广告传播中的明星策略-14P.ppt

广告传播中的明星策略,广告传播中的明星策略,一、用明星作广告的理由 1.迅速获得产品和品牌认知 2.对消费者的提示 3.对经销商的支持和承诺一,广告传播中的明星策略,4 创造品牌高关注度5 提升品牌形象6利用明星输出品牌核心概念7 对抗主要竞争对手的明星战略8 整合及统一视觉形象，解决终端规划 混乱的局面,广告传播中的明星策略,二、明星的双重角色 1公众的社会角色 2在表演中扮演的角色,广告传播中的明星策略,附：选用明星的哪个角色来作广告？社会角色：可采用品牌推荐式广告，需要明星的个性和品牌的理念，价值观，内含相和谐。表演角色：模拟剧情中演员的表现，故事和视觉更丰富，需要品牌和故事合理的连接！,广告传播中的明星策略,三、明星广告需要考虑的因素 1明星的影响力 2费用投入的多少 3选择的明星是否适合广告演出 4明星对目标消费者的影响面.,广告传播中的明星策略,5 明星广告的阶段性6 明星可能的负面影响7明星与品牌的相关性8一明星代言多个品牌，混淆观众的视线。,广告传播中的明星策略,四、明星广告的原则 1明星形象最大化使用 2冲击性和记忆度(明星与品牌谁是主角),广告传播中的明星策略,3关联性 A.与品牌的关联性 B.与产品或产品使用的关联性,广告传播中的明星策略,五、明星策略的后续品牌维护 1明星策略之后品牌的传播表现如何调整 A.继续明星策略 B.放弃明星策略,广告传播中的明星策略,2一般消费者认为，从“非明星”到“明星”是一种提升3从“明星”到“非明星”是否被认为是一种落差，是否对品牌的知名度和美誉度有影响,广告传播中的明星策略,六、明星广告的策略思考 1 明星广告需要策略吗？2为什么明星广告有成功有失败？,广告传播中的明星策略,七、明星广告的策略解决之道 1.寻找明星具有的核心气质，创造与品牌的关联，成为企业品牌资产的一部分 2.不是用明星本身做广告，要创造明星与品牌的某种联系 3.用明星具有的某种特质去做广告,广告传播中的明星策略,明星广告目标：用明星光芒为品牌加分!,