移动互联网广告行业深度分析（精） .ppt

移动互联网广告行业深度分析,2013.4,目录,2,移动互联网行业数字简述移动应用广告发展现状典型移动应用广告平台分析丰富的广告展现形式多种付费形式未来广告形式分享,3,移动互联网行业数字,至2012年底，国内iOS 活跃用户已达8500万，Android活跃用户达1.6亿友盟统计,移动互联网用户接近5.7亿,2012年底中国移动互联网市场规模将达1588亿,4,移动应用广告发展现状,2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6%在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，google admob、多盟、vppm前3甲独立的移动广告平台近50家，直接成为广告主和媒体之间的连接桥梁，稍具规模的广告公司一般会有自己的广告平台。,移动应用平台广告特征市场培育期,品牌广告主认知度不高，效果类广告主占多优质APP较少，怕影响用户体验不加载广告大规模存在用户对移动应用广告接受度不高效果监测体系有待完善,6,典型移动应用广告平台,ADMOB平台分析全球化投放规模效应专业监测公司帮助进行效果监测和数据分析ADMOB与ADWORDS打通，桌面互联网广告语移动互联网广告同时投放自助投放,7,典型移动应用广告平台,VPON平台分析品牌广告主资源为主以大数据指导投放（数据支持）优质媒体资源较高的开发者分成,8,典型移动应用广告平台,多盟平台分析：大规模效应，日PV超3亿技术能力：数据处理能力强维护开发者，包括计费方式、监测开放系统等优质媒体资源,9,影响广告平台指标,10,移动应用广告平台营收计算公式,11,Banner,丰富的广告形式,12,Crazy,丰富的广告形式,丰富的广告形式,丰富的广告形式,15,按时计费（CPT）展示计费（CPM）点击计费（CPC）效果计费（CPA）销量计费（CPS）,品牌广告 以展示品牌形象为主促销/产品广告 以提升销售业绩为主用户/活动广告 以发展新用户量为主,移动互联网广告支持CPM/CPC/CPT等多种投放形式,多种付费形式,15,16,按时计费（CPT）展示计费（CPM）点击计费（CPC）效果计费（CPA）销量计费（CPS）,付费价格标准及幅度跟产品类型、媒介关系非常大,CPC 几毛到几块都有,ios比android的略高,CPM几块到几十都有,CPA，1块多到10多块都有,根据具体投放产品及投放媒体决定,根据具体投放产品及投放媒体决定,17,平台：开发者=3:7一些采用CPC采购形式，对广告主采用CPC.CPA.CPM等,平台与开发者分成比例,18,1，嵌入式广告广告中场景适配广告、隐性广告,新兴广告模式分享,19,2，互动广告模式用户与广告主交互,新兴广告模式分享,20,3，AR 广告模式AR（虚拟增强现实）,4，QR 广告模式QR二维码广告,新兴广告模式分享,Thank you,数据来源于艾瑞、友盟、易观、业内朋友分享 Eva瑭瑭,