21世纪二大核心管理品牌.ppt

21世纪三大核心管理 品牌,李 践,内容,1、品牌是什么2、品牌就是值价，就是实力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出来的,七、八十年代是价格竞争，九十年代是品质竞争，二十一世纪是品牌竞争。,1、品牌是什么,是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和是生产者的信誉与竞争对手的区别是消费者的认同、信任和忠诚总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里,2、品牌就是价值，就是实力,72%的人愿意多支付20%的价钱 50%的人愿意多支付25%的价钱 40%的人愿意多支付30%的价钱,3、成功品牌的六大要素,品牌=人,人,形象,名字,情感,语言,品质,个性,3、成功品牌的六大要素,名字 好名字能节约20%50%的广告费 名正言顺可口可乐百事可乐奔驰宝马排毒养颜汇仁肾宝,3、成功品牌的六大要素,名字好名字就是成功了一半刘德华刘福荣 叶 童李诗诗梁咏琪梁碧芝 李 纹李美林舒 淇林立慧 关之琳关家慧孟庭苇陈秀纹 秦 汉孙祥种,3、成功品牌的六大要素,形象 包装、色彩、文字、CIS视 觉识别、商标代言人耐 克体育明星麦当劳金色拱门万宝路牛仔形象肯德基肯德基爷爷迪斯尼米老鼠,3、成功品牌的六大要素,品质 产品品质 服务品质 品牌利益 给客户带来的好处,3、成功品牌的六大要素,个性 差异化 没有特性的品牌，就是最弱的品牌 有差异点，就有共同点（光环效应）,3、成功品牌的六大要素,语言 卖点（USP）单一而精准的诉求 昆明天天是春天世博园，99世博会，永久世博园石林，山石冠天下大理，天下风花雪月，人间逍遥江湖,3、成功品牌的六大要素,情感 要讲故事，故事产生 记忆、联想,4、品牌是塑造出来的,品牌管理、专人专业一切均可传播、凡事都是广告（新闻操作、出书、授课、社会公益、广告活动）一个声音，一个符号，一个形象，一个策略，一致性的持续传播整体打造,