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Y&R平安银行项目小组2011年08月22日,平安银行VI培训,面子的问题,关于VI与广告设计的一些分享,2页,面子的问题,A。关于VIB。关于广告,3页,他们是谁？,他们是谁？,中国有十三亿人，大型企业有几百家,区隔,CI系统的诞生对社会，企业产生强大的推动力，整合力，归属力以及统筹力。,什么是VI？,a,CI,Corporate Identify system,企业形象识别系统,CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。,其定义是：将企业经营理念与企业文化，运用整体传达系统传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业品牌形象和销售产品的企业目的.,CI,企业形象识别系统,以此确立企业独具特色的经营理念。是对企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。,是企业实际经营理念与创造企业文化的准则。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业品牌的认同。,以标志、标准字、标准色、辅助图形为核心展开的完整的、系统的视觉传达系统。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体的视觉符号，塑造出独特的统一的企业视觉形象。,为什么企业要做VI?,b,媒体的急速膨胀发展，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变得无所适从。企业无法在实际的应用中按照既定的规范品牌形象进行传播。,遇到的问 题,企业需要统一的、集中的视觉识别系统.具有差异性视觉识别系统能优化企业在消费者心目中的形象，从而加强企业的市场竞争力。,企业的需 求,对内进行企业文化建设，征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力。对外树立企业的整体形象，有效地通过视觉标识将企业的主张传达给受众，不断的强化受众的意识，从而提高品牌辨识度与美誉度。,解 决之 道,4、竞争性,成功的企业视觉系统是一笔无形的资产,能大大提高管理的规范性,!,成功视觉形象系统的基本特征?,c,超前性配合企业发展战略,2,不是单独存在,而是延伸至所有事物用品,3,具有独特性和相关性,成功视觉形象系统的可持续发展性,d,凯迪拉克,成功视觉形象系统的法规性,E,苹果是咬出来的吗？,每一个角度都经过精确的计算！,VI在每个节点都会完美地展现企业的价值与特质,我们呢？,中国平安品牌清晰地体现中国平安为现代国际金融集团之理念。中国平安品牌定位包括以下品牌特性：国际化 现代化 专业的 金融理财师这个主题是通过品牌名称和字体同时在文字和视像上体现出来的，“中国平安”代表对客户负责,服务至上,诚信保障之企业使命，成为现代中国人终身首选的综合金融机构,并集保险、银行、投资于一身之品牌形象。而字体采用了中国传统文化中“外圆内方”的哲学，象征着中国平安扎根中国，并把中国的理念和哲学宣扬到国外，冲出国际。简单的字体设计，加强现代感、更能表现中国平安不断扩展、更新之品牌信念。,品牌定位与图形发展介绍,平安橙PANTONE 1665 CM80 Y100R240 G90 B35#f05a23,平安绿PANTONE 349 CC100 M60 Y100R0 G100 B65#006441,品牌基本颜色,品牌基本组合,中文品牌标识附标语格式,中文品牌标识,英文品牌标识附标语格式,英文品牌标识,中英文品牌标识附标语格式(横式组合),中英文品牌标识(横式组合),中英文品牌标识(上下组合),中英文品牌标识附标语格式(上下组合),品牌基本组合,品牌标识门楣招牌的背书格式(白底中文),品牌标识门楣招牌的背书格式(白底英文),品牌标识门楣招牌的背书格式(橙底英文),品牌标识门楣招牌的背书格式(橙底中文),品牌基本组合,品牌联想图形,品牌联想图形的使用法则,品牌联想图形介绍,这是一个属于平安银行独有的行为规范，它让企业的特质的得以充分体现并一以贯之，值得大家去维护遵守，也值得大家去探索，阅读，完善。,A。关于VIB。关于广告,面子的问题,厂商,消费者,我爱你,我不认识你,要和受众展开对话是一个比较复杂的过程,生存背景，人生观，生活习惯等都是沟通过程中巨大的墙,厂商,消费者,我爱你,哦，真的吗,广告,相信我，他真的很不错,A,B,诉求事实,明白事实,厂商,消费者,在对消费者的深入洞察基础上，将产品利益点转换为更益于消费者接受的语言,广告运动的过程,这就是的创意,在对消费者的深入洞察基础上，将产品利益点转换为更益于消费者接受的语言,销售的方法应该是让受众先阅读，让他阅读的方式是多说点与他相关的事，少说你自己和你的产品，让受众了解他自己，然后告诉他，你的产品如何能够满足他的需要。,雷蒙德罗必凯,间接文案(indirect copy approach),创意要见人说人话,创意要跟小市民说,以对话的表现形式，用幽默轻松的语气将产品利益点传达给目标受众，即可以选择固定利率，非固定利率或者第三种选择，低于固定利率但是不会像非固定利率那样变化快。而这就是“您是老板按揭”，介于固定与非固定利率，来自康富储蓄。,创意要跟成功人士说,创意要跟少数人说,创意不只是广告,虽然我们在不断寻找一种规律，让每一个创意都能发挥最大能量。但好广告必然是灵感之作，这也是我们为什会经常惊讶于一句话，一个画面和一段视频的原因，因为好创意是不可被复制的。,比广告更重要的是.,我们一直处于这个非凡城市的中心，为香港的进步奠定了基础，与您一齐成长，共同进步，围绕着您的需求。因为您，我们是每一代人香港银行的第一选择。汇丰银行，环球金融，地方智慧,“人，为什么活着？”这则名为梦骑士的台湾大众银行广告，通过讲述五个平均年龄81岁的台湾人不顾病痛折磨，环岛13天，行程1139公里，从北到南，从黑夜到白天，执着追寻内心梦想的故事，最后宣导出“不平凡人的平凡大众”的核心概念，从而将大众银行品牌形象推向一个新的高度。,无论VI还是广告都事关面子，一定小心谨慎。,