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中国手机动漫现状及模式,湖南拓维信息技术副总监 向黎生2023年2月24日,目录,第一部分：手机动漫概述手机动漫定义手机动漫的发展现状手机动漫产品类型及用户群分析第二部分：手机动漫产品介绍第三部分：与现有动漫资源的合作模式,拓维概况,公司成立于1996年5月，总部设在湖南长沙麓谷高新开发区，占地45亩,目前员工超过1200人；目前主要从事手机动漫、移动电子商务、行业软件开发等业务；是国家发改委、信息产业部、商务部、国家税务总局颁发的国家规划布局内的重点软件企业；是国家信息产业部计算机信息系统集成一级资质企业是国家科技部数字媒体技术产业化基地-手机动画技术中心;是国家文化部动漫游戏产业振兴基地-手机动漫游戏技术中心;是国家移动电子商务试点示范省移动电子商务产品创新基地;2008年7月23日,成功登陆深圳中小企业板,股票代码002261,市值30亿元。,前言,移动互联网的崛起金融危机的机遇：低成本管理比尔的预言3网合一手机的媒体化趋势国家机构改革和电信重组信息化推进战略传统文化传统和意识形态新时代召唤草根娱乐时代传统动漫的突围,1.1 手机动漫概述,手机动漫是一种以手机为主要传播、播放平台的新形式动漫。手机动漫=漫画+动画+游戏注：中国移动定义彩信、手机上网、手机终端软件作为主要的传播方式图片、3GP视频、Kjava、flash动画为其主要表现形式。用手机玩动漫-彰显时尚个性,1.1 手机动漫概述（续）,彩信,手机动漫,手机上网,网站,文字+图片,图片,3GP视频,手机Flash,Flash Lite,WIVG,VIS,单条彩信,手机动漫杂志(彩信版),手机终端软件,图片,视频,手机Flash,.,梦网动漫频道,创造动漫赢利新模式：全新创作、发行、播出模式探索手机动漫的价值链形成动漫产业新业态,11家国际运营商 3G应用服务比照,彩信,视频邮件,内容下载,TV频道,普通游戏,铃声,图片下载,屏保,定位及导航,流媒体,地图/城市指南,3D游戏,手机间视频电话(网内),聊天,手机间视频电话(网外),直播电视节目,支付手段,银行卡,相册,转帐,帐户查询,照片编辑,电脑和手机间视频通话,家庭安全,照片传送,图像集,家电控制,固话同手机间视频,视频电话会议,视频头像,资料来源：BCG分析,考虑最先推出的 3G 服务应用,考虑稍后推出的 3G 服务,较为高级的 3G 服务,从全球看，手机动漫呈现快速增长的势头。目前全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000亿美元之间，日本的动漫产业则是第二大支柱产业，中国香港动漫市场也以46亿港元的年营业收入超过电影产业。在美国、韩国、英国等动漫强国，动画产业在国民生产总值中都占有非常重要的地位。,1.2手机动漫的发展现状,用户：目前日本手机动漫用户已经占手机用户总数的30%左右。业务量：2006年5月的下载量已达到500万册。终端：支持FLASH的手机已经成为主流。资费：以包月形式居多，折合人民币约等于30元/月。DRM版权保护：但每一次运行下载的手机FLASH都会自动连接服务器，以检查是否为付费用户，也就是说，如果没有付款是不能观看这个FLASH的，有效保护了手机FLASH的知识产权。在日本最受欢迎的是游戏类的手机FLASH。,整个日本,在日本，NTTDoCoMo的iMode手机动漫业务发展势头最好。收入：手机动漫业务收入目前占到DoCoMo整个数据增值业务收入的比例约30。产品：DoCoMo以个性化的Flash动漫服务吸引用户，推出诸如收发邮件、下载手机图片等业务，满足了年轻人追求新潮和独特个性的要求。与此同时，DoCoMo公司还推出了丰富的FLASH大众业务，如天气预报、列车时刻表、股票交易、订购机票、体育消息、食谱等，为普通用户提供各种实用信息。,1.2.1手机动漫的发展现状-海外,截至2009年3月，我国手机用户已超过6.5亿，据调查显示，其中约54%用户愿意通过手机看动漫，以18岁至35岁人群为消费主体。根据相关统计，日本仅手机漫画收入由2005年的23亿日元增长到2008年的322.5亿日元，增长率高达1500%,市场空间分析,数据来源：福建省用户手机动漫使用倾向调研,手机动漫业务发展现状,目前中移动共运营着三个基于FLASH技术动漫平台：Adobe、数码超智、紫移通动漫业务发展呈逐年萎缩趋势,平台引入合作伙伴的数量剧减,手机动漫下载量和下载用户数均呈下降趋势,其中用户数下降近50%,前期在手机动漫市场的投入未能撬动手机动漫产业的良性循环。目前的手机动漫合作伙伴数量不断下降，产品形式用户并不认同。目前的手机动漫对动漫产业以及终端厂商的影响力均微乎其微。,手机动漫业务尚处于起步阶段,知道,不知道,在09年国内关于手机动漫业务调研中，有92.8%的客户不知道能够通过手机观看动漫；客户对手机动漫业务知晓度较低。,在手机动漫业务使用感知方面，现有业务的内容缺乏吸引力是用户不使用的主要原因，其次是制作水平严重影响用户感知。传播途径、资费原因也是用户关注焦点。,手机动漫业务发展的瓶颈,手机动漫业务面临的主要问题：终端厂商对手机动漫产品理解不同，标准不统一，影响推广动漫产品暂未找到合适的展现形式，用户接受度低内容供应不足，缺乏原创精品，未能充分利用现有丰富的产业资源运营商推动投入不足，收入总数低，合作者缺乏积极性,手机动漫业务前景可观,根据调研结果，有71.6%的被访者对动漫感兴趣，其中对以手机为载体的动漫形式有较高需求（54.5%），同时有41.8%的客户愿意为手机动漫付费，53.5%的客户能够承受5元以下的收费。,手机动漫业务是针对细分市场的内容型产品,不同年龄层对手机动漫的兴趣程度,支持,不支持,愿意,不愿意,动漫在手机业务中应用广泛,动漫形式可以融合到多种电信增值业务中，以虚拟化和形象化呈现给用户，在手机终端中应用广泛：手机主题、屏保及多媒体彩铃天气预报、手机报等内容产品飞信表情、皮肤等产品衍生类手机优惠券、GPS定位业务等,目前ADOBE公司的Flash Lite是主流技术标准得到了NTT DoCoMo、KDDI、Verizon、中华电信等众多电信运营商的支持；诺基亚、索爱、多普达等众多终端厂商也在终端中预装相关程序,主流技术标准,市场培育手机动漫大赛,中国移动通信集团公司副总裁鲁向东致辞,方成（91岁）中国漫画大师（左上）黄玉郎 香港漫画大师黄玉郎（右上）将在大赛获奖选手中收选动漫名徒,工信部软件服务业司综合处处长谢渡婴、湖南省文化厅厅长周用金、拓维信息集团董事长李新宇、金鹰卡通总监雷瑛共同主持“美丽人生六十部手机动漫电影”开机仪式,共青团中央学校部部长李小豹致辞李小豹部长向北京大学团委授“MOCA手机动漫游戏创业行”第一面队旗,目录,第一部分：手机动漫概述第二部分：手机动漫产品介绍概述产品类型及使用形式拓维公司手机动漫业务及手机动漫作品3G时代的手机动漫作品第三部分：与现有动漫资源的合作模式,2.1手机动漫产品-概述,手机动漫业务的展示平台包括互联网、WAP、彩信、手机终端等多种渠道可为客户提供的作品包括动漫插画、多格漫画、动漫电子书、动画视频、游戏以及各种基于手机功能的新应用等3G时代的来临，将为客户带来形式更多样化，内容更加丰富多彩、功能更为强大的产品及应用,2.2产品类型及使用形式,动漫插画：展示动漫内容的图片。以图片为其表现形式，可作为壁纸、彩信图片等形式漫画图书：在手机上展现完整的动漫故事影视作品：根据其作品的长短，分为在可直接通过手机下载的作品，不能直接下载但可在手机上播放的作品游 戏：根据作品运作方式分为单机游戏和联网游戏动漫音乐：主要是指应用于动漫影视作品中的音乐，经过一定的技术处理后，可在手机上进行播放动漫新应用：将动漫元素与其他应用相结合，还将生成多种多样的产品形式,演示产品介绍电子书,2.2.3产品形式-游戏及新应用,手机游戏游戏在产品类型方面,可分为单机游戏和联网游戏动漫新应用：动漫元素与新技术的结合真人动漫秀将人像识别技术与动漫相结合，产生“真人动漫秀”产品，客户只需上传自己的照片，即可生成自己的动漫形象在此基础上，客户可以自己制作具有自己个性化特点的贺卡、来定动画等等,新技术应用年老年轻化效果,新技术应用年老年轻化效果,效果演示-3D效果,2.3 3G时代的手机动漫产品展望,3G时代给客户带来：以更快地速度下载容量更大的作品手机功能更为强大，可支持的功能更为丰富注：当前网络环境下，仅可下载300k以内的文件，播放时长约4560秒客户可以通过手机直接：使用采用3维动画技术开发的作品影视作品在线观看网络在线游戏远程视频监控虚拟现实.,2.4传统动漫与手机动漫的结合,传统动漫企业具有创作及制作方面的先天优势在创作时应针对不同的客户制作相应题材的内容可将传统的优秀动漫作品结合手机特点进行二次加工也可创作专门针对手机媒体的原创动漫作品,传统文化与动漫的结合,京剧小品花鼓戏补锅,目录,第一部分：手机动漫概述手机动漫定义手机动漫的发展现状手机动漫产品类型及用户群分析第二部分：手机动漫产品介绍第三部分：与现有动漫资源的合作模式,编创一体，引导内容，创造价值,内容为王,引入优质内容,扶持原创内容,引导策划选题,包装作品作者,以经典、名家以及热播作品为目标，以版权引进等形式丰富作品库，通过长篇连载形式聚集人气。,鼓励个性、健康和多样的原创作品发布，由用户投票机制筛选优秀作品。,借助用户数据分析优势，提供作品创意策划，指导和监督作者选题，提升动漫作品质量。,挖掘培养潜在优秀作者和作品，借助营销手段提升作品影响力，以聚集效应吸引优秀作品。,基于现有动漫资源迅速转化为手机动漫产品（一）,漫画篇幅,手机动漫形式,中长篇,连环,短篇,四格/八格,单页,浏览客户端,彩信,Swf格式动画,漫画类型,叙事型,讽刺幽默,宣传插图,根据手机动漫形式现行的产品标准，结合不同类型动漫产品的类型和篇幅大小，确定手机动漫产品的转换原则。同时结合不同手机动漫产品形式特点，通过WAP/WEB、客户端等平台进行展示发布。,中长篇以及连环漫画由于其篇幅较长，可以以定时变换的动画形式展现。,Flv格式动画,手机动漫形式,Flv格式动画,3gp格式动画,Swf格式动画,屏保/桌面主题,动画篇幅,长篇,短篇,短篇剪辑,连续剧,长篇故事,幽默笑话,歌曲MV,动画内容,谚语/典故,教育益智故事,基于现有动漫资源迅速转化为手机动漫产品（二）,版权管理，培育核心，衍生价值,强化版权意识，完善版权管理制度，做好版权审核工作,审核版权的真实性和有效性,作品版权登记,版权文件备案,版权到期提醒,失效版权清理,版权保护中心,提供版权登记信息数据库,有效,注册登记,无效,版权注册时间过期而未续约,CP,作品提交,退回作品,版权管理，培育核心，衍生价值,在做好版权保护的同时，以多种形式获取有价值作品的版权，构建优秀作品版权库，激发优秀动漫作品的衍生品价值,版权获取,版权利用,作品引进,作品审核,作品是否知名,是否买断版权,版权备案,版权谈判,单行本发行,动漫形象授权,授权类型,作品改编权(游戏、影视）,版权备案,谢 谢！,