2010七喜圣诞沟通方案-30P.ppt
2010年7喜圣诞沟通方案-校园大使圣诞兵法,七喜倡导的不一样的“圣诞”,2006,2005,2006,2007,2008,2009,从05-09年，一样的圣诞，不一样的七喜！校内“狂欢”派对，让“舶来品“更“年轻”更有重庆味道！文明狂欢，安全圣诞，环保七喜！让七喜成为”好吃狗儿“”驴行家“”潮人“”购物狂“的领路者！制造全重庆的圣诞话题,重庆首创,2010年 突破！,对于我们七喜圣诞是什么？,一个平台：感情交流的平台！一场狂欢：释放平日紧张工作心情的狂欢！一个”便宜“：一个”免费“实现自己愿望的便宜一个机会：展示我们团队执行力与凝聚力的机会！,2010 7喜圣诞主题活动框架,贯穿的主题活动,主题活动,线下推动,线上拉动,2010 7喜圣诞时间进程,媒体计划,圣诞媒体计划,圣诞地标,圣诞包装,生产,出货,圣诞地标活动,许愿活动,许愿主题活动,冰雪旅游,冰雪旅游活动,强势显现,OT/TT圣诞广场/学校/OP强势显现,渠道促销,OT/TT圣诞广场/学校/OP渠道促销,方案确认,审批完成,上架,圣诞兵法(校园大使职责）,“兵车未动,粮草先行”（宣传),“关门捉贼”（圣诞玩法),“一网打尽”（落地活动显现),擒贼擒王连环计将多兵众,“因校制宜，百战百胜”,抛砖引玉树上开花远交近攻出奇制胜,巧借东风,校园方案,“兵车未动,粮草先行”（宣传）,擒贼擒王,网络,平面,根据不同时期话题点确定，当前宣传重点。各阶段造势活动结束保证后续报道，造成持续性宣传效果。校内圣诞需有一个核心话题，活动围绕核心话题展开。,（寻重点炒作）,连环计,网络宣传,线下造势,强势促销,大渝网七喜圣诞专区为核心，围绕核心在QQ群、人人网、搜狐、新浪、微博、购物狂论坛、各学校贴吧进行宣传造势。,听觉、视觉、感觉、味觉、触觉,校内TT促销、圣诞树以及落地活动周边促销。,（线上线下，环环相扣),网络炒作指引（一个中心N个点）,重庆高校的校园网络社区/百度贴吧,新浪论坛,搜狐论坛,天涯社区,猫扑网,城市论坛,重庆版,猫扑重庆版,城市论坛,网易论坛,城市论坛,腾讯网,大渝论坛,购物狂论坛,网络宣传(核心）,正式上线时间:11月15日,2.还原展示,3.地面活动信息通达,1.许愿墙,4.圣诞倒计时,用户个人页面,首页,首页跳转,设计待修改,网络宣传（配合炒作）,以大渝网七喜专区为根据地，围绕专区在各论坛以及门户网站进行扩散性炒作。论坛置顶持续的宣传影响。对校内圣诞活动进行文字、视频报道，热点炒作（如还愿、圣诞树显现等）。指引圣诞玩乐人群进入大渝网“七喜圣诞”专区。,网络推广明细,网推要求 1每校管辖校内BBS必须及时跟进校内热点活动，如还愿、圣诞树显现。2帖子需图文结合，必要需配以视频。重点话题需特殊标明。利用色彩字体等 3校内贴吧活论坛必有一篇置顶帖。并且每篇帖子都必须还有七喜主站的网址与七喜的LOGO。4论坛每校发帖 篇以上、校园BBS与贴吧发帖 篇以上，并回复数量 次，点击数量 次。5每校必须在QQ空间与校内分享统一的圣诞宣传文字或视频。（源视频或文字又公司统一发放）,网络炒作指引,热点词语火爆热炒。结合将多兵众计谋，形成包围之势。（线上线下相互呼应，宣传效果扫除一切死角利用QQ群进行传播。自制七喜圣诞网络宣传图片。每天不定时发放QQ群内。势必造成最大影响。,线下造势,听觉：校园内每个人都在谈论七喜、谈论圣诞+广播循环播放。视觉：平面宣传品不间断显现。(海报手诏等平面宣传品)感觉：圣诞老人的拥抱或校内抱抱团，感受七喜圣诞的温暖。味觉：让七喜的味道成为圣诞的味道。（赠饮+售卖）,强势促销*,校内TT配合买赠，进行产品促销+许愿。圣诞活动以及圣诞树显现时七喜现场促销。,将多兵众,(人多势众，病毒式传播）,一句话的传播效应：打开七喜心愿亮起 喝七喜赢心愿 你知道七喜圣诞么？-让这些话在学校广为流传校内宣传品及时补充：做到不间断宣传。社团全体成员共同进退:并支持网络与促销活动。做到现场的火爆性。,“关门捉贼”（圣诞N种玩法),抛砖引玉,（许愿，冰雪之旅，圣诞老人送礼引人关注）,校内大肆宣传许愿得奖、旅行大礼与神秘圣诞老头送礼，营造圣诞气氛。以物质奖励刺激学生参与。各校心愿需经过审核才可实现。,树上开花,（圣诞树落地执行，愿望装瓶上树，校内独一无二风景）,校园收集愿望装入七喜瓶，圣诞 PARTY抽取幸运圣诞星获得奖品。圣诞树下结合圣诞嘉年华与现场售卖。执行要求 免费的摆放场地 圣诞树维护 完整的圣诞PARTY执行方案,圣诞心愿进瓶上树,心愿征集,放入七喜瓶,挂上圣诞树,圣诞狂欢party,校园心愿征集,心愿抽奖,参加圣诞party,许愿流程,（各校可按自己玩法整理流程）,远交近攻,餐饮,娱乐,(整合资源扩大影响）,要求 美食地图按区域出版，需要区域中几所学校合作完成，美食地图制作费用包含在执行费当中借美食地图与餐饮娱乐业合作，提供最全的圣诞玩乐攻略。选择区域重点餐饮客户加入7喜美食联盟计划，7喜利用网络/平面媒体进行线上推荐宣传，同时用圣诞老人巡店方式，发现有喝7喜的就送小礼物。影院类：凡看电影购买爆米花搭7喜600ml2瓶 送7喜小礼品1个,时间：12月15-15日,出奇制胜,（校内特别的圣诞玩法）,各学校需整理校内特别的圣诞活动。特色玩法应在策划中明确体现出来。,“一网打尽”（最终落地活动显现),巧借东风，奋力一击,（借4级考试或校内某些活动整合资源扩大活动影响力度）,四级六级，“劳命伤财”，借人们寻找紧张后放松的这个机会，大力推出七喜圣诞全面活动，嘉年华、圣诞树、圣诞老人送礼。集中火力一点进攻，必将取得不俗的效果。,“因校制宜，百战百胜”(各校方案),方案体现要素,校内人数网络宣传方案、论坛名称、发帖数量。线下宣传方案。校内活动明细（包括圣诞落地活动执行的具体内容，方案，构思等）。物料预算，经费预算，宣传拼样式以及模板。（经费预算包括校内心愿实现费用）活动目标KPI,预期影响人数。,校园网炒作互联网病毒传播发帖：20个以上/校园网/校园站首页七喜圣诞活动、图片新闻4次/校圣诞600ML包装推广售卖60件/校校园七喜圣诞公关活动参与1000人次以上,KPI设置,网站炒作：打造i-7up王国 圣诞晚会的赞助+圣诞圆梦+许愿树的搭建,校园KPI设定（模板）,方案提交时间,请各学校于11月17日把策划方案传给我-QQ邮箱286723337,校园大使执行考核标准,要求：本次活动校园大使执行经费将直接和其执行力挂钩各校活动执行与否根据校园大使呈交的校内执行策划判定，所以请认真策划本次活动。,
