化妆品行业分析.ppt
化妆品行业分析,化妆品行业发展概况化妆品行业招聘现状化妆品行业招聘趋势,化妆品行业发展特点,中国化妆品市场整体生产快速发展，连续十几年年增长率达到20%-30%；出口创汇增长加快，进口数额快速回升化妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧政府相继出台多项法规强化化妆品的管理；国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场受到多方面的因素影响美容专业线发展不理想；男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小；儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样在不断增加；护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。,国内化妆品行业现状,生产继续保持着稳步发展态势，市场供需呈良性增长，但增速有所放缓。,原材料价格大幅波动,宏观经济受挫,2008年至2009年一季度,国家统计局数字,原因,与其它一些行业相比，由于化妆产品的需求属于日常快速消费品行业，其不仅具有一定刚性消费的特点，而且所占家庭消费比重有限，因此所受经济减速实质性的影响不大。中国的化妆品生产企业多以国内市场销售为主，出口外销型企业所占比重较小，因此近期出口形势的恶化，并不影响整个中国化妆品产业的总体趋势。,全球金融危机下的挑战,2008年社会消费品零售总额108488亿元，同比上年增长21.6%，是近年来增速最高水平。但同一指标环比下降3.93%；其中，3月份社会消费品零售总额同比增长14.70%，环比下降0.07%。百货店、超市主要销售的日用品、化妆品的销售依旧低迷；消费者信心指数连续7个月下滑。经济不景气背景下，零售企业开店的速度放缓，行业竞争趋于缓和。,全球金融危机下的挑战,行业消费滞后于宏观经济，还并未度过最糟糕的时期 宝洁 第一季度销量8%联合利华 第一季度利润 45%欧莱雅 2008年集团净利润 26.6%,全球金融危机下的挑战,2月，雅诗兰黛集团发布了2009财年第二季财报，2008年10月-12月公司盈利30%。宣布未来两年内计划在全球裁员2000人，占其员工总数的6%，并继续冻结招聘。雅诗兰黛公共事务及企业传讯总监刘薇公开表示，雅诗兰黛过去一年在中国地区的销售保持两位数的增长，今后将成为全球重点发展的区域。,化妆品行业招聘现状,招聘需求情况,根据无忧指数最新统计数据显示，化妆品业的招聘需求受经济危机的影响较少，从去年11月开始有所波动并在年关前后一路走低，但从3月起开始有了一定程度的需求回暖，在诸多行业中尚属稳定，但和2007年以及2008年同期相比还是有所下降。从各大城市的走势来看，今年化妆品行业招聘需求更倾向于二、三线城市，杭州、南京、宁波、无锡、温州、常熟、沈阳、哈尔滨、天津、大连、青岛、济南、长沙、郑州、福州、包头、呼和浩特、兰州、太原、保定均出现了稳定的招聘需求。,人才供给情况,员工更趋于稳定，离职率有所下降中低端岗位的招聘，尤其是终端人员（柜台人员）的招聘相对更容易专业人才的招聘也能更顺利地开展经济危机会对行业内职业经理人的心理产生较大影响，很多职业经理人等高端人才都处于观望状态,招聘重点：销售、市场,在经济危机下许多公司并未停止招聘销售类岗位的步伐，但应聘简历虽多，但满意的不多。从业经验是关键行业圈子小，销售市场类优秀人才都早已被瞄准、捕获推动新的化妆品品牌需要大量销售、市场、培训人员，而最缺的市场人员主要侧重于产品开发、产品策划等方面,招聘重点：销售、市场,相宜本草的HR透露：需要一线操作销售人员以及品牌推广的市场人员公司对于美容顾问（BA）的需求今年也将进一步增加，预计2009年公司的美容顾问要达到2500多人相宜本草非常看重品牌推广人员，“品牌推广人员的固定资产来自于他的无形价值，对于我们这种打基础的公司来说，品牌建设是需要加强的，所以这方面人需求量非常大的。”,招聘难点：培训,培训岗位人才是目前业内非常稀缺的人才。企业的稳步发展，需要企业产品和服务不断的更新和提升，也更需要人才的集聚和合作，所以培训类的岗位会是业内的热点岗位，同时较高的专业培训岗位也是比较稀缺的。国内一家知名化妆品公司的HR人士指出，培训部门人员不但需要有一线销售经验，熟练掌握培训销售技巧，还要有文字组织能力、语言组织能力，表达能力清晰，逻辑条理清晰，能够编写出色的教案，传授销售经验，这个职位势必需要经常出差，因此这样的人才很难招。公司会为此职位储备一些优秀BA以及优秀销售人才。除了一线销售经验，这个职位非常注重亲和力和沟通能力，如果外表出挑就更有优势了。据化妆品业内人士J先生透露，培训经理的薪资视公司规模和职级而定，低位值在3000元左右，高位值在1万1万5千元之间。而小公司在此职位上不一定给得少，但小公司的老板更希望看到直接结果，通过培训效果能够直接快速拉升业绩，但其实这不是一蹴而就的，而培训的效果和工作绩效的直接挂钩本就是培训界的一大难题。,化妆品行业招聘趋势,行业未来发展趋势,中国化妆品市场上高端产品全部被外资垄断，欧莱雅、拜尔斯道夫、兰蔻、娇兰、雅诗兰黛这些全球一线化妆、护肤品牌，主要坐拥中高端产品，外资要扩大市场份额，收购国内民族品牌公司是最快的捷径。未来几年外资进入中国化妆品市场还会加大，扩大到低端市场。中国二、三线城市将会成为各化妆品公司争夺的前线阵地激烈的竞争加剧了市场细分，也让各种新概念层出不穷，整个行业呈现出勃勃生机。留心当前的化妆品市场就会发现，网络试销、新概念营销、错位营销正在风行，成为化妆品经营的主要特色。,行业竞争 外资一线品牌 VS 本土民族品牌 不断融入的新品牌 VS 市场成熟品牌 人才的抢夺大众护肤品市场新兴细分市场（男士/儿童/运动）沿海城市 内陆二、三线城市 高端产品 中低端产品,媒体广告投入,央视市场研究机构CTR发布的年度广告监测报告显示：2008年化妆品行业保持稳定增长，以16%的广告投放份额位居各行业之首。玉兰油投放额稳居广告花费TOP10品牌首位，总额约70亿元（按广告报价计算）欧莱雅则保持了89%的最高增幅。,招聘广告趋势,注重招聘效果也更侧重品牌宣传 报纸版面位置醒目突出品牌价值，连续投放增加宣传力度 LVMH集团 头版半版 郑明明集团 铜版1/2 POLA中国 铜版1/4 二、三线城市招聘投入大大上升 51job首页广告+各城市地区频道,关注校园招聘：,“对于应届生的招聘，我们依然保留了同样的招聘预算和计划。我们现在招聘的年轻人，35年后就是我们的骨干。如果我们今天停止招聘，那么5年后我们可能面临人才的缺乏。”-欧莱雅（中国）人力资源部副总裁乐雅女士,关注校园招聘：,化妆品业的巨头一直都把校园招聘作为人力资源管理的根基，储备建立未来的人才梯队！,美丽背后的艰辛,“当我们寻找一个职业时，应当非常严肃、慎重地问问自己，人生中你看重什么？只有做喜欢做的事情，才能把它做好。我们相信一句话：只要努力成为卓越之才，你终将得到回报。只要付出，终将有所收获。”-欧莱雅集团全球招聘总监弗朗索瓦,
