无烟校园公益活动策划案(1).ppt

无烟校园公益活动策划案,一、项目背景二、项目调研 三、项目策划 四、形象设计与宣传 五、招商策略与方法 六、媒体计划 七、费用预算 八、效果测定,提案结构,一、项目背景,现状,一、项目背景,一、项目背景,一、项目背景,一、项目背景,一、项目背景,我们知道 吸烟已逐渐成为一个不可忽视的社会问题。目前,吸烟行为在大学生中普遍存在,严重影响了他们的学习和健康。,一、项目背景,吸烟的危害 1、可以直接毒杀生命 有人通过动物实验获得了下列惊人的结果：在大的马也经不住注射8地尼古丁，就会很快死亡；活蹦乱跳的狗，用不了一滴尼古丁注射到静脉里就可以将它置于死地；另外，使某些动物长期吸烟后，可以发现有血管收缩甚至硬化的明显趋向。2、可以破坏人体的营养成分 吸烟可以阻止人体对维生素丙的吸收，尼古丁对维生素丙有直接的破坏作用。人体如果长期缺乏维生素丙，就有的坏血病的可能。3、可以诱发多种疾病 由于吸入体内的烟对呼吸道、消化道等器官有恶性刺激作用，因而有人认为它是胃及十二指肠溃疡、呼吸道感染甚至为口、唇、舌、食道、呼吸道费等癌症的诱发因素。由此看来，吸烟对人体健康来说有百害而无一利。所以要尽量戒除或少吸，不吸烟的人最好不要染上这个嗜好。,一、项目背景,大学生在大学校园、寝室、和朋友在外吃饭和外出游玩时，抽烟现象普遍存在。在我们学校在校大学生中，吸烟人群已是一支不可忽视的“力量”，一半以上学生有过吸烟史。他们吸烟有的出于无聊和打发时间，有的为缓解学习压力，有的是失恋后染上的烟瘾，有的是出于周边同学的影响。,一、项目背景,面对这样的情况，我们要摒弃吸烟陋习，创造健康新时尚。校园公益禁烟，势在必行，将禁烟进行到底。因此 我们这个团队在湖南理工学院范围内策划了一个关于大学生戒烟的公益活动。,二、项目调研,1、调研方法传统的问卷调查与访谈调查小组访谈QQ、MSN虚拟会谈Email、在线投票等网络调查,二、项目调研,传统的问卷调查 见附录大学生吸烟现状调查问卷.doc,二、项目调研,小组访谈1、小组访谈目的 通过小组成员的研究与商讨，构建出此次校园公益活动的大致框架。了解小组成员对各种公益的看法，探索既贴近大学生生活有切实可行的公益主题。围绕已知主题进一步分析活动策划的各项细节，包括如何宣传、进行哪些具体活动、预算方面要注意哪些等等，进而总结出此次校园公益活动的策划方案。2、内访谈容（1）谈谈你所知道校园公益活动？都有哪些类型？有何特色之处？（2）你认为我们此次公益活动的主题该采用什么才适当？（3）活动提案过程：方案提出评价进一步讨论判断是否合适（4）活动板块划分，小组成员任务分配。,二、项目调研,QQ、MSN虚拟会谈 灵活运用各种网络设施，对校园各个范围区域进行调查,二、项目调研,Email、在线投票等网络调查,二、项目调研,2、调查结果分析 网络等媒体反应较迅速，QQ和MSN回收的有效问卷达到82.3%，一些论坛对此次活动的讨论也相当火热，其中也包含了不少具有建设性的意见。QQ空间上的投票活动还在持续进行，就目前而言以收到有效问卷238份。传统问卷发放了200份，其中80%发给了男生。回收有效问卷183，回收率高达95.5%调查者中吸烟者所占比例 吸烟频繁度比较（吸烟者中）,二、项目调研,2、调查结果分析,什么原因促使你吸烟的?,学校支持学生团体组织的加入,缺乏经验,便利的四大媒体资源,5月假期上来学校各种活动频繁支出的活动经费多小卖部的抵制,S,W,O,T,二、项目调研,3、SWOT 分析,三、项目策划,前期宣传 活动一：禁烟小组志愿者招募活动活动主题：校园禁烟，我先行活动地点：湖南理工学院活动时间：2011年5月7 日15日活动意义：在校园禁烟活动中，志愿者能起带头表率作用，让校园更多的同学加入到无烟校园建设的队伍中来，并且志愿者可以通过志愿服务来锻炼自己。招募地点：湖南理工学院各食堂门口,三、项目策划,活动内容：1、活动宣传(1)横幅宣传在校园主道上、食堂门口、篮球场栏杆上、教学楼出口对面的树上、男女生宿舍出口处拉横幅。横幅内容：禁烟天使志愿者招募，将禁烟进行到底！09广2宣想要增加你的社会实践经验吗？来做禁烟使者吧！09广2宣校园禁烟，我先行，禁烟志愿者给你一个展示自己的平台09广2宣我是禁烟使者，无烟校园，我骄傲！09广2宣(2)宿舍楼内宣传在楼道内粘贴小型海报，进寝室宣传(3)摆外场宣传在休息、吃饭实践于各食堂、宿舍、图书馆门口前摆放流动的宣传牌和咨询报名点。,活动一 禁烟小组志愿者招募活动,三、项目策划,（4）媒体宣传广播台：与校广播台洽谈合作，制作一个禁烟志愿者招募的专题，讲解工作的进展，宣传志愿者招募。连续几天中午、晚上播放“禁烟志愿者，你报名了吗？的广告宣传语。院报：以专题、新闻等形式宣传禁烟志愿者招募情况，充分发挥利用媒体的传播力，具体内容自行想象。学校官网、红帆网：在上面投稿禁烟志愿者新闻和简讯校论坛：开辟新的专门板块，发帖公示新闻和报名方式。校QQ群、校学生组织QQ群、班级群：发送群邮件，信息和公告，广泛发送志愿者招募的论坛网址和报名方式。人人网途径宣传。（2）活动实施禁烟志愿者报名信息归档，选拔志愿者，确定最终名单。对所有志愿者进行岗前培训。制定执勤表，责任到人，进行校园禁烟监督，创建无烟校园。,活动一 禁烟小组志愿者招募,三、项目策划,前期宣传 活动二 宣传册、海报的分发活动主题：用不同于传统分发宣传册、海报的方式在全校范围内宣传这次大学生戒烟公益活动活动地点：湖南理工各大食堂、各栋寝室楼活动时间：2011年5月7日5月15日活动意义：活动的成功离不开关注力，我们这里要做的就是吸引全校师生的目光，增加这个活动的曝光率,三、项目策划,活动二 宣传册、海报的分发活动内容：（1）宣传册的分发在湖南理工各大食堂门口的宣传栏或者墙壁上设置我们专门设计的装有宣传册的自制的纸盒，在宣传册的左上角穿好不同颜色的丝线放置在纸盒中，并把丝线留在外面，然后再旁边加上标语“喜欢什么颜色就抽哪个吧”。以这种方式能避免面对面分发时拿到手就扔的那种状况，能给师生留下一个深刻的印象。（2）海报的分发我们这次的海报不再采取那种在墙面上粘贴的形式，而是贴在各栋寝室楼出寝室门的地上，形式新颖。能很好的宣传这次活动。,三、项目策划,中期高潮 活动三“校内中小型知识竞赛活动”活动主题：校内中小型知识竞赛活动活动地点：湖南理工学院南院食堂门口活动时间：2011年5月31日9点到17点（禁烟日）活动意义：宣传烟草危害知识，号召全体师生参与到禁烟活动中来。积聚全体师生的力量，共同营造卫生和谐的校园环境。活动内容：有奖知识问答竞赛活动，问答题目主要针对于吸烟问题展开；问答过关者可参与抽奖活动；抽的奖项者说出吸烟带来的任何一种危害即可领取奖品；最后环节便是领取奖品。,三、项目策划,活动三“校内中小型知识竞赛活动”目标人群：湖南理工学院全体师生操作方案：1、主办方：团队 协办方：大学生心理健康协会2、会场布置：到食堂借餐桌若干，面向食堂排成一排，左边设置为知识问答点，中间放置抽奖环节，右边为奖品发放点。主持人站在抽奖箱和奖品发放点之间，便于对获奖者进行提问；志愿者站于两旁，便于带领参与者到各点进行各项活动。3、媒体发布：（1）在红帆网上报道关于活动的相关新闻；（2）在院报和湖南理工学院QQ群上发布相关信息，共同讨论“禁烟竞赛活动”话题；（3）校园电台进行直播；邀请理工学院干部领导共同宣传，号召全民参与；,三、项目策划,4、参与方式 参与者于活动当天到活动举办地点报名，接着由志愿者带领参加知识问答竞赛，五道知识问答题中答对三道便可参加抽奖活动。5、奖项设置“一等奖”3名，“二等奖”8名,“三等奖”15名，“参与奖”5名6、奖励方式一等奖：一盒木糖醇和一包口香糖二等奖：一盒木糖醇三等奖：一包口香糖参与奖：一片口香糖说明：木糖醇和口香糖有助于抑制吸烟欲望。,活动三“校内中小型知识竞赛活动”,三、项目策划,中期高潮 活动四 禁烟大签名活动 活动主题：禁烟大签名活动地点：湖南理工各食堂门口以及图书馆门口活动时间:2011年5月31日活动意义1、呼吁同学们抵制诱惑，关注自身健康，营造一个和谐文明的校园环境2、通过举办这个活动，呼吁同学们远离烟草，增强个人体质，珍惜健康；3、可以调动同学们的热情，展现大学生的风貌。,三、项目策划,选择的几条横幅禁烟语：横幅一:一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟横幅二：千山鸟飞绝，万径人踪灭。吞云吐雾中，物物皆湮灭横幅三：If you smoke,tomorrow is a good day to die横幅四：No smoking,No crying,活动四 禁烟大签名活动,三、项目策划,中期高潮 活动五 禁烟公益表演活动主题：创无烟校园，校园禁烟公益演出活动活动地点：湖南理工学院南院篮球场活动时间：2011年5月31日下午3点5点活动准备时间：2011年5月20日30日活动意义：通过校园禁烟公益演出活动，无烟校园的思想更深入人心，加入禁烟队伍中来。同时也加强学生之间的联系。,三、项目策划,活动五 禁烟公益活动活动内容：(1)活动宣传宿舍楼内宣传在楼道内粘贴小型海报，进寝室宣传摆外场宣传在休息、吃饭实践于各食堂、宿舍、图书馆门口前摆放流动的宣传牌媒体宣传广播台：连续几天中午、晚上播放创无烟校园，校园禁烟公益演出活动的消息。院报：以专题、新闻等形式宣传创无烟校园，校园禁烟公益演出活动的情况，充分发挥利用媒体的传播力，具体内容自行想象。,三、项目策划,活动五 禁烟公益表演学校官网、红帆网：在上面投稿创无烟校园，校园禁烟公益演出活动的新闻和简讯校论坛：开辟新的专门板块，发帖公示新闻和报名方式。校QQ群、校学生组织QQ群、班级群：发送关于创无烟校园，校园禁烟公益演出活动的群邮件，信息和公告人人网途径宣传。（2）活动实施1、诚邀校跆拳道协会来进行友谊演出，节目由跆拳道协会自己内定。2、主持人的选择3、演出活动节目有：有无烟校园有关的歌曲演绎，小品，舞蹈，支持人对无烟校园的标准介绍和相关的互动环节，跆拳道协会的若干节目等等。4、校电视台跟进拍摄报道。,三、项目策划,中期高潮 活动六 戒烟者博客记录活动主题：找到三个湖南理工在校现在愿意戒烟的吸烟者，在新浪微博上记录他们的戒烟过程，写戒烟日记。活动地点：戒烟者新浪微博活动时间：2011年5月15日2011年6月4日活动意义：通过戒烟者的戒烟过程记录以及他们对于戒烟的体会，号召更多的吸烟大学生戒烟。活动内容：在前期宣传期后选择三个吸烟但是愿意戒烟并且能配合我们在个人新浪微博中发表他们戒烟的过程以及心路历程。,三、项目策划,媒体策略：(1)活动主办发、志愿者、戒烟者在自己的QQ空间和人人网上发布三人的新浪微博链接(2)在红帆网上设置专门连接点可以直接连到这三人的新浪微博主页，(3)每隔一星期在校园广播进行专门的活动播报，介绍三位戒烟者的戒烟状况(4)在校园论坛设置专门讨论区，提高点击率，同时可以得知其他学生对这次活动的观点及看法。,活动六 戒烟者博客记录,三、项目策划,活动七 禁烟户外展 活动主题：禁烟户外展之“无烟校园”活动地点：湖南理工南院云梦广场活动时间：2011年5月29日5月31日活动意义：香烟吸走的永远不会是你的寂寞，只会是你的生命。现在社会死于香烟迷雾之下的人也在渐渐增多，也许它带给你的震慑力没有鸦片来得直接，可是这样慢慢的一小口一小口的吞噬生命的行为才更可怕吧！因为，他引导着你，一步步走向死亡。不要让香烟在再去吞噬我们的下一代，让禁烟从我们开始，从理工开始。现在起，营造卫生和谐的校园环境，关爱全校师生的身心健康，让我们加入到禁烟户外展的活动中来吧！,三、项目策划,活动七 禁烟户外展活动内容：第一阶段：（预热）时间：7:30-9:001人员安排（主要负责人、主持人、讲解员等）2场地布置（讲台、展览品摆放）第二阶段：（高潮）时间：9:00-4:301由主持人讲解此次活动的主要目的2由此次活动代言人宣布户外展活动正式启动3禁烟活动的历史，由古至今大型禁烟活动4现今社会上吸烟带来的各种不良反应，及社会上的反烟活动 5国内外各大明星呼吁禁烟的照片 6发人深省的禁烟平面广告7来参观的人签名,三、项目策划,活动七 禁烟户外展第三阶段：（收尾）时间4:30以后1、活动人员集合，检验一天的成果2、将展览品安置好。媒介策略：1、校园广播通知全校此次活动，及活动后向全校描述活动过程及成果2、校报邀请校园小记者来采访3、校园电视台请他们来拍摄现场实况,三、项目策划,活动八 禁烟征文比赛活动主题：禁烟征文要求：1、以“禁烟”为主题，内容积极向上，其他自由发挥。2、要求打印稿和电子档3、字数最少达到800字 活动合作伙伴：长风文学社投稿地点：1、周一、周三、周五学校食堂门口2、南院5栋633寝室3、长风文学社办公室4、电子档投稿到：,三、项目策划,活动八 禁烟征文比赛活动时间：1征文信息发布：2011年5月8日-5月25日：2征文投稿时间：2011年5月10日-2011年5月25日3征文评选及征文集制作：2011年5月25日-2011年5月底4获奖公布：2011年6月4日活动意义：1、吸烟的危害，吸烟的泛滥早已不是新鲜的话题，但面对严峻的形势，面对众多“慢性自杀”的烟民，做为一名大学生，你如何看到禁烟活动的。加强自身的思想建设，谈谈你自己观点和看法。2、呼吁更多的人加入到禁烟运动中来，对自己身边吸烟的朋友做一些忠告，对在公共场合吸烟者一些宣传工作，还社会一个无烟的环境。,三、项目策划,活动八 禁烟征文比赛活动内容：1第一阶段：征文信息发布（2011年5月8日-5月25日）5月8日首次对外发布征文活动开展的信息，信息包括：主题、投稿时间、投稿方式、获奖公布时间和方式、奖品设置等等2第二阶段：征文投稿（2011年5月10日-2011年5月25日）具体操作概述：活动启动:5月8号，征文活动开始的同时将几篇包括命题与非命题的范文刊登或链接学校网站，吸引更多的征文投稿，明确和引导征文投稿的主题是围绕理工禁烟。A活动中前期：组织写手投稿，并且在人人校内网上展开激烈的讨论，制造话题、进行炒作，吸引更多的学生了解并参与到活动之中。B活动中后期：对理工学校的个别中文系老师或者是文采出众的学生进行约稿，来保证征文稿件的整体质量。3第三阶段：征文集设计制作（2011年5月25日-2011年5月底）将约稿作品和获奖作品的征文制作成集。,三、项目策划,活动八 禁烟征文比赛4第四阶段：获奖获奖名单（2011年6月4日）获奖名单通过学校网站和邮件联系进行公布，获奖作品将在校报上进行通报，并对作者予以证书和物品奖励，同时征文集也同时公布出来。5奖项设置及颁奖：（奖品有文学社提供）一等奖1名 二等奖2名 三等奖3名优秀奖10名约稿纪念品10名所有获奖者均可获得征文集一份、并可参加晚上的无烟派对。,、,三、项目策划,后期结尾 活动九 无烟派对活动主题：举行一个免费的无烟派对，作为这一系列公共活动的总结。活动地点：湖南理工学院南院台球室活动时间：2011年6月4日（星期六）晚上7：009：30活动意义：通过开展无烟派对，呼吁当代大学生烟民朋友们加入到我们团队的戒烟活动中来，引导他们形成良好健康的生活习惯，发现无烟的美好。活动内容：1、集体签名活动：每位参与者在进入会场的时候都将由志愿者带领在门口的签名布条上签上自己的名字以及有关戒烟的名言警句。2、主持人发言：主持宣布活动整个流程并预祝大家玩得开心。3、免费台球体验：免费打台球是由大学生俱乐部赞助的活动，让参与者都运动起来。,三、项目策划,活动九 无烟派对活动4、中场休息，胡任春老师发言：胡任春老师的发言主要针对于宣传大学生吸烟的危害众多，并呼吁所有大学生都能加入到禁烟的活动中来。5、水果点心品：主办方提供各种水果供参与者品尝6、自由交友7、有奖小游戏：由主持人提出有关吸烟方面的问题，参与者抢答，答对有奖媒介预热及宣传策略：在红帆网及院报上宣传活动的相关信息，并附上活动的相关照片，吸引公众关注；在校园招贴海报，加大宣传力度通过校园广播播报活动流程及其特色邀请学院领导及有权威的老师参与其中，号召全学校师生参与,三、项目策划,活动九 无烟派对活动操作方案:1、主办方：我们团队协办方：南院大学生俱乐部2、媒体发布：(1)在红帆网及院报上宣传活动的相关信息，并附上活动的相关照片，吸引公众关注；(2)在校园招贴海报，公布报名方式，加大宣传力度(3)通过校园广播播报活动流程及其特色(4)邀请学院领导及有权威的老师参与其中，号召全学校师生参与3、参与方式通过电话、短信或飞信联系相关负责人,三、项目策划,活动九 无烟派对活动4、在全校设置多个报名点，并在红帆网上刊载报名表；5、注意事项：（1）确保会场每个人的人身安全（2）尽量使参与者都能加入到活动中来，保持现场秩序井然（3）确保赞助商即台球室的物品不得损坏（4）志愿者必须充分发挥引导作用（5）其它因素的应急预案与机动措施,四、形象设计与宣传,活动标志设计,四、形象设计与宣传,活动网页设计,四、形象设计与宣传,活动宣传册设计,四、形象设计与宣传,活动海报设计,四、形象设计与宣传,活动T恤设计,四、形象设计与宣传,图书馆电脑桌面设计,四、形象设计与宣传,16栋电子显示屏设计,四、形象设计与宣传,活动车身广告设计,五、招商策略与方法,1、招商任务细分,活动冠名权 网站广告招商 活动协办社团 宣传册、宣传海报招商 活动赞助单位,五、招商策略与方法,2、招商范围与对象,五、招商策略与方法,3招商方法和渠道：主要采用公关招商即主动招商的方法 例如开展活动洽谈会、登门拜访、中介推荐等。,五、招商策略与方法,4、招商收入预算,六、媒体计划,媒体投放排期表,七、费用预算,1、活动费用预算,七、费用预算,1、活动费用预算,七、费用预算,2、其他,2、其他,2、其他费用预算,七、费用预算,3.招商费用预算招商总预算为1100元 4.总预算 总花费为1090元招商费用1100元 余10元,八、效果测定,通过前期调查分析得出结论，我们制定了一系列的公关活动来进行效果预测，将禁烟活动的宣传落实到位。（一）预测方法1、问卷调查法（1）现场执行技术现场执行问卷调查，以调查员访问式完成，对调查员进行专业化的培训，熟悉问卷的每一个指标，在操作时尽量减少误差，实时进行调控；（2）媒介问卷通过网络媒介进行问卷调查，实时进行问卷回收，进行问卷分析得出结论，实时进行调控；2、浏览量观察法根据网站、博客、播客、论坛、通信等进行浏览量分析和深度访谈，分析得出结论，实时进行调控；3、意见测试法通过网站、博客、播客、论坛、通信、QQ、视频等进行目标受众意见访谈；,八、效果测定,（二）预测时间,八、效果测定,（三）预测效果 1、活动开展前后预测效果对比；通过活动开展后，使得大学生对吸烟的危害有了更深层次的了解，并希望他们能将活动的主题宣传出去，不只创造出一个无烟校园，并且也来打造出一个无烟地球！,Thank you！,