《浅谈中国的水墨元素与视觉传达设计》.doc

浅谈中国的水墨元素与视觉传达设计   从北京奥运会到上海世博会，水墨元素的着重突出，都显现出在当今社会的审美趋向中，水墨元素占据了重要的地位。    设计师都希望能创造出具有本民族文化风格，而不仅只是一味模仿国外作品的各种外表形式，中国文人水墨画是较好的一种突破形式。让中国传统文化元素“水墨”站到视觉传达设计的舞台中央，着重推出    水墨世界体现出“乐而不淫、哀而不伤”淡泊雅致，及高雅的情趣追求。比如李连杰为柒牌男装拍的三个影视广告“岁寒三友篇”：“梅篇”、“兰篇”、“竹篇”，通过对人的风骨、气节大气儒雅的展示，给品牌树立了保持传统文人高洁雅致、傲然风骨的士者形象。淡淡的水墨背景，一招一式的中国功夫，像是涓涓细流，无声地融入我们的意识中。从这些优美的水墨画面中，观众就这么自然的将中国文化积淀下来的梅兰竹所蕴含的文化意义联想起来，给予品牌雅致的文化定位。    不得不说，中国的设计师，在水墨元素的运用方面，还是有着得天独厚的优势，下面为各位先展示部分水墨元素的图片。            红花树掩映白墙青瓦农家                红花枝头艳蜜蜂采蜜忙    河畔芦苇些许生，小镇旧楼依稀辨   小河弯延乡野村落风景水墨山水画险峰矗立云雾缭绕，山峦林木水墨画           江 南 人 家 视觉传达设计是从欧美流传到我国的，并很快的影响了我们生活中的方方面面；在很多区域我们还跟在欧美审美趋势的后面，得不到个性的突破；中国传统的水墨元素，完全符合视觉传达设计的基本三要素，文字、图形、色彩。并在精神领域于我国本土文化相融合，以其悠久的艺术魅力影响着我们的感情和观念。所以我也认为突出水墨元素在视觉传达设计中的发展，是一个非常重要的突破。 一.水墨在视觉传达的领域与现代视觉传达的风格对比：(1)字体设计                        (2)标志设计                                                                  (3)插图设计  (4)编排设计  (5)广告设计      (6)包装设计       (7)展示设计        （8）其  他                                           面对全球经济一体化的不断发展，很多设计者更倾向于时尚前卫的欧美式设计风格，抛弃了本土的文化。通过上面的图片对比，我们不难看出，要想在世界的设计中独树一帜，就要有我们自己民族的东西，中国元素不能丢弃，我们要学习国外先进的设计理念，也要发展我们本土的文化元素。中国当代设计师需要具有海纳百川的文化胸怀和综合创新的能力。二、水墨元素在视觉传达中的运用之小谈  平面设计通过与传统水墨艺术元素相结合，能够形成简约之美、空间之美、意境之美等审美特征；人们对水墨元素的要求也慢慢地进行着改变，跟范广的中国元素相比，水墨元素是较小的一个范围，但在这个范围中，水墨元素还可以分出许多个性特点来，有的如同江南古镇，婉约缠绵；有的则如同时尚的旋律，有着强烈的动感；每幅不同风格的作品，都展现出了创作者高雅的文化品位和人文情怀。    （1）. 笔墨色彩的变化是无穷的，墨与水的交融，浸渍丰富，画面不求颜色艳丽、构图尽满。通过用墨与绘形的不同表达，去刻画不同的心情、意境。构图中可以有大面积的空白，可以有位置集中的重墨，这些看似无章的表现手法，将中国画笔墨的灵性发挥得淋漓尽致，在视觉上给人以深远的遐想空间。（2）.水墨元素在视觉传达设计中，也不是常胜将军，它不仅要求形式美观，给人惊叹的视觉感受。在内容上，还需要具有深层的含义，让人惊叹之余，更感觉心灵得到熨帖，仿佛心灵也跟着作品一起清雅许多。 （3）. 单纯水墨图形的特点：一是形的单纯划一，二是色的量少而视觉上的丰富，三是构图上的规律和合理性。单纯图形的优势是最醒目，视觉效果最好，最便记忆，最便工。                         三、 结语                                                         总之，无论是对传统的继承还是对外国文化的借鉴，都要注重，培养自己的创造力和独特的个性，去发自内心的对水墨元素进行思考。站在时代的高度进行综合创造，这样设计出来的作品才能自然而不做作的流露出东方文化气韵，从而既是民族的，又是世界的。 水墨元素在视觉传达的各个领域，都有着完美的表现，它不仅向世界展示着中华民族灿烂的文化、展示健康活力的中国形象，更是我们中华民族对历史的尊重，对文化的传承！