把乐带回家经典广告赏析.doc

经典广告赏析把乐带回家把乐带回家百事可乐2011年春节广告1.故事人物：一位父亲，三位儿女以及古天乐饰演的精神代表“快乐”2.影视内容：周迅、张韶涵和罗志祥三个人是张国立的儿女，原本都不回家同父亲一起过年的三个人，在被古天乐触发的“父爱”刺激后，纷纷选择了放下工作、旅游，回家与父亲过年。3. 广告策略：以9分钟的微电影形式，向大家讲述了一个以亲情为主线的故事。虽是产品宣传广告，商业气息却并不浓厚，且带半公益广告性质。抓住了中国人回家过年的传统观念，在广告中很巧妙地植入了百事旗下的三个产品-周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言的纯果乐、乐事薯片和百事可乐，提出“把乐带回家”，一语三关：其一，片中张国立把古天乐带回家；其二，孩子回家过年带来的乐；其三，三个“乐产品”带给消费者的乐。4.画面创意：为了突出春节，所以镜头多出现新年镜头，如红灯笼、对联、鞭炮以及父亲分发的年货。 5.景别、镜头语言的运用：“每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远不知道，它会在哪里等我们。”黑色背景，白色字体，集中力高，提出“快乐”这一主题，引人深思。推镜头，被摄主体在画幅中逐渐变大，将观众的注意力引导到故事人物身上，突出主体，使故事人物从整个环境中凸显出来，以加强其表现力。近景，影片一直以近景拍摄为主，摄取人物胸部以上的电影画面，能使观众看清人物的面部表情，表现人物的情感交流，揭示了几个主要人物之间的关系。空镜头，雪花飘扬的特写镜头，父亲看着窗外的雪花，见景生情，陷入回忆。 圈入圈出，在描写父亲与三个孩子间的电话镜头中，周迅镜头是从近景到远景（圈出），张韶涵是从远景到近景（圈入）。还有介绍三个孩子的动态时，也采用了该手法拍摄。一句“爸爸理解”统一总结了片中父亲对三个孩子不能回家过年的答复。前景，父亲与古天乐在饭桌前的对话先给了一个俯拍前景，烘托人物，增强画面的空间深度。后景，片中有多处运用了肩上取景的镜头，可以产生多层景物的造型效果，增加镜头的空间深度。切出切入，拍摄孩子在饭桌上送祝福的镜头，三个孩子三个镜头，直接衔接，增强了动作的连贯性。拉镜头，在回忆三个孩子小时候过年情景时，对着中心向后拉远，。跟镜头，父亲给大家发年货，将手中的三个产品一一放到村民桌上，连续而详尽地表现人物在行动中的动作和表情，突出主体，同时交代运动的方向及其与环境的关系。最后一个全景，象征大团圆。广告的片尾也是个亮点：屏幕上出现“我们已经在回家的路上了，你呢？”的字样，落款为“在百事工作的年轻人”，意在提醒在外为工作忙碌的年轻人无论如何记得回家。很是特别。6成功启示：有情感能量感人至深的故事；有娱乐价值众多大牌明星参与；有理念传播家的温暖；有品牌显现百事可乐、纯果乐、乐事薯片三品牌联手。 2012年6月18日