中华世纪坛发展基金会品牌形象战略规划与推广建议.ppt
四、基金会品牌形象战略构筑程序：,五、基金会品牌形象战略作业流程：,5.1、基金会品牌形象战略调查与研究阶段：,调查与研究,对内,对外,理事会成员深度访谈,基金会管理层座谈,视觉设计调查与研究,基金会发展趋势分析,同行同质调查与研究,社会大众品牌印象抽样,目标客户捐资形态分析,5.3、基金会品牌形象定位阶段：（定位原则）,定位原则：强化品牌力、产品力、竞争力，从而创造目标受众的关注与接 受。通过明确、分析与开发，寻求中华世纪坛基金会在形象定位阶段的关键因素，即对内求同一性，对外求差异性。,通过资讯的分析与研究，锁定基金捐赠利益点,通过MI提炼，明确基金会能够长期吸引投资者的秘诀,通过利益的开发与比对，锁定基金捐赠的制胜之道,赞助者社会大众“你”需,基金会“我”有,竞争者“他”无,5.4.1、基金会品牌形象设计作业流程：,检讨修正,设计策略确立,基本设计系统开发,应用设计系统开发,CIS手册规划,设计作业展开阶段,视觉设计问卷调查,设计方向,设计要素、形式,设计开发,提案报告,调查测试,检讨修正,商标注册标准样式,排定优先级,设计开发,模拟设计提案,调查测试,基本设计篇,应用设计篇,印刷附件篇,形象标准化,形象系统化,形象规格化,设计作业展开目的,5.4.2、基金会品牌形象设计作业内容：,基础设计系统：,标志,标准字,吉祥物,象征图形,以辅助的视觉形态，提高基金会视觉沟通的能力与效率；,加强基金会标志的形象传播力度，提高基金会标志的视觉性；,通过统一的专用印刷字体，规定广告、宣传及海报等使用文字的字体。,应用设计系统：,5.5、基金会品牌形象战略推广框架：,出发原点,支持及手段,目 的,中华世纪坛发展基金会是以促进世界文化、体育事业的交流与进步及弘扬中华民族深厚的人文思想与精神为定位原则的基金会。,公关,通过公关手段吸引关心文化体育事业的社会团体、企业及个人的赞助和捐赠，以次来体现中华民族的深厚文化底蕴与民族精神。,专题活动,传播,媒体炒作,媒介策略,广告策略,5.5.1、基金会品牌形象公关推广框架：,专题活动,媒体炒作,目 的,通过专题活动以吸引社会团体、企业及个人的赞助并通过大众传媒广泛的传播给社会大众，以次来提高基金会和赞助企业的知名度及美誉度。,活动的主题及目的,明确赞助及参与者类型,选择活动地点,为了扩大活动的知名度和影响力，发挥专题活动的辐射功能，需要各种大众传播媒体，将大量的信息系统的传播给公众，使之配合专题活动本身，更大的辐射专题活动的效益。,确定活动费用预算,活动实施,5.5.1-1、基金会品牌形象公关活动步骤,活动的主题及目的,明确赞助及参与者类型,选择活动地点,确定活动费用预算,活动实施,活动的宗旨决定了活动的类型、内容和形式，并是否对赞助商及社会大众构成吸引。,配合活动主题可采用多种形式，如：义演、义卖、义画、义赛、展览会、研讨会、新闻发布会等。,此次活动针对的公众是谁？包括的范围有多大？如何将信息传达给他们？这将影响活动的组织、信息传播手段等。,可发挥中华世纪坛的自身优势，但要考虑与活动相关的辅助设施及其如何安置的问题。,活动的设计品（纪念品、礼品等）、活动的服务设施及人员、活动的宣传。,5.5.1-2、基金会品牌形象战略媒体推广框架,电视、报纸的新闻炒作,公关软文,媒介作用,网络宣传,通过三种媒介推广手段宣传基金会的各项专题活动以吸引社会团体、企业和个人的捐助；同时，将活动成果及赞助者的赞助行为以三种手段传达给广大的社会大众。,赞助商 捐赠者,社 会 大 众,吸引,扩散,评价与反馈,评价与反馈,5.6.1、基金会品牌形象传播推广步骤：,共铸中华魂,中华世纪坛是世纪之交中国唯一的标志性建筑物是对中华民族历史的礼赞，是中华民族发展的历史见证。通过由中华世纪坛发展基金会发起组织与中华世纪坛及体育、文化事业有关的“共铸中华魂”活动，以体现民族的体魄与修养。,由于时代在变化，人们的价值趋向也在变化，但中华子孙的爱国心不能变,以次来举办相关的研讨会，以引起现代年轻人对民族和国家的热爱与忠诚。,5.7中华世纪坛基金会品牌形象推广战略建议模拟：,以“共铸中华魂”为主题，举办“文体明星义演”、运动员伤残问题研讨会，邀请伤残运动员以“中华魂 我心魄”为主题的演讲活动，并成立伤残运动员抚恤基金。以此来号召全社会的关注及赞助，,邀请中老年艺术家参加“共铸中华魂”文艺义演，并将这些艺术家的签名老照片、记录装订成册，赠送给社会大众，以此赞美与讴歌华夏子孙对于民族文化的伟大贡献，,通过吸引捐赠青铜器及名家字画的形式，开展以“共铸中华魂”为主题的展览及拍卖活动，为中华世纪坛筹集善款。,通过系列活动吸引社会各界关注并产生赞助及捐赠行为以支持基金会及文化体育事业的发展。,1.基金会标志2.基础色彩规定3.中文标准字4.英文标准字5.象征图形发展6.吉祥物造型设计7.中文指定印刷字体8.英文指定印刷字体9.确立标志、标准字、吉祥物、象征图形标准组合模式10.其它,基础设计系统：,5.6 实施方案 基金会品牌形象设计作业内容：,九、其他用品,1.邀请卡(封套)2.生日卡(封套)3.问侯卡(封套)4.感谢卡(封套)5.圣诞卡(封套)6.贺年卡(封套)7.祝贺卡(封套)8.年历9.月历 10.日历11.工商日志 12.纸镇13.铅笔 14.原子笔15.笔架 16.雨具架17.气球 18.吉祥物赠品19.便条纸 20.薪资袋21.礼金袋 22.徽章23.领带夹 24.领带21.领巾,十、基金会简介,六、基金会品牌形象战略规划与推广时程：,执行内容,基金会定位,宣传推广,视觉开发,执行,程序,MI确立,形象定位,标志开发,基本系统,应用系统,调研阶段,2001/12 2002/1 2 3 4,15 20 25 5 10 15 20 25 5 10 15 20 25 5 10 15 20 25 5 10 15 20,公关广告,公益活动,主题论坛,七、专项项目小组工作人员简历：,总顾问：张武 总裁/CEO亚洲CI联盟常任理事2008年北京奥申委形象推广顾问策划New Becomes 创造现代企业的设计中文版在中国的发行编着出版经济信息系统一书，该书被指定为首都师范大学四年级教科书籍。十余年以来已为诸多企业进行CI开发及投资顾问，对于CI在中国的普及及推行起到了较大的推动作用。顾 问：林磐耸1957年生于台湾。毕业于国立台湾师范大学美术设计系，在该美术研究所获得硕士学位。担任台湾公共电视、国立体育学院、国立海洋大学、东帝士集团、台湾糖业、东怡营造、台湾省工业局、中华电信等的CI设计，著作有企业识别系统CIS、色彩计划、林盘耸CI讲谈等。现任国立台湾师范大学学术系讲师、台北技能比赛广告设计审查委员长、台北美术设计协会理事、登泰设计咨询公司CIS顾问。,组 长：郭春宁 副总裁多年来，成功组织策划了中国工商银行、东方集团、屯河集团等大型客户的CI导入和广告宣传。项目负责人：卓士尧 客户部经理1970 生于台湾，曾任登泰设计顾问公司项目经理、迈思整合行销公司客户经理经手案例：上海锦江饭店、新奥集团、中石化长城润滑油、河北送变电公司、航天第一科工集团、河南张弓酒厂、中石化协会、台湾糖业、永康市农会、台北中仑中学、新竹国际商业银行、富邦银行、世龙营造、垦丁悠活度假村等CI及品牌规划。,设计组：毛 诚 设计总监（负责VI项目的开发与建设）益泰集团、家韵家具、奇宝电子、富龙集团、吉通公司、中国工商银行、中航技、东方集团、新疆屯河集团、中国石油润滑油公司等欧阳锋 美术指导美菱集团、七匹狼服装公司、深圳润浩实业有限公司、天津云汉事业、首都航天机械公司李瑞林 设计师“白领氏”皮装、江泽民及夫人出访欧洲作服装设计、中国工商银行设计服装款式方案、中服设计周年大会标志、吉祥物方案等 孙永建 设计师科达、华美粮油、金鱼包装、香港凤凰卫视中文台喜迎香港回归活动文化衫等朱闽佳 设计师国安俱乐部、NEC、中国信息产业部互联网研讨会、京粮集团、中青旅电子商务旅游公司等,客户组：任亚丁 高级客户主任 曾服务过哈尔滨制药六厂、广东德赛DVD、山西杏花村汾酒、群英会集团、海 尔电冰箱、中国石油润滑油公司、首都航天机械等客户陈力钢 企划文案 曾策划海尔冰箱、首都航天机械、群英会集团、富龙集团、中国工商银行、TCL等客户张婷婷 客户主任 曾服务过东芝笔记本、新奥集团等客户,
