2011年9月中国手机市场价格分析报告.ppt

0,2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版),ZDC,互联网消费调研中心,1,2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版),一、市场概述及主要观点,9 月中国手机市场上新品上市与产品新一轮降价并存。9 月起承转合，各大厂商不但争,先恐后发布第四季度新品，而且为了迎接一年当中最重要的十一黄金销售季，开始为暑促之,后的新一轮产品促销做准备，此轮产品促销，由于面对的用户不同，因此促销的重点及产品,类型较之前两月也有很大差别。互联网消费调研中心 ZDC 通过对 9 月手机市场均价及走势,的分析，推出 2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版)。,报告要点：,9 月中国整体手机市场产品均价为 1648 元，较 8 月下降 34 元，降幅 2.0%，与 7,月暑促高峰期间市场均价持平。,9 月 1 日-30 日中国手机市场产品均价呈波动起伏状态，且表现出明显的上升趋势，,下旬均价水平超过 1660 元。,9 月中国手机市场上，最受用户关注的前十大品牌中，除诺基亚品牌均价水平较 8,月有所下降外，其他品牌产品均价均较 8 月出现不同幅度增长。,9 月中国智能手机市场产品均价为 2405 元，较 8 月的 2392 元小幅增长 13 元，涨,幅较小。最受用户关注的十大智能手机品牌中，诺基亚智能手机均价下降明显，9 月仅为,1669 元，较 8 月下降 17 元，这是诺基亚智能手机产品均价连续三个月出现下降。,9 月 1 日-30 日中国智能手机市场产品均价呈直线上升走势，月末出现小幅下降。,9 月中国 3G 手机市场产品均价为 2071 元，逼近 2000 元大关，较 8 月的 2239 元,下降 168 元，降幅高达 7.5%。9 月 1 日-31 日中国 3G 手机产品均价走势较智能手机产品,均价走势平稳。,互联网消费调研中心,2,2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版),二、整体手机市场产品均价分析,1、7-9 月中国手机市场产品均价对比,ZDC 统计数据显示，9 月中国手机市场上共有近 450 款产品价格下降，占据整体市场,产品数量的 19.6%，降价产品比例较 8 月的 15.9%增长了近 4 个百分点，从降价产品价格,来看，主要集中在 1000-3000 元价格段，属于用户关注的主力，也是影响市场产品均价变,动的主要因素。,9 月，中国手机市场产品均价为 1648 元，较 8 月的 1682 元下降了 34 元，降幅 2.0%，,与 7 月暑促高峰期间的市场均价水平持平。为了迎接十一黄金销售季，厂商的促销力度可,见一斑。,(图)2011 年 7-9 月中国手机市场产品均价对比,互联网消费调研中心,3,2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版),2、9 月中国手机市场均价走势,ZDC 监测数据显示，2011 年 9 月 1 日-30 日，中国手机市场产品均价波动明显，且上,升趋势明显。9 月上旬，市场产品均价水平在 1640 元以下，中旬小幅上涨之后出现一次陡,然下降，下旬在诸多新品的托动下，均价明显回升，且呈上升走势。,(图)2011 年 9 月 1 日-30 日中国手机市场均价走势,互联网消费调研中心,4,2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版),3、9 月手机市场主流品牌产品均价对比,ZDC 统计数据显示，2011 年 9 月中国手机市场最受用户关注的十大品牌中，仅诺基亚、,华为、联想三大品牌均价低于整体市场均价水平，其中联想品牌均价最低，仅为 756 元，,较整体市场均价水平低 54.1%。另外，诺基亚为均价水平最低的国外品牌。,三星、HTC、摩托罗拉、索尼爱立信、黑莓、LG 等几大品牌均价分布在 2000-2600 元,之间，高于整体市场均价水平。苹果品牌均价水平最高，9 月达到 4786 元。,(图)2011 年 9 月中国手机市场主流品牌产品均价对比,互联网消费调研中心,5,2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版),4、8-9 月主流品牌均价变化幅度,9 月份最受用户关注的十大主流品牌中，仅诺基亚品牌产品均价较上月下降 36 元，其,他几大品牌均价均出现不同幅度的增长。其中索尼爱立信受其高端智能手机产品索尼爱立信,LT15i 关注度上升影响，品牌均价上升 474 元，涨幅最大。另外，苹果手机均价也上升明显。,黑莓、LG 两大品牌产品均价上涨的幅度在百元左右，其他品牌产品均价的涨幅均在百,元以下，其中摩托罗拉、华为品牌产品均价涨幅最小，分别上涨 14 元、8 元。,(图)2011 年 9 月较 8 月中国手机市场主流品牌产品均价变化幅度,互联网消费调研中心,6,2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版),三、智能手机市场产品均价分析,1、智能手机市场主流品牌均价对比,ZDC 统计数据显示，9 月中国智能手机市场产品均价为 2405 元，较 8 月的 2392 元微,幅上涨 13 元，涨幅较小。从不同价格段产品的关注度来看，9 月尽管用户关注度最为集中,的 1000-2000 元价格段产品关注度超四成，较 8 月显著增长，但 2000 元以上产品关注度,较 8 月有所下降，这是 8 月、9 月中国智能手机市场产品均价基本保持稳定的根本原因。,从最受用户关注的十大品牌产品均价来看，苹果仍以 4786 元的高位行走，HTC、三星、,索尼爱立信、LG 等几大品牌均价分布在 2500-3000 元之间，高于智能手机市场产品均价平,均水平。,诺基亚、华为两大品牌智能手机均价分别为 1669、1282 元，远远低于智能手机市场均,价水平。从主流品牌均价水平可以看到，售价仅为 1999 元的小米手机在价格方面还是颇具,竞争力的。,(图)2011 年 9 月中国智能手机市场主流品牌产品均价对比,互联网消费调研中心,7,2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版),2、9 月智能手机市场产品均价走势,ZDC 监测数据显示，9 月中国智能手机市场产品均价整体呈直线上升走势，这跟厂商,纷纷在 9 月发布新机型有关。上半月，智能手机市场产品均价明显低于 2405 元，但上升趋,势明显，下旬，受新品集中发布影响，智能手机市场均价快速上升，且在 26 达到顶峰，月,底出现小幅下降。,(图)2011 年 9 月 1 日-30 日中国智能手机市场产品均价走势,互联网消费调研中心,8,为,2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版),四、3G 手机市场产品均价分析,1、3G 手机市场主流品牌均价对比,ZDC 监测数据显示，中国 3G 手机市场产品均价为 2071 元，较 8 月的 2239 元下降了,168 元，降幅高达 7.5%。从降价产品来看，本月中国 3G 手机市场共有 146 款产品价格下,降，占 3G 市场在售产品总量的 17.4%，高于 8 月降价产品比例。这是本月 3G 手机市场产,品均价大幅下降的主要原因。,从最受用户关注的十大 3G 手机品牌产品均价来看，苹果品牌 3G 手机均价最高，4786,元。HTC、三星、摩托罗拉、LG、魅族、黑莓等几大品牌 3G 手机产品均价均在 2000 元以,上，高于中国 3G 手机市场产品均价水平。,诺基亚、华为两大品牌 3G 手机均价分别为 1746 元、1222 元，低于中国 3G 手机市场,产品均价水平。,(图)2011 年 9 月中国 3G 手机市场主流品牌产品均价对比,互联网消费调研中心,9,2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版),2、9 月 3G 手机市场产品均价走势,从 9 月的每日监测数据可以看到，9 月份中国 3G 手机市场产品均价虽也呈波动状态，,且表现为上升趋势，但与智能手机市场均价走势相比，则缓和了许多。9 月上旬，中国 3G,手机产品均价基本平稳，保持在 2055 元左右，但中旬则呈现出明显、快速的上升趋势。下,旬上升之后，月底快速回落。,(图)2011 年 9 月 1 日-30 日中国 3G 手机市场产品均价走势,互联网消费调研中心,2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版)报告正文目录：一、市场概述及主要观点二、整体手机市场价格分析(一)整体手机市场均价1、2011 年 9 月均价三、细分手机市场价格分析(一)不同类型手机均价对比1、2011 年 9 月细分市场(智能、3G 手机等)不同价格段产品关注对比2、2011 年 9 月不同类型手机均价(二)2011 年 9 月不同像素手机均价对比(三)2011 年 9 月不同屏幕尺寸手机均价对比四、品牌均价对比(一)2011 年 9 月整体手机市场主流品牌均价对比(二)2011 年 9 月智能手机市场主流品牌均价对比(三)2011 年 9 月 3G 手机市场主流品牌均价对比(四)2011 年 9 月国产手机市场主流品牌均价对比报告图表目录：图 1 2011 年 9 月中国手机市场均价走势图 2 2011 年 9 月细分市场不同价格段产品关注对比图 3 2011 年 9 月不同类型手机均价对比图 4 2011 年 9 月中国手机市场不同像素手机均价对比图 5 2011 年 9 月中国手机市场不同屏幕尺寸手机均价对比本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们。联系人：梁小姐电话：010-82616677-8716电子邮箱：,互联网消费调研中心,10,