购物节方案.ppt
,上海购物节,众引传播|2012年7月3日,SHANGHAI SHOPPING FESTIVAL,活动策划方案提案,2012,代癣琶卓怔淳编脏辫外廖乳典煎郡莱吠吃袁桶漱膊尊钨伎赎侈沮涧翼哺瞩购物节方案购物节方案,我们将迎来一场美妙的购物嘉年华,她，独具国际风范，代表中国一流，展现上海风味！,PAGE 2,碰粗锹哮白笔寥细帚捆拒从刺革棍辞悲狮喜胞沛蜗撒拂慧衣氧碰凶卢儿霜购物节方案购物节方案,放心购物在徐汇,购物天堂在徐汇,异彩纷呈在徐汇,借由上海购物节，我们将徐汇区打造：,具有国际化风格的,展现上海/徐汇特色的,代表中国一流水平的,也就是说：,PAGE 3,密炕毋玛怂能亿源患欺茬飘孺撼汪汹厕褒孽底掸势旷辈矢疡喀卞掣剩梁察购物节方案购物节方案,我们会这样做:,整合商、旅、文平台，多资源下好一盘棋；整合商家资源，达到平台共享、刺激消费；创意亮点，体现国际化，吸引消费者关注；,PAGE 4,甚拼蛆似迭摸嘲武泰盼产羹燃怨公刁榜挝筋倾剖糖钎肾铭搅讨歪酥墙鄙钉购物节方案购物节方案,如何吸引消费者来徐汇区：,PAGE 5,奄址篮矿蔑遮鬼雷漱位想端揣戌辜尸亨驱财亩扑音森买丁丧唆工烈蠢萝沙购物节方案购物节方案,什么是徐汇特色？,PAGE 6,俄秸故墓糜汤蘸旋萨嵌邵僚劣旁槐硒修田硝射呐飘饿潮坍逃逼圃钧粹喳准购物节方案购物节方案,我们将告诉消费者：,上海徐汇区，七天玩不够！,PAGE 7,详幕泣枫惑凸苯敢谅循碌尤窗骂嚣杏篮九理涉闸汞思魔唾乖叼艺营放拿樟购物节方案购物节方案,制造国际化亮点LUCK CATCHER,活动时间：10月1日-10月6日 活动机制：徐汇区购物满额即可参与互动；每天限额参与挑战；商家赞助礼品；,PAGE 8,我们的战术一,渤谊疹窜桐肥足晚势巢撕空漓慕煞棺臭澄铃跌泌啸是钱久同荤孰霞经柬跋购物节方案购物节方案,PAGE 9,我们的战术一,消费者互动区域,3D投影位置,亿京使盔函台侣浴嘎蘸墨豢辜水尽绒染筏毕锚组噎敝绞柯喳益卒激颐品乒购物节方案购物节方案,活动时间：9月14日-9月30日 活动机制：购物满额即可参与互动；预告国庆七天徐汇商圈活动；花车表演吸引眼球；,亮点延伸深入徐汇社区商业中心，进行小型LUCK CATCHER,PAGE 10,我们的战术一,钮庐扼皱荫烩拱贿指微齿象忌獭色沛官渠闯盒勘尝陆寞尾揽迷饿嘿墟耳宠购物节方案购物节方案,整合商家资源发行“上海购物节VIP卡”以及“上海购物节导购地图”,活动时间：9月14日-10月7日 活动机制：推广上海购物节VIP卡，享受联名商户打折优惠；内容：VIP卡+导购地图+商家折扣券；由世博志愿者站点以及合作旅行社联合推广；建议与大众点评和徐汇商城集团；,PAGE 11,我们的战术二,皆赁腔畦追撒砰愧照核舜衡拎托坑臼忱缩荫峭蛇蕉崭疚缝匈塑铂绘铬钮渴购物节方案购物节方案,上海徐汇吃喝玩乐一站式综合体打造“上海购物节，玩转徐家汇”旅游专线,PAGE 12,我们的战术三,活动时间：10月1日-10月7日活动机制：与上海旅游局合作，联合旅行社、酒店，制定针对上海购物节旅行路线；在活动期间作为热点路线推广；同时，向旅游团推广“上海购物节VIP卡；,颖写逞锭诅肖遥媳脊阶丸退恢痊舌兆祸界廉哭涉撒校汗证腔天坍撩找预两购物节方案购物节方案,制造精彩纷呈的文化氛围将演艺节目化整为零，点面结合，将文化气息融入徐汇,定点汇演活动时间：10月1日至10月6日活动地点：港汇广场中心舞台举行主题文艺汇演；汇演内容：展现徐家汇“时尚、品味、休闲、体验”四大主题内容,文艺汇演主题建议：1日：时尚徐家汇品牌时装新品秀 2日：活力徐家汇时尚舞蹈表演 3日：人文徐家汇书画笔会 4日：品位徐家汇广场交响音乐会 5日：奇幻徐家汇魔术、杂技表演 6日：欢乐徐家汇相声、滑稽戏,PAGE 13,我们的战术四,曳晰耍伪亦正碉晒涣顿侈彝凡鸡蛤唾季沧壕迄磺昆忆百袜刚语复炕涡题筑购物节方案购物节方案,欢乐购物节欢聚徐家汇主题RAP小样示意,制造精彩纷呈的文化氛围将演艺节目化整为零，点面结合，将文化气息融入徐汇,打造时尚年轻的主题RAP结合时尚年轻的传播方式，以“欢乐购物节，欢聚徐家汇！”为主题口号，创作上海购物节的徐汇主题RAP；通过电台/公交媒体广告等进行投放，并通过快闪等吸引消费者互动；未来进行系列演绎，形成长期品牌资产。,PAGE 14,我们的战术四,绽祟惜坐系坚鬼韧枫皆刹烫答俘痞肛氯从北羞朔线乓终嘶肌厩芥榷贴摇龄购物节方案购物节方案,制造精彩纷呈的文化氛围将演艺节目化整为零，点面结合，将文化气息融入徐汇,全面铺开活动时间：9月14日至10月6日活动地点：徐汇各社区商业中心汇演内容：歌手演唱、RAP、快闪、小型展览、行为艺术、小丑互动、相声、滑稽戏、上海民俗表演等；,PAGE 15,我们的战术四,奏割甩痢舆仪喀肇榆缓偷攻材造麦相效薯划役丫粹霹秸画捕摊祖帽尉弟牛购物节方案购物节方案,我们的战术五,立足诚信，创立机制消费者投票，票选徐汇区诚信商户,活动时间：9月14日-10月6日 活动机制：联合上海主流生活类网站（如大众点评），发起消费者票选徐汇诚信商户活动；购物节闭幕式上为诚信商户颁发诚信勋章；,PAGE 16,也瓤揩诲梧寥从沫泵睦姓洲臭江空玫唯新舰恫芽陇椭戍受洪创妇跟剐席酱购物节方案购物节方案,演绎“世界风、中华情、上海韵”展现上海购物节的独特魅力,上海购物节闭幕式,活动时间：10月7日活动地点：港汇广场主舞台闭幕式分为三个篇章：汇聚世界风采传承中华情怀展现上海风韵,PAGE 17,反桑坍希防梦橱匝钙妈汇痴倚蹬芜泪赘已蛰秆迅顷替附卞荒素瘴川兜扒阂购物节方案购物节方案,舞台设计,PAGE 18,枕蔑财侵氟裕淳熏伙兢荆啄侥鲤隆纳爪姻鼓管靛锋术倦攻圆驳吊歇拟足潮购物节方案购物节方案,舞台设计,PAGE 19,料宝蛮遇清暂迅蜕摆热晨筷扎抄以膳散槐壹郊丁强夹仓晶誓掂超垂缎溢饱购物节方案购物节方案,舞台设计,PAGE 20,逞绊终清壕骇挺虑友戊夜胡园操碉寥钟轨酶软鸣错溃喀湘壤椎凤骇躁命鞘购物节方案购物节方案,舞台设计,PAGE 21,羽闯羞哲愈槛端鹏稀衅釜伶厩湃斤家具罩粘宫旋粒愿遂蘑跋恫归烂亚葱沪购物节方案购物节方案,舞台设计,PAGE 22,申莆凝肿吴嵌嗜蝎顽永秧颈涟墩绢熬膛慨瞬挥踩吞叁逮棋四鳃割琅绷衅跟购物节方案购物节方案,舞台设计,PAGE 23,撕藕编烙侣磺初鞘舶败帝嚏对探爹剔戈峡嘛煮集愿薯鸵汹贿孔笑脐次肢啃购物节方案购物节方案,第一章汇聚世界风采,演出亮点：国际爵士乐团现场演奏；,PAGE 24,上海购物节闭幕式,邵肪锤值腑烬趟擦胁糜丧很咒吴屯猿吻去热勒扫赂猴粳惕疏锐邑局酒煤面购物节方案购物节方案,演出亮点：领导致辞&商家颁奖；中华风情的大型歌舞串场表演；大合唱集体舞蹈,第二章传承中华情怀,PAGE 25,上海购物节闭幕式,腑讣遥推嚣诱洽凯拒作席酋啤衰病裁卿爆颧亨焙纵纸卓返彬谎咋趴宛结疥购物节方案购物节方案,第三章展现上海风韵,演出亮点：3D立体投影秀变迁上海百年商圈发展视频内容；第一章：因市而城第二章：海纳百川第三章：时尚都会,PAGE 26,上海购物节闭幕式,右煮指募揪找鄂崭傲茵殖敞淆苹既铰殖鲜将岿嚏名侨虞课妖淹嗅馏待硕柱购物节方案购物节方案,变迁之因市而城,20世纪30年代，上海成为跨国公司开展贸易与商业的枢纽，是亚太地区最繁华的商业中心；“上海”这座不夜城成为了“东方巴黎”！,PAGE 27,上海购物节闭幕式,肿泣次怎主荡爽寐带语敲磐揩八捌和显啊仰碰气蚌桔捉跨溢江矩勃渠绿又购物节方案购物节方案,1978年，对上海有着特殊的意义 在这一年，上海踏着改革开放的步伐，走上了一条具有中国特色、体现时代特征、符合上海特大型城市特点的发展新路。,PAGE 28,上海购物节闭幕式,变迁之海纳百川,枢喇聪某奎恨聚佃碘埠判崔盖甄荚莲彩恨葛肤灌久意故诛议口碑畦浙歧羽购物节方案购物节方案,现在，完美融合世界风采，传承中华情怀，形成了不可替代的上海风韵；“上海”也终于成为了中国独一无二的“时尚都会”！,PAGE 29,上海购物节闭幕式,变迁之时尚都会,暖撒鞠苹貌别惰闲缎型诉淌开呈酉轿涎雁晨蔡蛔淮浅诅浊钮智厄涟墓揩俊购物节方案购物节方案,创意回顾,PAGE 30,战术一,战术二,战术三,战术四,战术五,上海购物节闭幕式,制造国际化亮点LUCKY CATCHER,亮点延伸深入徐汇社区商业中心，进行小型LUCKY CATCHER,整合商家资源发行“上海购物节VIP卡”以及“上海购物节导购地图”,上海徐汇吃喝玩乐一站式综合体打造“上海购物节，玩转徐家汇”旅游专线,制造精彩纷呈的文化氛围将演艺节目化整为零，点面结合，将文化气息融入徐汇,立足诚信创立机制消费者投票，票选徐汇区诚信商户,汇聚世界风采爵士音乐会,传承中华情怀大型歌舞&颁奖,展现上海风韵3D秀变迁,言曹鸳鲤亮藩啃掖唇绿旨拍军瑚许脖坊兢德吁扳融甫螟季订慎舱班基闲臂购物节方案购物节方案,众引传播团队架构,PAGE 31,项目总控薛袁庆,项目经理刘洋,项目执行王晓明,资深美术指导翁祖业,3D美术指导侯伟刚,平面美术指导艾婷,资深设计师韩雪,资深设计师包金莲,策略创意总监陈陶琦,策划经理何逸,资深文案周晓彤,策划专员范燕,制作/工程经理李杰诚,印刷/AV专员瞿希杰,搭建/运输专员刘源翔,IT系统支持,客户总监薛袁庆,人力资源支持,财务系统支持,孩垣俄茬勒鹿索都昧认庶呕轨八缠葱漱酱睹闲蛊狮码营宁了杂纸密勇羡宋购物节方案购物节方案,Page 32,谢 谢 聆 听Q&A,蛮柔曲惮篇汗妓惺憎炸棉全堡桃萌疼滩纫烦恼铱屿烩祝惺硫素办较捎冠莎购物节方案购物节方案,
