《儿童产业高层决策参考》第134期.ppt

,儿童产业高层决策参考 第 134 期与您携手，成就中国儿童产业美好未来！中国儿童产业研究中心（China Research Center for Childrens Industry，CRCCI）是国内首家专门致力于儿童产业及产业投资价值研究的专业性服务机构。以消费者行为为导向，结合传统的行业分类标准，CRCCI 将儿童产业划分为12 大行业、50 余个子行业。CRCCI 通过“宏观研究行业研究企业/项目调研”的自上而下研究方法，以供需矛盾为核心，深入、准确地找出行业发展的价值点及最具成长潜力的企业及项目，为企业提供跨行业合作平台及战略发展全面解决方案。本刊系 CRCCI 与业内高层人士及机构分享产业信息的平台，以产业政策动态、行业市场趋势、热点事件解读为主。本刊所采用信息均来源于公开资料，点评亦是基于此公开资料的简要评述。如欲更深入了解本刊中的信息，或希望与 CRCCI进行进一步的交流和探讨，欢迎您直接与我们联系，联系方式见本刊封底。本刊仅供内部交流，请务必阅读正文之后的法律声明。,发现产业价值推动产业成长,1/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期,目,录,【地方产业政策】.3 江西、湖北颁布实施 2011-2020 年妇女儿童发展纲要.3【童装、童车】.7 意大利奢侈品牌F ENDI 推出儿童推车.7【儿童住宿服务】.10童话主题酒店“曹洛比香港世界”落户吉林市.10【儿童教育】.14成都明年起招收学前教育专业“免费师范男生”.14【儿童出版】.17 上海童石获得华映资本投资.17开卷少儿类畅销书TOP102011 年第 52 周.21【儿童玩具】.23 芭比娃娃联手社交网站S TARDOLL 开拓学龄女童玩具市场.23【儿童娱乐】.26湖南出版集团挂牌出让“酷贝拉”25%股权.26【儿童动漫】.28天熹动漫在天津股权交易所挂牌，为福建动漫行业首家.28【儿童网络】.31台湾淘米代理淘米社交对战类网页游戏摩尔斗斗.31,发现产业价值推动产业成长,2/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期【地方产业政策】江西、湖北颁布实施 2011-2020 年妇女儿童发展纲要江西日报 江南都市报 湖北画报 2011-12-31【关键词】江西；湖北；人民政府；妇女；儿童；发展纲要；学前教育；入园率；安全监测江西省江西省人民政府新闻办公室 12 月 26 日在南昌举行新闻发布会，发布了江西省妇女发展纲要（2011-2020 年）和江西省儿童发展纲要（2011-2020 年）（简称“新两纲”。多项工作提前完成“两纲”目标江西省颁布实施江西省妇女发展纲要（2001-2010 年）和江西省儿童发展纲要（2001-2010 年）（简称“两纲”）以来，把妇女儿童发展目标纳入经济社会发展总体格局。各相关部门从政策、资金上予以大力支持，确保妇女儿童普遍受惠。“两纲”实施项目上，作为中部欠发达省份，江西省在关乎妇女儿童教育发展和生命健康的关键领域，不少指标不仅如期达标，而且实现提前超额达标。2010 年，全省小学适龄儿童净入学率达 99.93%，初中阶段适龄人口毛入学率达 115.7%，提前多年完成“两纲”目标。成人高等教育发展尤为迅速。2010 年，在校女生数量是 2000 年的 2.1 倍。,发现产业价值推动产业成长,3/34,到,儿童产业高层决策参考 第 134 期医疗卫生方面，2010 年，全省孕产妇住院分娩率为 99.36%，其中，农村孕产妇住院分娩率为 98.24%，农村高危孕产妇住院分娩率为 99.38%，均提前多年达到目标。由于住院分娩率的提高，母婴安全得到进一步保障。2010 年，全省孕产妇死亡率为 12.95/10 万，比 2000年下降约 3/4，远远超过“两纲”下降 1/4 的目标；全省婴儿死亡率为 11.76，比 2000 年下降近七成；5 岁以下儿童死亡率为 17.69，比 2000 年下降 3/5，提前完成“两纲”下降 1/5的目标。“新两纲”9 项指标高于“国标”江西省儿童发展纲要（2011-2020 年）全文共 6 个部分，涉及儿童健康、儿童与教育、儿童与福利、儿童与社会环境、儿童与法律保护等 5 个领域，共 54 项主要目标，67 条策略措施。江西省儿童发展纲要比国家儿童发展纲要增加了两项：儿童与健康领域：3 岁以下儿童系统保健管理率和 7 岁以下儿童保健管理率均达到 80%以上；托幼机构卫生保健：管理率提高到 60%以上。“新两纲”在儿童产业的主要内容全省孕产妇死亡率控制在万分之二以下 最新发布的妇女发展纲要目标中指出，2020年，妇女住院分娩率维持在 98%，孕产妇系统保健管理率提高到 85%以上，全省孕产妇死亡率控制在万分之二以下。逐步缩小城乡差距，降低流动人口孕产妇死亡率。幼儿园覆盖全部行政村 学前三年儿童毛入园率达到 72%，学前两年儿童毛入园率达到82%，学前一年儿童毛入园率达到 95%；每个乡镇至少建立 1 所符合省定标准的中心幼儿园，幼儿园（班）覆盖全部行政村。普及学前一年教育，基本普及学前两年教育，有条件的市、县（市、区）普及学前三年教育。此外，保证女童平等接受学前教育。九年义务教育巩固率达到 96%，女童平等接受九年义务教育，消除女童辍学现象。建婴幼儿食品安全监测机制 纲要特别明确保障儿童食品、用品安全。完善婴幼儿食品、用品检测标准、质量认证和儿童玩具、用品等缺陷产品召回制度，建立婴幼儿食品安全监测、检测和预警机制，严厉打击制售假冒伪劣食品的违法犯罪行为，特别加大农村地区食品市场监管力度。,发现产业价值推动产业成长,4/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期湖北省2011 年 12 月 30 日，湖北省人民政府新闻办公室召开新闻发布会，宣布实施湖北省妇女发展规划（2011-2020 年）及湖北省儿童发展规划（2011-2020 年）。根据两项规划，至 2020 年，湖北省孕产妇住院分娩率将提高到 99%以上，孕产妇死亡率控制在 17/10 万以内，全省婴儿和 5 岁以下儿童死亡率将分别控制在 9和 11以下在儿童与教育的领域 纲要主要强调要促进公共服务教育均等化，提高教育质量和效应，加快普及学前教育。学前三年毛入园率达到 85%，学前一年儿童毛入园率达到 95%。城市公办幼儿园的数量逐步增加，农村乡镇建立并办好公办中心幼儿园和村幼儿园。鼓励社会资金发展学前教育事业，探索公共财政委托管理、购买服务、贷款贴息、减免税费、以奖代补、派驻公办教师等体制机制，扶持社会力量举办普惠性、公益性民办幼儿园。创造有益于儿童身心健康的文化环境 纲要强调要规范儿童文化市场，减少不良信息对儿童身心健康的危害。严厉查处传播淫秽、色情、凶杀、暴力、封建迷信和伪科学的出版物及儿童玩具饰品的违法行为，严格控制不适于儿童观看的广播影视节目在大众传媒的播出。规范与儿童相关的广告和商业性活动 纲要提出要严格执行法规政策，严把广告发布审查关，禁止母乳代用品和有害儿童身心健康的广告宣传。自 2011 年 8 月 8 日国务院印发中国妇女发展纲要（2011-2020 年）和中国儿童发展纲要（2011-2020 年）后，各级政府纷纷响应。根据我们的统计，此前山东、北京、浙江、福建、甘肃、天津、四川、安徽、陕西、青海、吉林等十余个地区已先后颁布实施了地方辖区的两大发展纲要。在 2010 年我国 34 各省区市人均 GDP 排名中，湖北以 27,339 元排第 17位，而江西则以 21,284 元位于第 27。两地“纲要”的具体细则也体现出了地区经济发展水平与地方妇女儿童发展水平的一致性。以学前三年毛入园率为例，江西省的目标为 72%而湖北省为 85%。我们认为，在两大纲要的制订上，各地确实,发现产业价值推动产业成长,5/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期应因地制宜、量力而行，并重点放在本地区两大工作的薄弱环节，从政策层面进行相关支持。江西的纲要与国民经济、卫生、教育等专项规划紧密衔接，而湖北的纲要则强调了网络安全以及对广告等商业活动的限制、体现时代特点，均有实际意义。随着国家以及各级政府对于妇女儿童事业发展的工作由宏观层面到具体执行层面的全方位推进，妇女儿童事业相关领域的就业机会也将大大增加。随着各地新纲要的出台，可以推测未来在教育、医疗、社会公益等领域的就业机会将出现扩大趋势。与此同时，全国连锁形式的兴起也使儿童产业经营者关注并了解地方妇女儿童发展政策成为必须。,发现产业价值推动产业成长,6/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期【童装、童车】意大利奢侈品牌 Fendi 推出儿童推车中国时尚品牌网 2011-12-27【关键词】意大利；童装；儿童推车；奢侈品；芬迪；Fendi；英吉利那；Inglesina；Simonetta继 2011 年春夏季推出针对 2-12 岁的童装系列之后，Fendi（芬迪）官网公布，将进一步开发儿童用品市场：其将与意大利Inglesina（英吉利那）婴童用品公司签署合同，推出名为“Fendi-Inglesina”的系列婴童用品。Fendi-Inglesina系列包括童车、有篷儿童推车（Inglesina主打产品）和婴儿背袋，产品将于 2012 年中在Fendi部分旗舰店以及一些正在销售Fendi儿童系列的多品牌店上架销售。该系列销售由Fendi儿童系列的特许经营商、意大利童装品牌Simonetta公司负责，Fendi首个童装系列就由其负责销售。关于 Fendi（芬迪）：意大利著名奢侈品牌，1925 年正式创立于罗马，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。多年来，以其高品质毛皮类服装在世界时装界享有盛誉。目前公司已在全球 25 个国家设有逾 160 间精品店。关于 Inglesina（英吉利那）：意大利知名童车品牌。早在 20 世纪 60 年代，受到当时英国皇室成员乘坐的四轮马车的激发，怀着“让孩子们享受王室般奢华”的信念，该公司的创始人 Liviano Tomasi 创造出一辆婴儿车，名为“伦敦”系列。后公司将其正式命名“英吉利那”。,发现产业价值推动产业成长,7/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期 从“玩票”到“正式进军”，Fendi 二次推出儿童推车事实上，此次并非 Fendi 首次推出儿童推车。早在 2008 年，其就与日本婴儿用品品牌 Aprica 推出婴儿车、鞋子及毛线制成的动物玩具系列。但当时该系列产品只作为限量版在英国的 Harrods 百货出售。而此次与 Inglesina 的合作是在Fendi 于 2011 年春夏季推出童装的背景下展开，且销售与芬迪儿童系列的特许经营商、意大利童装品牌 Simonetta 公司负责，销售范围更广。我们认为，如果说 Fendi 上一次与 Aprica 的合作带有“玩票”性质，此次举措则意味着其发出了全面正式向儿童消费市场进军的信号。此外，Fendi 儿童推车产品何时将进入中国、在中国会走 Fendi 童装渠道还是 Inglesina 童车渠道，依旧有待观察。国际奢侈品牌全面渗透儿童消费市场国际一线奢侈品品牌涉足儿童消费领域并非是这两年才出现的（详见儿童产业高层决策参考第 103 期）。但从 Versace 在米兰开出第一家童装专卖店，以及 Fendi 将儿童服饰延伸至儿童用品等多种举措来看，这些奢侈大牌已经将儿童产品线作为重要的品类进行独立开发。分析奢侈品牌全面开始渗透儿童消费市场的原因，我们认为主要有两方面：就市场需求而言，随着全球经济的发展，在全球范围尤其是包括中国在内的新兴市场富裕家庭的增多、消费力的提升，导致了对品牌认可度的提升，人们对奢侈品的购买范围由成人服饰延伸到了包括孩子在内的整个家庭消费（不止是童装，奢侈品牌还推出了包括家庭日用品、交通工具、家具、电子消费品等产品）；就品牌的市场策略而言，一方面儿童消费市场能够为这些奢侈品牌开辟新的业务增长点，对其品牌忠实消费者（家长）进行深度挖掘；另一方面，儿童作为未来的消费者，能从小培养其对于其品牌的认知度和忠实度。,发现产业价值推动产业成长,8/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期Fendi 的“合作跨界”战略根据我们的了解，Fendi 品牌已经推出的自行车、家具等跨界产品都是与知名企业或设计师合作这种“强强联合”的做法也被证明是最快挺进新市场的方式。此次与 Inglesina 合作进入儿童推车市场也是一样。由于儿童推车在工业设计上具有一定的技术门槛，Fendi 通过借助 Inglesina 这一知名童车品牌的产品设计基础和经典的品牌形象，可有效提升新品的品质感并赢得消费者的信任。当然，Inglesina 通过此次合作也使自身的品牌形象得到了进一步的提升，尤其是在高端市场。反观我国儿童产业现状，已经出现的一些细分行业领导品牌正在谋求从自身产品线出发、将业务延伸到整个儿童消费领域。在这一战略执行过程中，找到合适的合作伙伴是最困难也是最关键的一环。,发现产业价值推动产业成长,9/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期【儿童住宿服务】童话主题酒店“曹洛比香港世界”落户吉林市Pcbaby 2011-12-26【关键词】吉林；童话主题酒店；文化产业；角色扮演；曹洛比香港世界；东盟集团由吉林省东盟集团和香港国际童话酒店管理有限公司共同开发的世界性综合性项目“曹洛比香港世界童话酒店”12 月 23 日在吉林省吉林市试营业，迎来首批俄罗斯客人。据介绍，这是目前中国最大的童话主题酒店，也成为吉林市开发“童话文化产业”的开始。该酒店位于吉林市最繁华的吉林大街，占地两万多平方米，总投资超过 4 亿元，其中1-6 楼为酒店，7 楼为童话餐厅。拥有近 200 间梦幻的童话客房、豪华的国王套房以及一个高档的豪华餐厅。该项目下辖 5 家子公司，拥有独立的知识产权和完整的配套产业。酒店预计年产值 1 亿元，年利润 5,000 万元，并逐年递增，预计 5 年可收回投资，效益高于五星级酒店。酒店门牌都是以童话人物命名。据了解，“海的女儿”是这里最豪华的客房，日价 2,136元。“门口的安徒生和格林兄弟半身铜像，重达 400 余吨。酒店所采用的故事都取材于他们的作品，所以说，他们才是这里的创造者”酒店负责人杨春艳说。酒店的最大特色，应属“全程角色扮演”。据了解，这也是全球唯一可以全程角色扮演的童话主题酒店。工作人员有的扮成“三只小猪”的模样，守在房间门口，有的则穿着“大灰狼”的衣服向客人打招呼。在这里，客人也可以根据自己的喜好，扮演童话里的角色。,发现产业价值推动产业成长,10/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期杨春艳表示，吉林市旅游资源丰富，每年都吸引大批游客。但吉林市目前高端酒店稀缺，所以港商在这座城市投资高端酒店。据了解，童话酒店只是吉林市开发“童话文化产业”的开始。一个总投资达 10 亿元的世界童话文化产业园区也已动工，园区内建有童话话剧城堡、童话影视城堡等，未来将成为包括酒店、餐饮、图书、礼品、服装、娱乐和旅游等产业的完整产业集群。关于吉林市：是中国唯一一个与省重名的城市。境内居住汉、满、蒙、回、朝鲜等 35个民族。2001 年，吉林市被国家旅游局评定为“中国优秀旅游城市”。截止 2009 年，全市共有被国家旅游局评为 A 级以上景区 15 家。雾凇奇观、滑雪天堂、湖光山色、满族风情形成了其旅游产业的核心品牌，其中雾凇奇观与我国的“泰山日出、钱塘潮涌、黄山云海”被誉为中国的四大自然奇观。从 1991 年开始，举办的中国吉林雾凇冰雪旅游节，被国家旅游局列为全国 40 个重大节庆活动之一。据吉林市统计局统计，2010 年仅上半年，吉林市实现旅游收入 72.71 亿元，同比增长 29.4%；接待游客 836.21 万人次，同比增长 19.4%。关于香港国际童话酒店管理公司：一家专事主题酒店策划设计、酒店管理、酒店顾问、酒店培训等业务领域于一体的大型酒店管理公司，以连锁店的形式拓展自身事业，专一并专注地经营以单纯优质住宿服务为主的特色时尚酒店。关于吉林东盟集团：始创于 1983 年的民营企业，总部位于吉林省省会长春市，员工总数 689 人。集团公司的经营范围定位在机电、医药、房地产、酒店 4 大板块，以文化产业和节能环保技术为主要发展方向。通过资源整合，将童话文化旅游产业确定为集团发展的战略核心。吉林市酒店服务业具备发展潜力艾瑞咨询 2011 年最新发布的在线旅游媒体价值研究报告显示，近几年在我国私人出游市场中，以家庭为单位的旅游需求明显占据主导地位，愿意选择和家人或亲人共同出游的人数比例更是达到 70.75%，远远领先于选择朋友、恋,发现产业价值推动产业成长,11/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期人、自己一个人出游等方式。酒店作为家庭出游者重要的支出项目之一，无疑成为了旅游城市以及其旅游产业相关企业重点挖掘的领域。投资人选择在吉林市投资兴建童话主题酒店，应是基于对旅游人群消费特点的深入分析以及酒店定位的差异化。凭借著名的“吉林雾凇”奇景，吉林市近年来随着我国旅游消费市场的兴起已成为国内冬季旅游的重点城市之一。与其他众多的旅游城市一样，吉林市也正处于从前期对自然景观“猎奇式”旅游的开发转向对经济拉动更为全面和更持续性的“休闲式”旅游的转型阶段，酒店 服务业也必然会顺应此潮流，具有独特风情和吸引力的主题酒店就成了城市规划者以及旅游产业投资者的关注热点。,童话的魅力,在家庭旅游消费决策中，孩子具备相当大的影响力。而童话作为家长们教育孩子的重要方式，是孩子们在最初认识世界时的重要工具，也寄托着孩子们对于世界的美好幻想。因此，童话的主题无论从家长教育的角度还是从孩子的喜爱角度，都成为主题酒店的重要加分项。据了解，以童话为主题的迪士尼酒店全年平均入住率达到九成以上，其中七、八成为家庭游客。酒店房价在 1,000-1,800 港元之间，远高出市场一般价格，与当地 5 星级酒店价格相当。从圣诞节到元旦期间，普通房间一天的价格更是达到 2,600 到 3,800 港元，入住率达到 99%。当然，童话的魅力不仅限于孩子们。对于年轻女性而言，也同样具有诱惑力。因此，吉林市此次建成的“曹洛比香港世界童话酒店”定位于童话元素，同时抓住了在家庭旅游消费决策中最具影响力的女性与孩子，其定位值得肯定。童话主题酒店，服务品质依旧是关键酒店作为人们外出时的住宿地点，安全、洁净、舒适成为人们选择的基本考虑要素，而统一划齐的设计与装修正是酒店给人这些感受的重要原因。与其他的酒店在设计和装修方面相对的程式化以及建材的标准化相比，由于童话、卡通形象形态各异，色彩缤纷，如何通过设计、选材以及施工水平使酒店既反映出童话的主题，又能凸显精致、整洁之感是难以解决且需要重要解决的问题。事实上，,发现产业价值推动产业成长,12/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期与其他儿童服务业态一样，过分强调外在的主题概念而忽视内在的品质，经营状况不会理想。我们认为，儿童相关的主题酒店为“儿童”为主导的家庭旅游市场提供了更具针对性的旅游产品。而“曹洛比”最终能否接近甚至实现其“五年收回投资、效益超过五星级酒店”的目标，关键还在于酒店的设施、设备，尤其是童话配套的装修、装饰品质是否足够精美，童话特色的文化与服务能否合理有效结合。,发现产业价值推动产业成长,13/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期【儿童教育】成都明年起招收学前教育专业“免费师范男生”成都日报 成都晚报 2011-12-30【关键词】四川；成都；学前教育；幼教师资；免费师范男生；成都大学2011 年 12 月 29 日召开的四川省成都市学前教育工作会上透露，为改善幼儿教师性别比例，2012 年 9 月，就读成都大学学前教育专业的男生将纳入免费师范生范畴，享受免学费待遇。成都大学学前教育学院是目前四川普通高校中关于幼教师资培养的重要基地，成都大学学前教育学院幼教专业自 2007 年招收本科生以来，该学院每年本科生控制在一个班规模，班里男生人数最多时仅 8 名，最少时才 5 名，2007 级至 2010 级幼教专业男生共计 22 人。与生源稀少形成鲜明对比的是，幼教专业的男生就业率达 100%，供不应求。据介绍，报考成都大学学前教育专业“免费师范男生”不需要专门手续，凡是通过普通高考被成都大学学前教育学院录取的男生，自愿申请后经批准就可成为“免费师范男生”享受免交学费政策，承担相应责任。目前该校幼教专业每年 3,600 元，本科四年算下来可节约 14,400 元，该校以后还将开始学前教育专业的教育硕士培养。此外，成都作为教育部唯一调研并列入试点3-6 岁儿童学习与发展指南的西部省会城市，2012 年将全面完成 15,438 名幼儿教师的全员培训，开展园长上岗培训、提高培训和境外研修。,发现产业价值推动产业成长,14/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期 幼儿教师队伍性别失衡已成社会关注热点幼儿园教师的性别失衡问题并不限于成都，全国范围内亦是如此。根据教育部数据显示，在我国幼儿教师性别比例方面，虽然男教师的比例一直处于增长趋势，但是速度缓慢，2001 年到 2009 年男教师的比例仅从 2.17%增加到了 5.19%，从业数量仅从 1.37 万人增加到了 5.71 万人，而同期女教师的数量则从 61.64 万人增加到了 104.3 万人。有研究认为，男教师参与到幼儿园教育不仅能促进幼儿性别认知发展，其“阳刚之气”还能对幼儿的个性发展甚至于幼儿园的管理工作产生积极的影响。因此，近年来，如何提升幼儿园中男性教师的比例成为社会关注的热点以及各级政府在制定学前教育政策时重要的考虑因素。免收学费只是权宜之策我们认为，此次成都政府推出的“免费师范男生”政策在一定程度上能够吸引受家庭经济因素影响较大的男性考生，不失为增加未来男幼儿教师的权宜之策。但事实上，幼儿园教师收入偏低、缺乏职业安全感及上升空间（民办幼儿园无编制，公立幼儿园编制稀少）、社会对于幼儿园教师的看法（认为幼儿园教师就是“带孩子”）等因素才是幼儿园男教师流失的主要原因。因此，如果政府以及幼儿教育机构不在幼儿园教师的待遇等方面进行提升，通过免费的学费政策只能在一定程度上增强幼儿园男教师的“后备力量”，却并不能增加男教师的从业数量和保证就业男教师的稳定性，难以对调整幼儿园性别比例起到实质上的作用。事实上，除了待遇水平外，幼儿园男教师的角色职能定位同样值得深思。由于幼儿园的职能包括保育和教育两部分，男性的性格特点以及家长出于保护孩子（尤其是女孩）的考虑，男教师并不适合做保育方面的工作；相反，在体育教育、幼儿园课程研发以及管理等方面的职能更适合男教师，而这些工作的职业发展上升空间也相对较大，在一定程度上能吸引男教师的继续执教。因此，相关机构必须对男教师的职能角色进行合理、明确的定位。,发现产业价值推动产业成长,15/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期学前教育政策支持从硬件投入转向人才培养从消息中可以看到，成都市除了在教师性别比例上进行调节外，还将展开幼儿教师、园长的相关培训，这反映出学前教育“国十条”出台后，地方政府已逐渐由注重大力兴建园所的硬件投入转为开始关注人才的培养。成都市作为教育部唯一调研并列入试点3-6 岁儿童学习与发展指南的西部省会城市，在学前教育的投入水平和结构上无疑将对其他中西部城市在学前教育的投入上方式上起到一定的借鉴作用。此外，值得欣慰的是，无论从 2011 年 12 月 12 日教育部就中小学、幼儿园教师专业标准正式面向社会征求意见（详见儿童产业高层决策参考第 132 期）还是从包括成都在内的地方政府制定各项教师人才培养的政策来看，这些消息都反映了在学前教育的推进工作中已经开始兼顾硬件、软件以及对教师的关注、关怀和重视了。,发现产业价值推动产业成长,16/34,”,儿童产业高层决策参考 第 134 期【儿童出版】上海童石获得华映资本投资童石 CEO 石磊 2011-12-20【关键词】出版；图书；童书；网游；O2O；泓湫；童石；淘米；晨光；华映资本；王君上海童石网络科技有限公司近日宣布获得来自华映资本第二轮风投。此前的 2011 年 9 月，上海童石曾获得亚洲最大文具创意厂商晨光文具的首轮投资。来自上海童石官方微博的消息称，童石将与晨光文具合作，计划用 2 年时间，在晨光全国直营的 40,000 家零售店中，设置童石图书专售书架。据了解，这个工程将在 2013 年底全部完成。上海童石创始人王君称：“届时公司将在 3-4 级市场发力，将线下体验做到儿童 500 米以内可以接触到的地方，这也是童石的梦想”。根据童石的计划，晨光店中店每年将以 1 亿码洋的增速发展，力争在 2015 年达到 3 个亿的销售流水。这个系统的建成将为线上互联网出版物提供地面密集的体验专区，在童石的规划中，这些体验包括游戏出版物、故事、图画、玩具、公仔，甚至包括铅笔盒、橡皮擦和学生用笔。王君认为，“民营不应该做大而全的综合性出版公司，而应该做细分市场的隐形冠军。从 2010 年开始，上海童石开始专注于儿童互联网出版物，其在跨行业资源整合以及渠道创新方面做了大量工作：在跨行业资源整合方面，童石利用了其身处上海的区域优势。在上海周边，聚集了苏锡常以及南京、杭州这些国家级的动漫产业基地，提供了大量的创意人才和产业支持。童石在,发现产业价值推动产业成长,17/34,。,儿童产业高层决策参考 第 134 期和儿童互联网公司合作的同时，不仅开发图书、杂志等常规纸质出版物，目前更是介入到玩具、文具、周边动漫小商品等领域。在渠道创新方面，在横向的渠道扩张上童石将从图书渠道延伸至小商品批发渠道，在纵向渠道开拓上童石的目标是 5 级市场的深耕细作力争将产品卖到乡镇级市场。这种渠道创新的策略也正是其在第一轮融资时选择晨光文具进行战略投资的原因所在。“很多人认为童石是一家典型的O2O模式的公司，我们并不否认。但 童石并不仅仅是从线上到线下，童石也在摸索从线下到线上的模式，这是个反向的O2O的模式。”据悉，童石目前已经确立了基于线下向线上进军的互联网发展战略，2012 年，童石还将致力于打造中国最专业的线上儿童阅读社区怪兽学校儿童虚拟社区（）关于上海童石：创立于 2007 年初，原名上海泓湫文化传播有限公司，2011 年 9 月更名为上海童石网络科技有限公司。公司是一家以儿童互联网出版物为核心出版业务的民营图书企业，主要业务是对儿童互联网娱乐品牌进行系统的阅读、动漫周边产品策划、制造和销售。公司 2007 年推出原创自有品牌儿童冒险小说 5 个系列 200 本图书。推出的自主品牌包括乐小米、怪兽学校等；2008-2009 年，为世界级卡通品牌变形金刚、机器猫、猫和老鼠、奥特曼、HELLOKITTY 二次研发适合中国市场的图书产品；2010 年，开始为儿童虚拟社区淘米二次研发全系列产品线，每年研发品种为图书 150 种、杂志 3 本、动漫衍生产品 20 多种，同时还为海底世界、盒子世界研发线下产品；2011 年，相继签约变形金刚、腾讯地下城与勇士、植物大战僵尸，成为其动漫产品（图书、杂志、卡牌以及衍生品）的中国研发商、制造商和销售运营商。同时，公司还与伍美珍、杨鹏、苏梅等国内一线儿童文学作家签约，打造中国畅销儿童文学作品系列。关于华映资本：是一家总部位于新加坡的私募股权投资基金，一直以来专注于投资文化传媒、影视、音乐、教育、互联网、新媒体等文化领域，曾投资海蝶国际、九天音乐、App梦工厂等。此前，华映资本与苏州高新创业投资集团有限公司共同宣布发起设立“华映苏州文化产业基金”，该基金将对文化传媒、影视制作和传播、新媒体、互联网、教育等行业内优秀的企业进行持续投资。,发现产业价值推动产业成长,18/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期关于上海晨光文具股份有限公司：成立于 1997 年，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。晨光在全国已有 40,000 家网点；并已建成一个包括东南亚、日本、欧洲、美国、中东在内的全球销售体系。童石快速成长的行业背景上海童石在不到半年的时间接连两次获得投资机构青睐，与儿童消费市场尤其是儿童出版行业的繁荣与儿童互联网的蓬勃发展密切相关。一方面，公司所处的童书出版行业是我国传统出版行业近年来的增长先锋；而“文化大发展大繁荣”的国家战略也推动文化企业近期成为资本市场追逐的热点。另一方面，公司业务围绕知名儿童网游、动漫题材，未来发展的想象空间可观。尤其是在儿童网游方面，伴随着互联网以及移动互联网逐步向低龄人群的渗透，以摩尔庄园、洛克王国等为代表的儿童网游在国内拥有了大批儿童玩家，图书成为其重要的线下衍生品。由于网游企业的人力资源架构以及经验限制，它们在出版图书时往往通过授权、合作等方式寻找专业的合作伙伴快速切入市场。上海童石正是抓住了这一市场机遇，通过与淘米等知名儿童网游企业合作，迅速确立了其行业位置，在短时间内获得了迅速发展并吸引了投资者的关注。童石的定位：从“原创”到“二次创作”回顾童石的发展历程，正符合王君所谈到的“民营不应该做大而全的综合性出版公司，而应该做细分市场的隐形冠军”的思路。从企业创立伊始的全新原创图书到为知名动漫、新兴网游提供图书“二次创作”服务，正是这种“顺势而为”的准确定位使得童石迅速在细分行业内树立起了自身的影响力。双向“O2O 模式”的内容驱动基于我国儿童产业格局目前处于较为混乱的状态，各细分行业中的企业、尤其是领先企业在认识到儿童产业以消费者为维度划分的特性后，纷纷谋求以现,发现产业价值推动产业成长,19/34,儿童产业高层决策参考 第 134 期有产品/服务为切入点、以品牌资源为核心、借助渠道和资金优势延伸至儿童消费其他领域，希望通过多元化实现收益最大化。总的来说，这种战略布局值得肯定，也确实符合未来我国儿童产业的发展趋势。童石作为依托于互联网资源的文化企业，无论是正向的 O2O 模式还是反向O2O 模式，都将无法避开传统出版行业以及新兴文化创意企业“内容为王”的本质要求。如果仅将线上业务作为线下产品的一个展示、销售渠道或平台，可能短期内就能实现；但若要在业务领域真正实现向线上的延伸，除了要在原创内容和团队上布局外，如何现有的重要线上合作伙伴之间实现关系平衡、回避未来在某些领域可能产生竞争的顾虑和隐忧更需慎重考虑和规划。,发现产业价值推动产业成长,20/34,1,2,3,4,5,6,7,8,9,儿童产业高层决策参考 第 134 期开卷少儿类畅销书 TOP102011 年第 52 周2011 年 12 月 19 日-12 月 25 日,本周排名,对比上周,书名,出版社,作者,定价（元）,ISBN,皮皮鲁总动员-皮皮鲁送你 100 条命,二十一世纪 郑渊洁,20,9787539170152,112312,巴学园系列-窗边的小豆豆笑猫日记-小白的选择动物小说大王沈石溪品藏书系-狼王梦笑猫日记-绿狗山庄笑猫日记-小猫出生在秘密山洞漫画 Party-阿衰 on line(30),南海明天浙江少儿明天明天云南教育,黑柳彻子杨红樱沈石溪杨红樱杨红樱猫小乐,251518151510,978754425058097875332660979787534256301978753326436997875332567229787541557736,新上榜 笑猫日记-想变成人的猴子,明天,杨红樱,15,9787533251413,1,笑猫日记-那个黑色的下午,明天,杨红樱,15,9787533261986,10,新上榜 译文经典-夏洛的网,上海译文,E.B.怀特,17,9787532733415,本周少儿畅销书榜单皮皮鲁总动员-皮皮鲁送你 100 条命继续蝉联榜首；新上榜图书有 2 本，其中笑猫日记-想变成人的猴子是 2011 年度首次登上少儿畅销书榜，排名第 8 位，译文经典-夏洛的网为返榜图书，排名第 10位；其他在榜图书位次除动物小说大王沈石溪品藏书系-狼王梦和漫画 Party-阿衰 on line(30)分别下降 2 位外，均有不同程度上升。本周榜单中，杨红樱的“笑猫日记”系列作品占据了一半席位。该系列新上榜图书想变成人的猴子是杨红樱“笑猫日记”系列图书的第 3 本，讲述了一只受了虐待的猴子被救到马小跳的家里，非常羡慕马小跳的生活，一心想变成人的故事。这是该书今年以来首次登上少儿畅销书榜。我们认为，每年 11 月,发现产业价值推动产业成长,21/34,1,2,3,4,5,6,7,8,8,9,9,4,儿童产业高层决策参考 第 134 期起至学生放寒假的这段时间是少儿图书零售市场的淡季，畅销书的平均销量会有不同程度下降，新书出版表现的相对平淡；而“笑猫日记”系列图书近几年一直保持畅销，销量也相对稳定，加上知名作家系列化作品比较持久的品牌效应（见儿童产业高层决策参考第 131 期），或是该书重返榜单的主要原因。事实上，这在开卷 11 月份少儿榜 TOP30 中已有充分体现，开卷网 2011 年 11 月少儿畅销书 TOP30 排行榜显示，“笑猫日记”系列的全部 14 本书均榜上有名。附：2011 年 11 月“笑猫日记”系列图书排名情况,序号1011121314,11 月排名1822192524201430101516,书名笑猫日记-保姆狗的阴谋笑猫日记-塔顶上的猫笑猫日记-想变成人的猴子笑猫日记-能闻出孩子味儿的乌龟笑猫日记-幸福的鸭子笑猫日记-虎皮猫你在哪里笑猫日记-蓝色的兔耳朵草笑猫日记-小猫出生在秘密山洞笑猫日记-樱桃沟的春天笑猫日记-那个黑色的下午笑猫日记-头灵魂出窍的猪笑猫日记-球球老老鼠笑猫日记-绿狗山庄笑猫日记-小白的选择,出版日期2006.5.12006.5.12006.5.12006.5.12007.4.12007.4.12008.1.12008.4.12009.5.12009.9.12010.1.12010.5.12011.1.12011.6.1,出版社明天明天明天明天明天明天明天明天明天明天明天明天明天明天,作者杨红樱杨红樱杨红樱杨红樱杨红樱杨红樱杨红樱杨红樱杨红樱杨红樱杨红樱杨红樱杨红樱杨红樱,定价（元）1515151515151515151515151515,ISBN97875332514209787533251406978753325141397875332533019787533253295978753325331897875332559169787533256722978753326095897875332619869787533262556978753326331797875332643699787533266097,发现产业价值推动产业成长,22/34,。,儿童产业高层决策参考 第 134 期【儿童玩具】芭比娃娃联手社交网站 Stardoll 开拓学龄女童玩具市场中外玩具制造 2011-12-26【关键词】儿童玩具；时尚；网络；社区；芭比；Stardoll；20.99 美元；美泰；Mattel；Stardoll全球最大玩具制造商美泰（Mattel）2011 年 12 月宣布，将旗下著名的芭比娃娃与在线游戏Stardoll相结合，开发一个时装娃娃拓展系列“芭比Stardoll”。这些娃娃被设计成迷你时尚明星，并在今年年末销售旺季这个最能盈利的时期推出市场。这次合作协议对玩具业有重大影响。在此之前，Stardoll网络引发的热潮仅限于网络上。这个全球最大的女孩在线游戏和交友社区网站拥有 2 亿名女孩用户，她们利用这个虚拟社区为自己喜爱的娃娃换装。以往，美泰公司十分不愿意将价值近 40 亿美元的芭比与其它品牌进行合作。然而这次他 们 乐 于 首 次 就 推 出 8 款 零 售 价 为 20.99 美 元“芭 比 Stardoll”玩 具 点 评 网 站T的总编Jim Silver说道：“这可以看作是世界玩具时装娃娃NO.1 和虚拟世界时装娃娃NO.1 的一次联姻。”他认为这是美泰公司一次精明的投注，以图将原本难于取悦的、大至 10 岁的女孩挽留在娃娃市场上。而当中的关键就是“虚拟连接”。美泰公司负责芭比娃娃和女孩玩具的全球市场营销副总裁Stephanie Cota说：“我们觉察到这样一种