山西卫视《家有喜事》推荐方案.ppt
中国卫视首档日播跨屏互动娱乐化T2O节目,全国卫视,首档跨屏互动娱乐化T2O节目,节目名称：家有喜事节目时长：45分钟/期 日播播出时间：2014.10.152014.12.31 每天中午 13:00档2015.01.012015.12.31 每天中午 12:30档口 号：答家庭生活题 得家庭必须品,答题闯关 竞相砸价,家庭化情景演绎 真人秀现场互动,场上赢奖品 场外抢产品 呼叫物流一应俱全,节目概况,Program overview,02,当红主持 倾情加盟,郝 舟,李 驰,诙谐 亲和 把控力强,大方 甜润 专业电视导购,家庭情景剧,1,引出一或两款产品,2,全方位解析产品并给出参考价格,主持人,3,现场两位幸运嘉宾,随机抽出,4,未知奖品,养生爷爷生活奶奶智慧爸爸俏皮妈妈跑调小姑子鬼精灵东东,一对幸运嘉宾,问 答,5,场外线上线下互动，秒杀产品,场内问答互动 闯关成功 竞相砸价,节目亮点,Show window,04,1,独特的节目形态：,亮,点,场上赢奖品,场外抢产品,不可预知的价格抢购产品,强大的观众诱惑力,2,亮,点,超强的节目粘性：,闯关门槛低，题目取材益智化、生活化,真人秀现场互动，家庭式背景演绎,3,亮,点,“大家庭”,中,老,宽泛的受众人群,青,实现全民参与,4,坐拥日间黄金收视高峰：,午间黄金编排,每天中午12:30档，365期/年，午间收视制高点，强势传播,亮,点,PM 12：30,往期成绩,Past performance,05,开门 大红 屡创 新高,首播当天比5月同期收视份额远远高出300%！,5月平均收视1.156,首播当天收视4.364,收视表现,A,01,全月雄踞市网平均收视前,5,单期市网收视份额最高达,收视份额最高点达,8.185,12.603,收视表现,A,02,比五月市网同期收视排名整整提升19位！,A,03,第5名,六月,第24名,五月,收视表现,节目试播一月内，仅午间单小时时段的接听量总计超过,10万次！,销售表现,B,订购爆棚,瞬间秒光,01,5分钟内,节目中限量产品均在,之内全部,秒光！,销售表现,B,02,一个月的产品订单全国辐射超过600个市县,节目播出仅一个月，产品订单金额就高达,500万,销售表现,B,03,营销亮点,Marketing highlights,06,多屏互动 跨界营销,01,亮点,Bright spot,大中小三屏互动的营销时代,T V P C 智能手机,传统营销渠道的消费者 互联网时代的新一代 催生移动互联环境下的新生代,T2O/O2O,02,亮点,Bright spot,去中心化的消费趋势 全渠道、多触点的融合,节目为电视观众、互联网用户、智能手机用户提供集成平台,全渠道 多触点 营销模式,实现企业跨平台销售，直接拉升销量,03,亮点,Bright spot,金融电信 汽车服务,家电食品日化,京东淘宝国美苏宁,合作行业宽泛互联网 快 消 服务业,04,亮点,Bright spot,合作形态多样：,企业专场定制,冠名,特约,实物抵顶,线上回报，场景植入答题互动，产品解析，市场推广微商城的专属权益,为合作伙伴提供后台 营销数据库,05,亮点,Bright spot,大体量线下回报,形式多样权益丰富,山西卫视 微信订阅号200万粉丝电话权益植入 超10万每月订单包装植入 招贴广告APP微信商城，专属定制社区推广,把“实惠”送到家的同时，更是把“广告”送到家。,部分合作权益展示,Show some cooperation,07,产品融入示例,部分合作权益展示,Show some cooperation,07,部分合作权益展示,Show some cooperation,07,部分合作权益展示,Show some cooperation,07,家有喜事冠名合作回报 1500万,家有喜事特约合作回报 800万,家有喜事赞助合作回报 500万,家有喜事互动支持回报 500万,THANKS,
