【广告策划-PPT】市场营销案例分析_无印良品(1).ppt

無印良品,無印，就是指沒有商標；,良品，則是好東西。,無印良品,品牌寓意,无印良品,無印良品,歷史沿革,無印良品，本來只是日本西友超市內部經營的家居品牌。西友總裁堤清二，找來幾位從事創作的朋友，以簡約為理念設計出三、四十種生活雜貨與食品。採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色。加上環保與簡樸的訴求，在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中，立刻獨樹一格。,歷史沿革,無印良品於1980年打著有道理的便宜的口號發跡，草創初期，僅擁有31種食品、9種雜貨共40品項。1983年於青山開出第一家獨立旗艦店，受到消費者支持與肯定後，於1990年才正式成立良品計劃株式會社。位於東京池袋的良品計劃株式會社，就是無印良品整個事業體進行的本部。,無印良品,歷史沿革,從40項自有商品開始，如今已增加超過近8,000種品項。至2007年2月，日本國內直營店數172家，加盟及其它店數146店，海外市場更跨足全球15個國家設立76家店舖，結算包含2007年11月甫於美國紐約蘇活區設立第1家門市，台灣無印良品自2004年4月成立第1家微風門市以來，自2008年1月全台已有11家門市。,無印良品,無印良品,品牌特色,無印良品從life style出發，而不是從流行趨勢出發來思考。一種比設計、潮流更長遠的普世價值。從現存的實際生活環境中找出令人困擾的地方，改善、解決它，在提供給消費者一個新的選擇。,原來，生活也可以這樣過。,品牌特色,無印良品不強調所謂的流行感或個性，也不贊同受歡迎的品牌應該要抬高身價。相反的，無印良品是從未來的消費觀點來開發商品，那就是平實好用。提倡理性消費的同時，無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足，重新定義了平實好用的真正價值。,無印良品,品牌特色,無印良品出品的商品，在設計上是簡單無華的，不是一味地在奉行極簡主義而已。因為無印良品這個品牌，就像是個空的容器一般，能夠接受不同的觀點，也能夠無拘無束的發揮。,無印良品,品牌特色,無印良品追求簡約無華的概念落實在很多事物上。像是在製程中節省能源、產品價格實在、設計造型簡單、質地自然等。無印良品希望在各方面都能做到簡約無華，將價值的真實意義還原。,無印良品,品牌特色,一、善用素材二、製造過程精簡三、簡單化包裝,無印良品,日本的鮭魚罐頭原本只使用形狀完整的鮭魚肉來製作；但無印良品發現家庭主婦在料理過程中，多半是將魚肉弄碎後料理，並不需要完整大塊的魚肉。所以就推出以鮭魚頭、鮭魚尾部位魚肉製作成的鮭魚罐頭，既不影響品質，又得以降低成本。後來的蟹肉罐頭、味噌、醬油、蜂蜜等產品，也以同樣概念開發。,有鑒於香菇大小不一，或碎裂不會影響風味，無印良品省去不必要的撿品過程，並善加利用原料，推出碎裂香菇銷售。同樣概念的商品還有蘑菇切片、玄米茶、即溶咖啡等。棉被則一律設計為純白色，因為九成消費者都會另外加上被套使用。功能簡單的腳踏車，更開創無印良品的長銷紀錄。無印良品把台灣製造的零件運回日本組裝，大幅降低腳踏車的製造成本，並於當時最紅的時尚雜誌上由模特兒示範騎乘，由於外型簡單漂亮，帶來購買熱潮，這項商品長時間穩坐單品銷售冠軍。,推出補充包的衛生紙、泡麵、牙刷等，省略不必要的包裝成本及加工成本。例如補充用面紙組合，以一個可重複使用的面紙盒，加上五入裝的補充用面紙一起銷售。又如再生紙筆記本封面無任何花樣，所以不分左開右開都可使用,無印良品,商品介紹,無印良品的商品設計要訣，就是空。從此衍生出無印良品的四大設計哲學：,背景化無色去特徵重整造型,商品介紹,無印良品,背景化商品成為消費者家中的背景，讓商品回歸其功能的本質。無色趨近於無色的淡色系是背景化過程的重要因素之一。去特徵鎖定商品的主要功能，去除與功能無關的特徵。重整造型經由背景化、無色、去特徵後，是無印良品商品開發的最後階段。,商品介紹,無印良品,無印良品的產品分為，生活雜貨、衣料與美容保養三大類。細分的話，可以說是食衣住行皆有，我們挑選出其中的經典商品來做介紹。,商品介紹,無印良品,柿種花生68gNT.38,選用產自中國山東半島，顆粒均一飽滿的花生與口感輕盈酥脆的香辣柿種所形成的完美組合。,商品介紹,無印良品,白臘木床架寬103深207.5高72CMNT.12000,木質堅硬略帶黏性的白蠟木系列，擁有美麗的木紋與柔和色調。床頭板設計成與椅背相同的角度，倚靠時更加舒適。,商品介紹,無印良品,26型自行車基本型/象牙白(附燈)NT.10000,為追求騎乘舒適度及安全性，以接管(Lug)焊接方式增加穩固性的無印良品定番H型框架。鏈條及軸承皆不易生鏽。擁有不需增加踏板重量，於暗處即會自動亮起的照明配備。,商品介紹,無印良品,男棉橫紋V領衫/M棕色NT.1190,女棉羊毛雙格紋長版衫/S酒紅NT.2250,棉100%使用毛衣編織機編織出袖口和下襬的螺紋單面織地，兼具針織衫與休閒衫的風貌。,棉90%、羊毛10%於柔軟棉質中添加羊毛，具適度的溫暖感。可依照氣溫變換更種不同的穿搭方式。,商品介紹,無印良品,壁掛式CD音響寬17.2厚4.1高17.2CM NT.4560,同換氣扇般的壁掛式 CD 播放器。CD 迴轉的模樣，與換氣扇的扇葉運轉映象相重疊，雛型也跟著靈光乍現。CD 放在中間，拉一下繩子。誰人都會的操作模式，簡單明瞭的設計構想。,無印良品,宣傳方式,根據世界品牌實驗室（World Brand Lab，WBL）世界最具影響力的100個品牌報告顯示，無印良品(MUJI)名列第53名，獲選的理由是：讓精神重於一切，低調、無印無痕地在你心中販賣一種生活概念和生活方式，這些才是無印良品最重要的產品。,這個理念，也反應在無印良品的宣傳上。,宣傳方式,無印良品,DM,宣傳方式,無印良品,DM,宣傳方式,無印良品,DM,宣傳方式,無印良品,DM,宣傳方式,無印良品,DM,宣傳方式,無印良品,海報,宣傳方式,無印良品,海報,宣傳方式,無印良品,海報,無印良品設計獎海報,宣傳方式,無印良品,網頁,玩味無印良品,Play MUJI,以日曆的方式呈現。每天update一個產品，用簡單的影片demo該產品特色,宣傳方式,無印良品,網頁,玩味無印良品,playMUJI,即使是一個看似平凡的產品(wooden face puzzle)，也能透露出MUJI的品牌精神。,這一整個網站或是每一項產品，都有Blog Widgets(部落格貼紙)。,無印良品,店面布置,無印良品的店面風格裝潢簡潔、明亮，物品簡單、不多裝飾，產生出一種乾淨舒適的感覺。,店面布置,無印良品,日本東京店面外觀,店面布置,無印良品,紐約時代廣場店面外觀,店面布置,無印良品,法國巴黎店面外觀,店面布置,無印良品,英國倫敦店面外觀,店面布置,無印良品,香港旺角朗豪坊店面外觀,店面布置,無印良品,台灣店面外觀,無印良品,台灣 MUJI,2003 年秋，由台灣無印良品公司董事長徐重仁，與日本良品計劃株式會社社長松井忠三（Matsui Tadamitsu）代表簽訂授權契約，成立台灣無印良品股份有限公司，正式跨足台灣一種全新的生活型態提案店（Life Style Store）。,致力於提倡簡約、自然、富質感的生活哲學，提供消費者簡約、自然、基本，且品質優良、價格合理的生活相關商品，不浪費製作材料並注重商品環保問題，以持續不斷提供消費者具有生活質感及豐富的產品選擇為職志。,他有些襪子專門用“零散”的線做的，不好的素材他會先過濾，他呈現的是材質本身的原味，不需要裝飾。因為材質好，所以更用的久。,無印良品的東西，很多都是採用環保的概念下去製作的。,往後影響,無印良品,筆記本，採用70%的再生紙製作，封面不多加裝飾，表現出紙張原有的材質質感。,橡皮擦：使用廢棄的輪胎皮製作成黑色橡皮擦，讓物盡其用。擦去錯字時，黑色的細屑和錯誤一起帶走，不留痕跡。,無印良品,往後影響,無印良品關心環保和國際化。,帶給地球和人類生存陰影的環境問題，正被嚴正重視和省思，人類試著從日常生活中落實環保作為，尋求正確的對策。從經驗中無印良品了解到，標榜自我文化的優越性是不利於世界發展的。MUJI清楚看到唯有放眼全球，四海一家，才是適合當代的思潮。也只有將這般的價值觀傳達給世人，世界才能往前進步。,無印良品,廣告欣賞,無印良品 新生活2009 收納,無印良品 新生活2009 冷藏庫之中 男性篇,MUJI 無印良品 新觸感沙發,Muji 無印良品 手錶篇,Muji 無印良品 延長線篇,Muji 無印良品 壁掛式 CD PLAYER,Muji 無印良品 床與椅篇,MUJI Xmas 2009-Title,MUJI Xmas 2009-9f,MUJI Xmas 2009-16f,商品概念AD,09聖誕節AD,09新生活AD,THANK YOU,结束语,無印良品,婚礼策划师概论,策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。,他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（baihe）纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。这就是策划人的使命！,一 婚礼策划师的基本概念,广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼的策划。婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。,1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求：（1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。（2）新娘婚纱，应是全新定做的。（3）化妆：轻纯的自然的妆面。2、新的婚礼行当出现：婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。,二、婚礼策划师的基本素质,1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴：（1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。（2）中式婚礼和西式婚礼的区别,中式：以红色为基调 以隆重、喜庆、祥和为住 人前婚礼（法律承认，社会承认）跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（左为大）注：“婚”文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由7天改为3天又改为1天。,西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主 更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨）神前的婚姻西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌）例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。,2、对婚俗文化的理解。通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。提倡科学，反对迷信,3、具有丰富的想象力和创造性例：玫瑰花语的故事，火种传递模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展）上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。4、关于把握个性及情感交流形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等）,5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：“情源”新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。,例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时）例2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。例3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放烛光里的妈妈歌曲。例4：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点”用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。,6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。,三、婚礼策划师的三个层面,1、基础层面：适合婚礼声音、手势、花的语言，音乐的处理新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致入场音乐用门德尔松的婚礼进行曲；退场用瓦格纳婚礼进行曲2、中间层面：适合对象针对性的处理：我的太阳，接吻的处理3、理想层面：形成独创性风格婚礼策划人的最高境界经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历,四、婚礼策划师在婚礼中的作用,通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩、协调安排现场各个环节间为主题的服务。,婚礼服务注意事项：1、接待时，前15分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特色婚礼，后谈婚礼价格。晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最充分。2、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好做在新人的侧面。3、谈婚礼要私密（帮新人造梦，圆梦）这是成功的一半，做好音乐光盘，主持人就成功了另一半。4、新人先签单再拿婚礼策划方案。5、要做好企业宣传片，做好特色婚礼样板、宣传推广。,五、个案分析,1、将拜天地改为听新人说今天参加婚礼的人都是最爱他们的人，新人也是最爱你们的人、感谢来宾三鞠躬。2、将新郎胸花藏入新娘手捧花中，献花后、新娘为新郎戴胸花。3、婚礼结束时，新人将花束分别赠送与各位观众。,六、家庭婚礼的策划及案例,策划是高智慧产业，从古至今，策划方面的经典案例举不胜举，有战争中的金点子“火烧战船，曹操兵败赤壁”。有自我策划的点子婚恋策划“精心策划的蒋宋联姻”。有广告营销中的点子女子香烟和“万宝路”男子汉。以及现代婚礼中的点子-婚礼策划“烛光婚礼、草坪婚礼、空中婚礼、童话婚礼等等”任何一个成功的策划家都离不开好点子的支撑。好的点子是策划的灵魂，是策划的主题，是策划的眼睛，是策划的利剑。策划的热潮在升温，人们的策划意识在增强。策划使本来平淡无奇的人或产品一夜之间变得有滋有味，使同等数量投资的回报率成几何级的增长，以较大的智力投入减少本来必要的资金成本和时间投入，值得！,西安婚庆,西安婚礼策划,西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪http:/http:/西安婚庆公司,西安婚庆,西安婚礼策划,西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪西安婚庆公司,西安婚庆网,西安婚庆资讯,西安婚纱租赁,西安婚车租赁http:/,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzwxQf8ozdzOhogwAooXpUF83BX4C3jRgjDJiiXEUDMaNz4vQ4n164vspddHvOIVuBBdMA4xp1YhiHk0vOJ8TL1BxogzVlMpmod6ianYGmksQq6NWCEd56hZF4wfaNyZcrGfNxnPiG6ZAxSkfmhJAKtNmCqbRmppeXp8inz4eq3HkWCMSORyMMX522xpHG6basNr6KQfbZsFbHjzyNlJrruLolKFcC84dqfijBO5Dy2NaBcNEBPgQrT12PgpcKx2or2YChN5DPjs80zzdtdAdTKuW4uVv9bbZu3K2SZ2aEhTlIC1UqrIWibkzwHh6p8gLv26zr01mJybfOzFc4T7kQH1IpPwOzMDnAKPLsLrznXGjFNIA9bSWWms6ibKZwQIKrMzalwbFrQJvOP1rPH8rx2KkyYqrtQk5VRwM1HSX,