百事可乐美年达大篷车活动总结.ppt

一、活动概述,活动时间：2010年5月29日活动地点：泰安活动描述：2010年美年达大篷车开心大冲关与5月29日正式启动，首战由我公司开启，首战地点打响在泰安肥城，我们把活动地点选择在肥城人民商场广场，是肥城市最繁华的商业地段，肥城市百货大楼、盛世佳禾二店等大型商超林立，来往人流量非常多。使活动第一场就取得了十分良了得效果,二、活动效果,活动从确定首战日期到正式执行，仅用了一周的时间，由于前期保持紧密的跟进准备，所以实施流程十分顺畅，一切按部就班的顺利进行。整个场地组织搭建不到两个小时，在上午就投入了试玩环节，预热效果较佳，很多现场观众都留在现场等待正式比赛的开始；下午正式活动开始，就吸引了大量人群。开心大冲关比赛活动能够很好的配合销售环节，以购买为前提吸引足够多的当地人群参与到活动中去，并以亲子互动的噱头调动成年人的积极性投入到活动中去。将2010美年达开心果味享不停的理念传播到千家万户，活动总体上有利于品牌的成长和发展以及百事可乐公司企业良好形象的树立。,三、现场描述场地,开场亮点：由于人员的明确分工和数量操作，舞台早早搭建起来，11：00之前顺利完成了所有场地布置，营造出橙色海洋的氛围，形成一片亮丽的风景线。,三、现场描述场地,场地亮点：前期的场地布置规划到了实际布置的时候，发现了问题。第三关的游戏气堡由于高度增加，在舞台和观众的视线之间形成了一个屏障。于是当机立断进行了调整，将气堡最高的背面对着商场，使得现场观众可以清晰看到活动的全部流程。并且调整后的布置更有利于营造“橙色海洋”的氛围，赛道安排紧密有序，十分流畅。,三、现场描述冲关环节,四关游戏环节，好玩有趣，体验着都非常的开心，评价较高：,三、现场描述人群,现场围观人群，人山人海,购买了饮料排队等候的人群队伍相当的长,三、现场描述赠饮和售卖,赠饮员经过严格的培训，无论是在专业知识还是现场应变能力都是出类拔萃的，她们一边出色的介绍和推广了美年达产品，而且细致耐心的讲解活动规则，为观众参与率的提升做出了重要的贡献。,售卖区位于赠饮区旁边，直面超市最繁华的出入口和商业街边，美菱冰箱提供了冷藏资源，百事公司也提供冰柜进行展示，购买人群络绎不绝，售卖情况十分火爆。,三、现场描述获奖,舞台上设置了计时器和成绩计分表，清楚地向全场观众展示了各位选手的成绩，已做了获奖的凭证，公平公正,每天的两组PK赛中胜出的选手可以获得大奖，获奖选手在体验到快乐的同时，满载而归。这次活动充分体现了异业合作的模式相得益彰的效果。,三、现场描述夜间电影,晚间散步纳凉的人群，提升了电影映前的贴片广告的效果，也为异业合作伙伴提供了回报。,四、市场铺设,超市百事货架上摆放了通知活动信息的KT板，辅助活动宣传,活动区域周边，用海报和伞阵将活动宣传铺开，辅助形成橙色的海洋,四、活动成绩,活动位于泰安肥城市的中心商业地段，活动当 天影响人群可达数万人，现场参与人数高达70多人人，使得活动不得不延长时间，仍然有很多观众还在购买和排队等候。,赠饮人数约760人，现场售卖（不包括工作人员购买量）高达 瓶，赠饮与购买比超过50%！,销量的提升VS品牌的深入人心,包括整个大篷车场地内各物料就营造了一片美年达橙色的海洋的氛围，把“开心果味享不停”的口号植入人心。让当地群众深深地记住了美年达这个品牌。并在现场产生了爆炸性销量提升的效果。,四、活动成绩,四、活动问题,本次活动的场地非常理想，足够大，四关游戏环节围成了一个圈，中间形成大面积的空地，我们准备了足够多的橙色地毯，全部铺上，形成了一个相对于舞台车更大的舞台，从而冲淡了大篷车活动舞台的意义。这种理想状态是偶然现象，在后面的活动中，我们会加强舞台车的作用，将美年达的品牌借助舞台车的平台宣传推广出去。,做细分精准的实效品牌传播,