斯盖机构7月上海游站营销策略整合.ppt
游站营销策略整合,2010.7,一切源于游站的品牌纲领,1,让中国的创意家们游起来用想象力创造奇迹,第一批核心游侠的诞生,2,Point 1,阶段战略目标,前期资源整合,时间：已完成,Point 2,阶段战略实施,前期资源整合,世界华人创意协会,SOE,其他设计协会资源,上海、江苏各高校全国设计专业强项高校工作室,上海各高校昆山各高校长三角部分高校年轻创业者,上海工业设计行业协会杨浦区室内设计师协会国际建筑室内设计协会国际注册艺术家设计师协会,游侠根据地的挖掘,3,Point 1,阶段战略目标,游侠人群梳理分析,时间：8月-12月,游侠人群整合途径,游侠阵地的建立,时间：已完成,时间：已完成,粉丝人群为主购买客户为辅,购买客户为主粉丝人群为辅,Point 2,阶段战略实施,游侠人群梳理分析,高校,网民,个人设计师,创业精英,设计专业动漫专业,有兴趣参加游侠活动的网民,Point 2,阶段战略实施,游侠人群梳理分析,传播者,2年内有需求,1年内有需求,有需求,高校在校学生热衷网络游戏的网民,高校毕业生初工作设计师,有一定基础的个人设计师,创业精英,Point 2,阶段战略实施,游侠人群整合途径,协会,媒体,网络,现场,Point 2,阶段战略实施,游侠人群整合途径,协会,媒体,网络,现场,创意协会,SOE,高校,沙龙活动路演U任务大赛DM,论坛白皮书,Point 2,阶段战略实施,游侠人群整合途径,协会,媒体,网络,现场,专业,网络,大赛互动活动新闻炒作,广告U任务大赛,Point 2,阶段战略实施,游侠人群整合途径,协会,媒体,网络,现场,项目,大众网络,病毒式营销论坛微博,作品上传和下载U任务大赛,Point 2,阶段战略实施,游侠人群整合途径,协会,媒体,网络,现场,现场体验中心,上海主角体验中心,U任务大赛,现场体验活动,Point 2,阶段战略实施,游站阵地建立,游站网站,上海主角体验中心,现场体验中心,8月底,8月中,12月,品牌传播战略,4,Point 1,总体推广节奏,创造话题 引导市场 制造影响力,网络新闻炒作,9月,11月,12月,8月,10月,电影宣传,网络病毒传播,1月,U任务大赛活动,造事阶段,造势阶段,造市阶段,Point 2,阶段战略实施,第一阶段：8月,传播背景,此时，市场上对于游族、游站的认知为零，游站的宣传一切都是从头开始,Point 2,阶段战略实施,第一阶段：8月,本阶段是游族概念的导入阶段形成“游族”话题，使市场主动关注游族，新闻媒体主动报道使“游族”迅速成为网络搜索的排名前位，形成第一批游侠,阶段目标,引导,Point 2,阶段战略实施,第一阶段：8月,传播策略,社会关注话题炒作,电影资源的炒作,Point 2,阶段战略实施,社会关注话题炒作,搜索引擎总动员,网络话题热议,软性论文转载,Point 2,阶段战略实施,游族是什么？,社会关注话题炒作,搜索引擎总动员,Point 2,阶段战略实施,主流媒体,经典论坛,社会关注话题炒作,媒体选择,Point 2,阶段战略实施,关键词“游族”是社会发展的的必然,从中国制造到中国创造，游族成为社会发展的必然游族挺身而出，是时候用国人的大脑赚老外的钱了,社会关注话题炒作,Point 2,阶段战略实施,解析游族的奋斗生活，从创意中来到创意中去名人游族大盘点：不一样的游族，同样的奋斗人生,关键词“游族”的故事,社会关注话题炒作,Point 2,阶段战略实施,关键词“游族”VS“？族”,社会关注话题炒作,奔奔族 考碗族 99族 NONO族 本本族 虾米族 麦兜族 草莓族 波波族 飞鱼族 宅族,Point 2,阶段战略实施,电影资源的炒作,从奋斗的重拍看游族的社会意义从奋斗【游族】,Point 2,阶段战略实施,电影资源的炒作,主流媒体,媒体选择,Point 2,阶段战略实施,关键词奋斗与游族,奋斗是一代人的精神，是游族的精神电视剧奋斗再上荧屏，看创意青年的奋斗精神,电影资源的炒作,Point 2,阶段战略实施,关键词奋斗剧组,喜剧导演马伟豪的奋斗情节，青春不仅仅是奋斗，还可以享受佟大为、李小璐再度联手，诠释奋斗精神,电影资源的炒作,Point 2,阶段战略实施,不少于5家主流媒体新闻报道,第一阶段成果,软文炒作不少于10篇,论坛热帖不少于1000贴,Point 2,阶段战略实施,第二阶段：9月,传播背景,此时，市场上开始对游族话题进行探讨，各主流论坛发帖、转帖频出，“游族”正在引起市场关注。,Point 2,阶段战略实施,第二阶段：9月,进一步炒作游族概念，奋斗电影提上日程利用更多的新闻媒体进行游族的报道，掀起游族热潮奋斗电影前期炒作开始，成为首部描写游族的电影,传播目标,造势,Point 2,阶段战略实施,第二阶段：9月,传播策略,社会关注话题炒作,电影资源的炒作,电影开机,游侠符号征集启动,U任务大赛启动,电影探班,Point 2,阶段战略实施,游族是改变中国创造力的生力军,社会关注话题炒作,Point 2,阶段战略实施,主流媒体,经典论坛,媒体选择,社会关注话题炒作,Point 2,阶段战略实施,关键词游族与发展,2010年，我们不得不关注的新名词：游族如果说游族都是创意天才，谁来帮助他们成才？,社会关注话题炒作,关于游侠的系列真人漫画在各大论坛转发,Point 2,阶段战略实施,电影资源的炒作,从奋斗中走出来的游族、游侠,Point 2,阶段战略实施,电影资源的炒作,主流媒体,媒体选择,博客,Point 2,阶段战略实施,关键词奋斗开机,电影奋斗上海开机，“奋斗”精神全线升级从电视到电影，佟大为剪不断的五年奋斗情缘,Point 2,阶段战略实施,关键词奋斗主演博客,佟大为：史上最奋斗的剧组，被游族精神感动董璇：其实，我也是游族,Point 2,阶段战略实施,关键词奋斗与游族,奋斗编剧爆料：陆涛原形源于“游族”奋斗上海取景大揭秘，游族创意办公新时尚,Point 2,阶段战略实施,第二阶段：9月,阶段成果,线上、线下活动同步启动,游站网站第一阶段启动,上海主角体验中心启动,游侠符号作品产生,线上游侠征集超过10000名,线下游侠征集超过300名,Point 2,阶段战略实施,第二阶段：9月,阶段成果,不少于5家主流媒体新闻报道,软文炒作不少于50篇,论坛热帖不少于10000贴,Point 2,阶段战略实施,第三阶段：10月-11月,传播背景,随着奋斗的开机和游族的炒作游族已经成为备受关注的话题引起了社会学者的关注,Point 2,阶段战略实施,第三阶段：10月-11月,传播目标,本阶段要引起游族的共鸣在创意产业蹒跚学步的今天，社会应该怎样帮助和认可游族？给予他们应有的地位和待遇？通过对社会问题的解剖，在创意设计时中形成口碑，游站成为唯一的解决方案。,造事,传播策略,Point 2,阶段战略实施,第三阶段：10月-11月,社会关注话题炒作,电影资源的炒作,游侠符号诞生,U任务16强诞生,游侠探班,主题曲诞生,全国都市“奋斗”大巡游,游侠参演,电影杀青,Point 2,阶段战略实施,谁来帮助游族？,社会关注话题炒作,Point 2,阶段战略实施,主流媒体,经典论坛,媒体选择,社会关注话题炒作,其他,DM、上海楼市、手机彩信,Point 2,阶段战略实施,关键词游族生存状态,游族，正在走出传统枷锁的束缚游族，用才气“游”向哪里？游族不怕没钞票，就怕没创意,社会关注话题炒作,Point 2,阶段战略实施,关键词游族与游站,为游族专门打造的社区游站即将诞生看U-IC里的创意办公,看U-ID里的时尚生活超越想象的U-IE,数钱数到手抽筋的U-IP,社会关注话题炒作,Point 2,阶段战略实施,关键词游族与游侠,登录，从游族到游侠为什么第一批游侠诞生在上海,社会关注话题炒作,超越想象的U-IE,数钱数到手抽筋的U-IP,Point 2,阶段战略实施,游族探班奋斗，晋升游侠,电影资源的炒作,电影资源的炒作,Point 2,阶段战略实施,媒体选择,主流媒体,博客,视频,Point 2,阶段战略实施,戏里戏外游族面对面，探讨小人物的大梦想游族感动奋斗，拍摄过半为游族加戏,关键词奋斗与游族,电影资源的炒作,Point 2,阶段战略实施,关键词奋斗各活动,游族探班奋斗，创意点子大闹剧组我的城市，我心目中的“陆涛,电影资源的炒作,Point 2,阶段战略实施,关键词奋斗各活动,电影奋斗杀青，庆功派对彰显游侠风采奋斗上海影迷见面会，主演现场创意大汇演奋斗主题曲唱响，游族更渴望在社会上发出自己的声音,电影资源的炒作,游侠符号诞生,Point 2,阶段战略实施,媒体选择,聊天工具,经典论坛,聊天工具QQ,聊天工具淘宝旺旺,聊天工具飞信,论坛示意,表情集中下载,史上最游的表情，快来下载吧！,免费下载,点击下载后进入游站网站,U任务16强诞生,Point 2,阶段战略实施,媒体选择,视频网站,Point 2,阶段战略实施,第三阶段：10月-11月,阶段成果,游侠符号诞生,U任务16强诞生,线上推广达到100000万,至少产生500名目标客户,Point 2,阶段战略实施,阶段成果,不少于30家主流媒体新闻报道,软文炒作不少于50篇,论坛热帖不少于10000贴,第三阶段：10月-11月,Point 2,阶段战略实施,第四阶段：12月-1月,传播背景,此时，已经诞生了一批线上线下的游族同时奋斗电影也进入到最后的强势宣传游族成为街知巷闻的热议话题,Point 2,阶段战略实施,传播目标,第四阶段：12月-1月,本阶段游站市场形成通过奋斗电影的炒作，游站品牌树立，形成忠实粉丝和游侠项目网站吸引更多游侠注册登录,造市,阶段任务,Point 2,阶段战略实施,第四阶段：12月-1月,社会关注话题炒作,游站开盘,U任务路演、颁奖,奋斗主演成为U任务评委,奋斗首映式,奋斗影迷见面会,电影资源的炒作,Point 2,阶段战略实施,从蚁族到游族，是谁让他们一夜成名？,社会关注话题炒作,Point 2,阶段战略实施,主流媒体,经典论坛,媒体选择,社会关注话题炒作,Point 2,阶段战略实施,关键词游族生存状态,游族需要激发灵感的创意空间游族需要强大的后台服务系统,Point 2,阶段战略实施,关键词游族与游站,奋斗中的游站实现游族理想奋斗真实版游站内部大揭秘,Point 2,阶段战略实施,奋斗求票房，更求社会影响,电影资源的炒作,电影资源的炒作,Point 2,阶段战略实施,媒体选择,主流媒体,博客,视频,Point 2,阶段战略实施,奋斗主演参观真实版游站，坦言比电影更震撼马伟豪工作室落户游站奋斗票房不俗，游族称他们看到了自己想要的生活,关键词奋斗与游站,Point 2,阶段战略实施,奋斗主演加入U任务评委，犀利点评奋斗官网启动，推出网上售票首部描写游族生活的电影奋斗即将上映奋斗在游站体验中心的创意首映,关键词奋斗各活动,游站开盘,Point 2,阶段战略实施,奋斗中的游站落户花桥实现游族理想,Point 2,阶段战略实施,主流媒体,经典论坛,媒体选择,房地产类,游站开盘,奋斗中的游站落户花桥，实现游族理想,搜房,奋斗中的游站落户花桥实现游族理想,租售情报,U任务路演、颁奖,Point 2,阶段战略实施,U任务，我是游侠,Point 2,阶段战略实施,媒体选择,U任务路演、颁奖,主流媒体,博客,视频,关于游侠的系列真人漫画在各大论坛转发,Point 2,阶段战略实施,第四阶段：12月-1月,阶段成果,看房班车启动,奋斗上映,U任务冠军诞生,游侠礼品产生,游站开盘，销售200套以上,Point 2,阶段战略实施,阶段成果,不少于30家主流媒体新闻报道,软文炒作不少于50篇,论坛热帖不少于10000贴,第四阶段：12月-1月,游侠大攻城,5,Point 1,阶段战略目标,全面稳定客户,时间：9月-1月,Point 2,阶段战略实施,全面稳定客户,活动锁定,阵地洗脑,创业扶持,Point 2,阶段战略实施,全面稳定客户,活动锁定,阵地洗脑,创业扶持,确定政府提供的各项优惠政策,游站资源系统的初步建立（大赛和政府）,游站服务体系的初步建立（生产体系和交易体系）,时间：9月完成,时间：11月完成,时间：1月完成,Point 2,阶段战略实施,全面稳定客户,活动锁定,阵地洗脑,创业扶持,线上、线下活动,游站网站内的积分活动,时间：8月启动,时间：9月启动,Point 2,阶段战略实施,全面稳定客户,活动锁定,阵地洗脑,创业扶持,上海主角体验中心,时间：8月底,时间：12月,现场体验中心,时间：8月中,网站,时间：12月,看房班车,预算分配,6,电影,网站,135万,400万,线下活动,线上活动,80万,120万,上海主角体验中心,媒体,100万,20万,展板和简单布置,物料,20万,花桥游站2010年7月至2011年1月推广预算分配,平面和户外,策划费用,72万,印刷品、DM、名片等,共计947万元,谢谢！,
