CNC智能DNS系统介绍张怀璘.ppt
智能DNS系统介绍,CNC事业部 张怀璘,2,智能DNS系统介绍,智能DNS系统的实现智能DNS系统的应用错误链接导向智能DNS系统的应用中文直达搜索智能DNS系统的应用主动信息推送智能DNS系统开发的意义,3,智能DNS系统的实现,通过修改域名解析系统（DNS）核心软件-Bind，实现DNS系统智能化。使域名解析系统不再机械性工作，而是可以根据管理员下发的策略，智能化处理域名解析请求。,4,智能DNS系统的应用错误链接导向,应用说明：当用户的DNS请求出现错误，把浏览器“页面不存在”的提示页，转移到特定含有特定广告在内的提示网页，实现用户访问的引导控制。原理图示：,5,智能DNS系统的应用错误链接导向,目标网站,正常的域名解析过程图示,DNS系统实现了网络访问的寻址过程：1、当浏览器或者其他互联网访问的目标地址以域名形式表达时候，终端将首先发出DNS请求2、DNS系统接到终端的DNS请求后，找到相应的IP地址，将该IP地址返回给终端3、终端根据DNS系统返回的IP寻找到目标服务器，继续完成访问过程,6,智能DNS系统的应用错误链接导向,Autosearch.msn,传统域名解析错误处理过程图示,IE浏览器在判断域名错误后，将主动发起一个到微软错误提示页面的请求,7,智能DNS系统的应用错误链接导向,.,数据库,AIDnsMgr,亚信智能DNS系统,管理员,策略下发,策略下发,策略下发,错误链接广告门户服务器,智能DNS处理错误链接请求图示意,8,智能DNS系统的应用错误链接导向,智能化错误链接导向应用的价值海量的错误提示页对于搜索引擎、新型网站的推广有一定的商业价值体现了运营商资源优势的不可替代性,9,智能DNS系统的应用错误链接导向,业务模式及市场情况错误链接导向系统在中国网通市场可以直接销售页面流量；在中国电信市场则用于推广其只能114搜索引擎。这一系统在2006年3月问世后，半年内迅速引起中国网通/中国电信的DNS改造热，并在市场出现若干竞争对手。竞争对手循着与我们相同的系统设计思路开发产品，产品间相互差异并不大。该系统适用于接入用户比较多的IP网络接入运营商,10,智能DNS系统的应用中文直达搜索,应用说明中文直达搜索，为错误链接导向业务衍生。将用户的“错误”域名请求引导到平台后，截取其Http请求的URL，并将该输入处理后直接运营于搜索引擎中，向用户直接展示搜索结果。,11,智能DNS系统的应用中文直达搜索,中文直达应用的实现流程,用户在地址栏直接写中文,用户访问被引导到错链系统,错链系统截取用户URL,以URL为关键字执行搜索,将搜索结果页面返回给用户,12,智能DNS系统的应用中文直达搜索,中文直达也可以锁定关键字直推主页,13,智能DNS系统的应用中文直达搜索,中文直达应用的价值以DNS方式实现中文直达，可以更加利于运营商开展搜索引擎类业务。如果市场推广得当，将影响国人使用浏览器或搜索引擎的习惯。这一应用的弱点在于对浏览器有依赖，其巨大的商业价值可能将搜索引擎之争引到浏览器之争，对于移动运营商而言，这种趋势对其很重要。移动运营商定制终端和赠送终端，使其在3G时代，完全有机会依靠自主浏览器角逐搜索市场。不过，这只在业务方面有关联，系统方面已经几乎没有关联,14,智能DNS系统的应用主动信息推送,应用说明通过DNS欺骗技术，将用户正常访问引导到特定Portal，经过WEB服务器处理后，将用户的访问目标和系统给定信息都返回给用户浏览器，从而实现“网页夹带”。换言之，就是在别人的网站上夹带我们的广告。,15,智能DNS系统的应用主动信息推送,主动信息推送应用的实现流程,用户正常访问的DNS请求,DNS系统将其引导到Portal,Portal推送页面并将请求转移给原网址,原网站（目标网站）响应,目标网页和附加页面呈现,16,智能DNS系统的应用主动信息推送,主动信息推送应用的业务开展流程,与某省运营商达成合作,寻找广告业务合作伙伴,分析当地行业热点网站,制定价格策略,寻找直销广告客户,建立主动推送系统平台,建立广告管理系统平台,获取网络广告订单,制作广告页面,实现推送并形成收益,向相关网站取得许可,17,智能DNS系统的应用主动信息推送,主动信息推送应用的业务思路主动信息推送相对前两类应用，会涉及到广告源、投放目标、管理平台等网络广告相关几乎所有元素。该业务运营的复杂性使得运营商目前不会独自运营，让亚信尝试运营该业务成为可能。通过该业务，可以尝试建立亚信的广告渠道，进而进一步挖掘运营商的其它投放资源,18,智能DNS系统的应用主动信息推送,主动信息推送应用的弱点该业务具有网盟类业务的特点，在广告源和投放目标网站两方面有“两小”的特点，业务积累/消费教育周期长；逐省发展的现实，也会使该业务在起步阶段比较艰难；该业务完全依赖运营商资源，从长期发展而言，将受制于运营商的许可及商务条件。,19,智能DNS系统的应用主动信息推送,主动信息推送应用的优势该业务在技术上可以实现特定广告在特定省的联盟网站密集投放，对本地广告主而言意义重大；投放广告不需要目标网站的技术配合；“两小”的特点也决定了其可挖掘的市场余地比较大；捆绑运营商，可以远离完全相同业务形式的竞争。,20,主动信息推送应用的优势主动信息推送,主动信息推送应用的优势的竞争分析与主动信息推送类似的广告模式有一般网盟类业务与插件式推送（猫扑嘟嘟）；成本投放密集度市场潜力,21,智能DNS系统的意义,智能DNS系统的意义智能DNS系统开发使我们得以有机会窥视快速增长的互联网广告市场，并感受到该市场是在我们可以触及的。运营商资源的深度挖掘（流量/命中率）可以成为我们进入网络广告市场的一个助力器。,22,智能DNS系统的意义,鲜活中国互联网广告市场1.2亿网民基数，网络使用逐渐普及；逐渐增大的带宽让多种形式的互联网应用成为可能当前40亿的市场容量每年近50%的市场增长率：2003年规模：10.8亿元2004年规模：19亿元2005年规模：27亿元2006年规模：40亿元,23,智能DNS系统的意义,亚信开展互联网广告业务的优势和劣势作为曾经最大的数据网络建造商，亚信在一定程度上可以借助运营商的一些资源优势：可以合作DNS系统获取流量可以通过数据BI项目获取用户访问行为数据可以合作认证系统获取欢迎页面运营可以合作邮件系统获取邮件营销可以与运营商共同开拓新的业务领域，获取新的资源优势,24,智能DNS系统的意义,亚信开展互联网广告业务的优势和劣势没有运营基础的亚信，开展互联网广告业务，劣势也很明显广告业最主要的两个环节是广告主也投放媒体，而作为平台提供商的亚信，只在其中起到”IT“的次要作用缺乏广告主渠道建设，广告上游资源匮乏将影响收益缺乏自由网站支持，流量资源无法“深加工”运营商资源终将归于运营商，没有业务根基的亚信，在运营商自身业务资源整合时，将如浮土般被剔除传统项目评估文化不利于互联网类新型业务的开展,25,智能DNS系统的意义,亚信开展互联网广告业务的优势和劣势亚信开展广告类业务可能的路径通过目前对运营商投放资源的理解优势，在运营商与广告商没有完全结合之前，取得廉价的投放资源及用户行为数据；利用取得的投放媒体资源，形成自己的广告业主渠道；以形成的自由广告业主渠道，巩固与运营商的广告合作，并拓展投放媒体渠道；,26,智能DNS系统的意义,小结：网络广告的蛋糕很大，我们有一定的机会；广告商和运营商的合作日益密切，我们机会稍纵即逝；作为广告业务的两面-广告主渠道与投放渠道，亚信必须先突破一面，再拓展一面，才可能在这一行业中有所作为；弱势运营商可能是我们起步的切入点。,27,谢谢！,
