2011年某地产项目【我为生活狂】大型路演SHOW活动策划方案(2).ppt

【我为生活狂】中国天津大型路演SHOW2011 zhonghuituanbowan,and the concept of an annual public relations strategy,目录活动目的活动目标活动构思活动宗旨活动亮点活动概况活动主题活动组织机构、人员分工及主要职责前期准备流程活动前期筹备现场布置 区域活动传播内容开幕式、闭幕式流程安排活动备忘费用预算,活动时间&地点,时间：2011年5月11日，周六、10：0016：30,地点：万科城销售中心人员：中国银行VIP30组、车友会,活动目的,通过本次活动的各个细节完美呈现,通过独特的环节设计,大型活动路演活动项目提高市场知名度，增加现场氛围，传达信息，创意开发理念，展示实力，聚集人气；现场包装，营造浓厚的商业氛围，传递本案商业开发良好的“钱”景；配合宣传主题，以精彩亮相，赢得大众认同，搭建沟通的平台，从而在小众（投资经营者）范围内产生良好的口碑效应，赢得市场认同。,活动构思,为本次系列露演活动具新闻性，公众性，轰动性，活动宣传广泛，达到预期的效果，构思如下：我们深谙：营销即是传播，营销是沟通，营销是造势，营销即是制造舆论，营销是动态的，营销是攻心，因此，我们需要利用在针纺基地各乡镇与市区开展巡回路演，互动宣传，引导投资，制造轰动效应，赚足眼球。在创造的过程中，我们注重满足于客户的需求，更加关注商铺投资的引导，充分利用当地经营商家对老妙桥市场的情结，激发他们对新市场开发的关注、偏好。我们认同：创新才有生命力。在大型系列活动中，突破传统局限，力求凭借“针纺行业特点”，吸引眼球，提高市场知名度，达到楼盘销售迅速攀升。我们充分利用感官冲击带来的非凡效果，采取新颖，别致，最佳效果多层出击，渗透张家港各个角落，大规模营造恢宏气势，壮观场面，积聚人气，制造轰动态势，彰显市场未来之人气，演绎、宣传塘桥国际针纺城热销活动，提高知名度，美誉度，品牌度。,活动宗旨,活动宗旨场面隆重，声势浩大气氛热烈，有条不紊活动精彩，好戏连台引领互动，广泛参与,活动亮点,体现行业特色，组织羊毛衫模特秀、针织内衣秀现场活动，新潮、时尚，演出节目给观众留下难忘的印象，呼应市场经营业态与功能定位突出本案商业旗舰地位，活动中穿插商铺投资指南、本案推介，专家答疑。以互动节目为主，有奖竞猜，把义演活动推向高潮，共同分享快乐时光节目精彩，造型别致，舞台效果布置精细，特制带有塘桥国际针纺城标志行走卡通表演吸引眼球，营造现场气氛邀请张家港电视台、电台、媒体、相关记者随同随行人员进行现场跟踪报道，并精心策划实施电视广告和报纸，进行宣传报道10、在活动过程，向观众派发本案之宣传DM单页11、解放碑是一个良好的起点，沙坪坝三峡广场为终点，这两个地点场面最隆重、壮观的，也是记者采访最佳焦点，在解放碑设开幕式，在三峡广场设闭幕式，全程特邀记者跟踪报道。12、在重庆当地特邀较有名气的演出人员，巴蜀十大笑星，并安排相关内容的美堤雅之音小品和相声，推动宣传力度，明星参与，阵容庞大。在外地邀请两名知名歌手和中国力量组合。13、此次活动组织严密，各个程序、各个环节，多向组合，多层次，全方位进行宣传推广活动。,活动组织机构、人员分工及主要职责,为了成功举办本次活动，策划公司将协同汇金置业公司成立美堤雅之音系列活动筹备工作小组，并作如下分工活动总指挥（汇金置业公司）组成成员：A、活动组负责人 B、项目组负责人项目督导组兼协调联络组：组成成员：活动组负责人+项目组负责人主要职责：活动全程实施、执行之敦促、督导工作 与各演出地点进行密切联系，设立路线安排宣传推广组：组成成员：汇金置业公司主要职责：负责联络、邀请、落实各大媒体记者；负责系列活动宣传通稿撰写；负责项目及宣传资料的准备、现场供给负责乘车安全和乘车秩序。,活动组织机构、人员分工及主要职责,项目咨询组(含宣讲佳丽服务)：组成成员：汇金置业公司置业顾问主要职责：顾客接待及DM单发放 同时将接待所需的物品、用品、奖品全部准备就绪 活动的前期准备、现场接待工作看方车接待意向客户，按时发车。安全保卫组组成成员：汇金置业公司安保人员主要职责：负责拟订和实施活动现场的安全保卫方案、提前消除一切不安全隐患，并拟订保卫、交通、治安等应急措施；负责乘车安全和乘车秩序,活动组织机构、人员分工及主要职责,6、后勤服务组：组成成员：汇金置业公司主要职责：车辆保障 顾客达到后饮水供应。7、活动执行组：组成成员：五彩广告策划公司主要职责：活动全程实施、执行（策划、设计、制作、安装、演出、维护、撤除等）8、先遣外组：组成成员：汇金置业公司主要职责：提前按照指定地点联系场地、媒体等事宜,说明：各小组的负责人人员必须明确，完成手要号码统计各小组的联系在当天每隔1小时必须联系1次，向活动现场总指挥报告1次遇有突发事件，应在1-2分钟内得到控制并向活动总指挥报告，请求相关部门支持各小组负责人应准确无误地执行各组所承担的责任和义务,前期准备工作,在创意、策划、设计、制作之后，由汇金置业公司审定，并进行流程准备第一项工作：评估、认证（汇金置业公司、五彩广告公司策划总监、项目总监）时间安排：11月2日由五彩广告公司策划总监、项目总监根据汇金置业公司领导提出建议，进行策划方案的制作；11月3日下午五彩广告公司策划总监、项目总监会同汇金置业公司主要负责人进行方案的探讨。11月6日至7日五彩广告公司、总经理、策划总监、项目总监同汇金置业公司主要负责人一同确定方案内容，双方最后评估、认证、确定执行方案，并签定相关演出合同。第二项工作：前期动员倒计时（11月11日起倒计时）时间安排：11月11日活动倒计时开始，双方正式组成活动组委会。第三项工作：组织、宣传（汇金置业公司、五彩广告公司策划部及媒体）时间安排：11月9日五彩广告公司确定活动项目相关人员，并按照执行方案内容作出内部管理细则；11月10日双方相关负责人确定参加活动相关人员。第四项工作：统计参加人员数量（汇金置业公司、五彩广告公司组织人员实施）时间安排：111月9日五彩广告公司参照活动执行方案确定工作人员，并对所有演艺人员进行联系，确定具体人员。11月10日五彩广告相关人员进行工作安排。,前期准备工作,第五项工作：确定活动具体时间（根据天气变化在安排时间时提前三天气象台）。时间安排：活动前三天前期前往人员按照路线正式开始工作，并确定活动具体时间，完成前往工作各项任务，确定场地。确定组织人员流程计划第一流程：分工明确双方工作人员分工责任明确；第二流程：物资充分准备提前5天完成各项物资明细表购置任务；第三流程：双方单位密切配合统一指挥、统一协调，与当地相关单位联系，相互支持；第四流程：确定全程活动方案双方经过周密、细致、论证、评估后，准备现场布置；第五流程：全程活动组织安排由汇金置业公司进行现场督导，五彩广告公司按照执行方案具体组织实施；第六流程：媒体宣传配合演出活动汇金置业公司制作媒体广告策划、实施媒体宣传计划；第七流程：特邀演员、模特、形象丽人提前落实五彩广告公司具体落实，按演出要求逐项落实；第八流程：明星演员提前10天落实五彩广告公司具体落实，按演出要求提前落实；第九流程：所有设备提前5天准备完毕五彩广告公司具体落实，按执行方案要求提前落实。,古筝迎宾 高雅呈现,古筝表演将气韵贯穿活动现场，优雅气息感染所有来宾。一袭古装，一身充满古典气息而又不失现代风韵打扮的古筝师，端坐在一台古筝面前，行云流水般的筝声。将古典的高贵与精致推向高潮。,灯光亮起，主持人闪亮登场。主持人介绍本次活动主题、主办方和活动内容，串词引导领导上台致辞。,主持人登场，领导启动亮点仪式，致欢迎词。,朱总和丁总在万众期待中上台，在徐徐打开的“感恩有你从心开始”的书卷上，朱总和丁总共同手执玉玺力透纸背的压上万科城的玉玺印章，与此隆重礼遇时刻，宏伟的音乐现场鸣奏而起，现场LED同步视频，刹那间，现场特效（旋风彩虹彩带炮等）启动；苍穹之下，如此独具匠心的幸福与希望的美好演绎，将承载着万科城丰收的喜悦再次芬芳启程。（见后效果图）,（主持人推荐：毕福剑）,民乐表演中国国粹瑰宝之音,亮点规划,在活动现场，以古典音乐形式来演奏的乐团，其表演形式有别于传统民乐演奏方式，给予来宾新鲜感，极尽视听之娱。,心存感恩诗朗诵（原创）,明星助演金莎发现爱+祈祷(邀请万科城员工对唱),推荐明星理由：青春玉女掌门人的金莎，不仅气质出众，而且歌声甜美。,现场播报本次活动实施过程中还开设了现场播报平台，由场外主持人现场播报参与本次从12.18日12.28评选期间内的“我最喜欢的万科城业主答谢晚会节目”的评选投票活动形式.投票有几种方式：编写您最喜欢的节目名称，中国移动、联通用户，发送至2009，小灵通用户发送至9999。您也可以在12.28之前登陆万科城搜房业主论坛http:/评出您的最喜欢的节目，选票刊登在万科城网站、远洋会以及万科城搜房业主论坛http:/上同步公示，并将在远洋地产年会上进行颁奖。另，本环节同时开设现场播报短信祝福传递以及点歌祝福的环节，利用现场播报同期播放传递！,摇曳生姿万科城（员工）,快乐动感的踢踏舞、牛仔舞、民族风的傣家舞蹈以及热情奔放、翩翩动人的夏威夷草裙舞舞蹈，摇曳生姿万科城。,互动乐翻天（员工+业主）,趣味搞笑经典对白环节前奏，引用经典电影桥段，以电影经典人物都争先恐后参加万科城晚会为对白，搞笑开场；其后安排几部热门电影/电视片段以及一部动画片片断进行地方语言趣味配音，每个片段邀请三组业主上来进行配音（其中动画片配音需有小朋友参与），最终根据现场表现，颁发奖品。,欢声笑语万科城,口技+相声+双簧+天津快板百花齐放。注：相声拟邀郭德钢或马志明（少马爷）或杨艺、杨少华父子助阵。,明星助演罗中旭星光灿烂+为你取暖(邀请万科城员工对唱),推荐明星理由：星光灿烂的被人耳熟能详，让罗中旭家喻户晓更是唱红东南亚，稳健台风以及俊朗外表更显舞台魅力无限！,从头再来合唱（手语操全场互动，在ENDIN时，全体员工鞠躬致谢。,温情提供在晚会进行当中，安排不少于10次的固定时段随时由礼仪服务人员周到殷勤的将爆米花和饮用水亲自为业主派送手中，并在观众席通道以责权到人的形式安排相关礼仪服务人员为业主贴身服务及时补充。,注：当日温情提供也可增加缤纷糖果、果味棒棒糖以及糖葫芦等。,THANKS,【邂逅风华御藏时光】中国天津万科城ARTDECO艺术鎏金沙龙2019 zhonghuituanbowan,and the concept of an annual public relations strategy,ARTDECO风格，“20世纪最激动人心的装饰艺术”，兼有现代、时尚、复古、浪漫、华丽与绚烂的味道，这恰恰是这种装饰艺术风格的个性定义。一个繁华都会的开发商的一份厚礼，用匠心独具的Art Deco筑品回应了这次史无前例的奢华艺术盛宴。,【序】,万科城的脚步！从这里延续,TASTE RHINE SHINE LIFE,就在今天,雕刻时光内涵！在这里沉淀,RHINE SHINE LIFE TASTE,就在今天,活动时间&地点,时间：2018年5月28日，周六，18：3020：30,地点：万科城木屋,活动目的,通过本次活动的各个细节完美呈现,通过独特的环节设计,将万科城的品牌形象品牌介绍品牌价值将产品的设计理念产品特点等内涵全面的展现给目标客户,活动设置,亮点一,尊荣共享的嘉宾迎宾,红地毯记录开发商印记，尊荣与时尚完美结合，管家礼遇，让来宾在迎宾过程中得到全方位的展示，不仅体现来宾的无比尊贵更让现场来宾的视觉得到充分的满足。,万科城印记迎宾大道，把“万科城LOGO”浓缩在“一路走过”让来宾进行品鉴，（两侧区域布置安排身着礼仪迎宾）。,品牌LOGO 玫瑰签到墙,活动中根据万科城LOGO衍生“鲜花签到”，届时我们将对签到背板进行设计，以“万科城”LOGO为设计元素，现场来宾每人领取一朵玫瑰花进行签到，结束后签到板上将呈现由鲜艳构成的万科城 LOGO。,赠人玫瑰，手留余香”，我们的品牌是由客户良好的口碑累积而成的；在迎宾区域，我们打造“玫瑰LOGO签到墙”，第一时间让我们的来宾用再次用他们的掌声和鲜花为“万科城”加油！,亮点二,活动设置,形象展示强除充分强化万科城品牌外，大气的形象外观也给现场增添了隆重的氛围，形象墙上的隔板设置可将各地泰达项目云集的项目资料做现场展示，供来宾随意取阅。,活动设置,ARTDECOY艺术展示墙,亮点三,活动设置,感官营销、故事营销木屋情景剧戏剧,亮点六,活动设置,沙画表演：沙画表演用白色背景板在现场以沙作画，并结合音乐通过投影展现在屏幕上，是一种前卫高雅的创意表现形式。“以【万科城】邂逅风华御藏时光为主题”，画家通过描绘万科城总规场景等画面，现场运用漂亮的光影变换，打造新奇视觉感受。并以MC现场旁白的讲解将项目的信息渗透给邀约客层，强化项目信息！,亮点七,主舞台中央万科城logo，突出这次盛典主题，加深参与宾客的图形记忆。,主会场来宾坐席区都用鲜花进行装点让现场充满未来、希望的气氛。,鲜花装饰,会场氛围渲染,活动设置,“梦想”与“现实”交叠氛围渲染“dream”&“actual”Atmosphere（氛围包装-迎宾通路鲜花装点）,冷餐台氛围装饰,花是最常用的，我们以“紫罗兰”作为代表的元素之一，运用各种颜色的花卉等颜色，营造现场氛围和装饰餐桌及现场的每一处。,活动设置,活动时间为18：3020：30主要按以下四个主要时段进行迎宾时段18：0018：30主体时段18：3020：10抽奖时段20：1020：30,流程安排,注：活动整个过程中，参与媒体方会全程跟踪直播，并进行视频拍摄。,1、尊荣共享的嘉宾迎宾,俊朗的男侍者身着做工和面料考究的白衬衫，精巧黑马甲；漂亮的礼仪小姐优雅旗袍礼服，面带微笑，并送上最亲切的问候及引导。,签到完同时，我们的礼仪小姐将为我们的来宾男士佩戴胸花，,女士佩戴腕花。,品味舒缓的爵士乐从优雅中缓缓放出，凝视着柔和的灯光和迎宾影像，一切回忆尽归脑海，成为来宾永恒的记忆！,迎宾时段,流程安排,18：0018：30,2、来宾走在迎宾大道上,来宾走在主题为岁月鎏金迎宾大道，与“泰达”的发展岁月一同前进！在品牌LOGO签到墙，第一时间让我们的来宾用再次用他们的掌声和鲜花为“万科城”加油！一路走来，来宾与我们共同见证“品牌形象展示墙”上面的光辉“成绩”！,迎宾大道,LOGO签到墙,品牌形象墙,迎宾时段,流程安排,主体时段,1、激昂的开场音乐，时尚的旋律、动人的舞步，在短时间内将人气和眼球聚集，今天在万科城正式开启阅读人生，品位非凡（开场表演弗拉明戈舞蹈）,2、（上场音乐起）主持人闪亮登场，介绍现场活动主题及背景,3、MC串词引出万科城负责人（东道主）出场，登场过程礼仪引领上台。,1、活动主体活动,流程安排,18：3018：50,沙画表演：沙画表演用白色背景板在现场以沙作画，并结合音乐通过投影展现在屏幕上，是一种前卫高雅的创意表现形式。“以【万科城】邂逅风华御藏时光为主题”，画家通过描绘万科城总规场景等画面，现场运用漂亮的光影变换，打造新奇视觉感受。并以MC现场旁白的讲解将项目的信息渗透给邀约客层，强化项目信息！,主体时段,18：5019：05,2、邂逅风华御藏时光,MC串词引出对话嘉宾出场，登场过程礼仪引领上台。,3、言证万科城话语权,主体时段,流程安排,19：0519：10,4、【邂逅风华御藏时光】中国天津万科城ARTDECO艺术鎏金沙龙,红酒、手表、时装、老电影、爵士乐、老报纸、老壁画，所有这些优雅的元素空气中到处弥漫着一种Art Deco奢华、优雅的情调，令人有一种时光倒流之感。圆形的舷窗、圆弧形转角、浮雕装饰及金字塔状的台阶式构图，一切都充满独特的韵律感和华美绚烂的视觉之美，使人们感到这惬意的环境中所蕴藏的尊贵气质。,主体时段,流程安排,19：1020：10,整面墙壁上挂满了法国中世纪的经典油画，大大小小错落不一。用厚重且华丽的丝绒帷幔围绕成的包房，苍穹般的拱形彩色天花板，充满神秘色彩。整面墙壁上挂满了法国中世纪的经典油画，像一个艺术长廊,【邂逅风华御藏时光】ARTDECO绘画艺术鎏金沙龙,ART DECO演绎时尚的奢华沉迷悠闲，迫近永恒。这里的空气似乎能穿透你的心扉。就如同ART DECO在现今的时尚设计，已经不完全是创意的升华，它带来的必然是一种低调而贴近自然的奢华生活。,【邂逅风华御藏时光】ARTDECO家居艺术鎏金沙龙,【邂逅风华御藏时光】ARTDECO时装艺术鎏金沙龙,Master Square是一款力求和谐与平衡感的表款，以经典简洁的几何线条呈现完美协调的外观。表面设计以Art Deco装饰艺术时期的风格为蓝本，清晰流畅的方形造型，与Art Deco时代建筑美学的特征同出一辙。最可贵之处就是重视细节，仔细观察背部表壳，并不像其他手表那样只是硬朗的直线，而是呈现贴合手腕的弧度，令无论手腕粗细的人士，都能完美贴合。,【邂逅风华御藏时光】ARTDECO名表艺术鎏金沙龙,Art Deco珠宝，个性鲜明的艺术风格连同它的名称，作为一种摩登艺术的符号，从法国被迅速推广到欧洲大陆以及大西洋彼岸的整个时尚领域，代表着法国贵族式的奢华生活。,梵克雅宝 顶级珠宝的Art Deco 装饰艺术风格,【邂逅风华御藏时光】ARTDECO珠宝艺术鎏金沙龙,三款顶级拉菲红酒，在专业红酒品鉴师Miller先生的是讲解下，在场各位贵宾认真的品味红酒带来独特香味、并配合精美的西餐，更显其香味四溢，也让在场的贵宾品尝到红酒中最具美妙的味道。,【邂逅风华御藏时光】ARTDECO红酒艺术鎏金沙龙,与Art-Deco经典建筑完美融合，相映生辉。，加上现场演奏的爵士乐、风味独特的西餐、以及各种茶点和水果，让在场的各位贵宾都沉醉于万科城风情之中。,【邂逅风华御藏时光】ARTDECO情调艺术鎏金沙龙,以实木制作的音响表面或者保持原木的色泽，或者釉上光亮的深棕色，外形厚重却线条圆润，充满了艺术与浪漫气息，天然优质木料制作的外观很好地保留了早期音响的经典特色，让你看到的是经过岁月沉淀的造型，听到的却是品质卓绝的音乐和优质黑胶片的美妙。,【邂逅风华御藏时光】ARTDECO情调艺术鎏金沙龙,木屋情景剧拍摄表现形式：加入人物形象，最大限度的展现现场实景，以及产品卖点的功能场景，增强吸引力。,流程安排,感官营销、故事营销木屋情景剧戏剧,抽奖答谢,为了由衷感谢万科城的重要客户对万科城的支持，我们在活动最后特意设计抽奖环节。,抽奖时段,流程安排,20：1020：30,礼品,在整个活动时间内,安排礼品为ARTDECO骨瓷套装，礼遇贵宾的莅临。,Equestrian,THANKS,