Panasonic新品上市推广方案.ppt

Prepared by:DaikoDate:08.2009,PanasonicRoad show提案,一、活动策略,1、活动形式2、活动主题,1、活动形式,1、活动主题,分享 乐趣 悠闲,Unified Upgraded Urban,Road show将延续KV传播的乐厨概念，以展示和体验为主：,厨是内容主线，以厨艺、厨房、厨具为中心，开展各种厨艺比赛、美食演讲，及成套U-style展示,乐是形式辅线，宣扬享乐厨居的生活理念，体现快乐的厨房气氛，开心的烹饪体验,“乐在厨中”,1、活动主题,2、活动主题,品牌展示内容,新的厨居理念,厨房生活新态度,新品全阵容展示,现场互动体验,但是，品牌独立操作的Road show，通常缺乏号召力度和传播力度要扩大Road show的影响必须借助外界的力量，才能达到事半功倍的效果,Road show展示内容,2、活动形式,活动预告,人员招募,名人嘉宾,媒体报道,以联合冠名的形式，和媒体共同举行Road show可以获得品牌自身缺乏的一些资源：,利用媒体号召力和推广能力，为活动做最全面的预告,利用媒体找到目标消费者前来体验和比赛，形成口碑传播,通过杂志邀请名人到现场，拉动人气，吸引媒体报道,利用媒体号召力和推广能力，为活动做最全面的曝光,2、活动形式,活动时间：九月中下旬约3天，为十一黄金周做预热活动目的：培养消费者对于Panasonic 厨居电器U-Style系列新品的认知，并深度体验、了解产品，达到口碑传播活动形式：和媒体合作，扩大活动的影响和效果，邀请知名厨师、健康饮食专家、厨艺会员，产品专家，共同围绕“乐在厨中”活动主题展开讲座、比赛、表演。,“乐在厨中”Panasonic大型体验会,2、活动形式,二、活动内容,1、活动前期2、活动中期3、活动后期,Road show推广策略,前期 中期 后期,前期以预告和推广为主做最大范围的活动告知,三天大型地面活动聚集人气做新品展示推广,活动后续报道把影响力最大化的扩散,品牌预告,媒体预告,现场预告,WEB,EDM,MG,活动策略规划,1、活动前期,品牌预告,媒体预告,现场预告,在官方网站和渠道终端发布活动预告,活动前一周，在会场周边派发邀请函，让更多人获知活动详情，为活动聚集人气。,在合作媒体上做全方位的活动预告和报名招募,目的：利用品牌资源和媒体资源，做最大范围的活动预告和厨艺比赛招募,1、活动前期,2、活动中期,活动中期主要是三天的大型ROAD SHOW，每天都带给观众丰富的节目内容以展现“乐在厨中”的活动主题,知名厨师-美食课堂营养师-健康讲座产品专家-U-style介绍,无烟煮食新境界,全呈尽享（拼图游戏）瞎子摸象乐厨问答Q&A,2、活动中期,2、活动中期,目的：用厨艺比赛去表现乐在“厨”中的多重烹饪乐趣，同时充分展现产品及其功能,主题制定：针对产品主要特性&配合场地限制要求,2、活动中期,目的：以U-style产品为主要烹饪工具，供参赛者发挥创意，充分展现产品功能每日比赛时间共为2小时，参赛者约10人，分2-4人一组进行比赛，每场比赛约20-30分钟,无烟煮食新境界,营养每一天,创意早餐,夏末饮品大赏,第一天,第二天,第三天,参赛者自定冷、热饮品主题，限时之内完成作品饮品组产品：冰箱、榨汁机、搅拌机、咖啡机、电热水瓶,参赛者任选材料自创菜式，看谁做得好看又好吃早餐组产品：面包机，电烤箱、咖啡机、电热水瓶,参赛者需做出适合一家大小，营养又美味的晚餐正餐组产品：电炖锅、电磁炉、微波炉、电饭煲,2、活动中期,戴爱群 美食名人（老百姓熟悉的美食家，出镜率极高）,张建勋 美食联盟”缔造者，任职北京晚报,文怡 美食博客、曾主持CCTV一1天天饮食,现为BTV-7食全食美生活+人及那小嘴厨房主持人,任芸丽贝太厨房主编,钟宁时尚美食美酒主编,媒体推荐评委团,明星名人评委,目的：利用名人嘉宾的号召力，增加现场人气，对厨艺界和媒体有一定影响力,王钢（那小嘴儿系列）节目的总编辑,赵子云 美食专栏作者，诗人，任职新京报,叶军美食品饮专家，英文美食记者，任职CHINA DAILY,陈庆 京城四大名厨之一,余梅胜京城四大名厨之一,建议每天比赛到场3位名人评委，以明星+主编+名厨的搭配如：D1戴爱群+任云丽+陈庆、D2文怡+中宁+余梅胜,2、活动中期,冠军奖励,目的：利用冠军奖励，吸引跟多消费者参与比赛，并扩大口碑力度,2,3,1,获颁都市主妇好太太品鉴团成员任命证书成为2009 品质生活100颁奖典礼的嘉宾 Panasonic产品一等奖,Panasonic产品二等奖,丘比礼盒套装,第一名冠军奖,第二名奖品,第三名奖品,2、活动中期,目的：邀请厨师、健康专家、产品专家，进行沙龙讲座带动现场气氛，体现乐在“厨”中的饮食文化,名厨美食课堂营养师健康沙龙产品专家生活plus1,2、活动中期,美食课堂,目的：利用媒体资源请到名厨开展专题讲座，增加观众听课的兴趣每日邀请一名厨师到场，三天共三名,用幸福烘焙面包,介绍适合夏末时节享用的水果冰饮，讲解各种食材的营养、并且使用搅拌机、榨汁机等产品现场演示,品味咖啡的香浓,夏末绚烂饮品,介绍传统面包烘焙的繁复过程，为观众讲解从如何选用面粉-和面-发酵-烘焙-制作出美味面包,介绍咖啡豆从选豆、研磨到烹煮的每一步详细要求，并在现场演示U-style咖啡机，制作咖啡供现场观众品尝,面包师,咖啡师,调饮师,2、活动中期,沙龙对话,目的：利用媒体资源请到嘉宾开展沙龙对话，现场回答观众问题,饮食均衡、秋天进补等食物营养知识,回答观众问题，提供关于饮食的建议,嘉宾在之前名单中选出，具体名单根据时间再予以确定建议以沙龙对话式方式更具有互动和现场参与效果，如：邀请专家1位+美食达人1位+杂志主编1位（或Panasonic 电器专家1位）就主题进行沙龙讨论式对话，并与观众进行现场互动。,2、活动中期,生活plus1,目的：详细介绍plus1的概念，让观众了解每个产品的独特买点Panasonic产品专家：每日讲课3次，每次半小时,正餐组介绍,早餐组介绍,饮品组介绍,第一场,第二场,第三场,饮品组产品：冰箱、榨汁机、搅拌机、咖啡机、电热水瓶,早餐组产品：面包机，电烤箱、咖啡机、电热水瓶,正餐组产品：电炖锅、电磁炉、微波炉、电饭煲,全呈尽享瞎子摸象乐厨问答Q&A,用活络生动的游戏环节，去让观众亲身体验到“乐”在厨中的欢乐气氛,2、活动中期,2、活动中期,趣味游戏,目的：用游戏带出产品信息，调动现场观众的热情全天举行三次游戏时间，每次约半小时,趣味问答Q&A,瞎子摸象,全呈尽享,第一场,第二场,第三场,比赛规则：请观众2人一组，分别拼巨型拼图，使厨具电器全套呈现道具：U-style全系列喷画KT版，总面积约宽3米高2米，分割为小50cmX50cm,比赛规则：把观众眼睛蒙上，在主持引导下用触觉猜出产品名字道具：眼罩，咖啡机、榨汁机、搅拌机、电烤箱、面包机等小家电产品,比赛规则：主持人介绍一段产品内容，然后提出相关问题，台下观众举手回答,3、活动后期,品牌报道,媒体报道,目的：在各渠道报道活动记录，扩大活动的影响力，让没能参与的观众，甚至其他城市，都能感受到活动的推广内容和氛围,WEBEDMMG,活动后续媒体报道：都市主妇杂志2P整版、Hers女性网视频专题、北京晚报、新京报、娱乐信报、竞报、京华时报、精品购物指南、新浪网、搜狐网、腾讯、MSN、网易、淘宝网、篱笆网、YAHOO、凤凰网、瑞丽女性网、百合网、世纪佳缘,3、活动后期,前期 中期 后期,品牌预告,媒体预告,现场预告,品牌报道,媒体报道,沙龙对话,趣味游戏,厨艺比赛,终端店面海报预告官方网站预告,好太太爱用品web活动预告新品抢先用EDM投放多门户预告,周边派发活动单张,web多门户报道EDM报道MG报道,官方网站报道,无烟煮食新境界饮品组早餐组正餐组,厨师美食课堂（面包、咖啡、饮品）健康演讲产品介绍-生活Plus1,全呈尽享拼图比赛瞎子摸象趣味问答Q&A,总体回顾,三、活动明细,1、现场规划2、辅助物料3、报名方式4、当日流程,舞台区活动：厨艺比赛 沙龙对话 趣味游戏,展示区：,互动区：,专人分组介绍产品，让观众近距离体验产品的优点，感受“乐”在厨中的烹饪乐趣,U-style全套完美呈现其中让观众感受成套厨居电器乐在“厨“中的视觉魅力,现场布置主要分为舞台区、展示区和互动区,舞台区是场地的中心，在比赛时还能设置临时座位,展示区,互动区,1、现场规划,互动区：,展示区：,供应时间：每天3个时段，配合舞台区休息的时间来开放供应说明：提供榨汁机、电烤箱、水果和果酱，观众凭券排队，在专人一对一指导下，供观众自制果汁，体验产品使用方式,自助果吧限时供应,美味厨娘,美味厨娘礼仪展示区内，礼仪小姐打扮成厨娘的装扮，介绍产品并供观众拍照观众COSPALY现场提供厨师帽和围裙，供观众在现场自行拍照，留下乐在厨中的趣味照片,2、辅助物料,展示区和互动区亮点,互动区产品演示自助果吧,舞台区厨艺比赛美食演讲趣味游戏,展示区U-style演示厨娘COSPALY,每天6-10位参赛者，3-5名嘉宾评委：厨师+美食家+主编主持人1名 礼仪小姐2名,4-6名产品讲解员,礼仪小姐2名,比赛用U-style产品2-4套演示食材游戏道具：拼图、眼罩等,演示用U-style产品1套演示食材果吧用榨汁机2台,展示用U-style产品1套礼仪服装：共4套COS服装：男女款各2套,2、辅助物料,工作人员 活动物料,Panasonic“乐在厨中”无烟煮食新境界厨艺大赛活动流程活动主办：Panasonic电器 都市主妇杂志社 厨艺大赛现场总协调：都市主妇杂志社 大广广告活动时间：2009年9月-10月活动地点：北京、上海、杭州（暂定）商场选择：待定活动前期报名形式：HERS女性网好太太慧生活-“乐在厨中”活动专题上线，征集报名与品牌推广平台EDM精准直邮投放-针对活动征集招募并展示产品与生活方式有效发放（北京、上海、杭州）Panasonic门店发放报名表格,好太太慧生活 Panasonic“乐在厨中”无烟煮食新境界厨艺大赛报名表姓 名 手 机 身份证号通讯地址 邮政编码电子邮箱 参与赛事选择：参与第一天（9月18日）夏末饮品大赛参与第二天（9月19日）创意早餐大赛参与第三天（9月20日）营养中餐大赛个人自备命题菜品（根据区域设定家常菜）和创意菜品的食材和锅具有关Panasonic品牌产品的调查问题若干,3、报名方式,好太太慧生活-Panasonic“乐在厨中”无烟煮食新境界厨艺大赛,13:00 14:00 嘉宾媒体（只参与第三天活动）签到，选手准备14:00 14:05 主持人致辞，活动开场，介绍嘉宾14:05 14:20 都市主妇主编罗文林小姐、Panasonic代表致辞14:20 14:50 沙龙谈话（名人嘉宾对话）14:50 15:10 名厨课堂（教授大家用产品制作美食、美饮）15:10 17:10 无烟煮食新境界（穿插来宾、评委的互动）17:10 17:20 评委品尝、提问、打分 17:20 17:30 公布结果、颁奖仪式、活动结束,10:00 11:30 展示互动时间11:30 12:00 趣味游戏，拉动现场人气12:00 12:30 生活Puls1，专家介绍产品12:30 13:00 展示互动时间,17:30 18:00 展示互动时间18:00 18:30 趣味游戏，拉动现场人气18:30 19:00 生活Puls1，专家介绍产品19:00 20:00 展示互动时间20:00 20:30 趣味游戏，拉动现场人气20:30 21:00 生活Puls1，专家介绍产品,上午展示 下午 比赛 晚上展示,4、当日流程,展示区和互动区亮点,四、场地设计方案,场地设计方案A,设计方案A,设计方案A-1,设计方案A-2,设计方案A,设计方案A,设计方案A,设计方案A,设计方案A,场地设计方案B,设计方案B,设计方案B,设计方案B,设计方案B,谢谢,