安踏案例包装.ppt

案例分享 安踏CBA推广高效提升品牌指标,1、项目背景,活动介绍,受众,目标,安踏是CBA的赞助商CBA比赛期间，安踏邀请篮球迷参加CBA全明星评选活动,18-25岁运动爱好者,激励篮球爱好者参与建立安踏与CBA的强力关联提升安踏知晓度以上品牌指标,品牌金字塔模型,2、项目挑战,活动网站的参与流程较为复杂，参与门槛高如何降低活动参与门槛吸引更多篮球爱好者参与？,CBA赛程缩短，推广时间更加有限如何有限的时间内快速建立安踏与CBA的强力关联？,安踏知晓度足够，但知晓度以上品牌指标不够理想如何通过阶段性推广全面提升品牌各级指标？,如何通过CBA推广活动高效提升安踏知晓度以上指标？,3、解决方案,高效覆盖,高效沟通,+,主流年轻媒体组合全覆盖年轻受众,媒体实时优化、频次控制让覆盖更高效,增加表现较好的网站曝光量 频次控制，增加有效曝光次数,广告位互动第一时间与受众紧密沟通,人口属性定向、高冲击力广告形式让沟通更高效,姓名性别定向，提升用户好感度 多种富媒体广告提高受众互动几率,利用易传媒独有资源及技术优势为安踏量身定制的高效推广活动,力邀权威第三方开展全新立体衡量体系,易传媒带领安踏首次尝试与第三方合作利用品牌金字塔调研衡量活动结果,4、精彩回顾,精选虎扑、一听音乐等年轻主流优质媒体,频次控制、实时优化、人口属性定向提升效率,第一屏、大尺寸、高互动性的广告位,*创意形式除上述两种外，还有前贴片、背景广告和飞扬视频,品牌知晓度在较好基础上再次提升2个百分点品牌知晓度到熟悉度的转化率提升10个百分点品牌偏好度提升9个百分点一线城市的各级品牌指标提升显著，首选率提升21个百分点,5、权威第三方艾瑞在线品牌调研结果显示：品牌获得大幅度提升，尤其在一线城市，效果显著,*数据来源：艾瑞品牌调研，2010，4,知晓度,熟悉度,偏好度,最爱度,溢价,+10,+9,+2,