移动某分公司动感舞台与飞信的整合推广方案.ppt

,动感舞台与飞信的整合推广,2008/10,珠海公司参评案例,目 录,1、背景介绍 2、开展情况介绍 3、效果分析 4、创新点和亮点 5、自评及需要改进的地方 6、对业务运营工作的理解与建议,一、背景介绍,动感舞台（网址 www.m-）是专为年轻人打造的网络虚拟社区，可以通过互联网、手机WAP等方式浏览及互动。目前有“论坛”、“部落”、“地盘”等几个板块，已吸引全省超过90万大学生及年轻人注册。飞信业务（Fetion）是为客户提供的综合通信服务，目前提供文本聊天、语音聊天、好友管理等基本业务功能和速配交友等增值业务功能。全省活跃用户超过500万，用户主要是大学生和年轻人。,一、背景介绍,2008年的校园迎新与动感社区www.m-的推广相结合；活动遵循集团公司“我的地盘，欢迎新同学”的总体主题思路，结合动感社区核心价值点“提前认识新同学”进行双向推动。与此同时，为充分利用九月高校开学季契机开展飞信业务的营销推广，集团公司在全国范围内组织开展“飞信动感迎新集结号”活动，鼓励高校学生（新生在校生）在飞信中创建自己做超级管理员的飞信班级群组，并邀请同学加入，进行群体沟通和联系。,两者整合给用户带来的价值,核心诉求点,欢迎新同学，迎接新朋友,二、开展情况介绍,1、在传播上的整合2、产品功能上的整合3、促销活动上的整合,传播上的整合,1、在传播上动感舞台和飞信融入到动感地带品牌传播中，一方面在动感地带的系列品牌宣传中带出以动感舞台和飞信。包括所有地面活动中铺放的宣传物料，户外广告、媒体广告等。,传播上的整合,2、利用动感舞台和飞信社区本身的用户资源，相互宣传。包括在动感论坛投放飞信的等数据业务广告，以及在“珠海飞信社区”上设置文字广告。,传播上的整合,例如置顶的“省钱贴”这样描写：二十、能发飞信时，绝不发短信飞信这项发明实在太伟大了！在键盘上敲敲字，一按回车，信息就发送到对方手机上了，而且一分钱不用花。飞信还可以积分，每天8：0024：00，累计在线时长每达0.5小时就获得2个积分，每天最多可获得8个积分。积分越多，参与抽奖的奖品越好，每天都有机会获得PSP礼包、100元充值卡、爱心T恤等礼品。,3、利用动感舞台发帖进行口碑宣传，吸引用户体验飞信。,产品功能上的整合,动感舞台注册时要求填写飞信号码。,促销上的整合,1.结合传统充值推出“飞信顶贴王”活动，制造热点话题，同时提升动感舞台和飞信活跃用户数量。,三、效果分析,1.迎新现场动感社区注册体验768人次，飞信现场体验2000余人次，共828人报名参加飞信班级群组争霸赛。2.2008年10月开展整合的“飞信顶贴王”促销活动直接促进新增动感社区注册5122人次，飞信活跃用户5088个。3.截止10月25日，动感舞台活跃用户超过3.5万人，高校飞信累计活跃用户超过4万人，品牌文化进一步传播，丰富了品牌内涵，动感地带形象在新生中建立良好印象。,资源整合，节约营销成本；借助动感地带品牌优势，适当结合产品促销，增强客户粘性。现场活动体验营销为主导，吸引用户体验动感舞台和飞信等验数据业务。动感舞台和飞信交叉推广，共同引发引发注册热潮。,四、创新点和亮点,五、自评及需要改进的地方,1.飞信班级群组争霸赛使用手工报名的方式，容易出现报名信息误差，需要电子化，提高工作效率。2.动感舞台内容类的资源相对缺乏，需要更多地整合无线音乐歌友会、天气预报等对用户有价值的内容类业务。,六、对业务运营工作的理解与建议,1.数据业务应更多地借助动感品牌优势进行营销，与动感品牌密切结合，将目标用户群体相符的数据业务整合到动感品牌中，丰富动感地带品牌内涵，提升用户对动感地带影响的整体认知。2.数据业务业务也应适当的整合，例如飞信社区和动感舞台可以整合在一起，合理利用用户资源形成合力，最大化地提升用户流量。,Thank You,