沙滩节招商方案.ppt

2008厦门观音山沙滩文化节,GO炫欢动 激情共享,蓝天、碧海、阳光、沙滩！2008年9月13日9月19日，一起打造全国唯一的沙滩荧光音乐会！两岸星光相聚中秋，尽情享受啤酒、美食，一起挑战沙滩运动会，还有乐趣无穷的嘉年华！休闲放松心体验狂欢快乐无极限！一切尽在厦门观音山沙滩文化节！,一 活动描述,时间：2008年9月13日9月19日地点：观音山休闲沙滩,时尚荧光，打造人文魅力 2008年着手塑造观音山沙滩文化，以观音山的青春时尚、动感魅力，吸引广大时尚、潮流年青一族，使沙滩文化节成为夏季民众娱乐狂欢的首选，为企业和消费者的互动，搭建一个广大的平台。同时，通过打造全国唯一的沙滩荧光音乐会，挖掘出厦门沙滩的独特魅力和文化！,中秋赏月，齐聚两岸星光 2008厦门观音山沙滩文化节，适逢中国传统中秋佳节。将中秋欢乐祥和与时尚动感相结合，并将厦门的博饼文化融合其中，让广大民众体验一个与众不同的中秋佳节，同时，邀请台湾、大陆明星前来，为荧光音乐会增添超强人气。带给大家一个星光熠熠、时尚动感的中秋狂欢！,媒体攻略，搭建传播平台 厦门广电集团利用自身媒体优势，在前期宣传、现场活动组织上进行不断的宣传报道，并引入电台直播等，通过对沙滩文化节的全面宣传报道，扩大活动的宣传范围、增加赛事的曝光率，吸引更多媒体的关注，并结合众多平面媒体进行广泛广播，快速提升沙滩文化节的知名度，提升沙滩文化节的品牌价值。,万人狂欢，聚焦品牌关注 沙滩文化节以时尚动感的音乐狂欢为主体，集狂欢、休闲、娱乐于一体，将吸引上万民众前来参与。通过嘉年华、沙滩运动会等互动项目，将极大促进企业品牌与民众的互动，通过亲密接触，聚焦民众对品牌的关注，提升品牌影响力。,二 配套活动,以“欢乐、时尚”为主线以“大众”为中心打造观音山“休闲”文化 从观音山的时尚、休闲为出发点，结合现代时尚、动感、狂欢的活动，以沙滩音乐会、沙滩嘉年华、沙滩运动会、沙滩啤酒节为主线，凸显观音山休闲沙滩青春、动感、时尚的文化风格，打造沙滩狂欢嘉年华。,“两节”,沙滩音乐会 国内首创的大型沙滩荧光音乐会。劲爆的音乐，动感的舞蹈，闪烁的荧光，加上摇滚乐队的激情演唱，知名DJ的“神奇魔力”，与众多摇滚歌手的倾情献唱，带来前所未有的超级视听感受,“两会”,沙滩运动会 组织厦门大学生沙滩足球赛和其他大众体育项目，如沙滩排球赛、迷你奥运游戏具有民众参与性和体育竞技性，体现奥运拼搏精神，在缤纷的夏日掀起全民迎奥运的热潮,后续活动：沙滩文化节随拍大赛 在沙滩文化节期间，把你所有看到的，包括好玩的、好看的、好吃的、统统记录下来，不需要技术，不限制主题，想怎么拍就怎么拍。DV拍摄要求：题材必须与本次沙滩文化节为对象，可以是你参加文化节的经历，也可以是你眼中的文化节。DC拍摄要求：对象范围不限，不少于5张以上的一组照片，并且结合文字诠释为主的小故事，非转载，具有真实性，作者拥有全部版权的原创作品。,活动将评出最一、二、三等奖及具创意奖若干，刊登在平面媒体上，获奖者可获得丰厚大奖。,三 宣传方案,1、前期整合媒体宣传资源 从宣传各个角度出发，协调各种宣传资源，打造一个多角度、不同渠道宣传的沙滩文化节。电视：公益宣传片：从8月21日至9月19日，在4个频道及移动电视一天10次频率播放沙滩文化节宣传片。新闻：新闻中心达成合作，派记者进行全面跟踪报道。厦门卫视：与娱乐斗阵行栏目合作，进行前期预告宣传，结合栏目进行答题送啤酒券等。广播:公益宣传片：8月21日至9月19日，在广播各个频率一天10次以上频率播放宣传片。音乐广播合作：栏目结合，新闻宣传,网络：集团网站：广电集团首页设置沙滩文化节通栏宣传，视频宣传片宣传、现场活动预告、BBS相关话题灌水。厦门文体网、文博会网站：首页设置沙滩文化节通栏宣传，赞助商LOGO链接，活动追踪报道。小鱼社区、E部落：在“鹭岛生活”等最具人气的板块，通过标红、置顶等方式发布沙滩文化节话题、发帖、全面炒作活动。平面媒体：视点时尚：2个版面全面宣传沙滩文化节。户外媒体宣传：灯杆旗200杆、迎宾柱、公交车身等。,2、召开新闻通气会 时间：9月1日左右 地点：宣传部会议室或思明区政府 主要内容：由相关领导介绍沙滩文化节基本情况，相关活动安排和组织沙滩文化节的目的和影响力等。目的：提升沙滩文化节的政治高度，通过宣传部或思明区政府邀请在厦相关媒体，从政府角度，要求报社编辑、记者进行全面配合报道。,3、活动期间宣传（9月4日-19日）（1）开幕式9月13日 新闻主题：相关市委领导出席、开幕式荧光音乐会、明星、乐队 宣传形式：1）活动预告：在合作媒体娱乐斗阵行、厦门音乐广播、厦视网站就开幕式环节、出席明星、沙滩文化节现场活动亮点等新闻提前3至5天进行预告宣传。2）新闻报道：邀请电视、平面等在厦媒体进行现场报道。3）明星专访：安排娱乐斗阵行、厦门晚报等媒体对明星进行采访。4）网络炒作：前期就出席明星、现场活动等发布相关话题。开幕式后在相关社区发帖，就开幕式内容、现场图片等形式进行全面炒作。5）广播直播：与音乐台合作，直播开幕式晚会。,（2）活动期间跟踪报道（9月14日-20日）宣传主题：每日活动：沙滩运动会、沙滩音乐会、沙滩嘉年华、啤酒节等，通过每日具体的活动形式、激发民众参与热情。宣传形式：1）活动预告：在合作媒体娱乐斗阵行、厦门音乐广播、厦视网站就次日举办活动进行重点预告，主要宣传点为的现场活动环节设置、奖项设置等，鼓动、刺激民众前来参加，聚集人气。2）现场报道:安排记者进行现场采访报道、提供相关新闻点。如记者不能到现场，组织新闻通稿，内容主要为每日活动亮点，现场活动高潮、人气氛围等，保证每日曝光率。3）跟踪报道：厦视直播室、厦门音乐广播等合作媒体对整个沙滩文化节活动进展进行跟踪性报道，保证基本报道量。4）网络炒作：将每日活动精彩部分，组织人员从不同角度、不同内容等方向进行发帖、跟帖，全面炒作，吸引厦门民众前往参加。,四 人气聚拢方案,（1）通过电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体等发布消息，聚集人气。（2）在各大人流集散地进行宣传，如：火车站、汽车站、会展中心、轮渡码头、各大院校、各大商场。（3）与旅游局密切配合组织游客前往，并在酒店及各旅游配套网点进行宣传。（4）组织厦门总工会各工会单位及企业员工等前往。（5）利用物质诱惑吸引民众前往。（6）在周边城市安排宣传吸引临市民众。（7）赠送“赠饮券”并规定时限，在报纸上设立报花、在各公共场所及相关单位集体进行派送。,五 资源描述,（一）商业权益 1、资源描述 厦门沙滩文化节配套活动的冠名权和各种称号的使用权。2、效果分析 2008厦门观音山沙滩文化节，主办方将竭力打造成厦门又一城市名片，因此具有较高的品牌价值和商业价值可供企业挖掘，为企业提供了极好的品牌展示平台，是企业实力与地位的显示，同时根据事件行销的理论，必将在短期内极大地提升赞助企业的知名度与美誉度，达到形象转移效果，能于潜移默化中传达企业文化。,（二）活动现场广告 1、资源描述：（1）舞台背景板体现企业LOGO；（2）赞助商可根据自身企业或产品的特性设置沙滩文化节中的一个或几个活动项目，项目中可充分体现企业信息和文化；（3）现场广告牌；（4）太阳伞；（5）现场充气拱门；（6）现场隔离板；（7）现场售卖点；（8）开幕式观众手持充气棒或鼓掌器体现企业标志；（9）邀请企业领导作为嘉宾参加开幕仪式；（10）安排企业在开幕式现场组织企业方阵，举牌宣传企业标语。2、效果分析：活动现场广告，既能将品牌信息传递给现场受众，在潜移默化中就可将品牌 信息植入消费者脑海中。,（三）户外广告 1、资源描述：（1）户外广告牌（2）路名牌广告（3）迎宾柱广告（4）灯杆旗广告 2、效果分析：户外广告因其地理方位的可选择性、传播信息的持久性、信息表现的直观 性以及成本优势和新技术优势，以及每天几十万的人流量，还有大量路过的乘 客，其宣传效果是十分明显的，将短时间内迅速有效的提升品牌的知名席。,（四）电视、广播广告 1、资源描述：（1）宣传片的播放（2）相关新闻报道 2、效果分析：以电视、广播作媒介，以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递企业信 息。从声音和图像两个方面向观众传播信息，时效性强，直观性强，宣传效果 好，可以在短时期内迅速提高企业和产品的知名度。,（五）网络广告 1、资源描述：厦门文体网、文博会网站LOGO链接广告 2、效果分析：网络有利于以多种新颖的方式和目标消费者进行双向互动，使消费者对品 牌产生好感，培养消费者的品牌忠诚度。,（六）平面广告 1、资源描述：（1）视点时尚活动宣传（2）活动海报体现企业标志 2、效果分析：平面媒体具有持续性和可收藏性，这一媒体流传时间很长，能使广告效果 在赛后很长时间内保持魅力，真正做到时间长又省钱。,（七）新闻发布会 1、现场赞助企业签约仪式 2、背景板体现企业标志 3、现场摆放企业易拉宝广告,六 活动安排,精彩七日，敬请期待,