报网互动的现状与分析.ppt

报网 距离,报网互动的现状与分析,当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。”传播学家罗杰菲德勒在媒介形态变化一书中如是说。“报网互动”新兴名词的提出是否表示了报业寒冬的来临?,“新媒介并不是自发的和独立的产生的它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生,罗杰菲德勒,首先从国际来说，世界经济大国的美国，报业在网络冲击下，美国报业在网络的冲击下，似乎已经显示出这一传统媒体的老态龙钟，虽然已经使出了浑身解数，但如果不真正寻找到网络时代新的盈利模式的话，相信终有一日会黔驴技穷，也只能对着新兴媒体兴叹“无力回天”了。美国传媒评论家形象地表示：近20年来，报纸的发行量在坐标系中的图像呈现规则的抛物线下降的趋势，最近则出现了自由落体般的下滑迹象。为了应对困境，美国主流媒体纷纷采取一系列“不同寻常”的动作。首先是提高报纸发行量，而降价历来是提升发行量的不二法宝。,报网互动的出现,为了增加收入，华尔街日报头版最终为广告客户开了绿灯头版可以刊登广告，这是继华尔街日报欧洲版和亚洲版头版可刊登广告以来的又一“妥协”之举。为了挽回颓势，一些美国报纸10多年来首次“瘦身”，开拓小报化。今年6月，纽约时报决定将报纸页面宽度缩短3.8厘米，据悉版面变动将于2008年第二季度开始，此举每年可为报社节省大约4200万美元开支。同时该报还关闭部分印刷厂，并削减1050个工作岗位。此外，华盛顿邮报和今日美国报都已进行了版面尺寸缩减。有消息称，华尔街日报也将于明年初开始压缩版面。最近，为了降低成本，美国报业公司还计划进口中国产的新闻纸。信息传播形态的演进是一个加速度的过程。从诞生到拥有5000万用户，报纸用约100年，广播用38年，电视用13年，而互联网仅用4年。短短十年光景，以网络为代表的新媒体卷起冲天波澜，传统报纸面临着前所未有的危机。,报网互动的出现,美国报业的今天就是我国报业的明天，就像流行歌词说的：我国报业寒冬的第一场雪，可能比美国来的要稍微会晚一些。但近一两年来我国报纸媒体的发展形势也绝对不容乐观，可以说我国已经出现了报业颓势的兆头 新媒体目前尚未撼动电视产业，首当其冲的是传统报纸。报纸生存空间受到了挤压，最鲜明的风向标就是广告市场。我国报业20年来一直陶醉在高歌猛进的辉煌之中，因此仅仅在一两年前，绝大多数人还没有这样的思想准备。然而2005年经营形势令人猝不及防，炎炎夏日里却坠入广告下滑的“冬天”。与此形成鲜明对比的是，网易、新浪、搜狐三大门户网站的广告营收强势增长。,慧聪媒体研究中心的检测数据,今年上半年,大陆报纸广告总额为313亿元,报纸广告的同比增长率为6.19%,而2005年上半年相对2004年上半年的同比增长率为7.68%,报纸广告的同比增长率仍在下滑。,报网互动的出现,“广播没有把报纸打倒，电视没有把报纸打倒，网络也不可能将报纸打倒。”十年前互联网刚刚兴起的时候，报纸曾是这么给自己打气的。但今天，报纸对新媒体的崛起不再高枕无忧。我们有必要未雨绸缪，提早采取措施，找到网络时代报业发展的新盈利模式，合理规避风险，使中国报业朝着更健康的方向发展。,正如下图，广告像蛋糕一样被分食，报纸得占有率越来越少，,报网互动的出现,报纸上网：报业发展的唯一出路,报纸对我们来说是作为一种传媒形态，是深得人心的，其权威性和公信力，以及其承载的历史使命、政治使命都决定了它决不会灭亡。但是他的传播面不广，传播速度不快.网络是甚么？是人说人话，鬼说鬼话。但是缺乏公正，威严和客观。但是它充分发挥了网络这一新兴技术的独特优势,音频,视频给人们带来的视觉冲击,公众的参与性,个人言论自由等特点,再加上传播速度快,而使其深得人心.网络上的新闻热点不断，鱼龙混杂，真伪莫辨。由于其广泛、即时、开放的特点，由于身处虚拟网络社会的网民自身素质的参差不齐，情绪化与非理性成为网络言论特征。这就使网络上的言论缺乏权威性。然而，网络的弱势正是传统媒体的强势。作为主流媒体，在积极开展网络宣传和舆论引导，营造健康向上的网络文化和舆论氛围方面，发挥了自己的强势。,（一）报纸要死亡？纸是注定要死的，报却绝不会亡！,报纸上网：报业发展的唯一出路,当我们把报纸和网络的优势结合起来,留其精华去其糟粕的时候 报纸的形态或者说传播介质可能有一天由纸张完全转化为数字形式。也就是说纸张作为报纸的承载介质将会消失，但报纸的精神内核会以数字的形态被网络传承下来，并用以改造新兴的、尚不规范的网络媒体，从而得以发扬光大。人类传媒发展历程迄今已相继出现了报纸、广播、电视、网络、移动等各类媒体，报纸作为传统的纸质平面媒体，目前仍然有强大的影响力，但也受到新技术新媒体的严重挑战。当前，不管是我国报业还是世界报业，都还处在报业生命发展的第二阶段，只不过美国报业更接近第三个阶段而已。,（一）报纸要死亡？纸是注定要死的，报却绝不会亡！,报业生命发展期分为纸质报纸时期、纸质报纸和网络报纸的并存期以及网络报纸时期三个阶段：在网络出现之前是纸报时代，是报纸发展的第一阶段；网络出现后随着众多报纸开始上网逐渐步入第二阶段，即纸报与网报并存的时代；在可预见的未来，纸报将逐步灭亡，完全被网报的形态所取代，就将进入第三阶段的网报时代。,就像我们人类进化史一样,现在的报纸的发展也是一个进化演变的过程.,（二）报纸上网的优势分析,报纸上网：报业发展的唯一出路,报纸上网：报业发展的唯一出路,网络与报纸并存期间的网报互动：有实力的地方媒体可以通过网络扩大影响。报纸的内容走上网络，就可以在网际空间内跨越地域限制将传媒影响力扩大到全国甚至全世界范围。(就拿我们报纸来说,南方都市报的影响范围取决于发行区域珠三角地区,主要集中在深圳和广州.相比之下,在看看天涯社区里面,各种各样的IP地址显示不光是来自全国各地的.还有很多国外的华人,华侨,留学生,也就是说,有中国的人的地方就有天涯网.影响范围从全国波及到全球,影响力度可想而知)互联网的海量储存为信息量的有效利用提供了可能。站内搜索、链接，使许多原来报上刊登不完的稿件有了出路。在“读图时代”，网络更有其用武之地。网络媒体可以将过往或者持续多日的新闻事件报道进行更加有条理地组织，不受时间、地域限制，使用文字、图片、视频、动画等重放和回顾新闻事件。同样地方媒体的多媒体版(网络版)可以凭借其影响力获得全国性广告商的投资，打破现有新闻体制下传媒资源的条块分割，使有限的传媒资源得到优化配置、合理利用，实现最大化的经济效益和社会效益。美国也是如此，各家报纸的附属网站颇具吸引力，具有相当大的投资价值，因为网站没有印刷和发行成本，但同样可以带来广告订单。比如，去年美国媒介新闻集团的收入达到11亿美元，其中在线广告业务仅占全部收入的6%，但创造的利润却占公司全部利润的15%。,报网互动的优势,1、打破地域界限，优化资源配置,报纸上网：报业发展的唯一出路,报网互动的优势,2、抓住新闻要点,传播快速迅捷同为一篇经过记者采写、编辑处理的成品稿件，从网上发布的时间只是点击鼠标的瞬间。而以零晨2时报纸截稿时间为限，成品稿还要经拼版、出软版、晒PS版，再经印刷、打包、转运、投递到市区的订户手上，最快也在早上7时。但如碰上“911”、“美国轰炸大使馆事件”等重大突发性、滚动式、递进式事件，网络的优势就更为凸现。3、运营成本降低，更加经济环保 报纸上网后，报纸内容制作的成本会大为降低，发行、物流成本、纸张印刷成本等基本上不再存在，而节约成本本身就是增加利润，而且，报纸实现完全数字化采编后也为信息的共享、整合和再利用创造便利。我们知道，报业是纸张消费的大户，新闻纸价格的上涨也不断压缩着报业的利润空间，这也是造成报业寒冬的一个重要因素。受众信息需求的多元化推动着报业经营者不断膨胀得的扩版欲望，但报纸版面增多有直接导致报纸发行成本的上涨，成本上涨和广告收入的减少使报业经济状况雪上加霜。而报纸上网则可以是纸张、油墨的成本基本消失，同时网络空间的无限性也为报纸信息量的扩大提供了充足的余地。,报纸上网：报业发展的唯一出路,报网互动的优势,4、广告制作精美，更具吸引力 新闻传播是以一定的信息承载方式发布出去的。不同的媒体使用不同或者部分相同的承载方式纸质媒体以文字、图片为主，广播电视媒体以声音、画面为主，网络媒体则集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体。浙江日报报业集团旗下的诸暨日报社创办的诸暨网，文字记者外出采访多了一个摄像机，在网上推出文字稿件同时，附加视频信号，开创了网上阅读新形式。网络集音频、视频、图画、动画及文字功能于一体，可以说是传统媒体的集大成者。报纸广告以往无法实现的创意、设计有了可以完全展示的空间，因此，网络广告更加形象生动，制作更加精美，而且可以直接链接到广告商的网站，使广告商的其他商品和服务得到很好的广告宣传。5、互动形式多样,参与力度加强.一直以来，报纸与读者的互动被作为报纸贴近性的要素被加以充分利用。报纸与读者的互动方式不断创新演进。从过去的“读者来信”、“读者座谈会”、“读者调查”到“热线电话”、“手机短信报料”，花样出新，收效颇佳。BBS、博客、跟贴、即时通讯、网上音视频交流，这些手段的应用，大大拓展了互动的功能和作用。如果能突出发挥以上几个方面的优势，我们完全有理由相信报纸在网络时代能够取得更好的传播效果。,报纸上网：报业发展的唯一出路,我国报业在报网互动的现状和发展,在明确了网络这一新媒体在信息时代的强烈优势后,更要把握在在媒体发展中的必然趋势.报网互动是我们报业的机遇,更加是我们面临的极大挑战.我国报业早于1997年就开始利用网络，大致经历三个阶段：,制作简单的电子版 把报纸内容按版面或类别直接搬到网上，这种方法至今仍在应用并得到升级，如浙江在线在国内首家推出数字报纸。,我国报业在报网互动的现状和发展,兴办报纸网站但网站与报纸之间更像是两个相对独立的媒体，有时也会开展“新闻联动”，在重大新闻报道活动中联合进行报道，资源共享、相互配合又各具特色。,我国报业在报网互动的现状和发展,当下的报网互动 目前新媒体产业链呈现“传统报纸为门户网站打工，门户网站为搜索引擎网站打工”的格局，以新浪为代表的门户网站和以Google、百度为代表的搜索网站逐渐掌握了网络话语权和收益权，而报纸在新媒体产业链中明显处于弱势的地位。在这种情形下，报纸网站与报纸之间合作才以更为迫切、更为直接的态势进行“报网互动”，即把进行“新闻联动”这种一次性的新闻报道活动，升级为更高层面、更加稳定的长久性的新闻媒介运作。可以说，报网互动是报业数字化转型战略的起始点。,我国报业在报网互动的现状和发展,1.进军新媒体，众多报业集团在行动,我国报业在报网互动的现状和发展,网络新闻去年参评美国普利策新闻奖，表明全球网络媒体已经迈入主流传播行列。而中国新闻奖评选今年将原创网络新闻首次纳入其中，也为传统媒体拓展网络市场正式吹响了进军号角。有越来越多的报业集团投资组建或改造自己的网站，报网互动这种升级版的新闻发布形式被看好和采用。目前国内主要报业集团和报纸几乎都创办了手机报，多达数十家。特别是2006年以来，报纸进军移动、网络多媒体的动作更加频繁：,1.进军新媒体，众多报业集团在行动“广州”报业集团推出“手机炫报”，融入音频、动漫、视频等新手段；南方都市报收购深圳热线；北京青年报收购了千龙网；中安网和新桂网正式并入安徽日报和广西日报报业集团；华商”报系的华商网，与华商报、华商晨报在副刊版块合作运作；“南方集团”以1亿投资上线新媒体项目“奥一网”，并利用其在广州、深圳、北京、上海的报纸新闻资源，建立城市生活的虚拟空间；“解放”报业集团继成功推出“4i”即手机报、电子杂志、电子报纸、公共新闻视屏之后，又与荷兰一公司合作启动先锋实验阅读，我国第一部电子移动阅读报纸由此问世。“解放”旗下的新闻晨报和新闻晚报构建“跨媒体互动城市生活圈”，以活泼多姿的“嗨嗨网”作为平台，让采编人员与年轻新潮读者交流，有趣的帖子再移植到报纸版面上 报纸向的这新一轮“触网”运动，无不体现着罗杰菲德勒提出的媒介形态变化的三个概念：共同演进、汇聚和复杂性。传统报纸与新媒体在共同演进、整合互动过程中，是既无情博弈、又相互融合的关系。从发展方向看，报纸要超越印刷时代，融合网络新媒体的传播特性，作为蜕变更新了的产业存在下去，从而延续报纸的生命。,我国报业在报网互动的现状和发展,2、报网互动，是演进的最佳方式之一 网络技术、通信技术的日益成熟，将使媒体走进信息整合的跨媒体时代。届时，只要持有一个电子阅读显示器，随意按一个按钮，报纸、广播、电视、杂志、电影等传统媒介的文字、声音、图像等信息都可随时随地浏览、享用。而那时的“报纸”也许已演进成为多媒体融合的新传媒。事实上，从纸质报纸到现在流行的电子报纸、手机报纸，此“报纸”早已非彼“报纸”了。当报纸内容完全实现网上传播，并且当读者习惯无纸化阅读的时候，传统报纸形态将失去存在的意义。因此，报纸媒介平台从纸张到网络的过渡能否平稳，是关系到报社生存的大问题。“报纸就是要利用其地域性色彩、权威性、影响力、主导性，将其承载的大众注意力通过自己的或战略合作的网络媒体实现媒体平台的平稳过渡，就目前形式而言，报网互动无疑是最佳选择之一。”河南日报报业集团总编辑朱夏炎的这个观点，在许多报业集团近一两年来的实践中得到了较为普遍的认同。,我国报业在报网互动的现状和发展,3.报网互动的一些较为成功的案例 今年唯一荣获中国新闻奖网络新闻名专栏的“焦点网谈”，就是报网互动战略构想的实践成果。河南日报与河南报业网2004年10月在全国率先推出的大型报网互动栏目“焦点网谈”，以“点击事实、网聚观点、制造思想”为宗旨，针对社会热点、网上焦点问题，让报纸读者和网民充分交互。一方面把报纸上的热点话题放到论坛上讨论，稿件在网站上首发；另一方面又把网友的观点整理发表在党报上，每周二、四刊登两个整版的同名专版。作为党报，这么强力推动报网互动在全国属首家。此举获得好评并得到中宣部和国务院新闻办的肯定。比如“焦点网谈”话题河南，有理大声说、谁拌了中原城市群的脚、河南引领“大国民风范”向世人介绍了一个真实的河南，网上“红人”芙蓉姐姐引发网友激烈评论网友呼吁：用先进文化占领网络阵地对引导网上舆论起到良好作用。从网上到网下，从省内到省外，一个个话题的报网互动传播，令报纸和报纸网站的影响力都做大了。,我国报业在报网互动的现状和发展,3.报网互动的一些较为成功的案例 在河南日报报业集团内，资源共享的互动方式还不止“焦点网谈”。集团所属八报二刊的总编辑和记者们协助网站开设“总编在线”、“记者连线”栏目；网站则在“八方论坛”上为报纸提供征稿园地。集团内其它媒体策划活动时也与河南报业网进行互动，如大河报和河南报业网尝试推出“报网广告套餐”，既为客户提供便利和增值，又发挥报、网各自优势，增强彼此的广告竞争力。在江西日报报业集团，江西日报与大江网，发挥报纸以深度报道见长、阅读时间持久和报纸网站直观快捷、辐射面广的特点，2005年1月推出报网互动栏目“江报直播室”。通过大江网的视频，每一期“江报直播室”于第一时间广泛传播，次日在江西日报推出深度报道，从而扩大了新闻覆盖面和影响力。此外，还有许多报纸在报网互动方面作尝试，比如人民日报把人民网“强国论坛”的帖子选登见报，比如深圳特区报与深圳新闻网曾合办“深圳市民论坛”等等。,我国报业在报网互动的现状和发展,报网互动的战略意义：互利双赢,报纸媒介平台从纸张到网络的演进，是质变，但这个质变又不可能是瞬间的根本性质变，而是一个保持基本属性的渐进的质变过程。因此，报网互动的良性状态，必然是让报、网各自优势嫁接，从而使演进具有平稳性。报网互动前无古人，没有什么固定的模式可遵循。目前报业在这方面的尝试有多种多样的方式，在此粗略进行一些归类：,整合报纸和网络两个编辑部，两者紧密互动、界限模糊，“报即是网，网即是报”，作者队伍、稿件发布、资料库、话题征集、读者反馈，都可以在同一个网络平台实现。比如报纸版面编辑可以兼主持网站频道；比如报纸记者可兼多媒体记者，推出文字稿件的同时，附加视频信号，开创网上阅读新形式。报网合一这类方式目前在国内还用得较少。类似的报网互动的高级形式即“媒介融合”，是美国报业正在热衷尝试的最前沿的传播学课题。据中国人民大学教授蔡雯的考察报告介绍：美国综合媒介集团设立“多媒体新闻总编辑”，统管三类媒介的新闻报道，在新闻采集发布上联合行动，最大限度地减少人力、资金和设备投入，降低新闻生产成本。,报网互动的战略意义：互利双赢,网络新媒体创造了一种“新传播”，一种任何人在任何地点、任何时间、与其他任何人进行的信息交流的形式。“新受众”是“主动的”，由过去报纸给什么就读什么，转变为想要什么就找什么。“新受众”是“互动的”，由单纯接受信息变为可以参与信息加工和及时反馈。“新受众”还是“能动的”，尤其是互联网第二代即Web2.0技术的发展，博客可以大行其道，集受众、传者于一体。让这些独特的传播特性为报纸所用，可以轻易到达报人长期追求却难以企及的“读者参与办报”的目标。借助网络平台能真正“开门办报”。首先，利用网站的意见征询系统，可以了解读者需求，从而进行报纸的选题策划；从统计系统查看稿件点击率，可使采编更有针对性。其次是“编读往来”从过去的“读者来信”、“读者座谈会”、“读者调查”、“热线电话”、“手机短信报料”升级到网上论坛、博客、跟贴、即时通讯、网上音频交流等，可与读者有更充分的互动。例如都市快报应用MSN组织读者参与话题讨论；今日早报利用QQ群召集车迷后，又在浙江在线开设“早报车盟”BBS。其三，开展社会活动变得更快捷更高效。报纸过去举办大型评选活动，多采用读者填写选票寄回报社，由人工点票进行统计。现在则同时开通网上和短信投票系统，大大节省人力物力，且影响力更是涉及报纸以外的广大网民。,报网互动的战略意义：互利双赢,上述河南日报、江西日报报业集团的做法就属此类。网络媒体面临强化内容、树立形象等方面的要求，而报纸则面临着突破传播的地域限制以及不断流失的受众等问题。这就为报网互动提供了衔接点。报纸和网络在受众和内容、广告和运营等方面可以进行优势互补。一方面，在科技发达的今天，什么都能克隆，惟有思想是不能克隆的，而出思想、立观点是传统报纸的强项。“内容为王”的编辑理念，让报纸的内容优势渗透助力于报纸自己的网站。目前网络媒体公信力相对较弱，其采访权也受到一定的限制。实际上任何一种新兴媒体都会经历“从小到大，从边缘到主流，从排斥到认可”的过程。我国网络媒体的这个过程相对较短。究其原因，中国人民大学教授彭兰认为“每一个成功的新闻网站的背后，都是很多家强大的传统媒体资源力量的集合”。事实也的确如此，传统报纸多年来一直是网易、新浪、搜狐三大门户网站的主要信息来源。另一方面，越来越多传统报人已认识到：新技术形式所改变的仅仅是内容传达的载体而已，因而利用网络弥补自身在传播手段上的不足。报纸通过网络平台可以推广自己的品牌，培养、争取潜在的年轻读者等。新媒体传输快捷、信息海量、多媒体、互动的特点，使其在对重大突发事件的报道中，有着报纸无法比拟的优势。比如对2003年伊拉克战争的报道，网络媒体是以分秒计算的，而报纸再快，即使出号外也要几个小时。再如，以2005年江西九江的地震、黑龙江松花江的水污染事件为主题制作的网络专题，能分获中国新闻奖二等奖和三等奖，也是缘于其迅捷、准确、全面地报道事件。特别是江西日报报业集团的大江网，比起当时报纸、电视、电台来，在舆论制高点上高出一筹，最新、最快的第一手震情发布最大限度地遏制了谣言的传播，也为政府抗震救灾的决策提供了准确的信息。,报网互动的战略意义：互利双赢,目前国内报纸并非都重视创新、开发新媒体，有不少报纸网站还停留在最初办电子版的层次，“复制+粘贴”照搬报纸，但时效性却又远不如报纸。那么，面对即将到来的新媒体创意迸发、传媒市场重新洗牌的下一个时代，报纸还来得及在媒体生态调整、格局重构中占据主动地位吗？从现阶段新、旧媒体各自发展的状况看，报纸并没有丧失演进的时机：,报网互动的战略意义：互利双赢,报网互动的战略意义：互利双赢,总而言之，报纸演进任重道远又迫在眉睫，目前是恰逢其时。因此报社尤其是报业集团，要不失时机抢占未来新媒体产业链中作为内容提供商的制高点。在媒体市场越来越多样化的情况下，传统媒体尤其应认清市场环境和发展的趋势，对于技术革新和市场变化带来的产业转型和升级，必须保持足够的灵感，在新的形势下加大创新的力度。对新兴媒体的挑战，要加强报网联动，以创新求发展，用合作、借势、互补来定位自己与新兴媒体之间的关系，既是一种积极的态度，更符合了传媒业未来发展的趋势,报网互动的战略意义：互利双赢,网报互动：当前报业盈利新模式,网络时代报纸的盈利模式至少有以下几种：,A,“精品内容”营销,(一)“精品内容”营销“内容为王”对于传媒(特别是报纸)来讲永远是真理。对于一家媒体来讲，在打造该媒体竞争力和影响力的过程中，内容制作者起的是决定性作用，其他渠道、营销和宣传活动所起的是辅助作用。网络之所以是报纸发展的更好介质，就是因为网络可以降低其他费用成本，从而可以为编辑记者制作出精良的内容提供更充足的资金保障。优秀的内容是一家媒体的盈利之本！任何时候都不能放松对内容制作的要求！任何一家媒体都必须首先由优秀的内容才赢得受众的尊重和认可，才能进而产生权威性和公信力，才能在市场竞争中产生竞争力和影响力，从而带来经济效益和社会效益。,网报互动：当前报业盈利新模式,B,实用资讯营销,在网络时代报纸可以通过提供更多的实用资讯来增加人气、增加点击率。报纸走上网络以后，人气就是财气，人气就是竞争力。而要增加人气，就必须给受众以“必读的”内容，咨询就是必读性很强的信息之一。在实用资讯营销方面做得比较出色的是慧聪国际咨询网。郭凡生执掌的慧聪国际咨询，以不到50万元的投资，铸就了今天中国最大的信息服务商，郭凡生本人也被誉为“中国商情与分类广告之父”。慧聪经营网络的盈利模式就是“网+刊”，郭凡生认为，“第一，我们认为，互联网可以增加我们发刊(印刷品广告)的规模，降低我们发刊的成本；第二，我们的刊物只能发给固定客户，随机性的客户我们不了解，但在互联网上是存在的。比如我们的广电商务网，大概每期发刊七千份到一万份，现在所有电视台的技术部经理、主任手里都有。那么，我们印刷一万份，上网的人是十万，我们的发行量相当于十一万。所以，我们一开始就着眼于把互联网作为一种主营业务的补充工具，就叫做网+刊+搜索引擎”。,网报互动：当前报业盈利新模式,C,广告营销,报纸在网络时代，“二次售卖”仍然是主要的盈利模式。报纸广告有良好的品牌信誉与影响力，网上发布有得天独厚的优势。报纸多年来培养的大批忠诚于品牌的读者群与广告客户资源，为报纸在网上的发展提供了巨大的潜力。如果在网上开设专业的信息广告服务频道，将每天的大量广告分类上挂，根据情况可以长期挂载，成为报纸广告在网上的自然延伸。而且前面已经提到，网络广告有着诸多优势，只要予以充分的打造，网络广告自会逐步获得广告商的青睐。,网报互动：当前报业盈利新模式,D,活动营销,“活动营销”在网络时代能够获得更广泛的受众支持和参与，因此可以产生巨大的影响力，大大有助于报纸品牌的提升。报纸通过自身影响力来组织活动，再通过出卖活动冠名权、出卖主办、协办单位权、以及收取报名费用；通过短信平台或者网上论坛的形式与受众交流，活动期间发放活动纪念品等多种形式来营销，从而进一步提升报纸的传媒影响力。可以说“卖活动”对于报业发展来讲是名利双收的事。,网报互动：当前报业盈利新模式,E,品牌营销、资本运营,笼统地讲前面几点盈利模式都是都是在品牌的影响力下产生的，同时也都是对媒介品牌的打造。具体的品牌营销可以通过着力打造名专栏、名记者等树立报业的品牌；也可以通过经营性资产的剥离上市的等方式予以充分的运作，用上市圈来的钱搞资本运营形成报业的经济效益和社会效益。,网报互动：当前报业盈利新模式,F,数据库营销,网络时代为报业资源的重新整合，打包出售提供了便利。比如，中华传媒网，利用其中传媒考研专栏(现在是专版)以及传媒考研论坛中网友不断充实的各院校考研资料，加以整合，编辑出版了新闻传播学考验辅导的一系列图书(据笔者了解现在已经出版了四本)。中华传媒网的这一做法既能产生良好的社会效益(对传媒考研人来说是非常理想、非常翔实的辅导资料)，也存在着巨大的经济效益(新闻传播学考验已经连续多年是最热门的专业之一，报考比率高达20：1，因此这本资料发行量相当可观)。,网报互动：当前报业盈利新模式,G,咨询服务与创意营销,网络报纸可以利用自身的传媒影响力组织专家学者形成智囊团，对某些商业企业或传媒业经营管理过程中的问题加以深入研究，形成系统的专家意见，为其经营发展会诊、开药方，提供咨询指导。同时，在网络时代报业可以更充分的利用自身的传媒资源，深入开发员工的创意能力，把好的点子转化为实实在在的经济效益，比如，一些名编辑、名记者可以将自己在搏客中或网络论坛中与广大网民的交流的东西结集出版，或者报纸将某一类型的采访报道结集出版，这些在网络时代，操作起来都十分便利。,网报互动：当前报业盈利新模式,总之，报纸在网络时代只要充分发挥自身优势，充分利用网络这一新兴媒体的优势，实现优势互补，就能够如鱼得水、大有作为。在网络时代，找到了报业发展新的盈利模式就等于在报业寒冬里的一把火.让我们搭乘春天的地铁,去迎接信息时代的挑战吧,网报互动：当前报业盈利新模式,