机箱报告.ppt

,1,2011-2012 中国机箱市场研究年度报告,2011-2012 中国机箱市场研究年度报告,目 录,摘要.2本报告要点.2一、市场概述.2二、市场结构分析.3(一)品牌结构分析.3(二)产品结构分析.4(三)价格结构分析.5三、主流厂商分析.6(一)品牌结构对比.6(二)产品结构对比.7,互联网消费调研中心,2,2011-2012 中国机箱市场研究年度报告,摘要,受整个 DIY 行业大环境的影响，2011 年国内机箱市场中的竞争愈发激烈，创新成为走出困境的唯一出路。从外观到技术，众多品牌都在积极寻求改变以摆脱同质化的束缚。用户的个性化需求变得更加明显，不仅是传统的塔式机箱，迷你机箱、开放式机箱等等也都受到了一部分用户的关注。另外，在这一年里不仅出现了许多新奇的外观设计，也出现了例如“游戏机箱”等的一些新概念。从年度内的品牌格局来看，用户的关注焦点变得更加分散，主流品牌的优势较 2010 年有明显减弱，更多新秀脱颖而出。,本报告要点,动力火车、酷冷至尊的关注比例排在市场的前两名，但优势较 2010 年有所减弱。用户的个性化需求增强，迷你机箱、开放式机箱等均获得一部分用户的关注。主流价位集中于 151-400 元之间，不同价位产品吸引不用类型用户。主流品牌之间竞争日趋激烈，Tt 年内关注比例呈上升走势。,一、市场概述,用户关注焦点较为分散,2011 年中国机箱市场中，包括动力火车、酷冷至尊等在内的重点品牌的关注比例大多,出现不同程度的回落，用户的关注焦点分散于更多的品牌及产品。,迷你机箱受到一定关注,国内机箱市场以传统的塔式机箱为主，这部分产品是用户在购买时的主要选择。但是在个性化的驱使下，一部分用户将目光投向迷你机箱、开放式机箱等较为特殊的产品。,主流价位关注比例突出,机箱市场中用户的关注焦点受价格影响较为强烈，2011 年用户在机箱市场中的关注焦,点主要集中于 151-400 元价位，这部分价位集中了 66.2%的关注比例。,主流品牌之间竞争加剧,与 2010 年相比，排在市场前两名的动力火车和酷冷至尊之间的关注比例差距从 1.0 个百分点降至 0.3 个百分点，且排名亦有所变化。部分品牌的关注比例大多出现不同程度的回,互联网消费调研中心,3,2011-2012 中国机箱市场研究年度报告落，品牌之间的竞争也随之加剧，这一情况在主流品牌中更加显著。二、市场结构分析(一)品牌结构分析主流品牌优势减弱2011 年中国机箱市场中用户的关注焦点较为分散，关注度最高的 15 个品牌的关注比例之和仅为 79.5%。关注比例排在前两位的品牌分别是动力火车和酷冷至尊，二者的关注比例分别为 12.5%和 12.2%，差距仅为 0.3 个百分点。另一方面，第三名 Tt 的关注比例为 8.0%，与前面两个品牌之间的差距亦不足 5 个百分点。其他进入前十五名的品牌还包括航嘉、游戏悍将、金河田等，这些品牌的关注比例也较为接近。以上种种状况说明国内机箱市场中不存在一个或几个拥有明显优势的品牌，众多品牌在市场中竞争非常激烈。图 1 2011 年中国机箱市场品牌关注比例分布2011年中国机箱市场品牌关注比例分布,先马 4.7%金河田 5.4%游戏悍将 6.0%航嘉 7.0%Tt 8.0%,大水牛 4.5%,多彩 3.8%超频三 3.5%,至睿 2.9%星宇泉 2.4%技展 2.3%银欣 2.2%联力 2.1%其他 20.5%,其他 32.4%酷冷至尊 12.2%动力火车 12.5%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,与 2010 年的市场关注比例分布情况相比，动力火车、酷冷至尊两品牌的关注比例均出现较为明显的回落。产品同质化严重使重点品牌的关注度优势不易保持，也是促使市场竞争逐渐加剧的重要因素之一。游戏悍将、超频三等品牌在 2011 年的关注比例有较大提升。2011年关注度最高的十个品牌的关注比例之和为 67.6%，集中度远低于 2010 年。互联网消费调研中心,1,2,4,2011-2012 中国机箱市场研究年度报告表1 20102011年中国机箱市场品牌关注比例对比,排名,品牌,2010 年,关注比例,品牌,2011 年,关注比例,酷冷至尊动力火车,17.5%16.5%,动力火车酷冷至尊,12.5%12.2%,345678910,Tt航嘉金河田大水牛先马多彩银欣NZXT其他,9.6%7.1%6.7%5.2%4.2%4.1%3.7%3.6%21.8%,Tt航嘉游戏悍将金河田先马大水牛多彩超频三其他,8.0%7.0%6.0%5.4%4.7%4.5%3.8%3.5%32.4%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,(二)产品结构分析迷你机箱受到一定程度的关注按照机箱类型分类，国内机箱市场可分为塔式机箱、迷你机箱、HTPC 机箱、开放式机箱等类型，其中塔式机箱在市场中继续保持主流地位，关注比例为 87.6%，是用户在购买时的首要选择。但是近些年，在以塔式机箱为主流的 DIY 市场中，迷你机箱逐渐引起一部分用户的关注。2011 年国内机箱市场中迷你机箱的关注比例已达到 7.6%。图 2 2011 年中国机箱市场不同类型产品关注比例分布2011年中国机箱市场不同类型产品关注比例分布开放式 1.2%,HTPC 2.7%迷你 7.6%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心,其他 0.9%2012.01,塔式 87.6%,5,2011-2012 中国机箱市场研究年度报告(三)价格结构分析用户关注焦点集中于 151-400 元价位从不同价位产品的关注比例分布来看，2011 年中国机箱市场中用户的关注焦点集中于151-400 元之间，合计占有 66.2%的关注份额。其中 201-300 元价位产品的关注度最高，关注比例为 24.8%，301-400 元与 151-200 元两价位的关注比例分别为 21.8%和 19.6%。图 3 2011 年中国机箱市场不同价位段产品关注比例分布2011年中国机箱市场不同价位段产品关注比例分布关注比例30.0%,25.0%20.0%,19.6%,24.8%,21.8%,15.0%,10.0%,6.5%,9.9%,7.6%,9.8%,5.0%0.0%150元以下 151-200元 201-300元 301-400元 401-600元 601-1000元1001元以上,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心,2012.01,Tt,Tt,6,2011-2012 中国机箱市场研究年度报告三、主流厂商分析(一)品牌结构对比重点品牌之间竞争激烈从 2011 年 Q1-Q4 中国机箱市场主流品牌关注比例走势来看，酷冷至尊的关注比例在2011 年出现较大幅度的下滑，动力火车和 Tt 的关注比例均出现不同程度的提升，其中 Tt的关注比例呈持续增长的走势。第四季度动力火车、和酷冷至尊的关注比例依次为 12.3%、10.5%和 8.2%，三者之间的竞争在 2011 年日趋激烈。图 4 2011 年 Q1-Q4 中国机箱市场主流品牌关注比例走势2011年Q1-Q4中国机箱市场主流品牌关注比例走势,关注比例20.0%15.0%,18.8%10.7%,动力火车,酷冷至尊,12.3%,10.0%5.0%0.0%,6.6%,10.5%8.2%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心,2012.01,Tt,7,2011-2012 中国机箱市场研究年度报告(二)产品结构对比动力火车产品更具多样性从产品数量对比来看，动力火车、酷冷至尊、Tt 这三个重点品牌中，动力火车的产品多样性更强，其 2011 年月均市售产品数量为 61 款，多于另外两个品牌。酷冷至尊与 Tt 的产品数量差距不明显，二者的月均市售产品数量分别为 49 款和 47 款。图 5 2011 年中国机箱市场主流品牌市售产品数量对比2011年中国机箱市场主流品牌市售产品数量对比产品数量,7060,61,50403020100动力火车数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),49酷冷至尊2012.01,47,酷冷至尊单品关注率略胜一筹从单品关注率来看，动力火车、酷冷至尊和 Tt 中三个品牌中，酷冷至尊的单款产品对用户的吸引力最强，其单品关注率为 0.25%。其次为动力火车，单品关注率为 0.20%。Tt的单品关注率为 0.17%。虽然三者的单品关注率有所不同，但是并未形成明显差距。互联网消费调研中心,Tt,8,2011-2012 中国机箱市场研究年度报告图 6 2011 年中国机箱市场主流品牌单品关注率对比2011年中国机箱市场主流品牌单品关注率对比单品关注率0.30%,0.25%0.20%0.15%0.10%0.05%0.00%,0.20%,0.25%,0.17%,动力火车数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心,酷冷至尊2012.01,