品牌微博营销执行方案1.ppt

2011某品牌微博营销执行方案,微博介绍,微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。最早也是最著名的微博是美国的twitter（推特），根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。,微博三大特性,3,国内各大微博介绍,4,2009年8月，新浪率先推出新浪微博，并启用作为主域名，借助网络惯用的名人效应迅速拥有了大量用户，短短半年时间，微博诞生新昵称”围脖“，成为当年中国互联网行业的一道风景。2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务，四大门户纷纷上马微博，凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后，大有群雄并起、逐鹿中原之势，形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。,微博在短期内对博客、sns社区产生一定的冲击。微博与博客、sns社区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博的特性导致用户产生的粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数,微博初期用户四大特征,5,微博初期用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征,微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示）,微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示）,7,微博不是一个独立的载体，它与个人博客、企业官网互相联系,完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注,微博讲究有头有脸，无论是个人还是企业，都应该以真正的面目示人,消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提升,微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示）,8,关注数,粉丝数,微博数,博主关注微博ID的总量反映出博主的主动参与度,一般在开始阶段增长迅速，而后可能出现负增长,博主被多少微博ID关注的数量反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义,优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势,博主发布微博的总量反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高,微博辅助数据及其基本意义（以新浪微博为展示）,9,对某条博文转发次数总和反映信息传播的范围和传播效率具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础,对某条博文收藏次数总和反映博文的知识性和可用性程度该功能用户使用率较低，专家型或行业特长型博主的博文被收藏的可能性较大。,对某条博文评论次数总和反映博文的信息质量，博主的话题能力和影响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话题倾向,转发数,收藏数,评论数,微博基本数据关系趋势分析,10,博文很少但是粉丝人数短时间内快速增长实力博主，重点关注对象用下饵的方式致使其粉丝人数急剧上升，谨慎对待该类用户，应该在一个较长时间段考察该类用户。,博文和专注数都很多，但是粉丝人数少微博上普遍存在的博主类型一般较为稳定，其活跃度和参与度都不错，但影响力较小。重点考察该类用户喜欢什么内容和贡献什么内容上，喜欢消费的内容多数可以从其评论、转发中看出来，所贡献的内容则从其所发的微博中判断。如果其贡献的内容与公司产品或服务相关，可作为关注对象。,某段时间内微博平均数日平均数值比较大，说明用户活跃程度高周平均数的连续波动幅度小，说明用户稳定度较好，忠诚度较高，波动大，尤其当连续数据量下降趋势时，说明该用户对微博的使用不稳定，甚至可能是短期用户,实力博主,普通博主,活跃博主,微博基本数据分析,11,博主可能是新手，处于活跃期，愿意结交新朋友，而朋友的相对数还很少，影响力还不大有特殊的目的，如交友、推销、追星等，这需要抽查其关注博主的类别，以及所发博文的内容才能确定其目的纯粹为了订阅相关人员或机构的微博信息，把微博当作信息源和实时新闻媒体使用,该类博主可适当发展，并观察其潜力。发展新手博主或有特殊目的博主对前期积累粉丝数有一定的帮助。,关注数,粉丝数,微博基本数据分析,12,博主已经具有一定的社交圈子作为基础，也可能说明博主参与微博主动程度适中，对圈子外结交他人不太热衷，对此类人，要注意考察圈子的类型博主可能属于较为平衡型的人物，性格略显被动，可能需要你先关注他，他才反过来关注你。,对已具备一定社交圈子的博主先要明确其所在的圈子，若与目标群体相关的，要给予关注，并采取适当的互动。平衡型博主也可作为积累粉丝之用，但其活跃度通常不高。,关注数,粉丝数,微博基本数据分析,13,13,博主可能是在某方面有影响力的人，粉丝成群博主只关注与自己偏好或实力差不多的博主，对普通博主当粉丝处理，较少给予关注,尤其比率非常小的博主较难接触，与此类博主沟通，适当采取讨论问题、请教、信息共享等手段，通过评论、转发、私信等方式进行沟通。,关注数,粉丝数,企业专属形象微博打造路径,14,企业slogan,标准VI的logo,微博草根名人,热点话题公益事件,基本包括了所有业务,坚持更新的标志,质量较高的粉丝群,发出后的回响度较高,微博吸引粉丝路径,15,微博粉丝的意义,16,你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊;超过一千，你就是个布告栏;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报；超过百万，你就是一份全国性报纸；超过千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。,为什么使用微博营销？,17,微博营销前景,微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。,微博的营销价值,微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。,微博营销的特点,18,立体化：,高速度：,便捷性：,广泛性：,微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。,微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。,微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。,通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。,微博营销商业价值体现,19,微博营销常用策略,20,微博营销技巧,21,标签：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页.,话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的,互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流,善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人,主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动,微博营销技巧,22,有规律地进行更新，每天510条，一小时内不要连发两条,定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度,让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度,不要关注超过50个人，哪怕你有100万的粉丝,上班、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些高峰发帖时间,成功案例分享,23,凡客诚品作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主围脖明星的天然优势。,在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖;一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经;一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。,VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下,成功案例分享,24,为了配合一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖赛”的深入开展和推广，欧莱雅集团于2009年10月底在新浪上开设官方微博，并以“赛事名称”作为集团的官方微博名称，以引起脖友们对于赛事的更多关注。,为了让品牌活动深入人心，欧莱雅不但安排专人进行官方微博的管理和维护，还积极围绕着两年来的媒体风尚大奖赛，不定期地推出有奖互动话题，吸引粉丝们的参与和讨论。,通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益：一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用有了系统的了解;另一方面，通过回顾2008年的风尚大奖赛，直播2009年的风尚大典，也积极传播了活动本身，网友的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品牌做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互动中“发酵”。,欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛,成功案例分享,25,柒牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离,柒牌中华立领的微博，更像是一个私人微博界面，与大多数企业微博不同的是，柒牌的微博上并没有太多的有关企业、品牌的商业化信息，更多是以个人化的姿态参与到一些时事和社会热点话题的评论中来。,积极参与品牌之外的互动信息，形成了与消费者实现真正的互动，这对于拉近品牌与消费者的距离，增加企业的亲和力，达成软性的品牌推广更有价值。为配合品牌推广，柒牌也不失时机地将品牌活动和微博平台的传播结合起来，比如说：结合柒牌真爱社区进行互动式的传递，从互动中提炼出品牌文化中的“时尚中华”和“真爱”的理念，在微博与真爱社区同步发布2010年柒牌非物质文化遗产研究与保护基金评审会专题、盘点：2009年十大真爱事件专题等。柒牌开设企业微博还有一个最重要的意义就是帮助企业进行品牌形象监测，通过关注话题追踪消费者对品牌的最新评价，获取市场动态乃至公关危机的先兆。,成功案例分享,26,东航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美誉度,东航凌燕召集了符合东航形象和服务质量的空姐，在微博上均用真实姓名前冠以“凌燕”为统一形象。东航凌燕拉进东航与乘客之间的距离，让乘客近距离的感受企业人性化的一面在新浪微博，这个凌燕微博团队事实上在引导关于东航的一些舆论。,微博的主要内容多是空姐们在世界各地拍摄的风景照片，或者平时旅客们看不到的飞机驾驶舱等；还有飞机上精致的糕点和食品展示，东航内部的企业文化宣传展示以及机票优惠价格信息等内容；在文字宣传之外，东航凌燕还开展了各种活动，比如“凌燕带你游世博”幸运者征集活动，吸引了网友的广泛参与，一周内凌燕各“微博”累积评论和转发数量超过万条，成为新浪“微博”热门话题之一。,以能代表公司形象的空姐团队作为微博的用户微博整体风格朴实有亲和力，符合大多数人对于航空服务业的口味通过微博的宣传，打造了东航品牌的知名度和美誉度,成功案例分享,27,营销策划人从2009年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。,事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影阿凡达，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。,微浪营销传播有限公司,VINA marketing planning Co,.Ltd.,目录 Contents,关于微浪,核心优势,服务领域,案例分享,1,2,3,4,03,06,16,20,Page,关于微浪About us,1,03,06,16,20,Page,Contents,微浪简介,公司全称：广州微浪营销策划有限公司,定位：微浪营销策划有限公司是伴随微博应运而生的一家新兴社会互动传媒企业，专业从事互联网微博营销策划，帮助企业开拓市场，提供文案策划、市场定位、市场营销、微博营销、资源整合等一系列完整的营销以及策划体系。,理念：十余年网络营销以及广告策划经验使微浪人在微博发展正如雨后春笋般茁壮成长的今天，朝着企业先行的路途迈进。做专注，做精准，做深度，做真实是微浪的一贯宗旨。,edit,微浪总部,marketing,编辑部,technology,service,营销部：顾问式营销运营部：微博代运营;资源整合策划部：营销方案的制定及文案策划编辑部：微博内容编辑技术部：微博应用开发及网站制作管理客服部：售后服务及咨询,客服部,技术部,营销部,operation,运营部,planning,策划部,微浪基本架构,核心优势Advantage,2,03,06,16,20,Page,Contents,ADVANTAGE,4000万活跃粉丝,资源优势,草根名博资源概况表,微浪策划,微浪运营,微浪技术,微浪云团队,微浪团队,ADVANTAGE,团队和人才优势,微浪策划,微浪运营,微浪技术,微浪云团队,ADVANTAGE,团队成员,微浪策划：公司高管的从业经历均在10年以上，其中 不乏营销、管理方面的博士、硕士。均有服务世界500强和国内百强企业的丰富经验具备国际视野和理论体系，同时坚守国内客户实际需求的整合互动服务实践。,Back,微浪策划,微浪运营,微浪技术,微浪云团队,ADVANTAGE,团队成员,微浪运营：微博运营部全部由骨灰级“围脖”组成。在熟悉“微网感”的同时，他们深谙营销策 划之道，采用科学、合理的内部协作流程，确保相关作业高效、高质量完成 其中不乏知名草根博主。,Back,微浪策划,微浪运营,微浪技术,微浪云团队,ADVANTAGE,团队成员,微浪技术：汇聚IT人才，高级程序设计师，专职于互联网应用的开发以及企业网站制作与管理，为企业进行微博营销及代运营提供更得力的技术支持。,Back,微浪策划,微浪运营,微浪技术,微浪云团队,ADVANTAGE,团队成员,微浪云团队：微浪在北京、上海、广州、厦门等各城市均设有分公司或办事处，网络遍布全国，人员规模达到200人微浪与新浪、腾讯两大微博平台的TOP100草根博主均保持密切合作关系，并与开心网、人人网等红人保持密切合作为微浪提供兼职服务的网络行内人达600人,Back,平台智能化管理,广告主可自主选择博主 定时限时发布广告,精准投放 分时段投放 挖掘数据，关注用户需求 不做虚假广告投放 广告覆盖面广,intelligent,服务领域Service,3,03,06,16,20,Page,Contents,SERVICE,微博全景营销,事件营销,活动营销,口碑营销,舆情公关,应用开发,托管经营,微博是最快速、最直接能与消费者沟通的的互联网产品。微博的发展迅速，用户数量急速爆炸，用户粘性最高(新浪微博用户为1.95亿，其中50%每天都在使用)。利用新浪微博，我们可以制定具有针对性的营销策略，多角度展开品牌营销。,服务范围祥解,information,案例分享Case,4,03,06,16,20,Page,Contents,电商类案例,代表案例：京东商城推广时间：2011年9月20日推广策略：携手电信进行中秋送大礼抽奖活动及联想乐PAD促销活动；邀请微博红人程程Christing及普通网友发布品牌口碑帖，由我方草根微博进行转发推广。后期加入网上商城地址，带动流量促进销售。营销效果：联想乐pad上线12小时，接单量即2000件。且营造了广泛好评的口碑，新增粉丝近10000人。,团购类案例,代表案例：拉手网开始时间：9月25日 推广策略：开展拉手最铁粉丝排行榜回馈抽奖活动，并借助上海“势不可挡2011巨星演唱会”为噱头，抽奖送套票，吸引粉丝。草根名博账号参与活动，带动流量。营销效果：4500人参与，新增粉丝近6000人。,服饰类案例,代表案例：韩都衣舍开始时间：7月25日10：00结束时间：10月31日 推广策略：选款师PK晋级赛及logo征集活动，草根名博账号参与活动，带动流量。营销效果：5800人参与，新增粉丝近8000人。,谢谢观赏！,Thanks!,背景目标行动分析对比启示,福特微博活动总结报告微博营销模式的探索,背景 缘起,互联网刮起“围脖风暴”,用户在快速增长企业在跃跃欲试但是，微博营销模式尚不成熟,我们需要一次极具挑战性的尝试长安福特想在车展期间玩点新鲜,他们在哪里 寻找，快速聚集福特粉丝他们在响应 沟通，粉丝High起来他们在创造 引导，创造内容，自发传播,目标,长安福特微博 以粉丝的汇聚和互动为主要目标,关注有礼：每日千元大礼包,11.16-12.1,活动设计：,11.22-11.30,原创有奖：发布微博参与,11.26-12.2,每日有奖问答,行 动,行动 策划,11月16日活动页面上线,WAP,WEB,长安福特微博邀请链接,长安福特专栏点击进入车型库,关注有礼/原创有礼活动介绍,获奖名单公告,说得精彩,拍得精彩,11月18日新浪汽车频道文字链推广,长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动,行动 他们在哪里,11月18日 微博发布“关注有礼”活动信息,行动 他们在哪里,关注有礼品？参加一下,虽然是女人，但我更想要加油卡，最近油价又涨了,关注就有礼，这个倒简单,冲着香水，试一把,奖品吸引，极大的提高了微博用户的关注热情,11月18日 微博发布“关注有礼”活动信息,获奖用户微博,行动 他们在哪里,中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果,11月18日 由高人气ID发布的活动消息,意见领袖的传播，激活更多的微博用户关注,行动 他们在哪里,11月22日 站外口碑营销，EDM，MMS,想免费看广州车展并赢取大奖？关注长安福特官方微博就有机会！,粉丝数达到：1967,点击进入活动专业页面,行动 他们在哪里,11月22日 微博图文直播车展现场,手机彩信发微博，分享最及时的现场图片,行动 他们在哪里,11月25日 强化站内推广力度，扩大活动影响,带着“围脖”看车展，长安福特日送千元大礼,6天时间，共计 32,628 次点击,粉丝数达到：3520,行动 他们在哪里,11月25日 微博首页推广，提升微博内的活动曝光,行动 他们在哪里,11月25日 新浪官方微博发布活动消息,新浪汽车微博,粉丝2w,覆盖更多微博用户，直接转化为福特粉丝,行动 他们在哪里,11月25日 福特微博起了微小的变化,粉丝的热情是这个冬日里最温暖的阳光,夜深人静，还有这么多人在关注我们，感动一下,沟通更加人性化，拉近同粉丝的距离,行动 他们在哪里,11月25日 福特微博起了微小的变化,为目标消费者发布实用信息，提升品牌好感度,行动 他们在哪里,行动 他们在响应,11月26日 福特微博的2个互动尝试,活动1：评选5名“最具特色粉丝”,活动2：抢沙发，每日有奖问答,11月27日福特微博的2个互动尝试：每日有奖问答,行动 他们在响应,12月2日福特微博的2个互动尝试：最具特色粉丝评选,“持续关注奖”,“最辛苦奖”,“爱心安慰奖”,“沙发无缘奖”,“草根明星奖”,行动 他们在响应,互动，让粉丝High起来,12月3日 粉丝盘点，200个关注有礼,行动 他们在响应,145次转发，440条评论,粉丝数达到：7175,粉丝数达到：6350,电脑发布,手机发布,行动 他们在创作,车展期间 原创有奖活动,参与方式：用#拍得精彩#、#说得精彩#作为标签发布微博,#说得精彩#感受火一样的动感激情,#拍得精彩#,同步,车展期间 原创有奖活动,“说得精彩”：170条；“拍得精彩”：10条,网友原创作品：,行动 他们在创作,对比分析,对比分析,品牌微博观察 11月24日 12月4日,背后的故事秒杀，抢购，组团，名人，口碑,新动向，新产品MT710，P790，MOTOWX系列,平均每日发布微博数：1.7条 平均每日新增粉丝：22个,平均每日发布微博数：0.6条 平均每日新增粉丝：23个,对比分析,命题活动#ThinkPad超便携#,品牌新闻，广告欣赏,平均每日发布微博数：1条 平均每日新增粉丝：18个,平均每日发布微博数：0条 平均每日新增粉丝：31个,品牌微博观察 11月24日 12月4日,对比分析,没有外力推广的情况下，品牌微博每日新增粉丝数大多在20-40之间,ThinkPad的命题活动在短期内吸引了大批用户关注,由于开展了互动活动，并且运用了多种推广手段福特每日新增粉丝数为423，远高于企业微博粉丝的自然增长速度,品牌微博观察 11月24日 12月4日,利用内广资源推广活动页面的广告点击情况，与福特微博新增粉丝趋势基本一样初步推断，微博外的推广对本次活动效果的提升有较大的作用,对比分析,品牌微博观察 欧莱雅媒体风尚大奖 概况,天天有奖索票、明星话题、粉丝互动,粉丝活跃度非常高，转发和评论数远高于其他品牌微博平均每条微博转发次数：40次平均每条微博的评论数：182条粉丝的汇聚主要来自用户间的自传播,对比分析,品牌微博观察 欧莱雅媒体风尚大奖 网友互动,转发（208）|评论（798）,金城武、周迅、李冰冰、李嘉欣,叶童、徐静蕾、林志玲、周笔畅,张曼玉、吴彦祖、周杰伦、赵薇、黄晓明、章子怡,网友的评论：,最希望哪一位明星成为颁奖嘉宾？,品牌微博观察 欧莱雅媒体风尚大奖 网友互动,有奖征集粉丝建议,粉丝的评论不仅有数量，也有质量！,对比分析,启 示,启 示,通过尝试，我们发现,品牌微博营销核心正是粉丝，而粉丝的积累需要一个过程问题1：如何找到粉丝？微博外的推广作用明显，可以对目标受众进行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切入，单纯靠一条链接让新用户注册微博再关注品牌？微博内的粉丝转化目前无法量化效果，理想状态是通过用户之间的口碑传播，建立影响力，吸引品牌忠实用户的追随（可以参考欧莱雅）问题2：怎样建立沟通？和粉丝互动需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注 和粉丝共鸣发布的微博文案编辑需要细致推敲，发布时间需要靠经验摸索 鼓励粉丝进行内容原创，并自发的进行二次传播 需要有价值的新鲜话题，如实用信息、明星、美女、礼品、试用装,品牌微博的建立需要有清晰的定位，精心的维护，长远的规划,启 示,通过尝试，我们发现,微博营销的关键数据：粉丝：新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源微博：每一条微博的曝光、转发、评论话题：品牌相关话题的监测,微博作为广告活动平台的可行性：操作度：功能暂不完善，数据还口暂未开放，以致人工监测成本非常高参与度：靠奖品刺激，吸引粉丝抢楼、答题、转发等简单的行为，这类活动参与度较高；而网友原创内容参与作品征集的门槛较高（需要手动添加标签），参与度较低,企业微博的规划方向：建立账户作为品牌窗口，表达品牌个性和立场主动寻找对品牌感兴趣的追随者，特别是意见领袖或者活跃份子，进而借助他们的传播慢慢培养自己的粉丝群聚集了一定规模的粉丝后再通过微博来推广活动，并在活动中增加官方微博的影响力,