天鸿万象新天地产项目活动方案灵思传播机构.ppt

,8小时以外的海归,内部文档 不得泄露,-万象新天“成功的生活”主题活动,此次提案，我们要什么,具体的策略界定：,万象新天的突破性事件与新传播规划定位、诉求概念及宣传包装等一系列策略方向界定.,营销的差异化与传播的实效性：,我们如何运用差异化策略,如何整合我们的资源,我们的传播策略是什么、如何与目标受众互动、以及为什么可以确保市场成功.,可是，我们真正要的，是我们的目标:,成为中国新型“海外留学居住”楼盘形象的代表并建立领导地位。实现万象新天的“海外成功生活”标准性心理占有地位。带动天鸿地产的形象,合力促进拉动万象新天的楼盘销售。,我们的回答：,无论是单项事件策划传播还是整个万象新天楼盘的销售提升，我们都无法回避战略性规划定位万象新天的传播事件区隔.另外我们必须首先关注到万象新天策略定位的独占楼盘价值上，才能策动万象新天整体营销与传播推广所达成的一系列阶段性销售目标。,我们的结论,4月26日夜，我们组织传播机构核心智囊成员对万象新天的战略推广进行了多个轮次的集体探讨。我们得出这样的观点，在目前诸候争霸的地产竞争局面下，我们必须抢先实现楼盘借势突围，而获得成功的关键点在于：,成为典范,赢得一个独特的话语权,并且通过三步曲来初步实现：,策略界定事件启动公关传播,此次提案,策略界定事件启动公关传播,我们分成三部分来阐述如何达成目标：,AGENDA,策略界定,明晰两个基本点：,活动（吸引力VS关联度）传播（关注力）,核心的问题是如何策略性界定我们的大主题规划,主题误区1：名称泛化主义如:年轻健康青春活力2：国家主义如:抱国归来，炎黄回归3：事业成功主义如:世界成功，重归故里4：庆典主义如主题大而空，只与项目表面关联5：越俎代疱如代替公众组织立项宣言6：单项目思路不具备整体长远性延展,那么,我们的主题到底是啥?,海归对应的性质象限,国家公益,爱情婚姻家庭子女私人,金钱事业,生活,核心的挑战是.如何逆向思维.创造一个新的策略性关注话题,创造力的时代,旧元素的新组合,我们获取了真正的灵感:一个新名词的舆论诞生!,必须强化与产品的强关联.我们找到了答案!,我们必须抛弃一些常规无新意的探讨话题!如“成功”“创业”“报国”,8 小时以外的海归,主题核心策略概述1：与万象新天品牌概念强关联，与楼盘销售强关联2：区隔传统海归话题内容，创新词语组合，独特话语论坛关注3：系统的整体传播与事件策划延展力，丰富的延展内容,-万象新天“成功的生活”主题活动,此次提案,策略界定事件启动公关传播,我们分成三部分来阐述如何达成目标：,AGENDA,活动思路和策略,活动主体结构 万象新天“8小时之外”海归系列活动,万象新天“8小时之外”海归定点派系列活动启动仪式,活动内容,形式,目标,活动正式启动，吸引目标人群，引起社会关注，形成焦点事件,系列活动持续推广，受众得到更新，在尽可能大的范围内，吸引更多的目标人群。以活动支持媒体宣传的可持续性。,推动项目至高潮，深化活动效果，提升活动精神,6月中旬,7月中旬,8月中旬,515,9月中旬,10月中旬,万象新天“8小时之外”海归定点派系列活动日,万象新天“8小时之外”海归定点派系列活动团聚舞会,邀请海归派人士定期定点参加由万象新天组织的“8小时之外”海归定点派系列活动。在这个系列活动中，以我们的产品为载体，以交流与感受为活动手段，使目标人群对我们的品牌以及产品有一个直观的感受。最终升华以产品为代表的生活状态吸引目标人群的目光与投资。,以启动仪式为活动模板，在活动的持续期内，举办以“8小时之外”为统一主题但不同形式不同内容的海归定点派，来吸引目标人群的加入。,亮点主题 万象新天“8小时以外”海归系列活动,“8小时以外”海归 成功的生活 系列活动,它是活动主题，将生活划分在工作时的8小时之外，也就是在家生活的那一部分时间。家庭生活的这一空间与本产品之间建立起一个良好的契点。同时也是本次活动的主要内容，把活动视线放在海归们8小时之外的生活状态上，推广本产品在这8小时之外所带来的一切，包括目标人群所熟悉的海外居室空间、生活环境以及文化氛围。最终满足目标人群所希翼的一种生活状态。,明确目标人群,为活动性质。长期的可持续性发展的系列活动。,明确活动关联诉求词语。意为本产品即为活动的内涵特点，也是目标人群选择生活的特色。将目标人群以成功的生活的形式聚集起来。,活动思路和策略,5.15万象新天“8小时之外”海归活动,仪式主体主题演讲,聚餐,游戏,游园,抽奖,篝火晚会,在系列活动主题不变的前提下，本次活动的构架为：主体是主题讲演+副体为多个内容不同的小活动。在活动的持续过程中，其他活动日也将选择相同的构架，但主题讲演的主题将进行变化，以及作为副体的小活动也将更新。,万象新天“8小时之外”海归系列活动,活动思路和策略,小聚,万象新天“8小时之外”海归定点派系列活动,6月中旬,7月中旬,8月中旬,9月中旬,万象新天“8小时之外”海归定点派系列活动日,六月活动日：主题演讲：海归人士的空间差异感,七月活动日：主题演讲：海归人士的生活习惯,八月活动日：主题演讲：海归人士的文化移民,九月活动日：主题演讲：海归人士的生活需要,注1：副体活动可在副体活动节目菜单中选取。根据时讯以及季节的变化选择更新。后附有副体活动菜单。,注2：每个活动日的参与人群均是流动的、新鲜的。,活动思路和策略,活动主题：8小时以外的海归-万象新天“成功的生活”主题活动,活动时间:2005年5月15日 周日 晚 17点 20点,活动地点:万象新天社区售楼处-样板间-景观峡谷-中心绿地-十字 广场-入住的现房-准现房 露台及沿线,参会人员：海归 150 200人；各媒体 20-25人；使馆、嘉宾、开发商人员、潜在意向客户、工作人员。,活动内容:体验、演讲、交流、感受,5.15活动基础信息,活动资源信息,主要来宾组成:欧美同学会人员：留学欧美的归国人员，如张朝阳及著名IT公司总裁等驻华使馆：使馆人员、外企总裁等著名留学机构：新东方管理人员、副校长徐小平京城俱乐部：企业高层管理人员、职业经理人演艺界留学人员:如张铁林等长安俱乐部：CEO、外企、国企的高层管理人员，私企老板等海外归国人员中国学习俱乐部：海外归国人员，在海外学习1年以上的留学生绿领俱乐部：京城成功企业家和各界名人文化名人：艺术类如陈丹清,视觉体系,产品体验,PR/Event,Sales Promotion,涵盖内容（针对大海归）（针对小海归）（针对有经济基础）,涵盖内容 产品宣传册及楼书等 产品卖点互动讲解 信息传达性促销物品/赠品,涵盖内容LOGO、物料统一设计 杂志/报纸广告配合 户外广告(Out door)执行,涵盖内容（各个场景）,活动主体,活动策略-活动内容构成,通过传播活动，向受众传达高品质的生活方式的诉求,PR Communication 高品质的,“格调主体”,回忆,品位,居家,生活情趣,海外风情,对话,几十年人生的提炼通过沟通实现认同，心有灵犀、相见恨晚。,可以模仿但不能被复制,通过活动体现目标本身的含义,眼界开了，心回归了,苦辣酸甜、谁解其中味，唯有同事天涯沦落人,放松、养精蓄锐、幸福的载体,活动策略-活动格调把握,在活动进行的过程中，利用互动的机会向消费者传递“万象新天”的优点特性，推动销售,PR Promotion 产品特性到达,产品优势,规划,价格,弧形设计,品质,低密度,坡,性价比的优势,质地上乘，选料精良,低密度的组合方式,真正的海外顶级规划设计,最符合人体生理学的弧形设计,北京市内唯一的坡房,活动策略-产品特性把握,活动定在傍晚举行，营造“回家”的氛围；活动地点以室内和室外结合进行，室外为主。以同具海归背景的你我身边的名人做嘉宾主持，创造亲切而熟悉的语境，推动并把握活动进程。活动的整体推广调性与“海归”人群的特质保持一致，产品诉求密切关联文化与品位，引发对曾经的海外生活的共鸣进而形成对万象新天的认同。根据“万象新天”的销售现状、设计规划和发展蓝图利用事件、媒体和口碑形成全方位的影响力。活动项目设计丰富 体现万象；细节力求创新；过程贯穿互动。,整体思路,活动策略,活动主体流程,第一乐章：感受,第二乐章：互动,第三乐章：狂欢,17：00-18：00,18：00-19：30,19：30-20：00,内容：游园会,内容：论坛,内容：焰火聚会,关键词：洋酒、烧烤、咖啡、音乐、河谷、亲身体念、居家游戏、热气球,关键词：海归名人、演讲、交流、沟通、“活动纪念树”、游戏、派对,关键词：烟火、激情、灯光、狂欢、抽奖、社区夜景、手拉手,活动创意-活动流程,内容描述,情节概述：活动定在傍晚举行，营造“回家”的氛围；活动地点以室内和室外结合进行，室外为主。这一环节的主题主要以“感受”为主。用户群体将在一种“游园会”般的过程中参观与体会此次活动主体楼盘所带来的生活情调。,活动创意-活动流程,第一乐章：感受,活动创意,具体内容解说,场地要求室内,室内：要求开放部分样板房或者是成品房以供参观。每一个开放房间都需要配置专业售楼人员，在用户人群参观过程中进行解说。每一个房间都需要经过特殊的环境布置。布置要求参考海归人员对空间以及居住的要求与想法。,细节一：某一露台，放置桌椅。桌上放有几本国外读物。另有一些绿色植物，提供水壶，可供参观者现场为这些植物浇水。细节二：某一房间内，有手动的磨咖啡机，以及咖啡豆，可供参观者现场磨制咖啡，泡一杯咖啡。细节三：某一房间的地板上，放置许多相同形状的透明水瓶。每个水瓶中都游着一条金鱼。细节四：某一楼梯间，可放置一面巨型的镜子。,活动创意,场地要求室外,室外：在楼房外的可利用空间内，极力营造一些海外的生活场景。细节一：在街边，安排部分艺人进行表演。有为路人画像的画家，有随即表演的雕塑表演者，有表演音乐的艺人。细节二：设置一个小型的露天咖啡吧，模仿海外露天咖啡吧，为来往游园的人提供饮水，并且将其设为室外的服务处，设置疑问台，发放宣传品等。,活动创意,样板间参观、销售人员做产品介绍、答疑并做到全程随时提供服务十七点活动签到，论坛开始前先期到场的人员可到经过重新布置装点的售楼处参观，其风格趋向酒吧的感觉，让咖啡的香气和音乐蓝调弥漫整个空间，目的是使得大家先期有一个对整个万象新天的概念性了解。同时潜在的传递社区建造者以人为本的工作指导理念和切身感受社区未来所提供的服务。,具体流程描述,品茗洋酒、户外烧烤自助杯酒人生，生活和酒一样都要经过细细品味才能充分享受细微之处的美妙。户外烧烤，在自然的心态和环境下享受自力更生的快乐。自助冷餐，或坐或立，惬意的边吃边交流。,活动创意-活动亮点,具体亮点描述,已装修入住的现房参观、准现房现场考察、屋顶露台欣赏夕阳品尝咖啡耳听为虚、眼见为实。既然来到楼盘现场当然要零距离接触。彰显主人的胸有成竹和开诚布公。转累了、说渴了，再迈一步，我们又为您想到了。站在屋顶可以居高临下的俯瞰整个主题活动区，这个时候你在想的肯定不是明天的工作.,活动创意-活动亮点,具体亮点描述,具体亮点描述,中心绿地热气球表演欲穷千里目，更上一层楼气势不凡，景观式表演，绝对吸引关注，充分利用并诠释了中心绿地，指明了绿地的核心功能。社区规模、人文规划与设计、周边态势尽在掌握。,活动创意-活动亮点,夜晚，曾在阳光下畅游于蓝天白云间的热气球如归巢倦鸟，静静地停放在草坪上。点着球囊中的燃烧器，这个庞然大物在夜色衬托下也别有一番风味。,活动创意-活动亮点,情节概述：举办一个论坛类的茶话会。论坛主题为“8小时以外成功的生活”。被邀请的人可以讲一讲自己在海外的生活。尤其是居住的环境以及生活的状态。并且以同具海归背景的你我身边的名人做嘉宾主持，创 造亲切而熟悉的语境，推动并把握活动进程。,场地要求：室内售楼处内部 安排讲台 黑人Blues音乐现场表演和背景烘托 现场AV，将论坛画面和声音清晰传达到每个受众、播放背景音乐,具体亮点描述,建一棵“活动纪念树”,活动创意-活动亮点,内容1：活动当日，请参与的用户群体用自己的手掌为树页模型建一棵“活动纪念树”。日后可放在售楼中心。（形式另议）内容2：制作“大树LOGO”作为本次活动的标志。将出现在活动的每一个角落。（包括宣传册，海报以及各处会场等等）,黄昏，柔和的落日，安静宽敞的露天阳台，人们已经来到。两张舒适的坐椅，一张大小适中的矮桌。绿色植物一小盆，装满水的水壶等着有人来给花儿浇水。旁边几本外国读物静静得躺在夕阳中,细节策划,活动创意-活动亮点,闲适。就像在这里所看到的。路边画像的青年、街角弹琴清唱的艺人、露天咖啡吧就在右前方拐角的方向，已经能闻到浓浓的咖啡香，它正在召唤街上闲散的路人前去喝上一杯。,细节描述,活动创意-活动细节,具体流程解说,第二乐章：互动论坛,情节概述：举办一个论坛类的茶话会。论坛主题为“小时外成功的生活”。被邀请的人可以讲一讲自己在海外的生活。尤其是居住的环境以及生活的状态。并且以同具海归背景的你我身边的名人做嘉宾主持，创 造亲切而熟悉的语境，推动并把握活动进程。,场地要求：室内售楼处内部 安排讲台 Blues音乐现场表演和背景烘托 现场AV，将论坛画面和声音 清晰传达到每个受众、播放背景音乐,活动创意-活动流程,主题演讲,生活成功的海归知名人士讲述事业之外的我,天鸿老总发言 万象新天-海归的成功家园,权威机构点评海归的事业与生活,活动创意-主题演讲组成,天鸿老总主题演讲内容：万象新天与海外生活的设计规划理念 万象新天不仅是充当海归们演讲聚会的舞台是海归成功生活的载体,活动创意-主题演讲,在生活中我们需要榜样！所以，在我们的主题讲演中必须出现一个榜样型的人物来展现什么是生活的成功。事业成功是人生的一个阶段性目标，但远远不是生活的全部。所以对幸福的理解是我们更希望从成功人士身上得到的启示。这样一位个人魅力十足同时具有权威性的人物不但会给活动增添风采，也会为活动本身建立一种可以信赖的安全感。,活动创意-主题演讲,权威最具有说服力海归机构代表的演讲可以把海归 生活 事业 成功之间的关系，由点到面做一个最好的诠释。对于年轻的海归派来说，他们在生活上面临着一种选择后的结果。在这时候依然需要有人能帮他看清未来的方向。,在关注他们生活状态的同时，也关注其发展的方向。做到真正人性化的关怀，以次培养潜在的目标人群。,活动创意-主题演讲,活动创意-主持人选择,论坛主持 地点:售楼处背向的小型十字广场 时间:18点 20点拟邀嘉宾主持 徐小平著名留学、签证、教育和人生发展咨询专家，是中国留学运动史上规模最大、影响最深的民办留学培训机构“北京新东方学校”创始人之一。现任新东方学校副校长，国内著名的职业规划和人生规划实践专家。他现场演说挥洒自如，极富感染力。徐小平在新东方提出了鼓励留学生回国创业的“彩虹计划”。发表了鼓励中国学生把个人命运与祖国未来相结合的“中国机会论”并且影响深远。2003年，徐小平被国家授予“留学回国人员先进个人”荣誉称号。论坛对话是整个活动的魂，主持人的作用是要充分调动大家的主观能动性；正确把握对话的节奏和走向；活跃现场气氛；煽动大家畅所欲言且有的放矢。使论坛作为一个纲，贯穿整个活动过程。,演讲机构推荐,北京中关村国际孵化园,具体流程主持,具体内容：,拟邀流程主持 沈冰生长于江南小镇,学生时代波澜不惊但充实愉快。年参加央视主持人大赛后和主持结缘。奉运动为生命之本。视音乐为生命之源。年月至年月 中央电视台任节目主持人。年月 任节目主持人年月 任节目主持人沈冰主持风格清新、自然、具有天然的邻家女孩的亲和力,论坛 地点:售楼处时间:18点 19：30点,活动创意-主持人选择,情节概述：整套活动的最后一个环节，举办一个欢乐的焰火晚会。在夜晚的草坪上，燃放焰火，所有的人都把手拉在一起，绕着焰火玩耍。景观峡谷灯光也在这时显示出独特的光彩。场地要求：室外，空地,具体流程解说,第三乐章：狂欢,活动创意-活动流程,夜晚是热情的，是属于烟花的。感受了一天的人们需要新的释放，来结束这完美的一天。也许明天将是一个新的开始，那么今晚的烟花就是最好的洗礼。我们真正感受到的不是一幢楼一个社区，而是一种生活状态。曾经那么熟悉的，被勾起的回忆。这已足够。,细节策划,活动创意-活动亮点,1、景观峡谷灯光夜景特效景观峡谷是楼盘规划的点睛之笔，而根据实际现场工程进度，夜晚让音乐和灯光衬托着整个峡谷使其流动起来效果才最臻完美。2、焰火燃情夜色中，焰火熊熊燃起，点亮了每一个人的脸。大家手拉着手在焰火边玩耍。就好象看到了一个美好的明天。欢笑在今夜将不会停息。3、焰火表演峡谷里施放焰火，增加亮点，烘托热烈的气氛，把活动推向高潮,具体细节解说,活动创意-活动细节,名称：情景再现内容：首先在社区内或者是样板房内拍摄样片，以照片展示的方式出现在参观使用的样板房内。让参与人群先找到这些照片，在根据照片上的信息来寻找照片所拍摄的地点。在照片指示的地点内，将有胜利的小标志。前三名拿到胜利小标志的人将获得奖品。奖品：由主办方提供。,游 戏,活动创意-活动细节,抽 奖,名称：发现陌生人内容：主题演讲结束之时,穿插了富有创意的抽奖,频频闪的电视墙上与会来宾看到了自己的签到身影,随着主持人或与会嘉宾的号令声,身影嘠然停止,中奖嘉宾将被请上舞台,授予开发商独具匠心的折扣或者2年停车位的免费使用权。,活动创意-活动细节,海外生活照片展,征集海外生活照片为活动办一次海外生活照片展共同回味熟悉的生活,放飞心愿气球,在活动场地写下自己的心愿用气球放飞,纪念盒子,把活动当日自己值得纪念的心情写下来放进我们的纪念盒子埋在指定地点约定在某年某月打开,幅体活动菜单,图书漂流,将自己不再阅读的书贴上特定的标签投放到活动场地，无偿提供给拾取到的人阅读。拾取之人阅读之后，根据标签提示，再以相同的方式将书投放到活动环境中去。,寻宝记,在样板房中放置宝物设计寻宝路线设置关卡以游戏（带动参观）的形式带领人群真正进入产品内部,注：由于每个活动日的参与人群均不重复，因此副体活动可重复使用。,场地布置整体风格为舒适、惬意突出海外生活气氛。主会场场地正前方为舞台及背景板，舞台左右两侧摆放2*2电视墙各1个舞台左侧放立式讲台（logo）1个，设有线麦1个舞台下散落摆放阳伞和椅子，用标牌标出嘉宾席、媒体席；分会场（景观峡谷）分会场中央矗立的3*3的电视墙循环播放着万象新天的宣传片，通过视频有效传递着产品特性,整体设计格局,活动创意-布局设计,活动创意-整体设计格局,活动创意-现场分布图,活动视觉示范,活动视觉示范,活动视觉示范,活动视觉示范,整体运营计划,天 鸿:符合活动要求规范的场地提供；领导及销售人员各司其职；水电及设施的配 备；现房及准现房按要求提供；部分已入住业主的联络Linksus:活动全案策划、设计与制作、包括灯光、AV、餐饮、特效、焰火、热气球 和工作人员、礼仪、服务人员、工程制作人员的提供；参加活动人员和嘉宾及主持人的邀请、接送及接待；媒体邀请、接待；活动稿件、领导发言稿、论坛话题的拟定、新闻事件预热发布；现场事件进程掌控、协调、制定预案；活动后的事件跟进整合传播、提供完整的活动档案及分析报告。具体人员分工与职责:全 案：策略总监 姜兴东 媒体推广：灵思传播业务三部 活动总监：事件行销部总监 SAM 项目沟通：开拓部经理 谷立 项目实施：事件行销部经理 高彦慧 邱刚,工程管理聘请专业公司进行搭建、制作和服务，由灵思项目经理直接管理，确保工程质量AV管理聘请专业AV公司进行灯光、音效、现场视频、音频效果组装调试物品管理由1名灵思人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管礼仪人员管理由项目助理负责礼仪、模特、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。,运营保障,北京礼仪公司推荐秋水伊人礼仪服务有限公司,北京秋水伊人礼仪服务公司是一家专业的模特、礼仪、主持人经济公司。旗下拥有近百名礼仪、模特人员，并同众多著名主持人有着良好的合作关系,礼仪公司,运营保障,展览公司介绍北京众日展览服务有限公司,从事展览展示设计与工程服务的专业展览公司，注册时间是1993年，服务范围涉及到电信、IT、汽车体育等领域,展览公司,运营保障,AV公司介绍北京星光影视设备股份公司,北京星光影视设备股份公司是一家及音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业音响技术工程公司。,AV公司,运营保障,AGENDA,此次提案,策略界定事件启动公关传播,我们分成三部分来阐述如何达成目标：,传播策略,目标人群,媒体策略,媒体列表,费用规划,AGENDA-公关传播,传播目标,企业,用户,新闻媒体,产品,品牌,企业,如何借助事件促进销售？,不同的认知角度,思考问题1,问题的思考：北京地区海归群体人数有限，并且已经形成自己的交流渠道。借助海归人士的口碑传播，足以将信息传递到北京全体人群。但是,如何借助事件促进销售？,目标人群,目标人群,海归人群只是我们目标人群的一部分,思考问题2,传播的终极目标,首要目标,针对海归人群，迎合其心理需求，促进海归人群的购买,次要目标,覆盖全社会具有购买能力的群体，传递“万象新天”的基本卖点,配合事件活动，通过媒体传播，促进销售,传播目标,我们的目标人群海归人群,目标人群,他们的生活区域：城镇为主,他们的现状：3045岁，海归人士,不是极端富有，事业有成，处于社会的中产阶级。,行为特征：有很强的成就感，自信，自我意识很强，不轻易听取别人的意见，更愿意自己作出判断。注重产品形象是否符合自己的身份和社会地位，品牌消费。,传播诉求,万象新天,回归自然的设计理念,开发商超强实力,身份品位的象征,交通便利,轻松的生活方式,成熟的配套设施,倡导国外轻松的生活方式,万象新天值得购买的理由,传播策略,成功的生活8小时以外的海归,少量核心媒体持续不断的传播“万象新天”电视专题网络专区报纸专栏,大量事件新闻报道报纸、电视、网络形成立体的媒体组合方式大众、行业、财经、网络有效覆盖目标人群,深度,广度,传播脉络,启动,深化,高潮,海归如何做到成功的生活“万象新天”下班回家如何面对8小时以外的生活,8小时以外的海归万象新天倡导“成功的生活”模式,515海归“8小时以外的生活”聚会,每月一次的主题聚会,“成功的生活”万象新天业主聚会,事件,专区话题,产品稿件,城市的绿色峡谷“万象新天”我的家现代建筑风格的自然回归，访“万象新天”,生活的乐谷“万象新天”“万象新天”海归的家,事件新闻,探讨成功的生活，海归人士聚会“万象新天”,海归人士入住“万象新天”,寻找“成功的生活”,事件话题：海归的家庭、爱情、子女、同事关系、购物,电视媒体 BTV生活频道 生活咨询类节目地产周刊 我爱生活 周六 15:35 首播 周日 23:35 重播 周日 06:35 合作方式围绕“万象新天”海归主题活动,定期制作并播出电视专题 合作时间:5月-10月期间,核心媒体选择,网络媒体 新浪：中国大的门户网站，日流量过千万 合作方式：生活频道或地产频道，开辟网络专题专区论坛，其他频道新闻文字连接 合作时间:5月-10月期间 时时更新,核心媒体选择,平面媒体 京华时报备选北京娱乐信报 北京晨报 北京大众类平面媒体，日发行量均超过30万份 合作方式：围绕“万象新天，8小时以外的海归”主题活动,开辟报纸专栏，每周一期 合作时间:5月-10月期间,核心媒体选择,启动阶段_稿件细化,媒体选择纬度：媒体发行量大，影响力强 媒体本身版面特性，有相关版面可进行刊发 媒体数量：有价值的强势媒体40家左右 媒体执行标准：媒体见刊率控制在90%左右；,广泛媒体选择,北京大众媒体,财经媒体,广泛媒体选择,行业媒体,网络、电视、广播媒体,广泛媒体选择,费用预算,Thanks for your attention,谢谢！,以上只是描述策略idea她的真正魅力是在执行之后,