美汁源活动流程方案策划.ppt

美汁源把自然带回家,51家园携手美汁源喝的自然 活出生机,2008年7月,活动阶段,Phase I-领取家园模板,Phase III-建设美汁源自然家园,种植美汁源果树,9.8 9.22 10.7 11.7,Resources to support this Minisite,美汁源健康群组,领取和使用美汁源欢迎动画和主页模板,以绿色、健康主题展开讨论,欢迎动画和模板,9.8 9.15 11.7,传播美汁源健康品牌形象，抓住品牌忠实用户,美汁源品牌空间,Phase II-装扮大赛,建设美汁源自然家园计划,美汁源重建家园,活动流程,网站广告,家园建筑,活动专题站,领取主页模板,领取房间模板,领取花种,领取欢迎动画,加入家园,装扮大赛,专用道具,Enter,Enter,加入群组,建设美好家园,一.用户进入活动专题,用户点击“马上领取”，领取家园模板，同时领取欢迎动画和主页模板，同时领取美汁源花种，同时加入美汁源群组及加美汁源品牌空间为好友，同时参加建设美汁源家园计划。,二.领取主页模板和欢迎动画,三.同时领取美汁源家园模板,用户领取后家园房间自动使用美汁源模板,点击家园的橙子可以进入用户主页,三.同时领取美汁源家园模板,用户领取后家园房间自动使用美汁源模板,四.同时领取美汁源花苗,养花机制 使用美汁源养料，每天使用15天即可长成。一天一级，一共15级。,用户在每个阶段第一次到好友的家园，来给好友浇水或投票都会弹出提示框，提示用户邀请好友来参加。用户每天可以给自己的花浇3次水，VIP用户可以给自己的任意好友浇3次/天，非VIP只能浇1次/天，,四.同时领取美汁源花苗,获奖机制领取“美汁源家园 花种子”时，即得到抽奖机会，每周随机抽取51名用户获得美汁源自然活力现金奖，5个51币（6周 共计1530个51币）自然开花奖：当活动结束后，在所有已经开花的用户中，抽取51名幸运用户各获得美汁源自然活力现金奖20个 51币（共计 1020 个51币）自然收获奖当花养到满级后，随机抽取51名幸运用户，各获得美汁源自然活力现金奖 51个51币（共计2601元）,五.同时加入美汁源自然家园建设计划,DEMO,六.同时加入美汁源群组,六.使用专用道具为花苗灌溉,当鼠标移到花苗时，提示用户：到美汁源商城领取养料，使用养料养花三个属性一起成长。,2.用户在使用道具为花苗灌溉时会弹出美汁源广告,用户参加活动后，第一次浇花会有弹出框，提醒用户邀请好友来给他的美汁源果树浇水，这样可以增加增长速度。,七.美汁源家园装饰大赛,用户使用美汁源提供的家园道具装扮家园，参加美汁源装扮大赛。,七.美汁源家园装饰大赛,用户通过家园模板上的投票器为其他用户投票,装扮大赛奖项设置,装扮大赛“美汁源自然系列”的家园物品来装扮您的家园，并可以通过各种渠道向朋友拉票，最终得票最高的前3名用户各获得：第一名：美汁源自然生机奖 3,000元第二名：美汁源自然生机奖 2,000元第三名：美汁源自然生机奖 1,000元 4-54名共51位用户将获得美汁源提供的产品。,附件,建设美汁源自然家园活动流程 51家园入口数据参考51品牌空间介绍,建设美汁源自然家园活动流程,活动主旨 为了体现美汁源的自然健康的产品特性，因此我们特意在原先的系列活动中加入了一个“建设美汁源自然家园”的活动环节。活动概述 用户可以在家园的特定区域中使用通过参与开宝箱的活动环节获得的美汁源为不同的自然场景添砖加瓦，直到整个美汁源自然家园完工。所有参加建设美汁源自然家园的用户在重建活动结束后都可以参与抽奖。奖品是美汁源送出的实物大奖。,活动介绍,活动流程,用户通过活动专题站和家园首页的入口进入建设区域,用户从建设区域进入开宝箱活动获得美汁源,用户回到建设区域为自然家园添加美汁源,建设区域内的公告牌会显示最新贡献和贡献最多的前10名用户,所有参与活动的家园用户都可以参加抽奖,1,2,3,4,5,活动流程,一.用户通过活动专题站的入口和家园入口 进入建设美汁源自然家园区域,入口1,入口2,活动流程,二.用户可从活动minisite和家园首页入口进入美汁源家园建设区域,点击展开,点击可进入minisite查看活动规则,DEMO,活动流程,二.用户进入建设美汁源自然家园区域，用户点击右下角的按钮可以立刻开始开箱子，开宝箱活动获得美汁源，,领取规则所有的51用户均可以参与开宝箱的活动；共有3个宝箱，用户打开任何一个宝箱都会随机获得一瓶美汁源或者家园虚拟币，或者是空箱子，什么都得不到；不同的用户每天可以开宝箱的次数不同：普通用户可以免费开10次宝箱；家园用户每天可以无限开宝箱，前10次免费，从第11次起每次需要支付600咕噜（家园虚拟币）；,DEMO,活动流程,三.通过开宝箱获得美汁源之后，用户可以进入建设自然家园区域；用户可以自愿选择各种建筑或花草添加美汁源；建造一个1个单位的场景需要1W瓶美汁源。,用户可点击相关场景查看建造进度和添砖加瓦,DEMO,整个建设美好家园过程类似养花，房子的墙也会便高，变多；果园中的果树也会长大、开花、结果。山的绿化也有渐进的过程。,活动流程,四.单个组组件完成后，用户如果要继续建设，会出现提示，提醒用户已建设完成，去建设其他组件,DEMO,活动流程,五.用户可点击查看贡献情况,包括最新贡献的用户和贡献最多的用户,完成的demo,DEMO,活动流程,五.所有参与活动的家园用户都可以参加抽奖,重建区域的公告牌会公告最新贡献的10名用户及其贡献出的美汁源数量；另外排行榜还会显示贡献最多的10名用户及其贡献出的美汁源数量；贡献最多的三名用户，将获得美汁源自然装扮奖，分别得到1000、500、300个51币。所有成功为建设美汁源自然家园的用户在建设活动结束后都可以参加抽奖，奖品为美汁源相关实物奖品。,活动KPI,一 50W人通过minisite参与美汁源活动其中包含以下内容：欢迎动画：100,000/套主页模版：100,000/套家园模版：500,000/套装扮大赛：100,000/人加入美汁源品牌空间：100,000/人加入美汁源群组：100,000/人二 30W人通过minsite&家园入口参与建设美汁源自然家园活动Total 活动参与人数：80W,51家园入口数据参考,家园入口,同时每个用户在登陆家园时，也都可看到美汁源的入口，未参加用户点击美汁源入口后到美汁源活动页面。,家园的优势,家园凭借其极强的互动性，用户黏度和活跃度极高。从每天完成“打卡”任务的用户数量上就可以看到从5月19日新家园上线到现在，家园的每日活跃用户已经至少增长了100%。,数据说明 以下为5月、6月、7月同期的家园每日活跃用户数,数据说明 以下为7月9日至7月15日的家园每日活跃用户数,数据说明 以下为7月9日至7月15日的家园每日总PV,数据说明 以下为7月9日至7月15日的家园每日入住用户数,51品牌空间介绍,品牌空间,领取家园模板的同时，增加一个可选项:同时增加美汁源品牌空间为好友,美汁源品牌空间,随着每次的活动，品牌空间会有更多的用户进来，这些用户都是历次参加美汁源活动的用户，也是美汁源的忠实用户。到时候可以形成一个上百万用户基础的美汁源CRM系统是美汁源在一亿用户中传播品牌形象的窗口与平台。通过美汁源空间可以用图，文，音视频，向所有加美汁源好友的用户随时发布美汁源的最新动态。如最新活动发布。品牌空间风格以及布局可以根据要求随心变换，让人总有耳目一新的感觉。,例：可口可乐品牌空间及群组iC,已有超过93万51用户成为可口可乐品牌空间的好友和加入可口可乐群组,品牌空间：人气指数:328594点 留言评论:6627条,可口可乐官方群组帖子总数：126491,谢 谢！,