2010国内工业设计行业研究.ppt

,国内工业设计行业研究,潜龙工业设计策划部2009.6.15-2009.6.19,工业设计概述,CHINA+INNOVATION=CHINNO,发展历程：,一、工业设计引入阶段；（70年代末80年代初）二、工业设计教育摸索阶段；（至今）三、工业设计产业摸索阶段；（被动阶段）四、工业设计产业改革升级阶段；（21世纪初至今）,工业设计概述,CHINA+INNOVATION=CHINNO,特点：,工业设计概述,CHINA+INNOVATION=CHINNO,细分分类：,工业设计概述,CHINA+INNOVATION=CHINNO,三个阶段：,A,B,C,设计市场,CHINA+INNOVATION=CHINNO,目前背景：,1、国内价值链的各个环节足够细分，导致渠道与品牌的分离、制造与销售的分离、品牌与制造的分离，工业设计成为连接品牌与制造等各个环节的桥梁；2、中国本土新兴品牌逐渐增多，对工业设计的需求增大；3、企业需要工业设计，使产品增值。,设计市场,CHINA+INNOVATION=CHINNO,市场概况：,中国工业设计行业已具有一定规模。中国工业设计行业从业人员约30万人，工业设计年产值约为300亿人民币，占2005年世界创意产业产值的1.27，相当于2004年中国国内生产总值的2.19。,设计市场,CHINA+INNOVATION=CHINNO,人群特点：,设计人员从业者年龄结构呈年轻化,设计市场,CHINA+INNOVATION=CHINNO,市场趋势：,一、市场越趋细分二、竞争扁平化三、设计系统化四、全局化五、,工业设计公司,CHINA+INNOVATION=CHINNO,公司统计：,注：以上为粗略统计数据。详情请点击此处,工业设计公司,CHINA+INNOVATION=CHINNO,公司分类：,注：行业专注型项目机会捕获频率和项目机会签约率都较高,工业设计公司,CHINA+INNOVATION=CHINNO,产业分类：,工业设计公司,CHINA+INNOVATION=CHINNO,消费者与产业关系：,消费者对行业的设计敏感度,产业类别,5%,67%,92%,生活用品行业,家电行业,电子产品行业,工业设计公司,CHINA+INNOVATION=CHINNO,行业特点：,工业设计公司要关注行业的发展规律（行业的阶段性与交替性），在所擅长的行业衰退前，尽快在设计敏感度高、产品生命周期短的行业立脚。,工业设计公司,CHINA+INNOVATION=CHINNO,公司宣传重视程度：,到目前为止，中国设计公司对公司的宣传都比较少。,工业设计公司,CHINA+INNOVATION=CHINNO,国内外公司宣传对比：,对比可以看出，设计风格和设计师职业信用是中国设计公司所缺乏的。,工业设计公司,CHINA+INNOVATION=CHINNO,宣传渠道：,可以通过平面媒体与行业会议结合的方法来宣传公司，可以多抓住行业会议演讲和展览会的机会进行宣传。,工业设计公司,CHINA+INNOVATION=CHINNO,设计公司与企业：,工业设计公司与企业之间在理解认识方面还不足。国外设计公司有一套完整的体系来说服企业；国内一些设计公司摸索出一套经验，用知识库通过选择和排除的方法，逼近客户的需求。工业设计其实也是咨询过程，因此需要对企业进行培训，这方面需要向国外设计公司学习。,工业设计公司,CHINA+INNOVATION=CHINNO,小结：,一、工业设计公司要关注行业的发展规律（行业的阶段性与交替性），在所擅长的行业衰退前，尽快在设计敏感度高、产品生命周期短的行业立脚；二、工业设计公司要注重公司的包装宣传；三、工业设计公司要建立一套完整的说服克服的推介体制以及培训体制。,中国企业状况,CHINA+INNOVATION=CHINNO,企业运作模式：,引进模仿生产再引进再模仿,待续，尽请关注,发表看法与讨论时间谢谢大家！,