“进取奔腾满意365”新年开运奔腾购车嘉年华活动策划案.ppt
进取奔腾 满意365 新年开运奔腾购车嘉年华活动策划,目录,目录,活动目的通过店头促销等活动的举办，提升消费者对奔腾轿车产品的关注度，增加经销商店头集客，抢占春节后的销售先机。通过3.15期间的整合传播，结合“消费与服务”，全力打造奔腾轿车服务品牌形象。感谢并回报广大奔腾轿车顾客对一汽轿车的支持与厚爱，加强与顾客之间的联系与沟通。宣传一汽轿车“管家式”服务，全力打造服务品牌形象。,目录,活动主题：进取奔腾 满意365-新年开运奔腾购车嘉年华,进取奔腾，满意365，一汽奔腾让每一位消费者都亲身体验奔腾带给自身的服务与诚意，在一汽奔腾，消费者就是上帝，在一汽奔腾，无需3.15消费者权益日，因为在奔腾每天都是3.15！,目录,活动时间：2010年3月10日4月10日 活动地点：长春各4S店活动对象：保有车主及潜在车主,活动简述,目录,活动版块线下活动：新年开运奔腾购车嘉年华 奔腾B70时尚型上市活动 新春开运幸福牵手线上活动：进取奔腾 满意365,时尚亮点 处处焦点 奔腾B70 时尚型耀目上市活动时间：2010年3月14日活动地点：长春市新天地购物公园活动对象：潜在车主,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,主舞T型台,签到处,左门,右门,B70,扶梯,扶梯,车展,车展,嘉宾席,嘉宾席,舞台规划,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,上市活动构思,1、采用T型舞台，以模特走秀为主；2、现场采用彩绘、模特走秀及歌曲表演；3、新车揭幕，从车内走出模特，进行现场模特走秀；,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,时尚亮点 处处焦点,10款奔腾B70时尚型耀目上市发布会,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,中国崛起让世界聚焦中国，时尚的砝码总是跟随时代的变化，将审美的触角延伸到生活的每一个层面，中国的被关注，在时尚界以中国元素的体现为触点。,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,1、整体上市活动采用中国传统的水彩画风格进行设计，色调清新，格调高雅独特。2、彩绘国花牡丹的奔腾汽车，辅之身着红色旗袍的典雅车模，为大家带来惊艳的视觉美感。3、车模与音乐结合，充分体现时尚的元素，将现场气氛带入下一个高潮。,活动亮点,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,近几年，汽车彩绘风靡了全世界的大街小巷，有些汽车甚至只要在不影响安全的情况下裸露在外面的每一寸“肌肤”，都被个性、艳丽的彩绘布满。这种以汽车为载体的艺术形式，表现生动形象，颜色鲜艳夺目，在上市现场采用能有效吸引现场观众对新车的关注。,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,奔腾轿车彩绘效果图,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,红绸舞,模特走秀,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,迎宾/签到,时间：08：30-9：30地点：迎宾处内容：接待来宾,内容：高级礼仪小姐待来宾签到后，为贵宾佩戴襟花，并引领宾客进入嘉宾席就座等。,注：迎宾阶段，优雅的小提琴在活动现场进行表演、为现场暖场。,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,暖场及串场乐器组合,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,主持人推荐,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,都市频道徐欢,活动流程,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,线下活动-奔腾B70时尚型上市活动,新年开运奔腾购车嘉年华 店头活动 新年开运奔腾购车嘉年华联合活动 新年开运奔腾限时购车嘉年华,线下活动-新年开运奔腾购车嘉年华,新年开运奔腾购车嘉年华 活动时间：2010年3月10日30日活动地点：长春市各4S店活动对象：保有车主及潜在车主,线下活动-新年开运奔腾购车嘉年华,活动内容：1、活动期间购车用户均有购车大礼包相送；2、享受每个季度免费检测一次；3、活动期间购车更有开运大礼包赠送；注：购车大礼包及开运大礼包由4S店自行组合，区域备案。,线下活动-新年开运奔腾购车嘉年华,新年开运奔腾限时购车嘉年华 活动时间：2010年3月14日活动地点：长春市新天地购物公园活动对象：保有车主及潜在车主,线下活动-新年开运奔腾限时购车嘉年华,活动时间：2010.3.14活动地点：长春市新天地购物公园主办单位：太平洋汽车网长春分站活动主题：新年开运奔腾购车嘉年华活动内容:现场联合展示线下活动:“汽车联合展示”+“限时购车嘉年华”+“开运大抽奖”,线下活动-新年开运奔腾限时购车嘉年华,活动流程3月14日10：20 主持人现场热场，现场做互动问答3月14日10：58 新年开运奔腾限时购车嘉年华开始3月14日11：10 车辆讲解3月14日11：15 公布限时购车价格3月14日11：18 限时购车开始 主持人现场互动、抽奖公布结果3月14日11：58 限时购车结束,线下活动-新年开运奔腾限时购车嘉年华,精准召集渠道,渠道三：车友会的发动召集,渠道二：太平洋汽车网召集,渠道一：4S店潜在客户的邀约召集,渠道四：广宣活动的召集,线下活动-新年开运奔腾限时购车嘉年华,活动1：购车最优本次活动，确保汽车现场销售价格均为市场优惠价，以吸引意向购车观众慕名前来。,活动2：多重大礼相送活动当天，购车的客户除了享受经销商店头的活动之外，另外均有由至通车业提供价值1188的基础礼包。,活动3：开运大抽奖当日参加奔腾新年开运限时购车嘉年华的客户除了享受以上优惠外还均可抽奖一次，由一汽轿车和太平洋汽车网联合提供的价值由7687800元之间不等的奖品。,优惠组合套餐,线下活动-新年开运奔腾限时购车嘉年华,基础礼包,四门防爆膜,车牌架,免费洗车2次,全车充氮气,价值1188元,线下活动-新年开运奔腾限时购车嘉年华,开运大抽奖,线下活动-新年开运奔腾限时购车嘉年华,奔腾B70原厂导航一台 2名 价值7800奔腾笔记本电脑一台 3名 价值3880奔腾自行车一台+太阳能空气净化器一台 1名 价值18605寸GPS便携式导航一台 10名 价值1780太阳能空气净化器一台+车载冰箱一台 5名 价值1560太阳能空气净化器一台+奔腾车模一台 15名 价值1268奔腾自行车一台 5名 价值980太阳能空气净化器一台 4名 价值880野外三人帐篷一个+奔腾车模一台 5名 价值768,中奖率100%,线下活动-新年开运奔腾限时购车嘉年华,示意稿，现场抽奖当天，位置串动。,话术内容以价格为诱因，核心宣传点：优惠销售人员：您好，我是奔腾4S店的销售顾问，您想购买我们品牌的_车型对吗？客户：是的销售人员：我们3月14日将在新天地购物公园参加由太平洋汽车网长春分站举办的3.15“诚信购车嘉年华”车展活动，当天有奔腾汽车的限时专场抢购会，现场购车不但折扣最低，还可获赠价值千元的丰厚礼包，更有抽取意外惊喜大奖的机会。请问您当天有时间参与我们的活动吗？客户A：没有/不确定销售人员：此次活动机会非常难得，可以说是空前优惠，如果您有购车意向，错过此次机会非常可惜，现在距离活动开始还有_天时间，如果您不确定当天是否有空，过一段时间我们再联系好吗？客户：好的销售人员：好的，我们已经将您的信息进行了登记，感谢您对奔腾品牌与_4S店的支持与关注，3月14日，我们在新天地购物公园恭候您的莅临。,线下活动-新年开运奔腾限时购车嘉年华,短信告之内容,线下活动-新年开运奔腾限时购车嘉年华,线下活动-新年开运奔腾限时购车嘉年华,线下活动-新年开运奔腾限时购车嘉年华,4S店客户发动,网站客户发动,现场签单收定金,现场签单收定金,凭收据、合同、网站登记发礼包凭证,4S店交车兑现,品牌限时购车嘉年华客户,开运大抽奖,网站登记发中奖凭证,签 单 流 程,线下活动-新春开运 幸福牵手,活动时间：2010年3月10日-25日活动地点：长春市各4S店,注：建议本版块活动，可以作为2010年整体线下活动的一个常规版块，有利于维护老客户的忠诚度以及促进新老用户的交流及沟通，利于提高奔腾汽车的品牌忠诚度与美誉度。,线下活动-新春开运 幸福牵手,活动规划：1、所有奔腾车主，均可到购车4S店进行免费检测一次；2、活动期间，由老车主带来新客户购买奔腾汽车均有价值1000元礼品相送；,进取奔腾 满意365活动时间：2010年3月1日3月31活动形式：媒体整合传播,线上传播,新闻稿,进取奔腾，满意365一汽奔腾新春开运购车嘉年华在去年汽车销售火爆的情势下，关于售后服务的投诉有增无减，越来越多的人变成了有车一族，也开始为养车用车产生的问题所烦恼。今年3.15消费者维权日的主题是“消费与服务”，这一主题无疑契合了消费者对汽车厂商和经销商的期望与要求。高速发展的车市不仅需要货真价实的好产品，更需要与之相配不断提升的高服务质量。在消费与服务这个命题上，奔腾以自身的实际行动，得到了越来越多用户的认可与赞赏。实实在在消费从首款车型面世开始，奔腾就以300万公里路试、国内首次真人侧翻、极限静压试验等一系列“超常规”测试验证了自身的优秀品质，树立起消费者对奔腾品牌的信心。被誉为“中高级轿车超值首选”的奔腾B70，基于CD3轿跑车平台技术打造，底盘与Mazda 6一脉相承，2675mm的轴距、先进的造型工程设计、后部抬高的顶部线条，都使得奔腾B70拥有充裕的驾乘空间，同时满足了用户对操控乐趣和驾驶舒适性的要求，为用户带来随心所欲的驾驶体验。15万元上下的价格区间，更让消费者喜出望外，赞叹物超所值。3月14日，奔腾在长春新天地购物公园还将参加由太平洋汽车网举办的“诚信购车嘉年华”限时专场推介会，最大幅度的价格让利，加之活动主办方提供的一系列大礼，让消费者获得真切的实惠。真情实意服务从售前开始，奔腾就秉承“用户第一”的服务理念，以热情、专业的服务态度面对每一位客户，通过详尽的介绍让消费者全面了解产品各方面性能。在售中这一环节，奔腾进一步细化服务内容，通过举办有奖试乘试驾、到店有礼等优惠活动，让消费者提前优享用车生活。在与车主生活息息相关的售后服务方面，一汽奔腾更是不遗余力地从各方面完善服务质量。通过举办服务节和各类车友活动等形式，不断丰富金钥匙管家式贴心服务的内涵，以“人、车共同关爱”为最终服务目标，从各个角度关注消费者的用车需求和感受，为消费者提供切实可行和真正需要的贴心服务。,线上传播,新闻稿,进取奔腾，满意365在去年汽车销售火爆的情势下，越来越多的人变成了有车一族，也开始为养车用车产生的问题所烦恼。今年3.15消费者维权日的主题是“消费与服务”，这一主题无疑契合了消费者对汽车厂商和经销商的期望与要求。高速发展的车市不仅需要货真价实的好产品，更需要与之相配不断提升的高服务质量。在消费与服务这个命题上，奔腾以自身的实际行动，得到了越来越多用户的认可与赞赏。近日，记者在对长春车市的走访中发现，节后消费者购车更趋理性化，车的安全性与实用功能、性价比等成为了购买的首要考虑因素。在一家奔腾轿车销售服务店，记者看到，即使在成交相对平淡的春节期间，奔腾B70短短几天就已经预定出了几十辆。销售人员告诉记者，从面世开始，奔腾就以300万公里路试、国内首次真人侧翻、极限静压试验等一系列“超常规”测试验证了自身的优秀品质，树立起消费者对奔腾品牌的信心。作为国内不多的基于轿跑车平台打造的中高级轿车，奔腾舒适的驾乘感受和充裕的车内空间，同时满足了用户对操控乐趣和驾驶舒适性的要求。15万元上下的价格区间，更让众多消费者喜出望外，感慨物超所值。长期以来以卓越口碑赢得客户青睐的奔腾品牌，在三月份也提出了“放心奔腾，满意365”的服务口号。无论是新老客户，在奔腾的销售服务店，都可以一如既往地享受到365天无异的顶级关怀礼遇，在新的一年中，奔腾还将继续开展丰富的车友活动，用真情实意的服务，打动更多的消费者加入到奔腾大家庭中来。最后，该销售人员还不忘提醒记者，3月14日，奔腾将参加在中东新天地购物公园由太平洋汽车网举办的“诚信购车嘉年华”开运限时购车专场活动，用最大幅度的价格让利，让消费者获得真切的实惠，希望意向购车的消费者不要错失时机。,线上传播,广播稿15秒,线上传播,例：奔腾B702009年吉林省中高级轿车市场销量冠军热销典范，超值首选新春开运购车嘉年华盛惠启幕恭候您的到店参与一汽奔腾,目录,主视觉创意,目录,线上传播,进取奔腾 满意365,传播形式,电台传播,平面传播,电视台传播,店头传播,网络传播,新年开运奔腾购车嘉年华,线下活动,时尚款奔腾B70上市,新春开运幸福牵手,感谢您的关注,精诚合作，做得更好！,一汽奔腾B50庆生仪式执行方案,前 言,、本文件为奔腾B50庆生执行方案。,、本文件适用*,、本文件需庆典礼仪公司协助。,、本文件*,目录,第一部分：活动信息概述,第二部分：活动前期准备,第三部分：活动执行要点,第四部分：活动费用预算,活动创意诠释活动主题活动信息,来宾邀请物料准备人员岗位,布展效果图活动流程流程细述,费用预算,5,7,8,11,12,15,18,21,22,42,第一部分：活动信息概述,活动创意诠释,1、整体创意,活动整个创意围绕：欢庆、分享、感谢 展开；,2、场地布置,区域划分：主舞台区（奔腾B50展车区）.冷餐区.接待区.店外游戏试驾区.主舞台区：不设置舞台，划分出一区域即可，以奔腾B50展车为背景冷餐区：供来宾自助茶点的区域接待区：接待来宾，收集信息，发放礼品店外游戏区：趣味试驾,活动创意诠释,3、冷餐茶点,休息区设置冷饮简餐，来宾可在欣赏店内音乐的同时，自由享用冷餐、服务人员也将为来宾做好服务工作；,4、演出创意,拉丁舞开场秀，氛围达到高潮轰动气氛，到达B50庆生的主题活动。,活动主题,奔腾B50.庆生一周年,活动信息,活动时间,活动地点,邀请人数,活动形式,奔腾B50的生日PATTY,老用户：30人,潜在用户：80人,媒体记者：3人,特邀嘉宾：2人,100人,活动信息,第二部分：活动前期准备,来宾邀请,第一阶段,第二阶段,第三阶段,组建邀请小组、并指定专人负责客户邀请工作的进度把控,拟订不少于计划人数3倍的来宾名单按照拟订的名单进行电话邀请；对邀请的结果进行筛选根据筛选的结果列出第二次邀请的名单,按照第二次邀请的名单进行电话邀请对邀请的结果进行筛选筛选的结果列出第三次邀请的名单,按照第三次邀请的名单进行电话邀请对邀请的结果进行筛选筛选的结果列出最终客户的名单向最终确定的来宾发短信告知活动时间、地点等信息；,最终名单,负责人姓名：TEL:EMAL:QQMSN：,物料准备,舞台,B50区域 6*8,音响1套,红色B50 1辆盖车布1块,冷餐,圆桌凳子 16个盒装纸巾 8盒一次水杯 100个水果果盘 10个,雪碧 1件可乐 1件橙汁 1件纯净水3件,水果 3种烟灰缸 2个,演讲台/台花1个,礼花12支,签到处,物料准备,交车仪式,签到桌椅台布签到台卡签到本笔1套,签到表格胸花 20个产品资料 100份袋子 100个,礼品券 100个礼品 100份,彩虹门门（8.5*4.5）,红地毯（350平方）,音箱1套,立麦1个,物料准备,其它,主持人串词领导讲话稿新闻通稿,酒水/饮料,主持人串词：详见主持人稿件,领导讲话稿：详见领导讲话稿件,人员岗位,工作人员,签到接待：2人,停车引导：2人,展厅接待：3人,贵宾接待：2人,冷餐茶点：1人,流程把控：1人,摄像摄影：2人,演员把控：1人,专职人员,行政人员,活动总负责,礼仪小姐,人员岗位,外聘人员,音响师,礼仪小姐,车模,舞蹈,主持人,1人,2人,2人,4人,1人,1人,投影安装师,第三部分：活动执行要点,展厅内效果图,展厅外效果图,活动流程,活动细述,活动整体布展,负责人：,时间：,执行要点,舞台,冷餐,奔腾B50展车区，红色B50一辆（铺上红色地毯）,音响调节完毕、车到位、演讲台到位、搭建完毕,冷餐桌放置正齐、桌布铺设完毕、冷饮料、水果、果盘、纸巾到位,圆桌按照平行四边形摆放完毕、每个圆桌配备四个圆凳、圆桌要求铺放桌布,活动整体布展,负责人：,时间：,活动细述,执行要点,冷餐,茶点、热饮料到位、冷餐摆设完毕、服务员到位,签到处,签到桌、桌布、胸花、台花、台卡、签到本笔、礼品券、资料、手提袋等,展厅外,凯旋门、地毯、鲜花绿枝、刀旗、红绸球,停车引导,负责人：,时间：16号08：3010：00,执行要点,活动细述,与项目负责人对接，了解当天来宾车辆情况，并根据场地规划停车位；活动当天车辆到来时询问是否是参加上市仪式的来宾 引导来宾车辆停至规划的停车区；协助来宾将车辆停放整齐到位；告知来宾签到处位置；,安保人员,签到接待,负责人：,时间：09：0010：08,执行要点,活动细述,与负责人对接，制作客户签到表、并打印两份签到备用；引导来宾在签名薄上签到 来宾签到时礼貌语：先生您好！请签到；这是您的物品袋，请您拿好，暂时到展厅休息；指引礼仪小姐为当天的贵宾佩戴胸花；,引导冷餐,负责人：,时间：11：0017：00,执行要点,活动细述,来宾签到后将来宾引导至展厅内 将贵宾引导至贵宾休息室 媒体引导至新闻发布会现场 老用户潜在用户引导至冷餐区 冷餐区与老用户和潜在用户恰谈，提升客情关系,行政人员,领取礼品,负责人：,时间：16号10：2510：35,执行要点,活动细述,主持人宣告活动结束、请到签到处领取奖品。,感恩礼：凡销售顾问邀约的顾客均赠送感恩礼一份。（销售顾问提前邀约意向顾客和老顾客在展厅活动时间参与）领取奖品时须核对销售顾问所提报的名单发放。领取时须提供顾客的驾照和行车证和电话号码.客户分为老顾客，意向顾客。详见表格。,拉丁舞暖场,负责人：,时间：16号09：3010：38,执行要点,活动细述,与拉丁舞人员的沟通 影像师配合现场演职人员的音乐播放 协助拉丁舞人员完成相关工作,主持人开场词,负责人：,时间：10：3810：41,执行要点,活动细述,事前与主持人流程的沟通 事前与主持人串词的对接 事前与主持人、经销商负责人对领导姓名、职位、顺序的对接 主持人话筒的调试 音响师沟通,领导讲话,负责人：,时间：10：4110：47,执行要点,活动细述,提前三天与洛阳亿众负责人对接、确定讲话领导名单 提前两天将领导讲话稿发于领导 现场讲话前与洛阳亿众负责人的再次确认 领导讲话稿的备份、领导出场顺序的提前告知 音响师沟通,活动细述,活动细述,新闻通稿的刊登和发布；,新闻稿件的收集；,撰写活动总结；,摄影、摄像的刻盘；,策划部,设计部,活动细述,后期工作,第四部分：活动费用预算,THANKS!,
