上海登喜路之家奢侈品牌 4S体验方案(1).ppt

,2010.7,上海登喜路之家奢侈品牌 4S体验,产品终端产品品牌体验体系,(4S模型),奢华的绅士世界,Soul 品牌灵魂,1894年成立的英国男装品牌，强调将现代与传统相结合，带着浓浓绅士味的登喜路时装的确令人赏心悦目。从艾尔弗雷德登喜路一百多年前开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事，这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点。这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。,人们来到登喜路之家，不但看到优美的庭院和充满贵族情调的空间，而且在参观过程中，还能听到以下这些让他记忆更为深刻的故事。*始建于1921年的英式庭院，解放后，这地方做过民航局、上海电影局的办公楼，最后一轮改造前它属于上海文广集团。在全世界的登喜路之家只有三座，一座位于伦敦，另一座位于东京，第三座就是这里，上海淮海路796号。在建筑改造过程中发现的种种故事，比如寻找的过程，比如江诗丹顿的设计师，专门设计的 彩色玻璃等等；,STORY 品牌故事,DUNHILLHOME一楼“旅行与探险”,Scenario 场景体验设计,一楼的巨大客厅被称作“旅行与探险主题房”，室内用机翼、螺旋桨等飞行器部件做成桌面、茶几和装饰，以及一辆珍贵的定制摩托车，述说每个男人的梦想。一系列Dunhill稀有品质的皮具产品和来自伦敦著名古董商店Bentleys的古董皮革箱包，进一步激发来访者上路或是上天的热血。有趣的是那些看上去好想纯粹装饰的古董箱包，原来也可以出售。实际上，除了极少数收藏品，整个Home任何东西都可以买回家，就算你爱上了脚下的地毯，也可以买下来铺到家里去。,线索：一个绅士的乐园。,DUNHILLHOME二楼裁缝室+正装屋+休闲屋+衬衫吧,Scenario 场景体验设计,二楼囊括了一个男人的衣橱的全部方面。“正装屋”里有男人最看重的衣服，这样的衣服也许一生只买一件两件，而一旦拥有，就希望能够永久穿着、保存、有朝一日还要传给子孙。“休闲屋”里有一个巨大的古董桌球台，Yann把桌面换成了鲜艳的浅绿色，向绅士们的传统运动开了一个不易察觉的玩笑。在“衬衫吧”，玩笑精神得到进一步发扬光大：一个古意盎然的吧台和几把酒吧椅构成了这里画龙点睛的布置，领带和衬衫陈列在吧台后面，就像酒吧里的酒具和酒瓶。,非常有趣，除了裁缝室，整个Home的每间房间都装了液晶电视，连理发屋也不例外。任何时候，那些屏幕都在播放电影，它们通常是好莱坞老电影，但有时也可能像Yann的办公室里的Cetait un Rendez Vous那样，是一部别出心裁的“艺术电影”。,*Scenario 特别的场景体验（1）电视里的老电影,*Scenario 特别的场景体验（2）服务人员得体的着装+恰到好处的接待,和之前参观的一个豪宅接待人员的冰冷、缺乏礼貌形成强烈的对比。他们着装得体，一身登喜路的名牌西服，女性服务人员的穿着印象更为深刻（短发头，略带男性气质的西装，窄腿西裤，手工皮鞋），对所有来宾都彬彬有礼，保持距离有显得适度的亲切。,让人难忘的意大利理发馆,Service 品牌特色服务(1),一家专为男士设立的理发屋，男士在这里从服装到心灵，包括自己的头发都得到最恰到好处的照顾。,KEE CLUB（只需购买2万元商品，即可享受KEE CLUB服务）,Service 品牌特色服务(2),位于三楼的KEE CLUB是一个奢华的欧式餐厅；满墙的绘画出自俄罗斯艺术家Konstantin Bessmertny之手。室内其他家具和装饰品由主人Christian Rhomberg亲自搜罗在欧洲各地。独特的铜棒、开放式火炉、足够高的天花板。据说在香港，KEE Club是中国政界、及演艺界最喜欢的地方。,Alfred Dunhill Home Shanghai,三楼Kee Club,二楼裁缝室+正装屋+休闲屋+衬衫吧+男士理发馆,一楼旅行与探险主题房,THANKS,2010.7,