依思蒙莎_依派__床品TVC方案.ppt
依思蒙沙 依派TVC广告方案,目录：,TVC目的,对产品的理解,诉求对象,消费洞察,我们怎么做,TVC目的,提高知名度为产品进一步打开市场做宣传，为招商等工作作公共传播铺垫，进而促进营销，让消费者明确产品认知。树立品牌进行品牌积累，形象构建，树立依思蒙沙、依派的品牌美誉度。,源于法国、意大利的设计蓝理念，丰富的制造经验 空灵的艺术气息和欧洲浪漫的家居文化有机结合 秉承“舒适优雅、健康环保、温馨时尚”的产品研发理念 温馨浪漫，时尚高雅，色泽轻柔 营造现代家园清新浪漫的自然氛围,对产品的理解,依思蒙沙,创新设计，时尚主义，潮流先锋，时尚诱惑 现代主义精神，以内敛而雅致的艺术气息带来前所未有的时尚文化 选料精致考究，做工缜密细致，流畅线条，独创清新、柔美、俊朗之格调，将高科技与自然作精彩演绎，尽展时尚诱惑生活概念 运用曲线曲面，追求“动感”个性，充分展示其个性，优美的线条、温馨而睿智的色彩，大胆的造型。,对产品的理解,依派,诉求对象,二十至四十五岁，追求身体与心灵美的享受的现代都市人他们的特征情感中魅力、热情 生活中成熟、时尚职场上自信、知性都市生活的历练让他们对美的追求更为苛刻，他们愈加彰显个性，让我们对他们的审美把握更加严谨。,消费洞察,消费者对床的选择已不再是单纯功能需要（休息、睡觉要求等）。一张床就是一种心情，一种生活，对我们的目标消费者来说，给她们带来的是浪漫、温馨、时尚的光阴。选购床的消费者大多为新人或家庭，而主导购买的多位女性，因为女性对家居（尤其是床）更为敏感，一张床就是她的“第二故乡”，所以广告的消费心理把握重点应集中在女性顾客方面，从她们的心里角度出发。,弊,利,我们怎么做,对明星代言的考虑分析,一，明星代言广告使广告产品引人注目。明星发出的光亮总是能夺人眼球，明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上，使产品也散发出耀眼的光和热。二，明星代言广告可加深人们对品牌的认知。明星代言广告可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上，使产品也如同星星一般，带着灿烂走进了千家万户，在消费者心中熠熠生辉。三，利用明星提升销售量。大家都喜欢的明星，在代言的产品广告中表示赞同会使消费者更加认同该产品，其销量也随着明星的人气而上升。,一、明星代言的无效传播。代言的明星吸引了受众的注意，但受众的注意力只集中在名人身上而忽略甚至淡忘了代言的产品名称，这就是明星的无效传播，让消费者记住了明星而忘记了产品。二、遭遇明星形象危机影响。三、明星身兼数重代言。同一个明星代言家居业多个品牌的现象非常普遍，如陈道明就代言了大自然地板、欧亚达卖场，刘嘉玲代言着家纺、地板，陈宝国代言者居然之家、联丰地板等，家居业中不同的品牌出现同一张明星脸，不仅有审美疲劳，还让消费者倍感混乱，产品跟明星对不上号。四、消费者心态变化。消费者对名人的心态正在变化，质疑不断，甚至会对某些明星反感，而且对名人的喜爱会因为消费者年龄、性别和所处区域不同而不同，选择不当反而缩小受众范围。,VS,明星代言虽是一把双刃剑，但并不能因此抹去明星所带来的正面效应。不同的企业，不同的产品面对的消费群体不同，在选择明星代言的时候更应该谨慎考虑，否则会“赔了夫人又折兵”，相反，选择了最合适的明星代言，将可能会达到事半功倍的效果。一、要有适当的广告预算。在实践中，我们知道有些企业规模小、资金不足，当他们聘请明星之后，已经无力进行媒体宣传。但是为了引起中间商的兴趣，他们还是将有限的资金投入在明星身上，实际上这种做法最多只能说服中间商，却无法说服消费者。因而也就无法充分发挥明星的作用。合理的做法是，在聘请明星作为代言人的同时，还必须有大于明星费用的媒体投入。因为只有这样，明星与品牌的密切联系才能在消费者的心中建立起来，明星定位品牌才可能实现。太太口服液曾经聘请当时正红的大歌星毛阿敏当代言人，广告也拍得很艺术化，但是由于该广告很少播出，很多消费者都不知道二者之间的关系，毛阿敏的影响力也就未能发挥出来。二、根据受众定位选用代言人 从传播的角度出发，根据产品定位的受众群体特征，即目标消费群体的年龄、行为、心态等，所选的明星要能与目标消费群体产生共鸣，与产品的定位相一致或吻合。家居业产品面向的消费群体一般是有消费能力的成年人，在选择代言人的时候应该注重这类消费群体的喜好。此外，在“分众时代”，也要考虑企业推广产品的区域策略，代言人要根据性别、年龄、个性、国籍等进行细分。因为不同的地区有不同观念、消费模式、消费观念和经济文化背景以及审美方式，明星在不同的地区影响力也不同。三、围绕品牌形象选择代言人 在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人应符合品牌个性，与品牌形象相一致。打响了品牌等同于营销成功了一半，所以，品牌形象与代言人吻合是传播效果优化的关键。只有明星个性与品牌一致，个性准确对接，在传播识别中，才能有效强化产品及企业的独特位置。如一个气质热情活泼的品牌选择的代言明星一般是年轻偶像，一个气质成熟睿智的品牌选择的代言明星一般是中年明星。,对明星代言的考虑建议,四、注意明星代言的周期性 一般来说，明星代言一个品牌的时间不宜太长，这样不但可以将明星出现负面新闻所带来的风险降低到最小，也可根据品牌的发展阶段进行适当的调整。产品有导入期、成长期、成熟期和衰退期，在不同的时期企业会有不同的应对策略，而代言明星也应包括在这种策略之内。同样，明星也会有萌芽、成长、鼎盛和衰退等发展历程，企业找明星代言，一般都会选择处于鼎盛时期的明星，这样有利于塑造品牌，打造品牌知名度。五、只选“最合适”的代言人 对于企业来说，采用代言人的最终目标第一是要让消费者喊得出产品名字，其次要对广告印象深刻，选择代言人应注重明星自身的形象、亲和力、可信度、专业度等因素。所以，企划代言活动，与其选名气最大的人，不如选最合适的人，因为产品才是最终的主角。六、避免明星喧宾夺主。明星代言品牌一般要通过广告告知消费者、说服消费者。在广告中，要注意明星与品牌的主次关系，避免主次颠倒，将品牌广告做成明星广告。这样的话，受众就可能因过分注意明星而忽视其他广告信息。例如欧格威创作的著名名人广告好运道人造奶油广告，广告播出之后，在广告名人罗斯福总统夫人所收到的观众来信中，一部分说为罗斯福总统夫人自损形象而感到可惜；另一部分则说为她自损形象而感到高兴，但没有说他们记得该广告的品牌是什么。使用明星代言人会带来许多好处，但条件是必须正确、科学、合理地使用，否则轻者是有投入没产出，花在明星身上的钱犹如石沉大海无声无息，没有发挥明星应有的作用；重者甚至产生负作用，损害了品牌的形象。,对明星代言的考虑建议,我们怎么做,进行一次深入消费者内心的情感诉求为什么采用情感诉求 在同质化严重的市场，打动人心的情感诉求更能使产品跳脱出来，获得消费者的关注和青睐；对快速消费品来说，因为购买决策时间短，消费往往凭感性来下判断；情感诉求往往是高端品牌所用的做法。,我们怎么做,依思蒙沙TVC温度篇 30秒主题：家，爱的居所；床，爱的舞台！阐释：家，最美丽的地方！这里孕育着各种各样的情感，感动、快乐、幸福、甜蜜 而呈现这些温馨情感的最佳载体就是床，儿女的嬉闹、躲在被窝里阅读 心上的短信、父母为儿女轻轻掖上被角,我们怎么做,依思蒙沙TVC温度篇 30秒文案23度 笑声（画面：两孩童在床上拿枕头玩闹）29度 温柔（画面：一只猫惬意的趴在床头）31度 甜蜜（画面：女孩躲在被窝里和男朋友发短信）35度 幸福（画面：一对新人坐在床沿）38度 美满（画面：年轻的妈妈躺在床上开心把婴儿的高高举起）落版旁白：给你一个温馨的家 依思蒙沙（画面：女子幸福的躺在床上，产品LOGO）,我们怎么做,依思蒙沙TVC温度篇 30秒风格参考,美梦,33度,甜蜜,29度,温柔,37度,美满,38度,影片风格：自然灵动 亲切感性音乐设想：轻柔制作方式：实拍后期,我们怎么做,依思蒙沙TVC呵护篇 30秒主题：呵护你每一个纯真的梦！阐释：梦境的美好纯真让我们如痴如醉，但梦是水晶做的，我们如何小心翼翼 的呵护这童话般梦境？依思蒙沙，一张床，为您守护最真梦乡！表现：影片通过一位少女的梦境之旅，呈现依思蒙沙带来的纯真浪漫情怀！,我们怎么做,依思蒙沙TVC呵护篇 30秒,油画般的家园，大片在紫萝兰，小屋卧在山坡下,母亲牵着我的手在山坡草地玩耍,树的枝头挂头果子,漫天的蒲公英,金黄的麦田,我们怎么做,依思蒙沙TVC呵护篇 30秒,荡秋千,摘一把野花,倦了就靠着树,做一个梦,一个不愿醒来的梦,旁白：呵护你每一个纯真的梦！依思蒙沙 给你一个温馨的家,我们怎么做,依思蒙沙TVC呵护篇 30秒,影片风格：自然唯美 浪漫温馨主视觉基调设计：油画色彩。以油画的试渲染梦境的亦真亦幻，唯美浪漫！音乐设想：空灵 悠扬制作方式：实拍后期特效,我们怎么做,依派TVC线条篇 30秒主题：曲线诱惑，六感沉沦！阐释：依派时尚动感的魅力很大一部分归功于她曲线曲面的性感设计，这是依派的一大买点。本篇就以依派的这一个性造型特征为原点，建立依派与其它床品的市场区隔。表现：影片通过一位男士对朋友介绍依派时，过分的描述她的性感曲线，而另朋友产生误解。通过这一夸张的戏剧画面，呈现依派的时尚诱惑魅力。风格：现代时尚 轻松诙谐制作方式：实拍后期,我们怎么做,依派TVC线条篇 30秒,谢谢！,
