我是歌手区域海选赛活动提案.ppt

2014立白飞扬新声我是歌手南京区域海选赛提案,本案重点人气提升：高活动参与度、高关注度执行提升：合理的赛程机制、严格的现场控制,活动简介我们对本次活动的全新理解我们如何做到活动流程前期宣传初赛阶段超市卖场&人气聚集地小型路演决赛阶段商业中心大型路演（拟建）时间进度表报价,目录,活动简介,活动简介,-持续强化立白品牌与音乐的关联，扩大品牌在市场的影响力；通过活动，激发目标受众参与的热情，提升品牌号召力和美誉度；通过现场零距离的互动与派发，吸引并影响客户的喜好，从而帮助销售。,2013年1月上旬-4月30日 9场小型预热路演活动（超市卖场&人气聚集地）2013年下半年 一场大型决选路演活动（商业中心）,苏果超市社区店、金润发超市、家乐福超市、北京华联超市、欧尚超市,不拘一格，不限年龄、有才艺、有梦想、关爱家庭健康、草根舞台全民参与,我们对本次活动的全新理解,我们对本次活动的全新理解,最大化吸引目标受众，使赛场人气爆满，并成为南京人的“热门话题”,全场随处可见的“立白”品牌陈设布置，使品牌良好形象深入人心,鼓励最多人参与并晋级；同时，确保最终获奖选手的实力和人气,我们如何做到,鼓励最多人参与并晋级；同时，确保最终若干获奖选手的实力和人气,我们如何做到,前期宣传,社团推荐,“人数确保”活动前期和活动期间在活动场地广泛宣传，确保参加比赛的人数,我们如何做到,校园歌手参加,选手初赛晋级赛制宽松,败者复活,“晋级确保”确保参加人多数都可以成功晋级。,我们如何做到,社团推介,资深评委评选,选手晋级赛制,Fans团人气支持,“实力和人气确保”对决赛选手严格把关，确保最终若干获奖选手实力和人气双重具备,我们如何做到,-多种渠道前期宣传 如：卖场、社区、街头、校园派单，张贴海报 新媒体（微博、彩信、豆瓣等）多方位互动传播 时下城市“最潮地”线下路演活动,最大化吸引目标受众，使赛场人气爆满并成为南京人的“热门话题”,制造时下城市最热门话题：谁是“立白音乐达人”？我知道，你知道吗？,看,听,试,通过多重感官刺激加深受众群体的品牌感知度和影响度,全场随处可见的“立白”品牌陈设布置，使品牌良好形象深入人心,-试：现场摆放试洗台，试用装，让观众感受立白产品的优越性,-看：眩目亮丽的主题设计，给人以青春、活力的视觉享受。,-听：悦耳、动感的歌声给在场观众带来难忘的记忆。,我们如何做到,立白,活动流程,人气聚集地小型路演 提前招募报名-团体提前报名-热线电话提前报名 现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品 海选-根据号码牌顺序工作人员叫号-被叫到选手上台表演-未叫到选手在休息区等候-通关选手颁发PASS卡-乐队和街舞表演-现场人气大奖评选-人气王Fans团幸运大抽奖 现场产品派发,活动流程,商业中心大型路演 提前招募报名-热线电话提前报名-校园和人气聚集地选拔赛未通过选手再次报名、参赛 现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品 面试-热线电话提前报名、校园和人气聚集地选拔赛未通过选手、现场报名选手决赛前面试-已通过选手直接进入复试 复试-面试通关选手及校园和人气聚集地选拔赛通过选手领号、排号、叫号，进蓬复试，正式晋级或被淘汰 10强决赛-最后10佳选手按照赛制同台PK-乐队、街舞和往届冠军表演-冠、亚军颁奖 现场产品派发,以卖场社区为主体的多渠道前期宣传 海报、易拉宝的卖场陈设 宣传单页街头、社区派发 校园宣传 团体提前报名 网络：豆瓣、彩信、微信互动其他特殊渠道前期宣传 派发宣传单页 特殊渠道包括KTV、电影院、火爆餐厅、体育馆、酒吧等媒体宣传配合 事件营销，引导媒体主动介入,前期宣传,海选阶段,决赛阶段,各大超市小型路演 提前招募报名-热线电话提前报名-之前预赛未通过选手再次报名、参赛 现场招募报名-工作人员和引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品 海选-根据号码牌顺序工作人员叫号-被叫到选手上台表演-未叫到选手在休息区等候-通关选手颁发PASS卡-乐队和街舞表演-校园人气王表演-现场人气大奖评选-人气王Fans团幸运抽奖 现场产品派发 现场派发宣传单页,选手晋级流程,初赛成功晋级者直接进入总决赛,初赛成功晋级者直接进入总决赛,复试成功晋级者进入总决赛,超市初赛被淘汰者可再次参加人气聚集地初赛和复试,人气聚集地初赛被淘汰者可再次参加复试,三场都被淘汰者无法进入总决赛,前期宣传,最大化吸引目标受众，使赛场人气爆满并成为南京人的“热门话题”,前期宣传,以街头、社区、卖场主题的宣传 卖场、户外POSM 其他传播方式（网络互动等）其他特殊渠道前期宣传 ATL前期宣传,在社区及活动现场2000米范围派发活动宣传单页；在超市、卖场、等公共场所的公告板粘贴活动海报和放置易拉宝；利用西祠胡同、豆瓣、官方微博上发布活动信息；利用人们之间互相 彩信 转发“于XX月XX日莅临现场即得立白赠品”的告知 短信，来扩大活动影响力，吸引活动当天更多的人流量，并制造“蜂鸣效应”；在学生会设置提前报名点，提高活动报名便捷性；通过校方或学生会，集中组织校内著名歌手参加比赛；加设 热线电话 提前报名，以便社会人士和学校学生报名、参赛。,街头社区前期宣传,前期宣传,户外POSM,海报,街头POSM,宣传单,易拉宝,在KTV、电影院、火爆餐厅、体育馆、酒吧等年轻人群经常出没之 处进行前期宣传；主要以派发活动宣传单页为主；PG推荐年轻人群利用网站、热线电话等快捷方式提前报名。,其他特殊渠道前期宣传,前期宣传,引导报纸、电视、电台等媒体主动 介入宣传 网洛：豆瓣、西祠、微博传播活动 信息，增加活动参与性、互动性,ATLX线上宣传,前期宣传,初赛阶段超市卖场小型路演,鼓励最多人参与并晋级,初赛阶段,初赛阶段,超市卖场小型路演,人气聚集地小型路演,提前招募报名-社会团体提前报名-热线电话提前报名 现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品 海选-根据号码牌顺序工作人员叫号-被叫到选手上台表演-未叫到选手在休息区等候-通关选手颁发PASS卡-乐队和街舞表演-现场人气大奖评选-人气王Fans团幸运大抽奖 现场产品派发,提前招募报名-热线电话提前报名-前期选拔赛未通过选手再次报名、参赛 现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品 海选-根据号码牌顺序工作人员叫号-被叫到选手上台表演-未叫到选手在休息区等候-通关选手颁发PASS卡-乐队和街舞表演-人气王表演-现场人气大奖评选-人气王Fans团幸运抽奖 现场产品派发 现场派发宣传单页,超市卖场场地推荐,南京地区影响力大，知名度高 顾客人流大，购买力强 现场空间适合举办人气活动,推荐理由,华润苏果社区店梅山街道店江宁黄金海岸店江宁托乐嘉店虹桥中心店迈皋桥店华联超市紫金华联店欧尚超市江宁何定桥店家乐福超市湖西街店,超市卖场初赛,初赛环节设置,平面图,报名区,选手报名,社会团体提前报名 工作人员与社会团体（如学生会）提前沟通 介入，外围设立临时报名点；临时报名点直接填表、报名；各超市卖场均 可以设点 工作人员定期回收报名表，登记选手信息并 提前排号。,注意事项：社会团体和热线电话报名的选手可以优先排号，同时利于执行公司控制活动当天现场选手人数，安排合理的演出时间和流程。,热线电话提前报名 为方便社会人士和在校学生报名，专设一名工作人员接听热线 报名电话，并登记选手信息；热线电话报名选手提前排号。现场报名 活动现场报名，选手填写报名表，分发号码牌，统一排号。,报名渠道的多元化有效地促进了报名人数的增加,选手到场,选手报名,选手到场,晋级机制,同台表演,互动环节,派发赠饮,工作人员和保安引领现场预报名选手排队 已提前报名选手签到，并在身上粘贴号码牌 未报名选手领取报名表，填写完毕后在身上粘贴号码牌 赠送选手参赛礼品（除立白用品以外，建议鼠标垫、圆珠笔和笔记本）根据号码牌顺序工作人员叫号 被叫到选手上台表演 未叫到选手在休息区等候,注意事项：所有参赛选手仅可获得一份赠品。,休息区,未叫到号选手的等候区,晋级选手等候最终人气奖评选的休息区,休息区布局,休息区分为两块：,一部分是未叫到号选手的等候区 另一部分是成功晋级的选手等候最终人气奖评选的休息区,评委区,晋级机制,被叫到选手预备上台前被检查号码牌，并将个人照片（立得 拍）悬挂在晋级墙上 选手正式上台演出（1.5-3.5分钟）台下评委根据个人形象、歌唱实力和人气指数三大项评选选手 评委高举“通过板”即可顺利晋级 晋级选手由PG颁发“PASS卡”，并在晋级墙的个人照片上粘 贴晋级标志“明日之星”和签名留言 被淘汰选手下台后取走在晋级墙上的个人照片，自行离开,尽量让所有上台表演选手成功晋级决赛，鼓励普遍群众踊跃报名参赛,晋级机制,通关者（A）获得pass卡获得星形贴纸，贴在自己照片上,立得拍拍照,上台前把照片贴在晋级墙上,未通关者（B）被淘汰取走晋级墙上自己的照片,上台表演,A,B,A,A,B,选手,舞台区,方案一,舞台区,方案二,同台表演,著名校园乐队表演 邀请各大高校著名校园乐队进行现场表演 利用这些乐队的原有知名度吸引更多Fans参与和现场人 气，同时起到带动现场气氛的作用,同台表演,选手报名,选手到场,晋级机制,同台表演,互动环节,派发赠饮,街舞表演 青春、动感的时尚街舞表演既符合“立白”亲民、顾家的品 牌形象，也贴近活动活力四射主题，同时深受年轻人的喜爱,互动环节,现场人气大奖评选 在每位选手上台表演结束后，发表感言鼓励Fans团为自己摇 旗呐喊，Fans团声音分贝最大 的即为“现场人气王”。（以最后分贝机现场测试分贝数最高为准）,互动环节,人气王Fans团幸运大抽奖 人气王产生后，由每场人气王号召其Fans团集体上台亮相 每位Fans上台前，由工作人员颁发一枚代码卡 人气王从抽奖箱中随意抽取一个幸运号码（与代码卡对应）幸运号码的拥有者即为当场“幸运大抽奖”得主 幸运Fans将获得一定金额的现金券,派发区,派发赠饮,方案一：凭“于XX月XX日莅临现场 即得立白”的赠品 彩信获取免费洗涤用品，其余立白产品在现场以正 常价格售卖,方案二：现场派发立白赠品，一人 一份,初赛阶段人气聚集地小型路演,初赛阶段,初赛阶段,超市卖场小型路演,人气聚集地小型路演,提前招募报名-社会团体提前报名-热线电话提前报名 现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品 海选-根据号码牌顺序工作人员叫号-被叫到选手上台表演-未叫到选手在休息区等候-通关选手颁发PASS卡-乐队和街舞表演-现场人气大奖评选-人气王Fans团幸运大抽奖 现场产品派发,提前招募报名-热线电话提前报名-前期选拔赛未通过选手再次报名、参赛 现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品 海选-根据号码牌顺序工作人员叫号-被叫到选手上台表演-未叫到选手在休息区等候-通关选手颁发PASS卡-乐队和街舞表演-人气王表演-现场人气大奖评选-人气王Fans团幸运抽奖 现场产品派发 现场派发宣传单页,人气聚集地初赛,人气聚集地初赛,第二次参赛机会避免了某些实力歌手因临时发挥不佳失去参赛资格,选手报名,之前拔赛未通过选手再次报名、参赛 校园选拔赛未通过选手可得到第二次 机会，再次报名、参赛人气聚集地小型 路演。,注意事项：热线电话报名的选手可以优先排号，同时利于执行公司控制活动当天现场选手人数，安排合理的演出时间和流程。,热线电话提前报名 为方便社会人士和其他学校学生报名，专设一名工作人员接听热线 报名电话，并登记选手信息；热线电话报名选手提前排号。现场报名 活动现场报名，选手填写报名表，分发号码牌，统一排号。,选手到场和晋级机制,工作人员和保安引领现场预报名选手排队 已提前报名选手签到，并在身上粘贴号码牌 未报名选手领取报名表，填写完毕后在身上粘贴号码牌 赠送选手参赛礼品（立白产品或纪念品）根据号码牌顺序工作人员叫号 被叫到选手上台表演 未叫到选手在休息区等候,注意事项：所有参赛选手仅可获得一份赠品。,被叫到选手预备上台前被检查号码牌，并将个人照片悬挂在晋级墙上 选手正式上台演出（1.5-3.5分钟）台下评委根据个人形象、歌唱实力和人气指数三大项评选选手 评委高举“通过板”即可顺利晋级 晋级选手由PG颁发“PASS卡”，并在晋级墙的个人照片上粘 贴晋级标志“明日之星”和签名留言 被淘汰选手下台后取走在晋级墙上的个人照片，自行离开,工作人员现场鼓励现场观众踊跃报名参赛，并尽量让所有上台表演选手成功晋级决赛。,同台表演,著名校园乐队表演 街舞表演 校园人气王现场表演 大学校园小型路演人气奖获奖者现场表演，既可为人气聚集地现场 带来众多Fans团，更好地带动全场气氛，还能带动围观人群参加比 赛的积极性，提高报名人数,互动环节和派发赠饮,现场人气大奖评选人气王Fans团幸运大抽奖,方案一：立白彩信兑换,方案二：现场派发,现场宣传,派发宣传单页 活动当天现场附近2000米范围内安排PG派发宣传单页，吸引更多路 过者参加 活动易拉宝和横幅 摆设易拉宝、横幅、道旗，吸引过路者眼球 现场报名鼓励 选手报名后将获得一份礼品和一个“赠品彩信”，报名选手可将彩 信转发给自己的亲朋好友，鼓励他们来到现场，领取并参赛,决赛阶段,选手报名,初赛未通过选手再次报名、参赛 卖场和人气聚集地未通过选手可在复赛中再 次报名、参赛，但要经过复赛面试，成功晋 级者可进入决赛,注意事项：1、热线电话报名的选手可以优先排号，同时利于执行公司控制活动 当天现场选手人数，安排合理的演出时间和流程。2、初赛成功晋级者可以直接进入决赛。,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,热线电话提前报名 为方便社会人士和其他学校学生报名，专设一名工作人员接听热线 报名电话，并登记选手信息；热线电话报名选手提前排号。现场报名 活动现场报名，选手填写报名表，分发号码牌，统一排号。,选手报名,上午面试（帐篷）,下午复试（帐篷）,下午决赛（舞台）,热线电话提前报名者上午活动现场报名者初赛被淘汰但仍想再次上台演唱者,初赛直接晋级者,复试三位评委甄选,最后十强选手,十强PK,冠 亚 军,复试成功晋级者,面试三位评委甄选,复赛面试,选手到场 热线电话提前报名选手，现场仅用签到 现场报名选手填写报名表后，与提前报名者一起排队等候面试 工作人员和保安引领现场预备面试选手排队，在选手身上粘贴号码牌 已排到选手进入帐篷内面试，每次一人，组合除外 未排到选手在外继续排队等候 面试 评委高举“通过板”即可顺利晋级 晋级者获得参加活动当天下午复试资格，并颁发PASS卡 初赛中成功晋级者可以直接进入复试 复试 所有面试晋级选手和初赛直接进入复试的晋级选手进入帐篷内复试 每次一人，组合除外 三位评委一致高举“通过板”即可顺利晋级 晋级者于休息区等待，参加下午10强决赛,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,决赛开场,开场秀 热情四溢的啦啦舞表演，如同火焰一般瞬间点燃全场热度，让人们在现场热烈的氛围中更好地感受无限活力,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,决赛开场,立白幸福唱响“倒计时”活动当天下午决赛开场时，MC邀请嘉宾们上台一同为活动 揭幕；嘉宾们一起触摸启动球，随着动感的音乐节奏和倒计 时倒数 声（MC），活动正式启动,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,十强PK和晋级机制,同台PK MC将最终10名成功晋级者重新请上台 使用淘汰机制，让最后十强同台PK 晋级机制 先将最后十强分为两组，五人一组 分组后每组头两到三名直接晋级进入下一轮 余下两名选手留下同台PK 获胜者复活进入下一轮，失败者被淘汰出局 以此类推，直至决出前两名,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,PK,B组（5人一组）,A组（5人一组）,甲乙PK,甲,十强总决赛赛制安排,最后十强PK，将10人分为两组,第一轮,前三名直接进入下一轮,A组4人晋级,甲乙PK,甲,前三名直接进入下一轮,B组4人晋级,B组（4人一组）,A组（4人一组）,甲乙PK,甲,8人重新抽签分组，将8人分为两组,前两名直接进入下一轮,A组3人晋级,甲乙PK,甲,前两名直接进入下一轮,B组3人晋级,第二轮,B组（3人一组）,A组（3人一组）,甲乙PK,甲,十强总决赛赛制安排,6人重新抽签分组，将6人分为两组,第三轮,前一名直接进入下一轮,A组2人晋级,甲乙PK,甲,前一名直接进入下一轮,B组2人晋级,B组（2人一组）PK,A组（2人一组）PK,4人重新抽签分组，将4人分为两组,前一名直接进入冠亚军赛,第一名,前一名直接进入冠亚军赛,冠亚军PK,第四轮,同台表演,晋级选手发表感言并上台表演 著名校园乐队表演 街舞表演,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,颁奖环节,冠亚军颁奖 MC邀请嘉宾上台，为冠亚军颁发奖杯，同时，赠送冠亚军参 加我是歌手节目的邀请函,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,比赛流程,人员节目安排表,人员节目安排,现场物料表,物料表,时间进度表,时间进度表,1月上旬,1月中旬,2月,3月,4月,方案确定 设计确定 项目启动,完成渠道卖进 开始场地租赁 开始表演人员/MC洽谈 开始物料设计 开始执行人员 招募,渠道宣传执行 落实场地 落实表演团队/MC 完成物料制作 完成执行人员 培训,小型路演 执行中,大型路演执行中,Thank you！,