上海大学专硕-媒介融合重要知识点.doc

精选优质文档-倾情为你奉上媒介融合概论宫承波第一章 媒介融合概说第一节 关于媒介1. 尼葛洛庞帝在数字化生存中关于数字化时代的信息传播的描述。2. 媒介：从广义上说，媒介是一种承载信息的中间载体，在信息交换中起着上传下达的中介作用传输作用。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物产生联系的或发生关系的物质都是广义的媒介。从狭义上说，媒介作为传播学中最基本的概念主要包含两层意思：一是指具有承载信息传播功能的物质，如报纸、杂志、广播和电视等。二是指从事信息采集、加工、制作、传播的社会组织，如电台、电视台、报社等。3. 媒介的构成要素：实体符号信息4. 传播媒介的特点：实体性中介性承载性真实性放大性（二） 传统媒体与新媒体（P6-15）传统媒体特点优势劣势报纸 便易性 保存性 信息量大 获取成本低廉时效性差信息表现形式单一对受众的文化要求高广播 传递迅速，时效性强 受众覆盖范围广 具有伴随性，是唯一的非视觉媒体 运用语言和音响，真实感现场感强 制作和接收成本比较低廉 内容保留性差 传播手单一电视 集字、声、像、色于一体，负有极强的感染力 媒介覆盖面广，公众接触率高 信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受 时效性强，不易保存 制作、接收成本高，受环境影响大传统媒体与新媒体的关系传统媒体面临的问题1. 受时间与空间的限制2.交互性差、传播方向单一：传统媒体是逻辑拓扑结构，即中心制作、四面传输新媒体带来的变化1. 信息发出者的变化：传统媒体的信息发出者是中心媒体，如报社、杂志社、电台等。新媒体的传播者主要是网络运营商、信息服务商、内容提供商、信息终端用户等2. 信息接受者的变化：受众潜在的数量巨大、受众身份多样受众自由度高3. 信息载体的变化：技术更高、边界开放、容量无限、形式丰富、存取方便4. 信息形态的变化：信息多元化、信息可信度、信息个性化、信息界面多样化、信息形式多样化、5. 信息反馈的变化：实时性强、交互性强6. 信息运营的变化：进入门槛降低、促进市场竞争、较高的维护成本、管理机制更新传统媒体与新媒体关系（看引论）媒介融合概念：Media Convergence,最早是由美国麻省理工学院教授伊契尔索勒普尔在其著作自由的科技中提出。狭义的媒介融合是指将不同的媒介形态融合在一起，产生质变，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客、新闻等等广义的“媒介融合”是一种大尺度范围内的聚合、其初级阶段可以用媒介组合来代替，是一种由物理变化向化学变化的发展过程，是一个从低级到高级逐渐发展的过程，狭义的“媒介融合”，使媒介产生化学变化，是我们真正要实现的目标，是媒介融合发展的最高阶段。分类（戈登）：所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合基本特征：技术先导性：科学技术是第一生产力，也是媒介融合的直接促动因素。随着数字技术、卫星技术、互动互联网技术、多媒体技术的进步，这些技术在传媒领域的应用日益成熟，而以数字技术为代表的新技术的高度渗透性和无边界形式相同技术可以应用于不同媒体终端，从而导致不同媒介之间的界限日益模糊，新的媒体形态不断出现。无论是早期传统媒体与新媒体之间的融合，还是不同媒体之间的融合，融合媒介过程都表现出明显的技术先导性，技术在媒介融合的兴起和发展中起到导向作用。传媒发展是技术进步直接推动的结果，正因如此，媒介融合所产生的媒介新形态也必然建立在技术发展的前提之上。媒介内容多样化：指在媒介融合的背景下，媒介制作、生产的内容资源能够并且必须适应多种不同媒体的传播特点或发布要求。媒介内容的多媒体体化，既是媒介融合的基本特征，也是媒介融合对媒介内容的基本要求。系统性：首先，媒介融合是多维度的，且各维度之间具有紧密的联系。其次，媒介融合还是一个由弱到强、由表及里的历史性过程。再次，媒介融合的系统性还表现在其多层次、立体化的影响力。选择性：媒介融合具有选择性、指媒介融合的发生和发展是在特定的媒介之间进行的，并不是任何媒介都能够成功地融合，也不是所有媒介融合都是按照一个套路、一种模式进行的，这关涉到不同媒介的固有特征、传播特点、产业价值等多因素。第二章 媒介融合的基本形态内容融合定义就是将不同媒介形态的生产、依托数字技术形成跨平台、跨媒体的使用，利用数字化终端，形成多层次、多类型的内容融合产品，内容融合主要包括由融合性生产所带来的内容生产融合、内容形态融合和内容应用融合三种形式成因（一）现代技术的推动：1.信息内容的数字化处理；2.信息内容的快速存储和检索。（二）市场需求的引导：1.数量上的要求；2.受众信息获取方式的要求。（三）竞争的压力（四）政策的促进形态1.内容形态融合2.媒介载体融合3.技术属性融合内容融合背景下传统媒体的变化（一）向数字媒体发展是必然方向：报刊与网络的融合、广播与网络的融合、网络电视媒体的产生（二）内容占有是主导方向：做到内容为王，要求一坚持内容生产的原创性，保持内容生产的独特性，保证内容生产的实用性。（三）内容交互性不断提高：间接交互定制、点播；直接交互（四）内容生产突破时空限制（五）内容产品的附加值增加（六）融合生产导致传媒业产业链的扩展问题版权管理数字版权管理问题：数字版权保护能力的提高、数字产权保护技术的标准化数字版权管理的标准化：建立全球范围内的DRM的统一标准体系，由内容生产商根据自己的偏好来选择标准，建立包括监督、认证、计费等在内的信用机制发展方向1. 内容生产规模化2. 内容生产多样化3. 内容生产与物质生产广泛融合网络融合概念谈到网络融合，首先想到的是三网融合。所谓三网融合，一般理解为：电信网、有线电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容，并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。“三网融合”是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体基础平台。其表现为：技术上趋向一致，网络上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议；各网络在经营上互相竞争、互相合作，朝向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标之间交汇在一起；行业管制和政策方面也逐渐趋向统一成因（一）网络技术进步是网络融合的先决条件:数字化技术、宽带通信技术、IP互联技术（二）巨大的商业利益是网络融合的引导条件（三）激烈的行业竞争是网络融合的压力条件（四）政策引导是网络融合的促进条件形态（一）技术融合：（二）产业融合：1.以全业务为基础的产业融合； 2.以资本并购为基础的产业融合； 3.以统一业务平台为基础的产业融合产业影响（一）对广电业的影响：1.技术不断提高；2.业务范围不断扩大；（二）对电信业的影响：1.加速电信网络的升级改造；2.扩展经营范围，拓展盈利模式。（三）对终端设备生产产业的影响：1.大力发展新型终端设备；2.大力拓展新业务；问题1.监管问题2.技术问题：网络技术需要进一步提高三网标准需要统一3.业务问题：发展方向1.网络融合催生新的网络形态2网络融合催生新的市场格局3.网络融合催生新的监管措施终端融合概念终端融合即所谓的3C融合，主要体现了硬件的产品端，包括电信、计算机和消费类电子产品的三合一：具体是指利用数字信息技术及或其中任何一个环节，通过某种协议使3C的三个方面实现信息资源的共享和互联互通，从而满足人们在任何时间、任何地点通过信息关联应用来方便自己生活的需求。这种融合包含两层含义：一是终端设备的融合。二是终端设备所带来的信息平台和服务内容的融合，如IPTV业务i成因1.技术的支持：2.市场的吸引：数字消费产业兴起；多功能一体化的移动终端成为市场主流；以统一信息服务平台为终端的IPTV拥有巨大的发展空间。3.竞争的压力：传媒产业界入终端生产竞争；业内竞争饱和，各高新技术产业投入终端生产竞争；终端融合使全球家电厂商展开新一轮竞争。形态1.设备的融合：设备的融合主要是指将多种功能集中于一个设备，这里包含两层意思：一是硬件和技术上的融合，这是设备融合的初级形式；二是特定的内容和服务与特定的终端设备融合，从而产生含特定内容和服务的终端设备，这是设备融合的高级形式。2.服务的融合3.标准的融合问题1.标准问题2.政策问题3.管理问题发展方向1.进一步满足受众需求2.推动统一业务平台的搭建3.促进产业链成员业务的扩展第三章 媒介融合的形成和发展诱因1.技术诱因技术的提高和更新可以推动媒介形态的发展：传播技术的主要变革、影响技术变革的技术创新：信息处理技术、信息传输技术、网络技术传播技术的提高和更新可以产生新的媒介形态：电子出版、卫星电视、网络广播i、iptv2.经济诱因规模化生产促进内部整合，降低经营成本专业化发展，提高信息产品质量3.受众诱因受众信息密集化的需求，要求传媒产业大规模生产受众分化的需求，要求传媒企业提供特色信息服务受众多样化的需求，要求传媒企业提供全媒体的信息服务受众便捷性的需求，要求传媒企业提供即时即地的信息服务4.文化诱因形成路径A.纵向视角1.传统媒体之间的融合渗透2. 新媒体与传统媒体的融合渗透3. 新媒体之间的融合渗透B.横向视角1.媒介互动2.媒介整合4. 媒介大融合世界概况美国欧洲日本中国历程1组合2博弈3转型1.传统媒体在内容生产环节上的数字化改造2.新旧媒介融合催生新兴媒介形态3.系统的数字化与网络化第四章 媒介融合的功能和影响对信息传播的影响信息传播主体和信源结构的改变传播内容规模和结构的改变媒介组织结构和生产流程的变化对传媒产业的影响媒介融合带来规模经济和范围经济效应改变传媒产业经营模式促成产业融合：技术融合是传媒产业融合的先导内容和服务融合是传媒产业融合的核心网络融合是传媒产业融合的外部表征产业融合是传媒产业融合的归宿和出路对新闻传播实践的影响：融合新闻概念Convergence journalism ,有时也被称为多样化新闻（Multiple journalism）,主要指在媒介融合的环境下，新闻从业者综合利用多媒体手段进行新闻传播活动。该概念最早是由美国的芝加哥论坛公司和媒体综合集团两家媒体公司率先进行尸检，并创造不同的融合新闻模式。融合新闻的精髓是新闻报道突破传统的载体樊篱，将传统新闻报道范式进行整合重构，制造适合不同对象的多媒体的新闻产品产生诱因1.技术诱因2.经济诱因3.受众诱因4.文化诱因发展由个体向组织发展传播特点1.多元化的信息结构2.高素质的传播主体3.整合协同的业务流程第五章 新媒体与媒介融合关系|互构1.“融合”是新媒体与生俱来的发展特质许多新媒体形态本身就是媒介融合的产物“融合”是新媒体的生存方式和发展条件2.新媒体技术为媒介融合提供技术支撑数字技术实现媒介融合的资源共享网络技术为媒介融合提供平台支持3.新媒体是媒介融合向前推进的主体力量媒介融合是选择新媒体产业模式的核心语境媒介融合是新媒体产业模式创新的内在动力媒介融合为新媒体产业模式提供创新空间移动互联网：网络+手机微博定义微博，又称微型博客、微博客，英文译名微MicroBlog或Micro-blogging,它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是博客在web2.0时代的新发展。世界上最早的微博是美国的Twitter，它于2006年由Obivious公司推出。我国的微博是借鉴Twitter的发展模式迅速兴起的，目前，我国各大门户网站，如新浪、网易、搜狐、腾讯等都已推出了自己的微博服务平台以计算机网络微应用平台以手机媒体为应用平台传播特点书写终端的多样性和移动性信息传播的碎片化传播过程的草根性和平等性传播内容具有原创感和现场感“背对脸”的信息交互方式移动搜索定义移动搜索也叫手机搜索，狭义上是指以移动设备（手机媒体）为使用终端，以移动互联网技术为基础的移动搜索服务，包括使用手机WAP版搜索引擎和使用手机直接访问WEB搜索引擎两种形式。广义的移动搜索除了包括基于移动互联网的信息搜索之外，还包括基于各种手机媒体技术的信息搜索服务，如通过发送短信到移动搜索服务提供商、拨打搜索客服热线进行语音搜索等方式分类客服检索、站内搜索、站外搜索、本地搜索特点1.使用终端的移动性2.搜索内容的实用性3.搜索结果的个性化和精准化4.实现方式多样化新媒体产业融合形式1.基于手机平台的融合2.基于网络平台的融合瓶颈1.产业链尚不成熟2.市场发展不平衡3.创新不足路径1.技术先行2.政策断后4. 内容为王5. 推陈出新第六章 传统平面媒体与媒介融合平面媒体发展历程1.手抄时代2.雕版印刷时代3.活字印刷时代4.机器印刷时代5.数字电子印刷时代20世纪下半叶，出版技术进入数字化时期。平面媒体数字化原因1.面临受众资源的挑战2.面临内容资源的挑战3.面临广告客户的挑战策略1.重新定位报纸的存在属性2.改变调整生产方式3.适应生产方式而变革，转变经营战略报纸和媒介融合网络报纸发展历程第一阶段：电子版报纸第二阶段：报纸新闻网站第三阶段：报网互动第四阶段：报网融合传播特点1.信源的可信度高2. 信息容量大且易于检索3.多媒体性4.时效性5.交互性存在问题1.缺乏特色内容，照搬现象突出2.盲目发展，市场定位不准3.欠缺与读者的及时交互动能4.二元结构体制矛盾突出发展对策1.提供个性化的内容服务，打造独立特色2.发挥网络优势，增加新闻传播的深度3.扩大广告市场，创新盈利模式手机报纸产生原因1. 传统报纸的生存空间面临新媒体的严峻挑战2. 手机媒体的蓬勃发展为传统报业带来发展机遇3. 手机媒体特有的传播优势在信息传播活动中不断显现特点1. 信息传播能够满足用户的个性化需求2. 高度的便捷性、实时性和动态性3. 实现遍度之间的即时互动4. 信息传播的多媒体化和通俗化5. 运营和盈利模式的不同于传统报纸类型1.彩信手机报：不足之处容量有限；版块设置技术造成浪费；盈利模式导致传统媒体亏损。2.网站浏览手机报：特点形式上突破了彩信手机报的报道容量局限；广告等增值业务盈利模式丰富；用户使用自由度高。存在问题1. 内容缺乏创新，同质化现象严重2. 总体受众资源丰富，有效受众相对较少3. 手机屏幕过小，阅读不方便4. 盈利模式单一发展趋势1. 手机用户进一步细分，读者的自主选择性逐步增强2. 盈利模式将由订阅收费为主转向以广告收入为主电子报纸定义所谓电子报纸，是指将多媒体技术、网络技术和通信技术应用到报刊出版、发行的全过程的报纸新形态，它不同于网络报纸和手机报纸，有其独特的电子接收终端。特点1. 出版周期短，时效性强2. 传播范围广3. 制作和传播成本高4. 使用方便限制因素1. 技术和发行配套设施有待完善2. 受众的传统阅读习惯尚未根本改变杂志和媒介融合网络杂志定义网络杂志也称网络互动杂志、电子期刊、数字多媒体杂志，通常被认为是图片、文字、Flash动画、音频、视频等多媒体技术为表现形式，以互联网为主要的传播渠道，以在线阅读或者下载阅读为主要的信息传播方式的定期出版的电子刊物。分类1.按内容分：2.按制作者分：3:按阅读模式分：4.按目标用户分:盈利模式1.发型：发型付费是我国网络杂志产业早期的盈利模式。2.广告：目前国内网络杂志比较看好的收费模式，也是最主要的盈利渠道。存在问题1. 网络杂志产业的相关政策法规尚不健全2. 阅读器不兼容制约网络杂志的内容整合3. 网络杂志的技术体系尚不成熟4. 缺少原创内容成为网络杂志的内容瓶颈发展策略1. 依托传统杂志，打造精品网络杂志2. 加强内容营销3. 通过全方位营销推广网络杂志4. 实行分众营销策略5. 主攻企业市场6. 打造网络杂志互动平台前景展望1. 网络杂志产业链形成，市场竞争加剧2. 网络杂志市场将更加细分3. 新技术将推动网络杂志的增值服务的发展4. 网络杂志将实现社区化手机杂志定义即以移动手机媒体为传播平台的一种新型电子杂志，它通过数码图片、音频、视频等多媒体手段，将传统杂志的文本内容“数字化”，以提供给手机进行下载或者在线阅读。特征1. 随时随地随身传播2. 多媒体化内容，表现形式丰富3. 互动性强4. 制作成本相对低廉分类1.依据手机杂志的运营平台划分：2.依据手机杂志的内容分类：3.依据手机杂志的内容来源分类：发展市场困境1. 市场需求仍需大力培育2. 缺乏传统纸媒和移动运营商等多方参与和互动3. 尚未获得广告商和用户的普遍认可第七章 广播电视和媒介融合广播和电视的产生发展广播产生发展电视产生发展1. 电视的孕育诞生期2. 黑白电视直播期3. 彩色电视传播期4. 卫星电视、有线电视传播期5. 数字电视传播期广播和媒介融合网络广播定义又称网上广播或在线广播，主要指以互联网为传播介质、提供音频服务的广播媒介。它是网络广播多媒体形态的重要体现，也是传统广播媒体与互联网融合的产物。播出形式有点播、直播。形式1.直播2.点播传播特点1. 视觉化、文字化2. 扩大受众的选择空间3. 扩大广播的传播空间4. 广播与用户的互动性增强发展劣势1. 网络广播受到广播不景气这一大气候的影响2. 网络广播受到不成熟的技术条件的制约3. 网络广播受到资金的制约难以形成规模发展历程1. 传统的广播电台入网2. 商业网络广播3. 社会团体或者广播爱好者建设的业余网络广播4. 网络广播与传统广播的竞争与融合在中国的发展局限1. 应用思路不广，盈利模式单一2. 内容资源稀缺，品牌意识不足3. 资金制约使网络广播难以形成规模发展出路1. 进一步扩展网络实时传播的功能，建立全天候的新闻发布体系2. 强化网络广播的交互服务功能3. 突破传统的经营模式，积极拓展产业链价值手机广播定义手机广播是指把手机作为终端设备，实现广播节目的实时、延时收听，同时用户可以通过手机完善的语音通话、短信、彩信等功能，参与到广播节目中来。手机广播是传统广播和手机媒体结合的产物，它兼具了广播媒体便捷性与手机媒体的互动性，可以不受时间、空间的限制，为用户提供信息与娱乐服务。实现方式主要有两种：一是通过移动通信网络实现，二是基于广播网与通信网的融合。业务形态1. 语音服务方式2. 网络广播电台方式3. 移动多媒体广播方式存在问题1. 用户普及率低2. 内容匮乏3. 资费问题发展对策1. 创新手机广播的节目内容和形式2. 降低资费标准3. 完善产业链，创新盈利模式数字广播定义指将数字化了的音视频信号以及各种数据信号，在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理。随着技术的发展，除了传统意义上仅传输音频信号外，数字广播还可以传送包括音频、视频、数据、文字、图形等在内的多媒体信号。从世界范围来看，数字广播已经进入了数字多媒体广播时代。目前国际上集中发展较为成熟数字广播分别为：数字声音广播、数字多媒体广播、数字卫星声音广播和数字调频声音广播类别数字声音广播（DAB）数字多媒体广播（DMB）数字调幅广播（DRM）数字卫星声音广播（DSB）电视和媒介融合网络电视概念网络电视（，）是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为个性，为所有的宽带终端用户提供全方位服务的新兴电视业务。网络电视是在数字化和网络化背景下产生，是互联网络技术与电视技术结合的产物，在整合电视与网络两大传播媒介过程中，网络电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有了互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式网络电视是指以电脑为载体的电视新形态产生发展特点互动性强、选择性强、服务性强问题用户对网络电视的认知度低节目图像与声音质量不高节目资源匮乏政策制约版权问题有待解决缺乏成熟的商业模式趋势提供丰富的节目内容需要有效的推广运营模式：多方合作的商业模式；强有力的宣传措施完善盈利模式：节目点播费是重要的收入来源；网络广告是很有发展前景的收费项目；增值服务也是网络电视的一个利润增长点推动技术进步手机电视概念指以手机为终端设备，通过移动网络流媒体和文件下载方式，为用户提供以音视频为主要形式的节目体验，使用户可以通过手机观看电视直播，进行视频点播和下载，向好友推荐节目和发表观感的一项技术或应用。手机电视是传统电视媒体与手机媒体相融合的产物实现方式利用蜂窝移动网络；利用卫星广播；在手机中安装数字电视的接收模块，直接接受数字电视信号产生发展传播特点私密性交互性屏幕制约发展瓶颈1内容瓶颈：缺乏有效的用户研究缺乏差异化的节目定位缺少足够的资金投入2终端瓶颈：存在可能的替代产品电池使用时间长手机终端价格3技术瓶颈4用户瓶颈数字电视概念数字电视（digital television）是指从节目设置、编辑、存储、发射、传输到信号的接受、处理、显示等全过程完全数字化的电视系统，是传统电视在数字技术等新技术的改造和支持下的产物特点清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强；数字电视的频道数量将数倍增加；为开展多媒体互动业务提供了可能分类有线数字电视、卫星数字电视、地面数字电视历程技术平台建设的准备期（19922003）追求规模效益的扩张期（20042006年）高速发展期（2006年之后）核心互动电视：电子节目指南增强电视视频点播服务发展瓶颈资金压力网络问题内容瓶颈利益分配问题营销方式滞后发展对策利用社会资金解决资金困难问题多维度构建统一的网络平台积极鼓励内容创意和节目源开发建构合理的利益分成模式，保障各方权益主动采纳现代市场营销方式，提高推广能力IPTV概念即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：一是直接使用计算机；二是使用“网络机顶盒+普通电视机”的形式。IPTV能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效利用网络资源、产生发展特点节目质量高用户选择性强互动性强技术音视频编码节目技术流媒体传送技术宽带接入网络技术运营模式宏观：广电与电信平行合作运营模式广电主导的运营模式电信主动运营模式微观自产自营模式出租模式战略伙伴模式存在问题行业壁垒网络建设尚不完善技术标准还未统一内容问题运营成本与资费问题版权管理和内容共享的矛盾发展趋势运用差异化和专业化营销战略推广IPTV业务多方合作，竞合共赢加快IPTV内容服务创新与增值产品开发城市彩屏概念目前大都是采用国际上最先进的LED像素灯组成点阵像素；高清晰、能够强烈刺激目标人群视野，且具有支持多种播放格式、流动速度可调节等功能的户外大型传播媒体。与移动电视和楼宇电视相比，城市彩屏具有体积大、规模大、受众分散不固定等特征历程盈利模式广告营收资本运作发展特征&制约因素垄断渠道资源是城市彩屏业的发展起点新技术不断推进城市彩屏产业发展资本是城市彩屏产业发展的重要支持大量城市彩屏表现出品牌营销的误区缺乏客观合理的价值评估体积发展前景趋于超细分和大众化，两级化趋势明显部分传统户外媒体将初步被城市彩屏取代内容影响力快速提升移动电视概念即车载移动电视，指在公共汽车、地铁等可移动物体内通过电视终端，移动收看电视节目的一种技术或应用现状盈利模式1.广告2. 其他盈利模式：有偿服务模式；战略合作伙伴模式；跨行业合作模式；跨产业发展模式。存在问题 技术层面，技术标准不同意是首要问题 内容层面 运营层面 收视层面发展前景 移动电视技术将更成熟 应用领域将进一步扩大 产业资源将进一步整合 潜在用户数量将进一步增加楼宇电视概念指以字电视机为接收终端、把楼、场、堂、馆、所等公共场所作为传播空间，播放各种信息的新型媒体，即包括指播出商业广告的传统楼宇电视，又包括新兴的以数字直播为主要播出方式的城市电视现状盈利模式广告发展特点 精准的用户定位 用户收视的强制性 内容和传播渠道的博弈存在问题 产业价值链和内容缺失 行业门槛过低 管理体制不健全 广告投放时间无法控制发展前景 “内容”将成为楼宇电视产业未来的发展重点 分众化将导致产业创新和专业化 传统楼宇电视将向城市电视发展第八章 媒介融合背景下的传媒发展案例：1.2008年10月，百岁高龄的基督教科学箴言报宣布从2009年4月开始，放弃纸质出版改为网络出版，成为美国第一家放弃纸媒的全国性媒体。2.2009年3月，拥有146年历史的美国西雅图邮报也出版了最后一期报纸，开始转向网络运营。传统媒体产业发展战略1. 重新进行角色定位：传统媒体的核心优势之一便是它拥有多年来积累的稳定的受众群体，这部分受众不会因为媒介融合的深入而转向其他媒介，因此可以成为传统媒体重点经营的市场；其次，高质量的内容资源也是传统媒体的一大优势，“内容为王在媒介融合时代更加明显”。2. 主动融入新媒体:首先，传统媒体在融入新媒体的过程中，必须以传统媒体本体为立足点；其次，传统媒体融入新媒体必须充分应和新媒体的传播特点，而不是对传统媒体的照搬照抄；再次，传统媒体融入新媒体不应仅仅停留在借用终端和平台等产业链表层，而应注重产业链各环节的互补和联动。3. 以内容为核心进行产业链重组:新媒体产业发展战略1. 渠道制胜2. 内容为王3. 用户为本4. 分工协作5. 广开“财路”传媒规制媒介融合与传媒规制的关系1. 放松管制促动媒介融合发展2. 媒介融合实践催生传媒新规制媒介融合带来媒介失范问题1. 信息安全问题2. 信息污染问题3. 信息失实问题4. 信息知识产侵犯问题5. 侵犯人权问题6. 信息失范问题媒介融合下传媒规制的方向1. “放松”与“约束”并行不悖2. 与现实传播格局充分互动3. 传媒规制应具有预见性和先导性专心-专注-专业