江苏卫视电视台2011广告招商手册(1).ppt

,近半年收视回顾,江苏卫视广告部 2010年9月,2010中国电视 江苏年,众多巅峰一一登顶，成就“中国电视江苏年”！,总体收视 独占鳌头 增长：上星前六强中，除中央五套，仅江苏卫视收视率高位飙升 排名：全天收视跃居所有上星频道前五,晚黄省级第一 分周：近半年收视，江苏卫视15周荣膺榜首，周冠军数过半 优质人群 黄金区域 中高收入人群：江苏卫视更具优势 较第二名高出16%华东区域：江苏卫视晚间列所有上星第一 GDP前50城市：晚间3小时，江苏卫视均省级第一，所有上星第二 双翼并展 一飞冲天 电视剧：5部入围前8强，所有 12部入围30强 自办节目：非诚勿扰打破近五年来节目收视最高纪录 人间长青不老，连续四年夺冠 跨年演唱会杀出九重包围，荣登榜首 幸福晚点名深受年轻人青睐 多面渠道 影响大增 强势覆盖：江苏卫视入户率省级卫视第一 唯一覆盖所有337个地级市 品牌价值：江苏广电荣膺中国500最具价值品牌 居省级广电第一 网络影响：江苏卫视网络搜索量、网络关注度、网络视频量均居所有节目之首,登顶一座山，很难！但最难的是在半年内登顶一座又一座山巅，挑战一项又一项记录，树立一个又一个里程碑！2010，江苏卫视成功登顶众多巅峰，成就“中国电视江苏年”！,总体收视：大幅增长，屡次登顶！,01,收视：全天涨幅高达23.6%晚间涨幅高达26%上星频道六强中，除中央五套，唯一上涨 排名：全天排名所有上星频道前五 晚间排名所有上星频道第二 晚间周冠军数省级卫视第一,数据来源：CSM，35城市，4+，09、10年01.01-08.28，08:00-24:00,中央综合,中央五套,湖南卫视,江苏卫视,中央六套,中央三套,所有上星频道该时段前6强中，江苏卫视收视同比增长23.6%，除了中央五套因世界杯涨幅较大外，其他四大频道均呈现出10%以上的下跌趋势。,10.01-08同比09.01-08，全天收视增幅,全天收视:上星6强中除五套逢世界杯大年外，仅江苏卫视大涨,数据来源：CSM，35城市，4+，09、10年01.01-08.28，19:30-22:30,晚间收视：江苏卫视大涨26%,所有上星频道该时段前7强中，除五套因世界杯增长外，仅有江苏卫视同比大幅增长，且增幅高达26%。,10.01-08同比09.01-08，晚间三小时收视增幅,-14%,-6%,-19%,-24%,+26%,+42%,-16%,所有频道全天收视排名（0800-2400）,近半年全天排名：跃居所有上星频道前五,数据来源：CSM，35城市，2010.03-08，4+，0800-2400,在所有频道中，江苏卫视全天收视名列第五，收视份额达到2.5%。,晚间排名：江苏卫视仅次于央视综合,数据来源：CSM，35城市，2010.03-08，4+，1930-2230,所有频道晚间三小时收视排名（1930-2230）,在竞争最激烈、最黄金的晚间3小时，江苏卫视摘取省级卫视桂冠；在所有65个上星频道中排名第二，仅次于央视一套！,卫视两强伯仲之间，江苏卫视登顶数过半,数据来源：CSM，35城市，2010.03-08，4+，1930-2230,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,江苏卫视共有15周收视登顶（1930-2230）,在近25周的收视走势和排名上，江苏卫视有15周荣登收视榜首，周冠军数过半。平均收视高达1.2%。,02,优势表现：优质人群，黄金区域！,人群：主力消费群收视第一 35岁以下人群同比09年大增 观众同比09年明显年轻化 区域：华东区域全天所有上星频道第一 华东区域晚间所有上星频道第一 GDP前50城市仅次于央视综合,数据来源：CSM，35城市，4+，10年03.01-08.28，个人月收入2000+，19:30-22:30,黄金人群:中高收入观众更青睐江苏卫视,晚间黄金3小时，江苏卫视不仅在4岁以上人群收视位列第一，而且在月收入2000元以上人群中，江苏卫视的优势幅度更大，达到16%。说明江苏卫视在最黄金时段、中高收入人群中，最受欢迎，广告商业价值也最高！,16%,2%,省级卫视分人群收视排名（1930-2230）,年轻化:35岁以下人群占比，同比09年大增,12%,10%,15%,16%,35岁以下观众群比重对比10.1-8VS09.1-8,数据来源：CSM，35城市，2009.01-08，2010.01-08，4+，各时段,2010年，江苏卫视的观众年轻化趋势明显，相较09年同期均有10%以上的比重增长。,数据来源：CSM，35城市，4+，09、10年1.01-8.28，18:00-24:00,晚间同比09年观众群明显年轻化,特别是15-24岁80后、90后年轻人群，增加了25%，而中老年观众占比全线下降。,+13%,+25%,+6%,-11%,-1%,-12%,+1%,分年龄组的观众构成比较（10.1-8VS09.1-8）,发达城市:在华东仅江苏卫视大涨 列所有上星频道第一,华东区域所有频道收视排名（0800-2400）,在华东区域，江苏卫视占据绝对优势，所有上星频道中收视第一，而相较09年，除了中央五套，仅有江苏卫视大涨，其余频道均下跌。,数据来源：CSM，华东8城市，2010.01-08，4+，0800-2400,黄金区域:在华东晚间优势更明显 高出第二名37%,华东区域所有频道收视排名（1930-2230）,在华东区域，江苏卫视占据绝对优势，所有上星频道中收视第一，晚间黄金时间，优势更大。,数据来源：CSM，华东8城市，2010.01-08，4+，1930-2230,数据来源：CSM，GDP前50城市，2010.03-08，4+，1930-2230,黄金区域:GDP前50城市江苏卫视列所有上星第二,GDP前50城市江苏卫视份额破3 上星频道第二,在全国经济最为发达的GDP前50个城市组，江苏卫视仍然保持大幅优势，省级卫视第一，所有上星第二。,03,节目收视：双翼并展，一飞冲天！,电 视 剧：江苏卫视5部电视剧入围前8强 6部电视剧入围前1 2强 12部剧全部入围前30强自办节目：非诚勿扰一举夺得近五年收视之冠 幸福晚点名深受年轻人青睐 人间年年有惊喜 收视荣获“四连冠”跨年演唱会杀出九重包围 登顶冠军,双翼并展之电视剧篇,一,电视剧：身份的证明 1.06%，省级卫视同时段第一 仙剑奇侠传31.30%，省级卫视同时段第一钻石豪门 1.05%，省级卫视同时段第一三国 1.23%，省级卫视同时段第一 活佛济公1.02%，省级卫视同时段第一,王者地位，不可撼动！,晚间黄金剧场同时段第一,幸福剧场,第一剧场,黄金剧场,快乐生活剧场,雾都剧场,黄金剧场,红星剧场,1-8月份晚间剧场时段收视排名（1930-2130）,在竞争最为激烈的晚间电视剧场时段1930-2130，江苏卫视以近一个点的收视名列第一，高出第二名达到33%。,数据来源：CSM，35城市，4+，2010.1.1-8.28 19:30-21:30,33%,1-8月份晚间电视剧收视排名（1930-2130）,数据来源：CSM，35城市，4+，2010.1.1-8.28 19:30-21:30,1-8月份，在最黄金时段19:30-21:30，所有省级卫视共播出电视剧超过600部！江苏卫视共播出12部电视剧，其中，5部入围八强，12部全部入围三十强！,晚间电视剧几近垄断前八名,开年大剧身份的证明一举夺魁,2010，开年大戏收视桂冠的争夺空前惨烈！堪称电视剧版“集结号”，由张涵予、罗海琼、车晓等主演的江苏卫视独播剧身份的证明，在黄金时段众多剧场中最终杀出重围，如愿夺冠，将江苏卫视“幸福剧场”的王者地位捍卫到底！,一月份晚间电视剧收视排名（1930-2130）,数据来源：CSM35，城市，4+，2010.1.1-1.31，19:30-21:30,春节大剧仙剑奇侠传遥遥领先,大年初一（2月14日），仙剑奇侠传第三部在江苏卫视首轮独家播出，迅速掀起收视热潮，在整个正月遥遥领先，收视高居省级卫视第一！且带动仙剑奇侠传第一部收视狂飙，双双杀进前2名！,数据来源：CSM，35城市，4+，2010.2.14-3.15，19:30-21:30,正月电视剧收视排名（1930-2130）,1.0%收视线,集数,仙剑奇侠传3分集收视走势,仙剑奇侠传3集集破1 最高收视达1.9%,春节期间，各频道纷纷推出年度大剧，竞争空间激烈，而江苏卫视的独播大剧仙剑奇侠传3以平均1.3%的收视高居榜首，最高收视更是达到1.9%。,数据来源：CSM35，城市，4+，2010.02.14-03.03，19:30-21:30,最高收视1.9%,钻石豪门同时段省级卫视第一,钻石豪门同时段收视排名（1930-2130）,数据来源：CSM35，城市，4+，2010.4.11-5.1，19:30-21:30,钻石豪门的播出，赢得了省级卫视第一的好收视。,三国四大卫视同步首播 江苏卫视力拔头筹,播出期间，安徽、天津、重庆三大卫视不惜血本，空前加大推广力度，而江苏卫视因非诚勿扰对三国推广力度远不及同行。在不利情况下，江苏卫视仍力拔头筹，说明江苏卫视平台影响力非同一般。,三国播出后收视排名,数据来源：CSM，35城市，4+，2010.5.2-6.18，19:30-21:30,三国长达一个半月 收视位列第一,三国同时段收视排名（1930-2130）,三国从5月2日播至6月18日结束，一共95集的电视剧获得了极高收视。,双翼并展之自办节目篇,二,非诚勿扰：一举夺得近五年收视之冠幸福晚点名：深受年轻人青睐人间：年年有惊喜 收视荣获“四连冠”跨年演唱会：杀出九重包围 登顶冠军,数据来源：CSM，35城市，4+，10年4.01-08.28，19:00-24:00,中国几大顶尖栏目：非诚勿扰排行第二,在最强上星频道几大顶尖栏目中，非诚勿扰（首播）以3.495%平均收视率位列第二，仅次于新闻联播！,快乐大本营,非诚勿扰首播,新闻联播,焦点访谈,中国几大顶尖栏目收视排名,天天向上,我爱记歌词,非诚勿扰复播,非诚套播广告收视=全中国最高的节目中插广告,由于节目悬念不断，观众中途几乎不换台。以8月22日为例，非诚勿扰三次播出的广告收视之和高达3.8%，超过快*加上天*的两大节目的节目收视之和！（注：快*8月21日收视2.13%，天*8月20日收视0.91%）,数据来源：CSM35，P4+，10年08.22，21:05-25:38,第一刀广告口,第二刀广告口,第四刀广告口,第三刀广告口,非诚勿扰首播加2次复播的套播广告收视高达3.8%,幸福晚点名收视大幅提升,幸福晚点名播出前后收视对比（2250-2350）,数据来源：CSM，35城市，4+，2009.12.1-2010.8.28，2250-2350,60%,由台湾团队全力打造的幸福晚点名节目一经播出，便赢来了同时段收视的大翻身，收视增幅高达60%。,数据来源：CSM35城市4+，10年1月1日-8月28日，幸福晚点名22:50-23:50,幸福晚点名引领时尚潮流，深受年轻人青睐,幸福晚点名观众群明显年轻，44岁以下占六成以上！他们是时尚“意见领袖”，也是消费品牌推荐的“意见领袖”，最具广告商业价值！,幸福晚点名时段的观众构成和集中度,人间收视持续高位增长,10%,人间节目延续收视长红传奇，10年在09年的高位基础上再度上涨10%。,数据来源：CSM，35城市，4+，2009.1.1-2010.8.28，21:30-22:30,2010年VS2009年人间收视对比,在所有省级卫视所有共300多个谈话类（含故事类）节目中，人间全国第一，一直被模仿，从未被超越！,数据来源：CSM，35城市，4+，2010.1.1-8.28，19:30-24:00,人间继续领衔“谈话节目第一”！,1-8月份所有卫视谈话类节目收视排名,人间同时段所有上星频道第二,人间同时段所有上星频道排名（周一-周四2130-2230）,数据来源：CSM，35城市，4+，2010.1.1-8.28，周一-周四2130-2230,数据来源：CSM，35城市，4+，2009.12.31，19:30-26:00,诺基亚跨年演唱会,快乐中国跨年演唱会,中国蓝2010开心大典,迎世博上海新年倒计时三,迎世博上海新年倒计时二,本山快乐营总结表彰大会,声震世界跨年演唱会,天津市新年音乐会,好客山东2010贺年会,2010年北京新年音乐会,跨年演唱会杀出九重包围，勇夺冠军,09-10跨年夜，是省级卫视有史以来竞争最激烈的一天，10家卫视同时举办跨年演唱会（晚会、音乐会）。江苏卫视后来居上，以3.727%的骄人成绩高居所有上星频道收视榜首，同比08-09诺基亚跨年演唱会增长34%！,12月31日十大省级卫视跨年演唱会 江苏卫视遥遥领先,4月11日17:00-18:30，福临门2009中国幸福指数发布盛典在非黄金时段，依然取得优秀收视！,幸福指数发布盛典 省级第一！,数据来源：CSM35城市P4+，2010年4月11日17:00-18:30,幸福指数发布盛典 同时段省级卫视排名,04,品牌影响：,强势覆盖：江苏卫视入户率省级卫视第一 唯一覆盖所有337个地级市 品牌价值：江苏广电荣膺“中国500最具价值品牌”名列所有省级广电第一 网络影响：江苏卫视网络影响力列第一 非诚勿扰搜索量列所有节目之首 非诚勿扰关注度列所有节目之首 非诚勿扰视频点击量列所有节目之首,多面渠道，影响大增！,省级卫视中唯一覆盖所有337个地级市35个中心城市，江苏卫视有效覆盖率100%；所有省级卫视中，江苏卫视唯一100%覆盖所有337个地级市！,据美兰德最新覆盖数据：覆盖区域总人口过9亿江苏卫视中心城市、地级市、区县及乡村四级收视群体上，覆盖区域总人口超过9亿。,据CTR 2009年入户率调查:入户率（实际覆盖率）省级第一江苏卫视可接收人口7.38亿,入户率59.13%在所有46家省级卫视中高居第一！,强势覆盖:江苏卫视全国入户率省级卫视第一,数据来源：CTR，美兰德,观众规模:江苏卫视日均观众过亿 同比增幅达43%,根据CSM29省网数据，2010年近半年，江苏卫视全天平均到达率为108253千人，意味着江苏卫视平均每天观众人数1亿人以上。,数据来源：CSM，29省网，4+，2010.03.01-8.28，周平均到达率，日平均到达率,38%,43%,江苏卫视的日、周平均到达率规模均有大幅增长,品牌价值:中国500最具价值品牌，江苏广电居省级广电第一,2010年6月28日，世界品牌实验室在北京举办品牌大会，发布2010年（第七届）中国500最具价值品牌排行榜。江苏省广播电视总台（集团）已连续第7年入选中国500最具价值品牌排行榜，2010年品牌价值73.38亿元，在所有入选的广电媒体中排名第3位，仅次于CCTV和凤凰卫视，居省级广电媒体第一位，且品牌影响力继续被定义为“全国性”。作为主频道，江苏卫视为江苏广电品牌价值跻身省级第一，做出了不可替代的贡献。,数据来源：百度，截止2010年9月7日,非诚勿扰,非诚勿扰,快乐大本营,快乐大本营,非诚勿扰,快乐大本营,单位：百万,（百万）,（百万）,据第三方权威数据，非诚勿扰在开播半年内，节目的百度日搜索量最高达到39万，日均16.5万遥遥领先第二位（平均1.5万），几乎是百度搜索电视节目排行榜前十名中其他节目的总和，节目总搜索量目前已高达8980万。,网络影响:江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱 位列第一,百度五大指标，非诚勿扰均远远超过其他任何综艺节目,非诚勿扰打破蝉联收视排行榜的快乐大本营并远远抛在身后，其当日搜索量连续3个月是第2-9位的总和，上榜5个月更是超过了快乐大本营4年的搜索总量。,百度用户关注度,百度旗下奇异网,网络影响:江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱 位列第一,百度五大指标，非诚勿扰均远远超过其他任何综艺节目,几大视频网站:非诚勿扰遥遥领先于其他综艺节目,酷6：酷6网平均每集点播高达百万左右，无论是直播还是点播，在酷6的综艺节目点播中都是遥遥领先。长期处于酷6网的热播位置，深受广大网友好评和喜爱。土豆：土豆网每期非诚勿扰的点播量平均200万以上，相比其他热播综艺节目而言高出一倍甚至几倍。网易非诚勿扰专区专区点击量对比：非诚勿扰：22,595,395 快男：14,341,242,网络影响:江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱 位列第一,优酷,在国内最大的视频网站优酷youku上的指数排名、播放排名一直排名居首，并在短时间内打败了各大综艺节目，占据综艺节目大陆热播第一名。超过台湾热播第一名康熙来了的近四千万次，并远超一直居首的快乐大本营数倍之遥。,PPS是目前网络上最受欢迎、受众最广的网络电视，非诚勿扰每周都位于PPS点播首位，保持了数月的点播记录。最高55万人同时在线（频道共70万），4个服务器同时工作。,PPS,网络影响:江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱 位列第一,几大视频网站:非诚勿扰遥遥领先于其他综艺节目,