新浪暨长城润滑油2008年携手北京国际车展战略合作方案.ppt
北京国际车展战略合作方案,新浪长城润滑油08年携手北京国际车展战略合作方案,合作背景,目 录,合作背景,但是润滑油样式的多样，消费者挑选产品的标准越来越多样，痴迷于但汽车原厂油的人越来越少,但是与消费者与供应商的接触越来越少的，优质技术的信息标榜越来越难以引起共鸣,分析：长城润滑油营销需要解决什么问题？,但是长城润滑油的品牌在哪里？在如此大的群众运动中，高端权威的的企业形象又将如何与受众沟通呢,发现问题,如何将品牌及产品营销推广落到实处？,如何找到目标受众，与他们深入沟通？,如何诠释能最大限度扩大影响力？,长城润滑油的品牌内涵及产品，需要被诠释，被全面呈现,2008北京国际车展将是全球汽车爱好者及高端人群的盛会，吸引众多车主及潜在车主关注与参与的重大热点事件,从新浪全力打造的北京国际车展入手,作为2008年奥运会前最大的社会热点活动，北京国际车展将迅速汇集高端人群，引发整个社会大众的特别关注！,2007上海车展，报道实力作证，确保新浪网上车展人气,海量,权威,全面,互动,娱乐,新浪车展成功经验佐证,新浪全力打造的北京国际车展,08年开篇大作，奥运前的一次巨大演练，新浪各部门通力协作的年度公司A级项目之一整合线上与线下优质黄金资源，全力进行顶级宣传推广,通过新浪北京国际车展平台，我们发现,以2007上海国际车展专题为例，新浪线上专题覆盖超过3亿的网友，车展现场覆盖近百万的网友,实现目的,品牌推广品牌植入公关推广,执行方案品牌推广,车展期间品牌推广概述,展前推广：车展专题展前版,车展专题展前版体现 DEMO,4月1日4月20日,展前版3月底已经上线；专题的底部题图加入企业LOGO,内广资源,展前推广：内广资源,4月1日4月28日,从4月初开始，各频道主力内广开始持续近1个月的推广；所有内广创意都有赞助商体现；内广投放总量不低于200万,外部宣传资源,展前推广：外部宣传资源,4月1日4月28日,以上资源以最终确定为准!,展中推广：各频道推广体现,4月20日4月28日,现场背板、直播间背板,展中推广：现场背板、刀旗体现,4月20日4月28日,车展现场活动背板和刀旗设计都将融入长城润滑油的形象；直播间的背板也将加入客户LOGO,活动背板,直播间背板,配送资源展示,展后推广：配送资源,4月20日6月30日,新浪众多黄金频道都有配送资源；不同的频道聚集不同的目标人群；丰富网络资源可以满足客户不同的需求。,执行方案品牌植入,品牌植入：北京车展汽车评选活动,评选内容：邀请网友积极参与投票，车展期间，最受观众喜爱的高级车、中级车等内容结合点：每一类车型评选都对应着长城专用润滑油，体现形式以栏目条包装为主，点击进入每款油的特性，作为用户购买的参考推广位置：新浪汽车频道及车展专题首页,品牌及产品的高度融入，全面促进产品销售,品牌植入：主题互动调查,利用调查与用户深入沟通调查平台：利用新浪车展平台发起调查结合点：1、以汽车行车、用油养护为基调2、品牌认知度调查3、车用原厂油知识普及4、润滑油选购知识普及.,执行方案公关推广,公关推广进程,2008.3.20,2008.4.20,2008.4.28,展前版:1、全面回顾精彩历程2、车展发布会预告,2008.5月中,展后版:营销立意点访谈，树立亲民形象,展前版:全面曝光“战略合作发布会”展示企业社会责任，推广畅行2008活动,把握车展推广进程，普及知识，实现与受众的深入沟通,展前公关推广：全面回顾长城润滑油辉煌历程,为众多国内外汽车厂商提供原厂油；一直支持国内外汽车工业发展；为国家的航天、航空事业发展做出过巨大贡献,全面回顾，让更多消费者通过车展了解长城润滑油的过去,借助新浪车展展前版全面推广内容建议：1、发展历程、优秀事迹、重大事件的展示2、车展期间与东风日产合作预告推广位置：新浪车展展前版开辟“长城润滑油专区”进行推广,展中公关推广：战略合作发布会报道,全面报道，将长城润滑油&东风日产战略合作这一重大事件传播的更远,新浪车展展中版全面推广内容建议：与东风日产战略发布会新闻、图片的报道推广位置：1、新浪车展展中版要闻区文字链推广1天2、汽车频道产业版,图片、文字报道,展后公关推广：长城润滑油营销访谈,为什么要借助北京国际车展营销，其意义在哪里？,畅谈北京国际车展营销理念内容建议：1、全面阐述借助北京国际车展开展营销的意义2、再次强调长城润滑油的与汽车工业共同蓬勃发展现状推广位置：新浪汽车频道首页,公关推广：名人榜样，阐释文明理念,借力名人效应，以少数带动多数，迅速引发全体受众关注,诠释文明理念,倡导文明行为,车展现场，邀请名人从以下几个角度诠释文明：,彰显社会责任,互动：“奥运文明”大型签名活动,从线上互动到线下活动整合运作，扩大活动的影响力，使长城润滑油文明理念植根于每个车主心中的同时影响更多的受众,互动：“2008，文明看我的”主题视频活动,从车展前延续到车展后，全面捕捉每个受众的关注点，实现线上到线下文明理念渗透的统一性,线上传播,线下补充,日程安排执行细则后附,日程安排,时间,1周,公关推广,2周,3周,4周,5周,1周,内容植入,品牌推广,4月,5月,车展专题展前版体现,新浪黄金资源内广推广,合作媒体外部宣传体现,浪首、新首、财首推广,专题页题图展示,专题介绍品牌辉煌历程,战略合作发布会推广,访谈活动：介绍营销战略,社会责任活动推广：明星榜样为2008寄语,众多优势配送资源推广,CRM调研了解品牌营销现状,车展新车评选使品牌深度渗透如车展活动中,执行细则,后附：效果调研,活动结束一周后，展开活动效果调查；针对网友对品牌认知的程度、活动主题记忆等，参照活动前调研评价活动效果；通过调研数据显示结果，客户可以调整未来营销路线,注：公关公司配合提供网友问卷题目。,
