中国银行理想人生活动方案.ppt
中国银行“理想人生”2004下半年度品牌推广活动方案,北京互通联合国际广告有限公司2004年6月,真情回报客户 共创理想人生？人生理想 成就理想人生,目 录,整体推广方案运作图,理想人生品牌前期推广宣传,活动组织实施阶段,理想人生营销活动推广计划,前 言 简 要企划课题推广形式,前言简要,1、中国银行“理想人生”的推广,需要向目标用户传递一个清晰可见的利益点；2、而要想塑造“理想人生”的核心竞争力，获得目标用户的认同，我们必须先告诉 他们我们产品、服务的品质与价值；3、与其他银行同类业务相比，中国银行“理想人生”虽有一定差别，但这一差别 并不能轻易让目标用户认同并直接促成交易，所以我们的推广主张应 尽可能 在传递“理想人生”基本特性的同时，通过对产品、服务的深层推介寻求消费 者对“理想人生”品牌、中国银行企业形象的一种感觉的差别及态度的差别，并且使这种差别能更好地切中目标用户的现实需求及隐性需求。,1、制定“理想人生”品牌整合的推广策略拉动市场2、迅速提升“理想人生”的知名度及品牌的偏好度3、加深与目标用户的沟通，提升目标用户的购买欲望4、以强势的、专业的形象推动产品和服务5、塑造“理想人生”品牌的核心竞争力,企 划 课 题：,属中国银行个人零售代理业务专业的增值服务+较高的使用价值=高品质的产品,首先，我们要让目标用户认为中国银行“理想人生”是这样一个产品：,推广形式：,“理想人生”整个推广做到渗透力强，目标明确，稳中有热组合：第一部分：造势活动 前期媒体宣传 第二部分：主题营销活动 房产、汽车、助学等行业研讨会 第三部分：后期支持活动 终端促销,理念,整体推广方案运作图,研讨会,优势,背景,销售,规模,后期人 员 培 训,软性文章炒作,巡 展 活 动,目标企业用户（大、中型消费品厂商、批发商）,业 界、新 闻 界,次层次用户,整体推力支持,点击返回目录,、中银信用卡上市新闻发布会、中银信用卡五地路演、中银信用卡针对现有客户的办卡、换卡优惠活动、中银信用卡优惠发卡活动、中银信用卡消费积分活动、中银信用卡十一用卡促销、中银信用卡圣诞新年用卡促销,活动目录,1、会议目的2、会议主题 3、会议时间 4、会议地点 5、会议日程 6、与会人员 7、邀请媒体名单 8、执行程序表9、费用明细表,中银信用卡上市新闻发布会,1、会议目的,通过此次中银信用卡的新闻发布会召开为契机，重点通过广大新闻媒体全面、深入的宣传报道，让目标客户知晓中银信用卡的优点，并借机扩大中银信用卡的市场范围，促进中银信用卡的增长型销售及中国信用卡消费的发展。强调新闻性和后期跟进的连贯性.,中银信用卡上市新闻发布会,“引领时尚 转动精彩”-中银信用卡上市新闻发布会,2、会议主题,中银信用卡上市新闻发布会,3、会议时间,2004年6月25日（星期五）PM14：00-16：00,中银信用卡上市新闻发布会,4、会议地点,1）中央电视塔顶层旋转大厅2）中国大饭店3）嘉里中心,中银信用卡上市新闻发布会,中央电视塔，塔高405米，是中国第三高塔，是世界高塔协会成员塔。中央广播电视塔是集广播电视发射和旅游观光、餐饮娱乐为一体的综合性建筑。塔楼上有242米高的“流云厅”，可以举办豪华的庆典；在238米高处的露天了望平台。位于221米京城最高的旋转餐厅，坐行80分钟，,5、会议日程,来宾签到并领取会议有关资料及礼品（在会场外设置签到台，用于记者签到、来宾签到/转动的地球；为了不使到场的来宾寂寞等待，在这个时间段里安排在轻松音乐的伴奏下，可在会场内大屏幕上反复播放中国银行的资料片。）,PM 14：0014：30,中银信用卡上市新闻发布会,会议开始，主持人致词、嘉宾介绍（追光灯跟进每一位被介绍嘉宾，嘉宾起立向全场来宾致意。音乐伴奏）,PM 14：3014：40,中银信用卡上市新闻发布会,中国银行领导致词,PM 14：4014：45,主持人邀请重要嘉宾致词,PM 14：4514：50,中银信用卡上市新闻发布会,中国银行介绍，其对本次中银信用卡业务的全部技术支持介绍（灯光突出背景板图文）,PM 14：5015：00,中银信用卡上市新闻发布会,中银信用卡功能介绍,PM 15：0015：20,答记者提问，安排记者对领导进行现场采访,PM 15：2016：00,发布会结束,PM 16：00,中银信用卡上市新闻发布会,6、与会人员,1、嘉宾：10人（建议邀请金融机构领导，由中国银行负责邀请）2、合作伙伴：8人（中国银行负责邀请）3、中国银行工作人员：7人4、媒体记者：150人（见媒体邀请名单）5、互通国际广告：8人（负责记者的签到及会务组织、实施）6、礼仪小姐：10人（主要负责来宾的接待、引位工作，互通国际负责邀请）,中银信用卡上市新闻发布会,人民日报 经济日报 新华社 经济参考报 北京青年报 中国工商时报 北京日报 北京晚报 参考消息 北京晨报 环球时报 生活时报 证券周刊 光明日报 羊城晚报 经济与观察 商界 中国经济时报 中国质量报 南方日报 投资与合作 中国观察报 消息时报 现代商报 华夏时报 中国企业家 财富 21世纪 销售与市场 财富周刊 中国经营报 重庆商报 西南都市报 长江日报 辽沈晚报 财经时报 中国企业家,【报纸类】,7、邀请媒体名单,中银信用卡上市新闻发布会,【电波媒体】中央电视台 北京电视台 中央人民广播电台 北京交通台 中国国际广播电台 凤凰卫视台 等【其它媒体】相关行业媒体 新浪网 搜狐网 和讯 等,7、邀请媒体名单,中银信用卡上市新闻发布会,会议接待安排,（1）目的：项目分解明确、确定负责人、监控进度、相互协作、积极筹备、确定参会工作人员到达迅速。（2）工作流程：接待人员 报到处 收取名片 核对后登记 微机录入 入场 来宾签到 分发资料（3）工作职责及标准：见下表,8、执行程序表,中银信用卡上市新闻发布会,中银信用卡上市新闻发布会,会议现场控制简要,中银信用卡上市新闻发布会,新闻发布会场设计和布置：设计分两部分：签到处和主会场签到地球模型设在主会场的门口（旋动的世界）主会场背版制作巨型中银信用卡模型，内设可转动的地球,中银信用卡上市新闻发布会,中银信用卡上市新闻发布会,中银信用卡上市新闻发布会,中银信用卡上市新闻发布会,中银信用卡新闻发布会,中银信用卡新闻发布会,中银信用卡新闻发布会,中银信用卡新闻发布会,9、费用明细表,详见附件费用明细表,中银信用卡上市新闻发布会,谢 谢！祝中国银行本次招标圆满成功北京互通联合广告有限公司,
