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广告设计与制作,主编 赵玉晶,当人们漫步街头，无论是在繁华的大都市，还是在偏僻的小城镇，都可以看到广告，当人们打开电视机、收音机、杂志，上网，乘汽车，去商场，都可以感到广告比比皆是。广告已经渗透到人们衣、食、住、行的各个方面，就像一条无形的纽带，把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起，在社会政治、经济、文化、科技、人民生活各个领域发挥着重要作用。,第一章 概论,第一节 广告的概念,所谓广告，顾名思义，有“广而告知”的意思。,一、广告的含义,广告是一种特殊的传播活动，包括以下内容：（一）广告的主体（二）广告的受众（三）广告的内容（四）广告的媒体（五）广告的目的,第一章 概论,二、广告是科学与艺术的综合体,广告在现代科学技术的影响下，一直沿着艺术与科学相结合的道路发展。,第二节 我国广告发展概论,一、我国古代广告发展概况,1.口头广告 5.招牌广告2.实物广告 6.悬物广告3.旗帜广告 7.彩楼广告 4.音响广告 8.印刷广告,第一章 概论,二、我国近、现代广告发展状况,（一）报纸广告（二）杂志广告（三）广播广告（四）电视广告（五）网络广告,第三节 广告的职能,第一章 概论,一、广告具有传递信息的职能,二、广告具有指导消费、创造新需求的职能,三、广告具有占领现有市场的职能,四、广告具有开拓潜在市场的职能,五、广告具有为产品创造价值的职能,六、广告具有树立企业形象的职能,七、广告具有美化城市的职能,第四节 广告设计、广告制作的含义,一、广告设计的含义,广告设计，是对广告的内容以其表现形式进行构思、预制的过程。,第一章 概论,二、广告制作的含义,广告制作，是指广告作品的最后加工过程。,第二章 广告种类与广告媒体种类,随着社会经济的发展，人类传播工具和技术的进步，广告的种类与广告的媒体也在不断地发展和变化着，因此，学习和了解广告的种类与广告的媒体，对广告创意、广告设计与制作具有重要意义。,第一节 广告种类,一、政治广告,政治广告是指在政府及政府各部门为了宣传政策、法令或号召某种行动，而对社会发布的广告。,第二章 广告种类与广告媒体种类,第一节 广告种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,二、文化广告,文化广告是指传播教育、科技、文化、艺术、体育、新闻、出版、旅游等信息的广告,第一节 广告种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,三、商业广告,商业广告是指生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的广告。,第一节 广告种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,四、公益广告,公益广告是指企业或事业单位，以及其他社会团体吧以营利为目的，利用媒体为社会提供服务的宣传广告。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,一、电视广告,电视广告是指通过视听形象来传播信息的广告。,二、广播广告,广播广告是指通过无线电广播进行传播声音信息的广告，具体说是利用广播电台的语言、音乐、音响效果来传播商品、服务、企业信息或公共信息的广告。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,三、报纸广告,报纸广告是指通过报纸快递、有效、灵活地传播信息的广告。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,四、杂志广告,杂志广告是指利用杂志的封面、封底、插页、内页登载信息的广告。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,五、网络广告,网络广告也称互联网络广告，是指专门为在互联网络上发布而设计的各种广告作品形式的统称。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,六、路牌广告,路牌广告是指设置在建筑物上，或设置在行人较多的街道、商业黄金地段、某些特定的空间或场地中的大型媒体广告，包括电子显示牌等。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,七、灯箱广告,灯箱广告是指由灯具、箱体和画面组成的媒体广告。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,八、霓虹灯广告,霓虹灯广告是典型的集媒介和作品于一体的广告媒体，它是由霓虹灯管弯曲成产品品牌、服务标志、企业名称或相关图案、配上不同光源制成的媒体广告，多设置在建筑物、专用的架子上。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,九、立体广告,立体广告也称三维广告，多采用玻璃钢、石膏、水泥、石料、冰块等材料，根据广告实施目标的要求，可以采用静态的立体造型的形象，并绘写上广告内容的媒体形式，还可以采用活动型的媒体形式广告。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,十、充气广告,充气广告是以胶皮、塑料为材料，利用气体充入带有简明的广告文字或商标、标志内容的人物、动物或其他造型的物体中的广告媒体。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,十一、旗帜广告,旗帜广告是以旗帜为媒体的宣传广告。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,十二、招贴广告,招贴广告是户外广告中最为常见的一种形式，俗称“海报”，一般印在纸上或其他柔性材料上，张贴于繁华的闹市区，以引起行人的注意。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,十三、条幅广告,条幅广告是借用跨街悬挂横幅标语或由高处向下垂吊标语的媒体形式，将广告文字及图画制作在彩色布条上，以传递商品信息，吸引过往行人的注意。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,十四、交通广告,交通广告是在火车、电车、公共汽车、地铁、轮船、飞机等交通工具内外和交通设施内外绘制、张挂的广告。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,十五、POP广告,POP广告是 Point Of Porchase Adrertising的英文缩写，意为销售点或购物场所广告。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,十六、直邮广告,直邮广告又称信函广告或邮政广告，是将载有产品、服务信息的印刷品，直接邮寄给选定的对象的一种广告形式。,十七、电话广告,电话广告是通过固定或移动电话工具传送广告信息的一种信息传播媒介。,第二节 广告媒体种类,第二章 广告种类与广告媒体种类,十八、包装广告,包装广告是以包装为媒体传播信息的广告，其采用的材料包括纸、铁、铝、玻璃、陶瓷、塑料、木、布、竹、草等。,视觉媒体广告讲求视觉信息的传递。一个绝妙的创意只是头脑里的一个设想，要把它用艺术形式恰如其分地表现出来，要求我们队画面中的造型要素进行合理的布局。一幅广告画面通常是由以下五种要素组合而成的。,第三章 广告画面的构成要素,第一节 广告插画,第三章 广告画面的构成要素,广告插画包括绘画和照片。它是广告中的造型艺术，是以艺术加工了的视觉形象语言表现的广告，是吸引视觉注意的重要因素之一。,广告标语是内容的浓缩与提炼，起着画龙点睛的作用，它能以下抓住消费者的视线，引发其共鸣。,第二节 广告标题,第三节 广告正文,广告正文也叫文稿，是广告的中心部分，即除广告标题、标语、随文和形象以外的说明文字。,第三章 广告画面的构成要素,商标即商品的文字名称、图形符号，是用以识别商品的标记，它是商品质量的象征，也是厂家或商家信誉的保证。,第四节 商标,第五节 边框,边框在广告画面中具有不容忽视的装饰作用，边框可以使广告画面达到统一的效果。,第四章 广告调研,所谓广告调研是指在广告活动中，为完成广告策划、广告创作、广告实施监测、广告效果评估等目的所进行的收集、整理相关信息的调查研究活动的统称。广告调研不仅包括在广告活动实施之前，为广告策划和广告创作所星星的调查研究活动；也包括在广告活动实施的过程中以及广告活动结束后，为评估广告活动的阶段性效果和总体效果所进行的调查研究工作。它属于一种具体的专项的调研活动。,第一节 广告调研的方法,第四章 广告调研,一、访谈法,二、观察法,三、收集资料法,四、实验法,第二节 广告调研的对象,一、对广告主的调研,第四章 广告调研,二、对市场的调研,三、对广告媒介的调研,（一）广告主的概况（二）广告主的生产状况（三）广告主的相关策略和计划,市场调研主要包括市场分析、商品调研、销售调研、消费调研等。,对广告媒介调研，包括目标范围内拥有媒介的种类和数量，以及媒介的具体情况的调研。,第五章 广告创意,广告创意是广告设计者表现广告主题、内容、表达方式、表现形式的构想和意念，是为了艺术地、有效地表达广告主题而进行的创造性的思维活动。,第一节 广告创意的方法,第五章 广告创意,创造性思维是广告设计人员不可缺少的思维方式，没有创造性思维，就不会有好的广告创意。要提高广告创意能力，必须深入生活，勤于思考。创意人员首先要对商品本身有深切的了解；其次对消费者的欲求有相当的理解与同情。,第二节 消费心理与广告设计,第五章 广告创意,新颖别致的创意，具有加深消费者对广告内容的印象，那么设计者在设计中应注重广告信息的传达，尽可能地借助广告的表现形式和各种创意方法表达符合消费者心愿以及和需求相吻合的设计思路和意图，因为成功的广告范例都是交互的，并不是一厢情愿的。,第六章 广告的表现形式,广告的表现形式是设计者表达广告主题的方式。它是广告策略实施的关键，与商品特性有着密切的关系。,第一节 商品的特性与表现形式的关系,第六章 广告的表现形式,每种商品都有其各自的特性，无论是外部特征，还是内在构造以及性能、功能、用途、使用方式、类别等，都有其独到之处。抓住商品的特征，对于准确表现商品有着重要的作用。,第二节 广告设计的主要表现形式,第六章 广告的表现形式,广告设计室内容与形式的高度统一。没有内容，形式不能存在；二没有形式，内容也无从显现。内容和形式各以对方为存在条件。,第二节 广告设计的主要表现形式,第六章 广告的表现形式,商品特性的表达式广告表现中最基本的一种形式。它直接将品牌商品的特性作为传送内容，从正面向消费者陈述。,一、陈述的表现形式,第二节 广告设计的主要表现形式,第六章 广告的表现形式,二、名人的表现形式,在广告中，选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明显、体育明星等做模特，已司空见惯，而且随着传播媒介的不断发展，装将越来越成为一种令人瞩目的广告形式。,第二节 广告设计的主要表现形式,第六章 广告的表现形式,这种表现形式主要采用戏剧性的瞬间，以突出情节，构成画面的主要内容，一般多选择幽默蜂聚的喜剧性场面。,三、情节的表现形式,第二节 广告设计的主要表现形式,第六章 广告的表现形式,四、夸张的表现形式,夸张的是所描写对象的某种特点加以夸张和强调，突出事物的本质特征的表现形式。,第二节 广告设计的主要表现形式,第六章 广告的表现形式,这种方式一般从商品的性能入手，以对比的手法去塑造商品的特定形象。,五、对比的表现形式,第二节 广告设计的主要表现形式,第六章 广告的表现形式,六、比喻的表现形式,比喻的表现形式是借用他事物描写某一事物本质的手法。,第二节 广告设计的主要表现形式,第六章 广告的表现形式,超现实表现是现代绘画中的一种流派。他们通常采用以反常态的手法来制造意想不到的效果，主观地表现出现实生活中无法存在的离奇现象。,七、超现实的表现形式,第二节 广告设计的主要表现形式,第六章 广告的表现形式,八、联想的表现形式,联想是由某一具体事物诱发使人产生的联想过程。也可以说是在原有的形象基础上创造出新形象的联想过程。,第七章 广告插图,广告插图是广告画面重要的组成部分，它是满足观者“看”的视觉内容，而不是广告文案的附属品，相反，它能更深一层地表现出某种意念，沟通人们的心灵，使主题一目了然。广告插图主要是将内容形象化，通过形象思维，来填补甚至超越文字的表现力。,第一节 广告插图的特征,第七章 广告插图,一、直观性强,二、启发联想,三、普及面广,第二节 广告插图的作用,第七章 广告插图,广告插图有较强的直观性，更接近现实，容易被接受。插图的语言形式比其他艺术语言更鲜明、生动，更富于联想因而也就更具有感染力。,第三节 广告插图的表现风格,第七章 广告插图,从广告插图的表现风格来说，最常见的有以下几种：写实风格，绘画风格，装饰风格，卡通风格，漫画风格，剪贴风格。,写实风格,第三节 广告插图的表现风格,第七章 广告插图,绘画风格,绘画风格,第三节 广告插图的表现风格,第七章 广告插图,装饰风格,装饰风格,第三节 广告插图的表现风格,第七章 广告插图,装饰风格,装饰风格,装饰风格,第三节 广告插图的表现风格,第七章 广告插图,漫画风格,漫画风格,剪贴风格,第四节 广告插图的表现技法,第七章 广告插图,一、水粉画的表现技法,二、水彩画的表现技法,三、丙烯画的表现技法,四、喷绘的表现技法,五、马克笔画的表现技法,六、黑白画的表现技法,七、彩色铅笔画的表现技法,八、摄影的表现技法,九、电脑画的表现技法,第四节 广告插图的表现技法,第七章 广告插图,水粉画的表现技法,水彩的表现技法,水彩的表现技法,第四节 广告插图的表现技法,第七章 广告插图,水彩的表现技法,水彩的表现技法,水彩的表现技法,第四节 广告插图的表现技法,第七章 广告插图,丙烯画的表现技法,第四节 广告插图的表现技法,第七章 广告插图,喷绘的表现技法,喷绘的表现技法,第四节 广告插图的表现技法,第七章 广告插图,马克笔、水彩、水粉混合技法,第四节 广告插图的表现技法,第七章 广告插图,钢笔素描的表现技法,点绘的表现技法,第四节 广告插图的表现技法,第七章 广告插图,黑白对比的表现技法,第四节 广告插图的表现技法,第七章 广告插图,彩色铅笔的表现技法,第四节 广告插图的表现技法,第七章 广告插图,摄影的表现技法,第四节 广告插图的表现技法,第七章 广告插图,电脑画的表现技法,第八章 广告文案,广告中的文案是平面广告中另一种主要的设计要素，是传达和信息的主要形式之一，在平面广告设计中具有不可替代的作用。广告文案运用文学中的某些艺术手法，以富有感情色彩的语言艺术和技巧，表达广告内容的语言文字。广告文案的写作要站在广告战略的高度，有策略、有针对性、有侧重地设计广告的全部内容，特别要采用最动人、最精炼的语言传达广告主题。,第一节 广告文案的种类,第八章 广告文案,五、通讯联络文字,一、标题,二、副标题,三、广告正文,四、口号,第二节 广告文案的应用,第八章 广告文案,文案是构成广告画面的主要设计因素之一。几乎任何视觉媒体，任何形式的广告都离不开文案的表达。,第九章 广告色彩,色彩是广告表现中的一个重要因素，它与消费者的生理和心理反应密切相关，人们对客观环境的认识，以及人们的感情活动都与色彩联系在一起。色彩与形的紧密配合，可以增加人们对形体的辨认性，色彩具有象征性，它使人们产生各种不同的联想。因此，研究广告中的色彩要从它的功能性、实用性出发、努力做到用色合理、提高广告色彩的注意力。,第一节 广告色彩的应用,第九章 广告色彩,广告色彩对商品具有象征意义，不同商品独具特色的色彩语言，使消费者便于识别和产生亲近感。,第一节 广告色彩的应用,第九章 广告色彩,第一节 广告色彩的应用,第九章 广告色彩,第二节 广告色彩与消费心理,第九章 广告色彩,色彩能影响消费者的情绪。广告设计中色彩运用得恰当，可以引发消费者在心理上产生共鸣效应。对商品色彩的确定，更多要考虑商品的形象色彩。许多商品形象色不仅取决于商品本身的颜色，有的通过分析人们心里需要、生活习惯的色彩感受来表达。,一、红色,二、黄色,三、橙色,四、蓝色,五、绿色,六、紫色,第三节 广告色彩的喜好与禁忌,第九章 广告色彩,人们对色彩的喜好是千差万别的，同时又是处在不断发展变化之中的。这种差别的产生主要源于民族差异、年龄差异、性别差异和文化传统差异等方面。同民族、同性别、同年龄或同等文化传统的人们，对于色彩的喜好、禁忌和使用习惯有着不少相似或相异之处。熟悉各国消费者对色彩的不同喜好与禁忌，对广告设计是非常重要的。,第十章 广告构图,构图时为了解决形与空间的关系，把广告内容条理化、秩序化，使画面产生美感，这是构图的宗旨。构图时在一定的规格、尺寸的版心内，将广告标题、插图、正文和商标加以合理布局的安排方法，这种布局安排，应以引导观众视线，提高自身价值为主要目的，还必须符号信息传递的原则。,第一节 广告构成要素的位置,第十章 广告构图,合理的构图就是把形象之间的主次关系、黑白关系、色彩关系等做出妥善安排，让观众感到阅读方便，并产生愉快之感，这与合理地安排广告构成要素有着非常密切的关系。,第二节 合理安排广告构成要素,第十章 广告构图,广告应该具有较强的视觉冲击力，同时又要便于阅读。因此，构图要充分运用视觉规律，为表现广告主题和有效传播信息服务。这就要求画面的视觉中心突出，有方向性，有秩序感和舒适感，从而使人一目了然。,一、强调与吸引,二、反差与空白,四、运动与节奏,三、均衡与变化,第三节 广告版面空间的分割形式,第十章 广告构图,构图时为了在瞬间或一个较短的时间内达到鲜明、快捷地向人们传递信息的目的。,我们把复杂的构图分割形式大致概括成以下四种类型：,一、横向分割,二、纵向分割,四、变异型分割,三、纵横交叉分割,第三节 广告版面空间的分割形式,第十章 广告构图,横向分割,横向分割,第三节 广告版面空间的分割形式,第十章 广告构图,纵向分割,纵向分割,第三节 广告版面空间的分割形式,第十章 广告构图,纵横交叉分割,纵横交叉分割,第三节 广告版面空间的分割形式,第十章 广告构图,变异型分割,变异型分割,变异型分割,变异型分割,第三节 广告版面空间的分割形式,第十章 广告构图,变异型分割,变异型分割,变异型分割,第十一章 广告设计流程,为了更清晰地了解广告的设计步骤，广告设计应从以下几方面入手。,第一节 确定构思,第十一章 广告设计流程,广告设计并非是广告设计人员主管臆造的结果，也是不是一时灵感的涌现，它必须基于实实在在的对商品的分析和研究，它是影响广告成败的关键因素，市场调查与广告定位有着密切的关系。,第二节 绘制效果图交客户审阅,第十一章 广告设计流程,经过构思阶段后，将预想落实在纸面上。,第三节 绘制版稿,设计时画的彩色稿只是一张预想稿，不能作为印刷用的成品。彩色稿便于有关部门的核准，它可作为制版过程中分版的依据，打样时以此来校色。设计稿在审核确定之后，就要进行正稿制作，正稿又称墨稿或制版稿。,第四节 校对、打样、正式印刷,第十二章 路牌广告的制作,路牌广告包括地面路牌广告和建筑物牌广告。人们通常将设置在路旁或广场的路牌统称为地面路牌广告，将设置在高空楼顶或高空墙体上的路牌称为高空路牌广告。,第一节 地面基础部分的工艺,第十二章 路牌广告的制作,一、基础部分的工具和材料,二、支架和框架制作方法,三、地下部分和地面上钢结构支架的制作,第二节 高空顶楼基础部分的工艺,第十二章 路牌广告的制作,一、工具和材料,二、选点和施工,第三节 牌面框架和金属牌面的制作工艺,第十二章 路牌广告的制作,一、牌面框架制作要求,二、金属牌面制作工艺的方法,第四节 牌面的艺术表现形式,第十二章 路牌广告的制作,一、手绘路牌,二、彩色喷绘路牌,三、电动翻板路牌,四、印刷粘贴路牌,五、屏幕路牌,六、立体装饰路牌,第五节 灯架安装工艺,第十二章 路牌广告的制作,户外广告灯光的运用，可以增强广告宣传的效果。无论是内置灯光的灯箱广告，还是外置灯光的路牌广告，它们除了白天发挥广告宣传作用外，在夜晚，仍可借助灯光进行宣传。,第十三章 灯箱广告的制作,灯箱广告是由传统的纸灯广告和玻璃灯广告发展而来的现代广告形式。它以设计新颖、制作考究，光彩夺目的广告效果赢得过往行人的注目，也给城市夜景添加了光彩。,第一节 灯箱制作使用的工具和材料,第十三章 灯箱广告的制作,第二节 灯箱制作工艺,一、使用的工具,二、使用的材料,第十三章 灯箱广告的制作,第三节 灯具的选择与安装,第四节 灯箱画面的制作方法,一、电脑制作法,二、印刷工艺法,三、照相制版工艺法,第十四章 霓虹灯广告的制作,霓虹灯广告主要指装置爱建筑物、专用架子或者立柱上的广告，与路牌广告类同，之时增加了霓虹灯，便于夜间观赏和注意，是将广和电用于传播装饰、实用与观赏之间的媒体。,第一节 霓虹灯广告的表现形式,第十四章 霓虹灯广告的制作,第二节 霓虹灯广告的设计要求,一、静态霓虹灯广告,二、动态霓虹灯广告,第三节 霓虹灯广告制作使用的工具和材料,第十四章 霓虹灯广告的制作,第四节 霓虹灯广告的制作工艺,一、使用的工具,二、使用的材料,一、霓虹灯广告制作要求,二、霓虹灯广告制作方法,三、弯曲霓虹灯管的形式与方法,第五节 霓虹灯广告的维修和保养,第十四章 霓虹灯广告的制作,霓虹灯广告在使用中，要做到出现问题及时修理，以免造成霓虹灯因一般性的事故造成大面积的短路、毁坏，造成大的损失，制作单位应主动维护和保养霓虹灯，也可以给用户提出使用意见。,第十五章 模型广告的制作,模型广告顾名思义就是指设置在街头、商业通道、店面附近、橱窗内、车体、站亭、广场以及文化场所等地方的一些立体或浮雕形式的广告。,第一节 制作模型的材料,第十五章 模型广告的制作,第二节 制作模型使用的工具,模型广告制作工艺复杂，由单一材料和综合材料制作的模型广告，在商业环境和文化场所中应用广泛。制作模型广告所需的工作，受所使用的材料限制。,一、木质材料,二、石膏材料,三、玻璃钢材料,四、不锈钢材料,五、泡沫板材料,六、水泥,第十六章 手绘POP广告的制作,POP广告种类多，目前商场很多位置上都应用着手绘POP广告。它具有美化购物环境，介绍新产品的作用；是以纸、纸板等轻体材料制作的一种广告形式。,第一节 手绘POP设计的基本要求,第十六章 手绘POP广告的制作,一、整体统一,二、个性独特,三、方便美观,第二节 工具、材料以及工具的使用方法,第十六章 手绘POP广告的制作,一、工具的种类及使用方法,二、材料的种类及使用,1.铜版纸2.色纸3.宣纸,（一）马克笔（二）彩色铅笔（三）水粉笔（四）签字笔,（五）三角板（六）丁字尺（七）鸭嘴笔,第三节 制作手绘POP步骤,第十六章 手绘POP广告的制作,一、确定主题内容,二、构思与构图,三、绘制插图,四、整理画面,五、安置就位,第四节 手绘POP文字的写法、画面编排技法,第十六章 手绘POP广告的制作,一、文字的写法,文字是POP广告重要表现形式之一。活泼、清晰、流畅的文字经常与色彩图案结合在一起，使人们感到亲切。,第四节 手绘POP文字的写法、画面编排技法,第十六章 手绘POP广告的制作,二、手绘POP编排技法,手绘POP的编排通常是在规定的纸面上进行的，纸面的大小及颜色根据商家要求来决定进行描绘。,第十七章 橱窗广告的制作,橱窗广告是利用在商场橱窗特定的空间里，以展示商品实物为主体，辅以图形、文字、色彩、道具、灯光的一种广告形式。,第一节 橱窗广告的结构形式,第十七章 橱窗广告的制作,一、封闭型的结构形式,第一节 橱窗广告的结构形式,第十七章 橱窗广告的制作,二、半封闭型的结构形式,第一节 橱窗广告的结构形式,第十七章 橱窗广告的制作,三、透明敞开型的结构形式,第二节 橱窗广告的表现形式,第十七章 橱窗广告的制作,一、单一品种商品的表现形式,二、商品组合的表现形式,三、商品特写的表现形式,四、夸张商品形象表现形式,五、商品折叠技巧的表现形式,六、利用道具的表现形式,第三节 制作橱窗广告的工具和材料,第十七章 橱窗广告的制作,一、橱窗制作工具,二、橱窗制作材料,第四节 橱窗广告的制作工艺,第十七章 橱窗广告的制作,第五节 橱窗广告的制作步骤,一、裱糊,二、涂色,三、剪刻,四、雕锯,五、切割,六、材料的粘合,第十八章 电脑平面广告制作案例,本章重点介绍 Photoshop CS 在平面广告设计中的应用。,第十八章 电脑平面广告制作案例,案例：化妆品广告,第十九章 电脑动态广告制作案例,本章重点介绍 Macromedia Flash Mx 2004 在动态广告设计中的应用。,第十九章 电脑动态广告制作案例,案例：化妆品动态广告,第二十章 广告设计原则和广告设计规范,目前，我国广告业发展很快，广告意识已经在公众的心目中得到增强，人们通常会把广告信息认作购物的指南，为此，广告与消费者权益必须得到保护。,第一节 广告设计原则,第二十章 广告设计原则和广告设计规范,一、广告设计人员的基本素质要求,二、广告设计的基本原则,（一）真实性是广告设计的基础（二）思想性是广告设计的灵魂,第二节 广告管理法规,第二十章 广告设计原则和广告设计规范,一、我国广告管理法规的文件,1.中华人民共和国广告法2.广告管理条例3.广告管理条例实施细则4.中华人民共和国商标法,二、我国广告管理法规的内容,1.媒体管理2.内容管理3.收费标准管理4.经营单位管理,第二节 广告管理法规,第二十章 广告设计原则和广告设计规范,三、中华人民共和国广告法,谢 谢！,