【双面生活一样精彩】东风悦达起亚K2两厢汽车上市发布会执行策划方案.ppt

东风悦达起亚K2两厢上市发布会执行方案,一、活动目的、核心基调,二、活动区域设置,三、活动基本流程设置,目录,四、活动线上传播配合,五、活动费用预算,一、活动目的、核心基调,二、活动区域设置,三、活动基本流程设置,目录,四、活动线上传播配合,五、活动费用预算,一、活动目的、核心基调,通过活动的举办，引爆K2两厢在山东区域的上市，展现K2时尚风采，在目标受众面前树立独特形象,活动目的：,通过活动的开展，引爆媒体热点，增加K2的媒体曝光率，使其在时尚人群中得到广泛的传播，增强媒体对产品的信赖感，助推销售的提升,通过上市活动锁定目标人群，吸引目标受众关注，使其了解K2车型的独特风格，强化品牌形象,消费者行为分析：,目标群体Lifestyle的两面性，辛勤工作同时希望释放自我,白天的干练白领,夜晚的娱乐达人,城市白领，公司骨干,20-35之间的年轻用户，女性客户比重相对较大,时尚达人，聚会焦点,一、活动目的、核心基调,活动核心基调传达：,时尚、热情、惊艳,根据车型及消费者特点，我们本次活动的主基调：,一、活动目的、核心基调,活动主信息介绍：,活动时间,活动地点,参与对象,活动内容,2012年2月25日（星期六）,济南万达广场 西中厅,VIP、主流及汽车专业媒体、首批订车车主、潜客,领导媒体访谈、互动游戏、新车上市发布会,主题：双面生活 一样精彩,一、活动目的、核心基调,一、活动目的、核心基调,二、活动区域设置,三、活动基本流程设置,目录,四、活动线上传播配合,五、活动费用预算,二、活动区域设置,场地布置亮点：,万达广场外围,购物中心入口特装包门设置,外场设置200个印有悦达起亚LOGO及K2字样的彩色氢气球，营造出年轻时尚的活动氛围,K2发布会指引路牌尺寸：1.8m*0.41m,二、活动区域设置,场地布置亮点：,媒体发布会,万达广场7楼会议室，设为媒体发布会场地。1楼电梯口、7楼电梯口设置立招指引牌。会议室内四合一展架，作为背景。,K2发布会指引路牌尺寸：1.8m*0.41m,四幅画面，组成一幅完整画面四合一展架尺寸：1.6m*0.6m*4,二、活动核心亮点体现,场地布置亮点：,场地布置亮点：主会场,A:发布区域地台6m*10m,12cmg高木地台基层上铺木地板，不锈钢收边.B:展车玻璃台4.5m*2.5m 钢化烤漆玻璃饰面，不锈钢收边（确保承重性）C：主题背景造型10m*3.5m，内嵌式LED屏幕4m*2m,K2为立体亚克力雕刻字。D：签到台3m*1.2m。E：签到墙：3m*2.5m,双面木结构骨架、正反双面白色波音软片。F：演讲台1.2m*0.75m。G：贵宾椅：50把，白色椅套。H：高脚站桌10张.H：LED帕灯12个（进口LED帕灯，专业灯架固定于舞台两侧）考虑到展车实际颜色及场地限制，现场摆放真实展车一辆，LED大屏幕仿照现场环境摆放虚拟展车一辆,场地布置亮点：,红蓝元素体现，打造独特的双面个性,红、蓝两色展车设置,现场设置红色真实展车一辆，及蓝色虚拟展车一辆强化K2主打的车型色彩特点。揭幕之前使用红、蓝两色盖车布，统一色彩风格。,二、活动区域设置,场地布置亮点：,红蓝元素体现，打造独特的双面个性,礼仪红、蓝两色风格,礼仪使用红蓝两色风格的礼服，凸显双面风格，增强现场礼仪的视觉冲击力，吸引客户的关注。,二、活动区域设置,场地布置亮点：,巨型布幔，打造新车震撼亮相,随着新车揭幕，由舞台背景板后的观光电梯顶部，与二楼围栏(56块1.13m*1.17m)布幔同时垂下巨型布幔（20m*6m），巨幅画面与舞台上的展车交相辉映，将整个发布会现场营造成为K2的海洋。,二、活动区域设置,场地布置亮点：,巨型布幔，打造新车震撼亮相,实景照片,巨幔位置,二楼护栏布幔位置,二、活动区域设置,室外大屏幕，上市活动全程直播,场地布置亮点：,根据K2的针对的人群，借助万达商圈周边人员的特殊性（“白骨精”“时尚族”聚集地）在活动期间，利用万达室外大屏幕播放K2两厢VCR及上市活动全程直播，吸引商圈周边人群，提升K2两厢社会关注度及影响力，引导其成为K2的潜在客户。,二、活动区域设置,万达广场内商业广播，循环播放K2上市相关讯息,在活动期间，万达广场内商业广播循环播放K2两厢上市相关讯息，吸引更多人群关注、参与上市活动当中。,场地布置亮点：,二、活动区域设置,一、活动目的、核心基调,二、活动区域设置,三、活动基本流程设置,目录,四、活动线上传播配合,五、活动费用预算,三、活动基本流程设置,相关采访媒体提前到达万达广场7层会议室，进行相关采访准备，直达电梯一楼、七楼门口摆放指引牌，七楼电梯出口安排礼仪人员1名，会议室进行简单布置，X展架4合1，瓶装水60瓶，水果托盘4个，水果若干。,三、活动基本流程设置,在万达会议室内，由主流媒体进行领导访谈。为了确保采访质量及现场气氛，采访内容可由经销商提前与媒体沟通将起亚K2品牌及产品的突出优势作为谈话问题的主要内容，凸显产品的优越品质。,三、活动基本流程设置,创意的签到形式签到入场（签到墙旁设置长条桌，摆放用于手掌签到的道具签到颜料、签到笔等，及签到后擦手湿巾。安排礼仪人员两名，用于签到指引、传递相关道具）活动现场LED屏幕循环播放起亚K2的TVC宣传片,三、活动基本流程设置,新车VCR播放：1、主持人画外音热场2、通过起亚K2两厢广告VCR播放，吸引客户关注，并突出产品定位。3、活动倒计时视频，同期声东风悦达起亚K2两厢上市发布会倒计时4、烟机、灯光配合,三、活动基本流程设置,开场激情拉丁舞，时尚、动感、吸引更多现场眼球。,三、活动基本流程设置,主持人伴随着灯光，音乐的衬托走上舞台，并致开场词，并分别介绍出席媒体与起亚汽车领导，以及其他重要嘉宾，欢迎大家的到来。,三、活动基本流程设置,主持人引出领导领导致欢迎辞,三、活动基本流程设置,相关专家进行车型讲解，突出产品品牌定位、核心产品卖点,三、活动基本流程设置,针对车型定位依次进行民族舞和拉丁舞两种风格节目表演突出K2两厢定位。民族舞表演者，配合蓝色进行表演；街舞表演配合红色灯光。,三、活动基本流程设置,，舞者将新车揭幕融入到舞蹈动作中，伴随街舞表演结束，红色K2展现在观众面前，车中走出事先藏于车内的外籍车模，同时舞台上方及二楼围栏的巨幔同时落下，营造震撼的现场气氛。,三、活动基本流程设置,主持人现场邀请三位观众进行价格竞猜，待领导公布完价格后，回答最为贴切的观众可获得奖品一份主持人邀请领导上台进行K2两厢的价格公布领导公布价格,三、活动基本流程设置,主持人邀请嘉宾上台与新车起亚K2两厢进行合影,三、活动基本流程设置,预订车主（专业演员扮演）进行节目串烧表演。邀请魔术师猜真假车主，魔术师进行近景魔术表演。（之所以将魔术师安排在预订车主之后，目的是为分散一下现场关注注意力，缓和一下现场气氛）,三、活动基本流程设置,主持人请串烧节目表演者依次排列，并要现场来宾竞猜哪几位是车主。主持人有侧重点的根据K2两厢的卖点点提问，4位美女的回答也从不同的侧面综合的反应出K2优越的品质。（喜好、职业、下班后活动等等）嘉宾职业可是公务员、空姐、老师等,三、活动基本流程设置,主持人宣布在场表演节目的全是K2两厢的车主现场针对K2首批车主进行交车，举行交车仪式,三、活动基本流程设置,媒体、嘉宾等针对起亚K2两厢进行自由拍照，自由品鉴，,幸运大抽奖：,幸运大抽奖，增强活动参与性,第一轮抽奖（三等奖）产品讲解后进行，邀请嘉宾抽出三等奖5名第二轮抽奖（二等奖）嘉宾车前合影后邀请嘉宾抽出二等奖3名第三轮抽奖（一等奖）交车仪式后，邀请嘉宾抽出一等奖1名,现场抽奖，抽奖箱印有此次活动主题，增强活动参与性，提升现场活动气氛,三、活动基本流程设置,奖品建议,USB空气清新器,迷你手摇碎纸机,KITTY迷你饮水机,三等奖：8名；100元/每份,三、活动基本流程设置,奖品建议,进口毛孔清洁器,进口超音洁面器,二等奖：2名；500元/每份,三、活动基本流程设置,奖品建议,三星时尚双屏数码相机,一等奖：1名；1200元/每份,三、活动基本流程设置,三、整体活动流程说明,万达会议室,物料制作及采购 新思维负责 2月18日客户邀约 经销商负责，确定与会人数 2月20日视频素材确认 所有相关视频内容确认 2月22日演出确认 演出内容、音乐 2月22日前搭建工作 内外场展具搭建、灯光舞美 2月24日晚10后相关人员彩排 演员彩排及相关环节彩排 2月25日上午展车进场 展车进入活动场地 2月25日凌晨,项目 具体内容 推进时间,场地勘察,新思维现场负责勘察搭建位置及尺寸,提报方案前,预算 预算确认签字 2月15日前,2月16日,设计素材,所有相关设计素材由经销商负责提供,视频素材,所有相关原始资料提供,2月16日,设计稿件,所有相关设计内容初稿完成,2月17日,设计稿件确认,经销商确认最后稿件，新思维派发制作,2月17日,时间推进表,一、活动目的、核心基调,二、活动区域设置,三、活动基本流程设置,目录,四、活动线上传播配合,五、活动费用预算,四、活动线上传播配合,线上传播目的,推广K2两厢，开拓新市场,通过媒介推广,宣传产品性能、特点,提高消费者对K2两厢认知度,刺激消费者产生兴趣和购买欲望,提高消费者对K2两厢记忆度,提升悦达起亚口碑,四、活动线上传播配合,线上传播策略,流程,上市期,预热期,延续期,定向目标消费群，无缝隙覆盖投放，传达产品信息，树立K2两厢新概念,媒体定向传播公关软文+口碑传播增加媒体暴露频次明确K2市场定位,重点：发布场地的后续展出 及专业试驾体验营,2月20-24日,2月25-26日,2月27日-3月30日,四、活动线上传播配合,、媒体选择策略,44,四、活动线上传播配合,、媒体选择策略,常规媒体,口碑宣传,定向投放,支持媒体,电视汽车栏目专题,四、活动线上传播配合,、媒体选择策略,46,2月20-24日，预热期投放省级媒体，3月延续期，各地市媒体为主，省级媒体辅 助，,四、活动线上传播配合,媒体选择策略,机场LED大屏、离到岗信息指示牌信息广告延续期投放机场LED大屏广告投放，为销售烘托气氛，提升K2及起亚品牌自身声誉度，在高端人群中塑造新形象。集中投放济南机场指示牌广告，节省费用，针对上市城市，定向投放。以上两项，均可覆盖整个候机楼，到达人群被动多次接受，且记忆时间长。,机场LED大屏,四、活动线上传播配合,、媒体选择策略,48,电视媒体,省级媒体汽车栏目专题上市期及持续期，4周投放，3分钟专题，每周一期借助媒体视角，通过试驾或鉴赏等方式，对K2两厢新款的品质、动力、性能、改变及提升等方面展现给受众，用真实的感触提升消费者对品牌的信任度，刺激消费者购买欲望。,通过声音和图像效果，将K2新形象传达到受众,四、活动线上传播配合,、媒体选择策略,49,电影贴片,院线贴片预热期开始，整月投放，重点城市影院贴片广告，定向中青年人群，精准投放，彩色且动感的大视觉震撼、高穿透听觉效果，鲜明表现K2特性，在年轻群体中树立新形象,四、活动线上传播配合,、媒体选择策略,50,2011年，全国网民已达5亿，手机上网用户已达3.6亿，这些数据意味着网络这个平台是必须要充分利用的，也已经具备了利用价值。本次上市，利用汽车网站，形成互动的闭合链条，运用互动分享体系，将网络从广告发布媒体，变成营销平台,效果：1、K2上市用户感知产生兴趣互动2、用户与经销商建立连接试驾交互沟通3、用户产生购买4、用户体验分享反馈5、口碑传播带动目标群体,四、活动线上传播配合,、媒体选择策略,论坛贴（每周更新或固顶）微博（全程投放）论坛贴吸引围观，借助“车友”观点、试驾体验、购车作业等，提升K2口碑及品牌的促销认可度；微博不定时更新，扩大宣传力度，对上市进行炒作,一、活动目的、核心基调,二、活动区域设置,三、活动基本流程设置,目录,四、活动线上传播配合,五、活动费用预算,五、活动费用预算,54,