上半中国喷墨打印机市场研究报告.doc

2010年上半年中国喷墨打印机市场研究报告一、2010年上半年中国喷墨打印机市场品牌结构(一) 整体市场1、整体品牌关注排行    喷墨打印机市场与激光打印机市场群雄纷争的格局不同，主流厂商只有爱普生、佳能和惠普三家，其中爱普生优势最强，佳能次之，惠普最弱。（图）2010年上半年中国喷墨打印机品牌关注排名    2010年上半年，爱普生喷墨打印机共获得45.6%的关注比例，佳能落后7个百分点，为38.6%，余下的15.8%为惠普占据。（图）2010年上半年喷墨打印机品牌关注比例分布2、Q1、Q2品牌关注排行对比    三家喷墨打印机厂商关注份额悬赏较大，因此在2010年前两个季度的排名非常稳定，从关注比例变化看，爱普生和佳能的关注份额略有下降，惠普在第二季度关注份额提升了1个百分点，但相比前两者仍有相当大的差距。表  2010年Q1-Q2中国喷墨打印机品牌关注排名对比Q1Q2品牌关注比例品牌关注比例1爱普生45.9%爱普生45.3%2佳能38.8%佳能38.4%3惠普15.3%惠普16.3%(二) 细分市场1、家用喷墨打印机品牌关注排行    在家用喷墨打印机市场中，爱普生不敌佳能，以3.1个百分点落后，佳能以43.1%的关注份额成为2010年上半年最受关注的家用喷墨打印机品牌，惠普仍居第三位。(图)2010年上半年家用喷墨打印机品牌关注比例分布2、商用喷墨打印机品牌关注排行    商用喷墨打印机市场中，爱普生拉大了与佳能和惠普的距离，获得50.8%的关注比例，佳能仅为30.1%，而惠普在商用喷墨打印机领域的表现好于家用和照片领域，获得19.1%的关注比例。(图)2010年上半年商用喷墨打印机品牌关注比例分布 3、照片喷墨打印机品牌关注排行    照片喷墨打印机市场中，爱普生获得近1/2关注份额，佳能关注比例达37.6%，惠普在照片喷墨打印领域实力最弱，关注份额仅有12.8%。(图)2010年上半年照片喷墨打印机品牌关注比例分布二、2010年上半年中国喷墨打印机市场产品结构(一) 产品特征1、不同价位段关注份额    喷墨打印机产品价格相对低廉，以500元内喷墨打印机关注度最高，为50.2%，主要集中了家用和照片喷墨打印产品。1500-2000元产品关注度次之，为20.6%，这个价位段以商用喷墨打印产品为主。(图)2010年上半年不同价位段喷墨打印机关注份额2、不同类别关注份额    2010年上半年，喷墨打印机市场以家用和照片两类产品为主，商用打印机关注度最低。家用打印机共获得43.3%关注份额，照片打印机落后约5个百分点，商用打印机关注比例不到20%。(图)2010年上半年不同类别喷墨打印机关注份额   从不同价位看，家用打印机无疑是价位最低廉的打印产品，88.4%的关注比例都集中在500元以下，1000元以下家用打印产品的关注比例高达98.5%。商用打印机无千元以下产品，关注度最高的产品集中在1500-2000元之间，其次是2000元以上产品，这与商用打印机的产品定位有关。照片打印机产品价格分布较广，从不足500元到2000元以上都有产品，关注度较高的主要是1000-1500元和500元以下，关注比例都在30%以上。(图)2010年上半年不同价位段与对应类别喷墨打印机关注比例对比(二) 产品关注排行1、家用喷墨打印机产品关注排行    2010年上半年，在家用喷墨打印机最受关注的前十款产品中，佳能旗下iP1180以高达40.2%的关注比例夺魁，尽管爱普生入围产品数量达到4款，但总关注比例仍不敌佳能iP1180。纵观2010年上半年，家用喷墨打印机市场中，只有爱普生两款产品ME1+、ME30能对佳能iP1180造成一定威胁，其他产品关注度偏低。(图)2010年上半年中国家用喷墨打印机产品关注排名2、商用喷墨打印机产品关注排行    2010年上半年，在商用喷墨打印机市场中，关注度最高的前十款产品中爱普生占四席，佳能和惠普各占三席。三者均有产品关注份额超过10%，在单一产品方面，三者差距不大。(图)2010年上半年商用喷墨打印机产品关注排名3、照片喷墨打印机产品关注排行    照片喷墨打印机市场几乎是爱普生和佳能的天下，2010年上半年关注度最高的前十款产品中爱普生和佳能各入围四款，惠普占两席。爱普生旗下R230与佳能旗iP1980共获得了超过50%的关注比例。(图)2010年上半年照片喷墨打印机产品关注排名三、2010年上半年中国重点喷墨打印机品牌研究(一) 品牌走势1、整体市场    从品牌走势看，2010年上半年的喷墨打印机市场中，爱普生、佳能和惠普三家厂商走势都比较平缓，对比年初和年中看，爱普生和惠普关注份额略有提升，唯佳能出现1.3个百分点的下滑。(图)2010年1-6月爱普生、佳能、惠普喷墨打印机关注比例走势2、商用市场    在商用喷墨打印机领域，爱普生关注份额不断被佳能和惠普蚕食，到2010年6月份，爱普生关注份额较年初共下滑了5.1个百分点，其中佳能获益最多，增幅超过4个百分点。(图)2010年1-6月爱普生、佳能、惠普商用喷墨打印机关注比例走势(二) 产品结构    从产品布局上看，爱普生和惠普产品线丰富，均有百款市售主流产品，相比之下，佳能产品量偏少，共65款市售产品。(图)2010年上半年爱普生、佳能、惠普不同类别喷墨打印机产品数量对比    从不同类别的产品占比看，三家喷墨打印机厂商布局各不相同。爱普生的家用、商用和照片打印机分布相对均匀，照片打印机略低；佳能的照片打印机占比最大，其次是商用产品，家用产品占比最小；与佳能相反，惠普家用喷墨打印机产品占比最高，达55%，商用产品占比最小，为20%。(图)2010年上半年爱普生、佳能、惠普不同类别喷墨打印机产品数量占比(三) 品牌重合度    从品牌重合度看，爱普生从佳能和惠普两家厂商获得的二次搜索比例最高，均有50%以上，可见爱普生的品牌优势高于佳能和惠普。不过整体来看，三家厂商获得的累计二次搜索比例并没有形成明显的差异，因此可见喷墨打印机的品牌忠诚度较高。(图)2010年上半年爱普生、佳能、惠普喷墨打印机品牌重合度对比