湖南经济电视台最新栏目推广方案(1).ppt

,得,湖南,得,者,是一个什么样的频道?,有什么样的优势？,收视 影响力。,连续多年收视位居湖南地区,第一,2010年111月各频道湖南地区黄金时段收视对比,湖南最具观看 的频道,价值,2010年111月湖南地区各媒体全天收视排名,湖南最具观看 的频道,价值,经视的省内覆盖范围和覆盖质量均遥遥领先 成就湖南省地面超级频道,覆盖全省98%以上县（区），覆盖面含盖14个市（州）和100多县（区），无线覆盖600万用户。拥有9座无线发射台，覆盖全省重点城市和经济发达地区，无线覆盖总人口达7000万。除了全面覆盖，更有优质引导。在目前湖南人口最集中、经济最发达、购买力最强的长株潭以及8个重点城市，湖南经视十多年来拥用绝对影响力。,湖南市场最具 的频道,渗透力,2010湖南地区媒体满意度排名对比,湖南最具 的频道,观众缘,品牌 竞争力。,剧类(故事会、730剧场、1030剧场)新闻类（经视新闻 FUN4播报）周播综艺类（越策越开心、白日梦工厂、一家老小向前冲）周末（体育）直播（NBA、英超）大型季播活动（快乐向前冲系列、其它真人秀）,湖南地区唯一的省级 频道,综合性,从内容体系看，几乎涵盖所有类型节目,湖南地区偏 及,女性,中青年,从频道定位与观众构成看，经视频道的受众人群偏女性，侧重于25岁50岁的中青年人群,数据来源：央视索福瑞,湖南经视黄金时段观众构成比例,频 道 定 位,频 道 价 值,湖南 地面频道,第一,价值决定价格，经视价值领衔湖南,湖南省级各媒体黄金段15秒刊例价格对比（单位：元）,中国顶级地面频道品牌饱有量对比（单位：个）,数据来源：央视索福瑞,频 道 指 数,中国 地面频道,顶级,栏目 创新力。,品牌栏目,中国 地面频道内容供应商,顶级,频 道 品 牌,中国 地面频道内容供应商,顶级,自拍大戏,频 道 品 牌,电视湘军内容 的先锋,创新,大型活动,频 道 品 牌,市场 推动力。,为勇敢者喝彩邵阳老酒,2007邵阳老酒携探险类真人秀征服实现品牌突围，节目播出在湖南、长沙同时段两个市场牢牢占据领先地位，同年，产品销量成功翻番，销售增长过亿，成为湖南小酒类第一品牌。,品牌案例,奥运向前冲金浩油中王,作为奥运启航的先锋节目，在08年赢得广大观众的亲睐，它的平民草根性创下了全国收视奇迹（13全国第一），成就了金浩全国性销售3倍以上的增长。,品牌案例,湖南走透透蓝月亮,越策越开心09春季特别活动，火爆三湘，影响湖南，活动创新互动式营销，拉近品牌与观众（消费者）距离，成就同行业的第一品牌，同时荣获2009中国广告人实战案例银奖。,品牌案例,快乐美美向前冲亚韩美容,2010快乐美美活动开创了广告植入执行力的模式典范（48小时内完成全部植入），亚韩为经视速度折服。,品牌案例,中国第一流的地面频道,搭乘湖南经视领跑湖南市场,经典栏目介绍,不一样的娱乐生活,个性解读社会热点，真实记录人情冷暖,播出时间：每周一到周六 17：15-18：15,经典栏目介绍,节目板块精彩纷呈,节目播出时间属于黄金段的“正一位置”但广告环境相对纯净，干扰度底，观众期望值高,经典栏目介绍,湖南第一娱乐新闻栏目,收视人群主要是青少年和家庭型观众，对消费有明显的诉求特征。,经典栏目介绍,FUN4播报观众构成对比,湖南省级地面传媒唯一一档主流新闻栏目,经视新闻以时政为主，汇集国内外重大消息，以权威、公信、深度、观点著称，擅长信息的多维价值整合传播，是目前湖南地区收视最高的新闻栏目。湖南经视每天12：00午间360、18：15经视新闻两档滚动直播。,时政,国内,省内,国外,经典栏目介绍,品牌公信力助推器,经典栏目介绍,品牌公信力助推器,经典栏目介绍,责任心铸就公信力 忠实记录湖南大事件,“爱心改变命运”振奋人心跟踪报道,玉树不倒关爱灾区 爱心接力,“两会特别报道”政府决策重点关注,经典栏目介绍,直播大事件是湖南经视打造的频道影响力、制造眼球效应的一档纯直播栏目。大事件的影响力与期待度，将深度实现品牌二次传播，值得关注。,播出时间：周日午间12：30-14：00,制造眼球效应的纯直播栏目,经典栏目介绍,男性观众与女性观众收视比重基本均衡！25-54岁社会中坚力量观众攀至61%！高收入观众比例高达至60%。,数据来源：央视索福瑞,受众分布均匀紧贴主流人群收视习惯,经典栏目介绍,“2010中泰拳王复仇战”直播当天，湖南晚间收视近8个点，市场份额超过20%，创下2010湖南电视直播最佳纪录，影响跨越全国。,2010湖南经视跨国直播,经典栏目介绍,2009直播大事件活动一览,经典栏目介绍,七点时段的绝对王者垄断中国独家故事改编资源,抓住湖南人性格特点和思维习惯做节目观众忠诚度高广告投放价值集中,发生在身边的故事，人情冷暖，曲折离奇，耐人寻味；平民的拍摄手法，调动观众无限热情。,收视排名居同时段首位观众渗透力强对品牌的有效达到和影响力效果好,播出时间：每周一到周日 19：00-19：30,经典栏目介绍,故事会领衔湖南同时段,数据来源：央视索福瑞时间：2010年1月11月,故事会以“百姓故事，百姓演绎”的电视表现原则，实现了节目与观众之间的真正互动，得到了广大观众的热烈追捧，其收视率连续7年排名湖南同时段第一。,经典栏目介绍,故事会观众构成分析,故事会以综合性、社会化故事为主体内容，是一个泛人群的最大传播平台，这座同时段遥遥领先于其他媒体的收视“喜马拉雅”，已经完全达到大众化传播效果。,经典栏目介绍,这是湖南观众最青睐的节目,播出时间：周一至周四19：3022：00 周五至周日19：3020：30电视剧作为一种喜闻乐见的娱乐节目，拥有最广泛的受众群，是各个层次观众都喜欢收看的艺术形式，非常适合食品、饮料、日化等大众消费品行业进行传播。,经典栏目介绍,不可撼动的收视王者,2010年湖南地区排名前十的电视剧皆出自于湖南经视730剧场,经典栏目介绍,这是大品牌投放湖南的必选动作,作为大品牌投放湖南的必选动作，湖南经视730剧场是湖南品牌攻略最具杀伤力的武器。,经典栏目介绍,开启后晚间白金时段,经视十点档“730剧场”之后的湖南观众后晚间首选剧场！日韩港台多类引进剧轮番上演，亮丽明快的时尚画面，潮流尖端的当红明星，紧抓眼球，心动难挡。,播出时间：周一至周四22；0024；00 周五22；3024：00 周六22；5024；00 周日21：4024：00,经典栏目介绍,精准锁定中高端收视人群,数据来源：央视索福瑞,2010年111月湖南地区同时段收视份额对比,经典栏目介绍,开启后晚间白金时段,经视十点档吸引年轻白领及年龄稍大人群经视十点档吸引了有夜间收视习惯的白领阶层及年龄稍大的晚睡人群。,经典栏目介绍,他们是湖南观众最贴心的本土明星,室内情景喜剧一家老小向前冲多年来为湖南观众周末首选节目扎根湖湘文化，具有浓郁的本土人情特色和文化底蕴，也充满着大都市的生活气息，极为润耳的湖南方言带给观众无比的亲切感。,经典栏目介绍,黄金收视一往无前,播出时间：周日20：30-21:40,2010年111月湖南地区同时段收视份额对比,数据来源：央视索福瑞,经典栏目介绍,它是囊括湖南各消费群体的黄金资源,一家老小向前冲观众构成,观众构成在各个年龄层均取得很高比重，初、高中文化群体占主体，是大众消费品、时尚定位产品的黄金消费群。,经典栏目介绍,它是国内方言剧热潮执牛耳者,一家老小已经走出湖南 影响全国,经典栏目介绍,口头智慧，市井幽默,魅力开心主持 影响力嘉宾 活力现场观众 打造精彩绝伦策神家园,令人捧腹的“一顿乱播”、“神奇”的民间绝活，“霸蛮”的现场脱口秀,越策越开心由湖南经视著名主持人汪涵、马可担任主持 播出时间：周六20：3021：40,经典栏目介绍,本土渗透力最强的娱乐脱口秀,集室内剧、歌舞秀、嘉宾访谈、外拍短剧多种电视元素于一体，自创办开播以来，深受社会各人群的喜爱！,经典栏目介绍,黄金收视八年如一,2010年111月湖南地区同时段收视份额对比,经典栏目介绍,黄金收视八年如一,经典栏目介绍,开创中国周末综艺新纪元,经典栏目介绍,不讲规则毫无定式形态快乐梦想实验室,经典栏目介绍,另类节目开创第一收视,数据来源：央视索福瑞,经典栏目介绍,播出时间 周一至周五22:30(暂定）,节目简介 这是湖南经视开创电视形式的又一次狂野创新，针对社会热点，民生百态，著名时事评论家钟山，热辣开策，雷霆风范，快意民生。个性观点，频道发声，在这里读懂湖南，透析社会。,读懂湖南，透析社会,2011创新节目,栏目类,钟山说事,节目以宝宝行为为笑源，突出“家庭秀”这一概念，以真人秀为节目的核心，力捧另类思维，张显童言无忌。,2011春节初一至初十每晚22:00（第一季10期）每周五晚21:30（第二季10期2011.92011.11）（暂定）,力捧另类思维，张显童言无忌,2011创新节目,栏目类,萌面大侠,1.“无敌宝贝”版块：(时长：20分钟)它以宝宝童言无忌的语言为特色，以宝宝另类思维方式为线索而展开的演播厅谈话版块，融入了新时代宝宝的最新思维和最新幽默。2.“宝贝向前冲”版块：(时长：20分钟)这是一个以儿童为载体的原生态的户外真人秀版块。此版块是节目最为闪亮的版块，它原生态的记录儿童在任务中快乐搞笑的行进过程。,版块设置,2011创新节目,栏目类,萌面大侠,这一档“感性”的娱乐节目，它以健康的、活力的、阳刚的、睿智的男性为主角，每期选出一个最受欢迎的男性。他们将通过层层的过关考验，同时告诉男性：什么样的男性才是她们所欣赏的。,经典“绝对男人”全面升级,每周五晚21:30（10期）2011.3.112011.5.6（暂定）,2011创新节目,大型活动类,完美男人,低门槛、草根性。参赛选手来自社会各行各业，全方位的接受场内的5位女评审以及200位美女的考验。平民化、简单化、娱乐化。来自各行业的男选手将通过五个环节的测试与魅力展示来获得在座的女士芳心与肯定，每一环节都将有人出局，五轮过后，诞生冠军。面向70岁以下的全体观众博得眼球热议的同时，也成为男性观众关注的焦点。每期以主题形式进行话题与考验设计，通过不同形式的比拼内容丰富节目。,经典“绝对男人”全面升级,每周五晚21:30（10期）2011.3.112011.5.6（暂定）,2011创新节目,大型活动类,完美男人,中国内地户外竞技类节目领军品牌，2010年快乐美美向前冲，席卷青春，热辣潇湘。2011年湖南经视重装打造，快乐向前冲将再续新篇，节目设置将成为户外竞技类活动的创意典范，舞美呈现成为兄弟台争相仿效的样本。这依然是一个完全没有门槛的游戏，最普通的人到这里都有大显身手的舞台。不需要有十八般武艺，只需要一颗向前冲的心，趣味竞技让你做快乐无边。,内地户外竞技类节目领军品牌,播出时间 暑期档,2011创新节目,大型活动类,快乐向前冲,合唱我最红,面向新农村、全国第一个以广大农民为表现主体，以农民合唱团的选拔、训练、比赛进程为线索的真人秀+演艺类节目。每场节目以比赛为线索，设计不同的主题，农民兄弟每次都要面临不同的挑战和考验。如曲目选择，人员更替，专家指导，节目将记录这些过程中的故事和趣事。,面向新农村的真人秀+演艺类栏目,每周五晚21:30（7期）2011.5.202011.7.1（暂定）,2011创新节目,大型活动类,与您一同守候精彩！,谢谢,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,