贝尔地板新浪网络推广.ppt
新浪推广方案,1.合作背景2.推广目标3.推广策略4.执行细则,目 录,网络推广能给客户带来什么？,网络推广可产生效果：1、可使电子商城获得高的访问量，产生较高关注度2、主流网络媒体的病毒式新闻转载，可全面提升品牌关注度。3、可增强企业的网络口啤及美誉度，提升企业品牌在目标客户群中的知名度和信誉度，最终完成企业品牌知名度的越位。,最新中国互联网状况白皮书指出，中国截至2009年底，中国网民人数达到3.84亿，互联网普及率达到28.9%，超过世界平均水平。东部发达地区互联网普及率为40.0%，西部地区为21.5%；城市网民占网民总数的72.2%，农村网民占27.8%。贝尔地板用户分布主要在东部发达的一、二线城市，与国内网络普及度有较高契合，利用网络推广对于贝尔地板市场发展有着重要意义。,新浪优势,最新艾瑞网数据显示：除两大搜索引擎外，新浪在中国广告市场中占首位，另外，新浪在各门户网站广告市场中占居首位,乐居互动凭借在家居行广告业内的多年从业经验，为贝尔地板作如下策划方案：,我们的优势,乐居互动是一家专业提供网络营销解决方案的广告公司。公司致力于为客户提供有效的网络营销方案以及优质的服务，以全面到位的网络执行水准，以最合理的成本最大程度地实现客户价值，帮助实现营销目标的最大化。服务优势:乐居互动服务内容涵盖话题营销、搜索引擎营销、事件营销策划、公关危机策划执行等一系列网络媒体整合营销的策划与执行。媒体资源:是新浪、网易、凤凰、等门户网站的优秀广告代理。,1.合作背景 2.推广目标 3.推广策略 4.执行细则,目 录,合作时间：2010.7月初,推广目标：1、贝尔地板电子商场推广：吸引更多的潜在消费者浏览电子商城，提高电子商城的对消费者的粘性度，最终增加达到售销量的提升。2、明星产品打造：突出产品差异化，打造地板知名企业，树立地板专家形象3、品牌宣传：利用新浪平台各类资源的整合传播，实现贝尔地板品牌的最大化告知，全面提升贝尔地板知名度和美誉度。,推广目标,1.合作背景2.推广目标3.推广策略4.执行细则,目 录,网络的虚拟性，让买卖双方无法见面，电子购物中如何让用户产生信任感至关重要，因而我们着手在如何提升品牌知名度的基础上，全面建立品牌信誉度。,品牌信誉度,利用产品特性亮点传播，带动品牌知名度,利用网络互动平台，使用户获得满意品牌体验，打造明星产品,利用新浪网络品牌优势，引领互联网对企业品牌的广泛传播,利用论坛社区，话题热议，实现口碑效应传播,专家测评、软性传播，体现贝尔地板良好口碑,硬广资源推广+软文推荐优势+新浪智投,推广策略,将以上推广中皆适当植入贝尔地板电子商城，引导消费者进入商城,推广策略步骤,推广策略,制造热点话题,专家测评&软文持续传播,全方位推广,1,2,3,一制造热点话题,二专家测评软文持续传播,三全方位推广,传播内容,传播意义,合作平台,推广手段,新浪家居频道全程、新浪首页、新浪、新闻、科技、论坛频道,硬广资源推广+论坛话题置顶+首页热帖推荐,论坛话题置顶+家居首页文章推荐+热点新闻报道+新浪智投,硬广资源推广+软文推荐优势+新浪智投,论坛热点话题，传播贝尔地板产品亮点,。,专家测评、明星产品推荐、产品库建立、企业老总访谈、企业历程报道等,利用论坛社区，话题热议，实现贝尔地板口碑效应传播，引导目标消费者访问电子商城,使受众对贝尔地板全面了解，进一步增加贝尔地板美誉度、关注度，引领消费者关注电子商城。,集中推广贝尔地板明星产品,使电子商城曝光最大化。将目标人群直接引入电子商城,策略概述,在家居论坛发帖，以普通消费者角度热议贝尔地板，引起网友关注其中添加电子商城链接，吸引大众关注贝尔网上商城,可利用专业的网络发帖人员，以普通网友身份大量发贴回复，增加话题热度，以各种事实说明贝尔地板品质优良，其中添加电子商城链接，吸引大众关注贝尔网上商城,整个过程需时时监控，出现负面新闻及时控制，出现负面贴及时删除，避免对贝尔地板造成不好的影响,利用新浪家居首页的硬广投放，吸引大众参与热点话题互动,利用新浪的编辑资源，在家居资讯首页、论坛首页、家居论坛首页对相关报道、帖子以文字链形式推广。,以贝尔地板与其他地板品牌的差异点（产品差异），在论坛社区施行话题营销，发布话题，引发网友热议。并辅助以论坛置顶、硬广宣传等形式的推广，将话题在网络中广泛传播，使更多人关注并参与话题互动，使更多人知道贝尔地板。,热点话题制造,贝尔地板与其他产品差异点，需与客户进一步沟通确定,发帖,回复、热议,推广内容,推广方式,论坛资源,家居地板论坛置顶,论坛推荐位置,家居论坛首页置顶位置,家居论坛加精,家居首页翻盘,硬广投放,专家测评&软文持续传播,专家测评引发软性传播,企业产品品牌软性推广,电子商城,邀请专家对贝尔地板进行产品测评，进一步提升话题热度，并以新闻报道、软文形式对测评结果软性传播，专家推荐介绍明星产品，另建立贝尔地板产品库，介绍产品特性，使受众对贝尔地板全面了解，进一步增加贝尔地板美誉度、关注度，配合新浪智投的广度传播，引领消费者关注电子商城。,新浪智投,新闻报道,明星产品推荐,产品特性介绍,企业名人访谈,产品库建立,网友体验博文,力求通过软文持续传播，形成贝尔地板突破行业固有模式，以新概念引领行业新潮流的最佳传播效果,软文细则,新闻中心总体PV:1580万售卖方式：竞价CPC+包月特点：高曝光，适合多行业的客户推广,频道正文页文字链总体PV:1.2亿售卖方式：竞价CPC特点：覆盖所有新浪频道正文页，高曝光、广告效果良好，针对各频道的目标受众投放不同行业的广告,新浪智投推荐位置,推广位置,软文文字链推荐位置,家居首页产品评测、企业资讯版块,家居首页装修宝典版块,推广位置,家居首页产品导购地板版块,软文推荐位置,推广位置,全方位推广,硬广推广,新浪智投,电子商城,集中推广贝尔地板的明星产品的特性，并链接到电子商城，使电子商城曝光最大化。将目标人群直接引入电子商城，商城里可在节点举办促销活动，吸引消费者购买,软性传播,精准直达目标受众,广布新浪全频道,培养消费者购买兴趣,利用前期对消费者的软性培养，将新浪智投在新浪网的全方位覆盖，结合硬广对目标受众的直接引导,家居首页翻盘,硬广资源推荐,资源推荐,资源推荐表,1.合作背景2.推广目标3.推广策略4.执行细则,目 录,
