眼药水广告策划PPT.ppt

新乐敦眼药水 广告创意策划,T.O.B,广告策略,企业介绍与分析,市场分析,目 录,媒体运用及经费预算,曼秀雷敦药业有限公司,投资额逾一亿元人民币严谨的生产标准,专业的生产团队生产设备均引进外国的先进技术,自1889年创立分支遍布全球多个国家和地区,市场环境分析,市场上同类眼保健产品繁多新乐敦以先进的配方培植出独特保健型眼水市场,随着经济与科技的发展，现代人在轻重程度上都患有如：眼胀，眼酸，眼涩等。,市场需求大，眼保健品便得到了快速的发展我国眼科用药市场规模庞大,2012年全球新乐敦市场发展预测,我国眼科用药市场规模庞大逐年呈现上升趋势,2013年新乐敦眼药水区域市场分析,市场尚未饱和，市场扩容潜力巨大,新乐敦眼药水分析,目录,产品分析,产品功效:改善眼睛调节功能舒缓疲劳消除眼结膜充血独特清凉配方,市场影响：中国市场第一个推出日常保健概念的眼药水品牌在抗眼疲劳方面建立起了相当的优势,品牌形象：国际品牌、健康、清新市场价格：17元/瓶产品消费形式：药店零售以及超市零售,产品定位：成为OTC市场较成熟的、西药类眼药水品牌，目的舒缓眼睛疲劳及不适感。,传统保健消费人群,学生群体,VDT综合症人群,高强度用眼人群,办公室用眼综合症，是长期使用电脑的人普遍即容易眼干和疲倦，购买能力较强,近视后对眼镜的依赖，而且每年的增长率超过20%。购买能力最强,通常对价格比较敏感,主要为职业性工作人员。比如司机对自己的眼睛健康持无所谓态度，购买力也较低。,主要竞争者分析,瑞珠滴眼液,润洁滴眼液,珍视明滴眼液,润洁滴眼液,大致占20%的市场份额。润洁滴眼液的组成成分、功效、产品定位等与本产品相似甚至相同。,正大已将55%的股权转让给博士伦公司二者的强强联合将对新乐敦构成未来市场上最大的威胁。,；,市场定位：缓解和消除视疲 劳,价格：17元左右,珍视明滴眼液,目标群体为学生，向白领阶层延伸,市场定位：消除视疲劳,价格：13.6元,品牌知名度达40%次要竞争对手,瑞珠滴眼液,随着人们对绿色消费的要求，不含防腐剂的产品大受欢迎。而我国只有瑞珠滴眼液，是不含防腐剂的人工泪液，这将是新乐敦未来最具有威胁性的潜在对手。舒适：接近人体泪液，入眼温和自然；方便，卫生放心的选择；品致生活，舒心的选择。采用先进工艺，生产品质卓越的眼用凝胶剂及滴眼液产品，具备国际先进水平,广告策略,广告目的提高的知名度，增强消费者的忠诚度，扩大该企业的市场份额,长期目标品牌知名度达到40%，形成固定的消费群体,广告商品新乐敦滴眼液,短期目标购买率提高10%，市场占有率提高10%-15%。,广告对象 15-25学生群体 上班一族,广告创意构思,文案：新乐敦 一滴恢复好“睛”神,情节:故事发生在图书馆门口,男主在图书馆学习时忽然收到女友的来电。男主欣喜地走出图书馆，但却因为学习过久而使得眼睛酸痛，视力变得模糊，只能看到一个貌似女友的模糊身影。男主兴奋地奔向女友，却出乎意料的抱住了一个从女友身旁走过的女生，女友呆住，上前给了男主一巴掌后转身离开。被抱住的女生给了男主一瓶新乐敦滴眼液。,媒体运用,优酷,读者 刊目,中央电视台8套,投放城市：主要在东部发达城市北上广等及中部长沙、武汉投放贴片广告,投放时间：2015年2月7月为期半年的时间,湖南卫视,2014年6月2015年6月为期一年的时间逢周五7：58-10:02以及周六7：58-10:02期间插播,播放时间：2014年6月2014年12月为期半年的时间逢星期一至星期五晚上7点至9点45分插播广告。,投放时间：从2014年6月至2014年7月为其一个月的时间。,经费总预算,具体数据来源,l 湖南卫视2014年7月2015年7月,读者投放时间2015年2月7月,中央8套投放时间：2014年7月2015年1月,优酷投放时间 2014年7月至2014年8月,效果预测,A、广告传播效果测定：经过推广，其广告已经进入了广大观众的视线范围内，很多消费者对该产品有了一定的认知和了解。B、广告销售效果测定：广告发布之后，新乐敦眼药水的销量预期增加30%，使用的消费者大大增加，销售业绩明显增加。C、广告社会效果的测定：本次广告利用大胆、幽默的元素赢得了消费者的喜爱，从而提高了产品的社会知名度。,谢谢捧场,