乐天银泰网络推广方案新版本.ppt
网络营销推广方案,联马克(中国）科技有限公司,Your Brief营销策略媒介计划广告效果跟踪,Your Brief,活动目的：,高端、中韩合资优势合并,营销策略,媒介选择策略 目标客户分析及目的 推广策略投放方式 网络公关 EDM 软文论坛 品牌互动 无线营销,媒介选择策略,目标客户分析 推广策略,目标客户分析,“来自消费者的推荐”的信任度：口碑在亚太地区最受信任“消费者张贴在网上的意见”也倍受信任,信任度高达60%,世界范围：78%,亚洲地区：92%,客户对各种广告形式信任度,影响客户选择的因素,广告和口碑是影响用户选择中高端消费品的主要因素,调查发现,目前人们对于中高端商品的认知大多来自媒体的宣传,因此广告的引导作用是不可忽视的。,From:新华网,世界范围：78%,亚洲地区：92%,用户“来自消费者的推荐”的信任度：,推广策略,目的：找到与目标客户高度匹配的相关资源利用精准营销提升企业知名度,投放方式,网络公关EDM软文论坛品牌互动营销无线营销,目标:通过大规模品牌广告推广与网络互动活动,迅速提升乐天银泰的品牌知名度,建立消费者与企业的桥梁建议投放平台:人物专访：对乐天银泰高层进行视频专访时尚图库：选择乐天银泰时尚品牌进行网络展示乐天银泰主题专区：建立乐天银泰专区使品牌形象得到整体完美展示CPM推广：联马克DM，DNS数据库资源，精准到乐天银泰的目标受众推广方式:品牌互动口碑营销建议投放平台:MSN、YOKA、VOGUE、SELF。,1.网络公关,YOKA：,YOKA：1.为乐天银泰提供首页文字2.为乐天银泰开设活动专题页面3.为乐天银泰高层访谈提供视频频道首页视频活动推荐4.为乐天银泰商场建立时尚图库专区并定期更新5.YOKA年度公关保护，保护乐天银泰品牌形象,YOKA,为乐天银泰提供首页文字,点击进入专题页面,YOKA,2.为乐天银泰开设活动专题页面,YOKA,3.为乐天银泰高层访谈提供视频频道首页视频活动推荐,通过视频首页推荐，播出高层专访及其他活动视频,特色精准针对目标客户，为其提高商品形象及价格参考。,4.时尚图库：为商场品牌建立图库专区，并定期更新。,YOKA,MSN：,1.为乐天银泰提供MSN时尚频道首页大图2.客户端弹出时尚乐天银泰相关文字链；3.制作乐天银泰相关活动专题页面4.MSN时尚频道文字链,MSN,1.为乐天银泰提供MSN时尚频道首页大图,MSN,2.客户端弹出时尚乐天银泰相关文字；,MSN,3.制作乐天银泰相关活动专题页面,点击,VOGUE：,1.开设乐天银泰专辑专区2.提供乐天银泰品牌联合活动3.提供与乐天银泰相关首页文字4.入会礼5.热门物品-话题6.论坛置顶贴7.提供乐天银泰高层访谈,Vogue,1.开设乐天银泰专辑专区,Vogue,1.开设乐天银泰专辑专区,Vogue,2.热门物品/话题入会里品牌联合活动,Vogue,3.可提供乐天银泰相关的首页文字,Vogue,4.论坛置顶贴,SELF：,1.为乐天银泰提供首页文字。2.为乐天银泰提供相关论坛置顶帖3.设立乐天银泰相关专辑页面,1.Self专辑专题,2.Self论坛置顶,3.Self人会礼,CPM定向,CPM定向弹窗：联马克DM，DNS数据库资源，精准到达乐天银泰的目标受众用户已经达到3000万,日均 装机量30万，日均在线用户 达到550万。PV日均可达到5000万,独立 IP可达到4500万。,CPM定向,CPM定向可根据以下定向条件进行选择，更精准覆盖目标人群,广告展现形式丰富多样，吸引目标人群关注,CPM定向,通过行业网站定向与关键词精准定向，展示乐天银泰完美优势 联马克负责设计美化工作，切合目标人群需求，吸引用户关注 CPM定向可控制数量、时间等投放条件，使广告效果最大化,通过挑选与乐天银泰百货匹配度最高的精准媒体数据库，从而让用户了解并参与乐天银泰活动中。,Vogue拥有超过300，000万的会员，富裕一族，具有强大的消费力；Self拥有超过250，000的会员，塑造了中国时尚行业的Super Star；Yoka拥有会员30，000万，直击中国主流时尚消费人群。,EDM,软文发布：以官方或知名人士角度发布对乐天银泰百货商场为观点 软文内容以“倡导全新生活美学”为宗旨，着力为顾客提供高附加值得购物体验的品牌理念为主线 以高端消费群体带来世界一流商品的形象展现了乐天银泰品牌的优势 配合当前奥运赛事情况与目标人群形成共鸣(企业可在媒介列表中自行选择）,软文论坛,论坛推广：以用户体验分享传播为主线 吸引用户关注并参与讨论 专业发帖、跟帖内容炒作 引导用户参与以及相互传播,软文论坛,精准投放 互动推广,品牌互动营销,精准投放,联马克优势：与各大门户、垂直行业知名网站拥有长期合作关系广告优化,互动活动创意：根据用户反馈调查，为客户提供最受用户欢迎的互动活动创意让用户在活动互动过程中自然地接受客户广告信息,广告设计创意：立志于提供与众不同的广告创意，凸显品位与品牌优势,互动推广,关联词广告,关键词广告：选择与客户相关的关联词，以不同颜色显示 鼠标放上去后，弹出客户广告或网站页面优势：与浏览内容相关，匹配度高 形式新颖、显眼，曝光率高 步骤简洁，转换率高 视频、Flash等多种广告形式支持，吸引关注,5.无线营销,8:00 am商业新闻,广告主新产品介绍,11:30 am休闲时尚信息,14:00 pm行业相关咨询,生活小贴士,17:00 pm餐饮与交通资讯,娱乐介绍,适当时间将适当信息发给适当的人,无线营销优势,用户细分管理优势：有效推广产品信息,定期向用户发送活动信息，节日祝福优势：增加用户粘性,无线CRM,手机对准二维码标签广告,自动访问WAP页面,进入商家WAP站点或直接完成购物,流程说明：1 手机拍摄二维码2 自动访问产品相应的WAP页面3 完成购买,手机创意,钻饰,联马克手机服务,媒 介 计 划,媒介选择建议 排期和预算,媒介选择,选择相关行业中高质量网站进行投放,媒介选择依据,媒介选择依据,各地信息港/新闻网站优势：2540岁，高学历，高收入用户比例高 2140岁，访问次数、浏览页面、时间数据高 月收入高于4000元比例较高,媒介选择建议,媒介选择建议,媒介选择建议,注：如需视频投放乐天银泰提供视频素材，更多媒介选择详见附件。,排 期,预 算,广告效果跟踪,概要品牌提升分析口碑传播效果分析联盟效果分析不同活动创意效果分析投放方式效果分析媒介效果分析广告形式分析创意效果分析广告投放单价对比垂直行业分析用户分析投放周期分析ROI分析网站建议下次投放建议 附：广告截图 术语解释,广告效果跟踪报告,国际一流水平的广告效果跟踪与分析、广告优化系统、用户行为分析系统。详尽、全方位的分析报告。,广告效果跟踪,THANK YOU!,Got any意动瞬间,Got all联动梦想,
