2009 CCTV6套播方案(1).ppt

2009广告刊例,北京新雷明顿广告有限公司,全面增长的CCTV-6白天套播,08奥运年当CCTV都在热炒奥运会的时候对于广告主而言，作为“非主流”的电影频道，表现如何？CCTV性价比最高的电影频道白天套播，能否抵御奥运的冲击？还是借着奥运年CCTV被高度关注，收视乘势飚升？,CCTV-6可接收人口达9.16亿,2008年CCTV-6频道可接收人口进一步壮大。CCTV-6的媒介资源在到达更为广泛的人群的同时其千人成本以及收视点成本的进一步下降，CCTV-6白天套播高效、稳定、低成本的媒介资源特质将进一步凸现；,数据来源：美兰德媒体传播策略咨询 08.6,CCTV-6媒介价值进一步增长,更广泛的覆盖、更大的观众数量、更多的稳定观众以及极高的观众喜爱率，2008年电影频道实现了“媒体物理条件”的新突破，CCTV-6媒介价值进一步增长；,月平均到达观众数增长3500万，达到8.50亿；,稳定观众规模超过3.05亿，观众忠诚度37.1%，排名仅次于CCTV-1，位居第二；,喜爱电影频道观众超2亿，喜爱率22.8%，排名同样仅次于CCTV-1，位居第二；,数据来源：美兰德媒体传播策略咨询 08.6,2008年CCTV-6白天套全年平均收视率,2007年，CCTV-6白天套收视率大幅度增长，全年平均为4.51，2008年1-9月平均4.31，与07年相比小幅度下降，这其中主要是由于5月汶川国难，娱乐节目的播出调整因素影响。奥运前后的7-9月，白天套仍然获得了一个相对较高且稳定增长的收视。,数据统计：CTR 2008年1-9月,CCTV-6白天强势地位日益稳固,在 6:00-18:00这一时段，虽然由于奥运的带动，CCTV5急速攀升，但是CCTV-6平均收视率仍在CCTV所有频道中稳固占据第二位，仅次于CCTV-1。,数据统计：CTR 2008年1-9月,CCTV主要套播传播成本对比,CCTV-6白天套播无论是千人成本，还是收视点成本，均为最低，性价比极高；,数据统计：CTR 2008年1-9月,CCTV-6白天套播的受众构成,CCTV-6白天套播的受众构成，基本属于广域受众构成，无明显的倾向性，对于广告主长线投放或是短时间内迅速提升知名度较为有利。,数据统计：CTR 2008年1-9月,CCTV-6白天套12次高频次覆盖,CCTV-6白天套播每天6:00-17:00平均每小时至少1次全天贯穿，密集锁定白天时段；,2009年CCTV-6白天套播广告刊例,2009年，CCTV-6白天套播广告刊例；,