【广告策划-PPT】金帝巧克力欧尚世博推广方案(路演).ppt

内部交流资料，请勿外传！,欧尚世博推广方案,KA部 李建平,目录,1、方案概要2、推广活动总体设计示意3、推广计划-产品促销4、推广计划-堆头陈列5、推广计划-主货架陈列和装饰6、推广计划-店内装饰（门店入口和收银台防盗杆装饰）7、推广计划-店外活动（路演和售卖）8、推广计划-路演活动介绍 附件：路演活动剪辑,1、方案概要,方案目的：通过相互支持，实现互惠互利；方案特点:此次活动具有唯一性,只在欧尚系统开展该活动;方案概要:从产品选择、陈列装饰、店内装饰、场外路演、场外售卖、场外顾客巧克力制作体验的一揽子的立体推广计划。,2、推广活动总体设计示意,店外路演,主货架、门店入口、收银台防盗杆装饰,店外巧克力制作体验,店外售卖,产品促销,活动主题（待定）,堆头陈列和装饰,主题设计待定,3、推广计划产品促销,4、推广计划堆头陈列,地堆陈列总计42平米,5、推广计划主货架陈列（特价区陈列）,主货架特价区单独集中陈列总计35组，可以结合推广主题进行适当装饰。,6、推广计划门店入口和收银台防盗杆装饰,门店入口装饰（示意）,收银台防盗杆装饰（示意）,系统所有门店的入口和收银台按照统一设计进行装饰,7、推广计划店外活动（路演和现场售卖）,全系统中选取14个城市做24场。(1个月能做20-25场.如果时间允许可做更多场次).路演活动对场地有一定要求,因此还得结合门店的实际情况而定。,8.1、路演活动介绍：,一、路演活动主题：围绕世博主题展开（具体待定）,二、路演活动介绍：是以消费者体验制作巧克力为核心，辅以路演 活动、现场售卖、现场品尝、游戏互动等活动 的一项整合性的营销活动,三、路演活动实施方式：巧克力制作体验由“金帝BOX”一个可以拆 卸移动的巧克力吧以及专有的巧克力制作设 备实施；路演活动由路演车辆以及演职人员 实施；现场售卖由零售商实施；现场品尝以 及游戏互动由金帝公司人员实施。,一、模式新颖：国内首创，必将引起消费者的强烈反响。,二、高价值回报：会吸引大量人流，提升合作伙伴的知名度和美誉度 同时为合作伙伴增加附加价值。,三、增加媒体曝光的可能性：体验营销活动以其独特的“金帝BOX”形象必将成为一项事件性营销活动，会 引起众多媒体的关注，增加媒体曝光的 可能性。,8.2、路演活动介绍：,8.3、路演活动组成：,现场售卖,制作体验、文化展示,路演活动,互动游戏,现场品尝,8.4路演活动所需的支持：,一、场地：1、户外：场地要求能安装路演车辆，能安装“金帝BOX”允许现场售卖，有游戏互动的区域；2、室内：场地要求能开展演出活动，能安装“金帝BOX”允许现场售卖，有游戏互动的区域；,二、电源：能提供外接电源，电源要求是220V，16A,三、安保力量：能提供保安,8.5各种设备尺寸：,一、路演车辆：车自重2吨,车高 3.55 米,车宽 9.7 米,车宽 4 米,8.6各种设备尺寸：,二、金帝BOX：主要材质是钢骨架，木结构,高 4 米,宽 4 米,长 4 米,8.7其他场地尺寸：,三、现场售卖以及游戏互动：区域面积10平方米,四、如果是室内开展体验营销活动要求增加演出面积20平方米,歌舞表演,舞蹈表演,独歌,附件：路演活动剪辑,节目演出,节目演出,歌舞表演,独 歌,独 歌,现代舞,附件：路演活动剪辑,现场互动,老师教跳舞,现场告白,献歌一首,舞蹈秀,附件：路演活动剪辑,制作体验吸引的人群,消费者制作巧克力,附件：路演活动剪辑,制作体验,指导消费者制作巧克力,现场讲解巧克力制作方法,附件：路演活动剪辑,制作体验,戴着皇冠的笑脸,指导消费者制作巧克力,附件：路演活动剪辑,现场售卖,附件：路演活动剪辑,谢谢！,影 视 广 告,影视广告基本知识,一、电视是什么？,二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。,英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。,英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。,1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。,三、电视与广播的关系。,电视与广播的相似之处：,播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。,四、电视与电影的区别：,从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。,五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：,A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。,B、现场可视性：,C、参与性：,六、广告的历史,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。,广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。,电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,第一章 电视广告的分类和特点,一、电视广告的分类,（1）、现场直播广告（2）、电影胶片广告（3）、电视摄录广告（4）、幻灯片广告（5）、字幕广告（6）、电脑合成广告,1、按照制作类型分：,2、按照播出类型分：,（1）、节目广告（2）、插播广告（3）、冠名广告,第一章 电视广告的分类和特点,3、按照功能类型分：,（1）、电视商品广告（2）、电视节目广告（3）、电视公益广告（4）、电视形象广告,第一章 电视广告的分类和特点,二、电视广告的优势与劣势,2、劣势（1）、线性传播，无法掌控（2）、强制接受，观众厌烦（3）、干扰因素多，广告到达率差（4）、制作复杂，成本高,1、优势（1）、传播迅速，到达面广（2）、直观形象，说服力强（3）、播出频率高，强化信息,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,1、电视广告的构成要素（1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。（2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。,第一章 电视广告的分类和特点,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（1）、广告运作程序,A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测定,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,（2）、电视广告制作程序,电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（2）、电视广告制作程序,具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,具体制作程序如下：拍摄前准备工作；具体拍摄；编辑合成；审片，修改，通过。,（2）、电视广告制作程序,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,四、电视广告人素质能力的培养,1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维,第一章 电视广告的分类和特点,第二章 电视广告的体裁,第一节 电视广告的界定,1、电视广告与电视节目的区别,A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。,电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。,商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。,商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,商品广告是目前商业广告的主体。,电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,二、电视商品广告的时市场作用,1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。,2、促进产品销售,3、提升品牌形象，为商家创造无形资产,4、创造产品差异，与对手争占市场份额,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,四、电视商品广告构成要素,电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,五、电视商品广告表达策略,电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。,相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。,相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足7、地域风情 8、产品外形9、采用悬念 10、无厘头,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,七、电视商品广告的表现形式,1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式,