鸿星尔克上海ATP1000大师赛球童选拨南宁站活动总结报告.ppt

,“鸿星尔克”上海ATP 1000大师赛球童选拨南宁赛区执行方案,南宁观点广告营销,“鸿星尔克”上海ATP1000大师赛 球童选拨南宁站活动总结报告,一.活动概况二.活动流程 三.前期宣传四.现场情况五.后期新闻报道六.效果评估七.活动总结,目 录,一.活动概况,活动主题：“鸿星尔克”上海ATP 1000大师赛球童选拔活动（南宁站）活动目的：增加鸿星尔克产品的曝光率，提高目标群体对本次“鸿星尔克”上海ATP 1000大师赛球童选拔活动的关注度；在全国巡回路演选拔活动的大旗帜下，让南宁乃至广西消费者了解鸿星尔克品牌为网球运动做的推动，并努力成为专业领域的领军品牌，同时突出鸿星尔克“To be NO.1”的品牌主张，为进一步增加品牌理解与偏好作铺垫；现场产品展示、游戏环节设置及明星造势等活动配合以促进店面销售；充分利用上海ATP 1000大师赛的地位和影响力，以及网2的明星效应，通过本次活动的举办，促进品牌与广大消费群面对面的交流，扩大ERKE品牌的影响力和美誉度，提高消费者对产品的认购度，进一步扩大产品在该市场的占有率，提升产品的市场销量。,二.活动流程,1.校园BBS置顶宣传2.校园海报张贴、宣传单派发 3.健身场馆海报张贴、宣传单投放4.网球场海报张贴,三.前期宣传,目 录,1.校园BBS置顶宣传,广西大学空谷论坛,广西民族大学 相思湖论坛,广西医科大学 南湖晨风论坛,广西财经学院菜园人家,广西师范学院师魂论坛,广西职业技术学院思明社区,广西工业学院 小花园论坛,广西交通学院 交院学生网论坛,2.校园海报张贴、宣传单派发,广西大学,广西民族大学,广西医科大学,广西中医学院,广西师范学院,广西财经学院,广西艺术学院,广西教育学院,宣传单张派发,3.健身场馆海报张贴、宣传单投放,4.网球场海报张贴,四.现场情况,五.后期新闻报道,本次球童选拔活动为鸿星尔克带来空前的高销量，仅活动当天（7月11）三店的销售额就已达到22万，万达店更是刷新记录，销售额是历史最高量的两倍之多。上海ATP 1000大师赛的地位和影响力，以及网2的明星效应被得以充分利用，成为当天活动现场观众们热议及关注的焦点。在活动进行中反复出现的“To be NO.1”的品牌主张潜移默化的深植人心，鸿星尔克与世界高端网球赛事的关联度、专业网球领域的领军品牌等信息得到有效传播。前期媒体造势不足，报名人数不多。活动时间偏长且气温较高，不少在选拔开始之前的报名者都没能在活动开始前赶到现场参赛。,六.效果评估,七.活动总结,本次球童选拔活动的顺利举行，得益于前期不断的沟通、修改，及活动当天双方的配合。活动的成效不仅体现在当日的销售额上，同时也提升了鸿星尔克的美誉度，在网球基础相对薄弱的南宁消费者心中先入为主的树立了“专业网球领域第一品牌”的品牌形象，为鸿星尔克未来在南宁市场培养品牌忠诚度、提升销量、扩大市场占有率都将做出重要贡献。,