报刊与汽车公司广告合作方案.ppt

2014年度广告合作方案,目录,前言本报优势合作内容广告套餐,前言,根据AC尼尔森对上海、北京和广州3地的最新调查显示，三地家庭汽车保有量已达到19%，其中13%的受访者表示在未来12个月里仍有购车意向。可见，国内汽车需求仍有很大空间。汽车企业需要辨别影响目标消费者购买决策的关键因素，并以此发展更为有效的广告策略，从而更好地获得目标消费者的关注。有效的宣传媒体是企业在汽车市场竞争中向消费者传递恰当信息的关键。在AC尼尔森对亚太地区的消费者调查数据来看，已经有45%有购车意向的受访者称是通过专业的汽车媒体来了解汽车信息的，比去年又增长了5个百分点。可见专业媒体，特别是专业汽车资讯和专业汽车导购咨询对消费者汽车购买方面产生的影响日益增大。专业媒体的读者是汽车市场的最大潜在客户群体，专业汽车媒体正引领着中国汽车消费市场。,本报优势,中国汽车消费指南及倡导时尚生活方式的领导性品牌媒体，传播专业、准确、权威、迅捷的汽车咨讯，在行业中具有深远的影响力和广泛的传播性。每期发行量超过25万份，覆盖北京、上海、成都、昆明等17个大中城市，汽车类专业报纸全国发行量第一。,合作内容,品质展示 通过多方渠道深入了解汽车厂家，从厂家生产线的硬件设备和软件设施，来验证其技术研发能力；并通过与上海交通大学、武汉理工大学等高等院校以及泛亚技术中心、中国汽车技术研究中心等科研机构的沟通，来验证企业的自主开发能力。,品牌写真 通过对企业的品牌知名度、美誉度、忠诚度、品质、服务、安全性、外观内饰、价格、油耗等的详细了解和深入调查，兼收并蓄又坚持自身特色和创新改进，赋有开创精神和领先意识的品牌内涵和品牌文化进行360度诠释，突出产品和品牌的人性化特征。,营销理念体现 通过对人物访谈、产品及新车介绍、市场营销战略、企业动态等的新闻报道，介绍汽车企业的营销方向和发展趋势。分别从研发、采购、制造、销售、客户维护、市场表现、竞争对手和公益事业等方面进行新闻挖掘，深刻应证企业经营理念。,试车报告 试车专栏一直是本报名牌栏目，在行业内也颇具权威。在合作计划中，我们将对企业推出新的上市车型和热销车型进行免费的测试，并撰写出有力度的试车报告，将企业相对于竞争对手的产品优点进行详细地阐释。,汽车导购 针对汽车品牌厂家车型刊登导购文章，力求多角度地、真实地体现出汽车品牌旗下车型的优良品质和服务，引导汽车消费。,*网 汽车市场咨询服务平台，搭建消费者与厂商之间平等、即时的沟通平台，形成强大的品牌影响力。,广告套餐,厂家篇A套餐（100万元套餐）,B套餐（80万元套餐）,C套餐（60万元套餐）,D套餐（50万元套餐）,经销商篇集团类A套餐（120万/年）,B套餐（80万/年）,C套餐（50万/年）,单店4S店类 A套餐（15万/年）,B套餐（8万/年）,2011,与你携手共赢！Thanks！,