全国极限精英赛活动商业合作策划案.ppt

,2007全国极限精英赛(CX)合作建议书,欢迎您走进自由、炫酷、充满挑战与激情的CX极限运动世界！,中国极限运动顶级赛事大赛月激情上演！六大城市、站精彩比赛中外顶尖选手联袂呈献超炫表演联手家省市电视台全程报道转播倾力奉献个小时精彩赛事节目年轻新锐一代的狂欢盛会！,目 录,关于极限运动关于CX赛事优势与赞助利益赛季介绍赞助方式与回报,关于极限运动,自由、新锐、炫酷、个性充满刺激与挑战、激情与活力让年轻人全情投入、无拘无束它就是极限运动！,极限运动的起源与发展,“极限运动”一词来源于英文中的Extreme Sports，简化X Sports就构成了时下流行的极限运动的酷词。极限运动是指最大限度地发挥自我身心潜能，向自身极限挑战的体育项目。极限运动起源于欧美，大部分项目是在上世纪八十年代后才开始出现较大的影响力。其中有些是大胆的设计或模仿相似的运动发展而来（如：滑板运动是由在陆地上模仿海上冲浪而来）；有的则是将原有运动通过技巧创新，使其在玩法上有所突破而变得更富有乐趣（如极限轮滑运动）。未来，将不断会有更多创新性的运动项目加入到极限运动的行列之中。,极限运动的项目种类,极限运动项目根据季节可分为夏季和冬季两大类。夏季项目主要包括：滑板、轮滑、小轮车、障碍自行车、攀岩、滑水、自由式摩托车等；冬季项目主要为攀冰、雪地滑板等。由于较少受到地理条件和自然环境地限制，好玩且便利，因而滑板、轮滑、小轮车、障碍自行车这几项运动深受年轻人地喜爱，有着较广泛的普及基础。,极限运动的独特魅力,精神：勇于面对挑战、探索未知；崇尚打破常规、锐意创新；内心勇敢乐观，追求不断实现自我的超越。风格：在自由的运动世界中，释放年轻的活力与激情、展现真实的自我；炫酷时尚、个性闪耀、新锐并富于创造力。文化：在不断的自我潜能发掘与挑战中，蕴含着摆脱传统束缚、追求自由和自我实现的强烈渴望；真实表达思想的个性文化。,国内极限运动的发展状况,极限运动传入中国仅有十五年左右的时间，但其自由、充满激情、富于创造力与个性化的运动风格迅速征服了年轻、时尚的新锐一代。目前，国内拥有不可胜数的极限运动爱好者、数量众多的极限俱乐部，每年要举办CX全国精英赛、全国极限大赛、国际明星邀请赛等多项大型极限赛事，每年都有数以万计的年轻人投身到这项时尚、个性、令人疯狂的运动之中。,据调查数据显示：我国各类极限运动俱乐部的数量从1990年的零起点已发展至目前的100多家；极限运动场地由1996年的一个发展到现在全国拥有几十个正规场地，特别在近两年兴建的可达到国际标准的大型极限运动场就有三、四家之多。据调查数据显示：极限运动在公众中的认知率已高达98%；有超过88%的人观看过极限运动的比赛或电视节目；有超过82%的人喜欢极限运动。,极限运动知晓率增长示意图,82.2受调者表示喜欢极限运动,资料来源：2003年搜狐网、至嘉体育联合调研报告中国极限运动发展状况调研,主要为年龄在1428岁的年轻时尚人群。他们大多追求自由、平等和自我的生活方式，不愿受到传统的束缚，厌恶形式上的东西，喜欢张扬个性，追逐时尚；同时也是时代潮流的引导者。喜欢尝试刺激、好玩、有挑战性的事物。他们的服饰、发型、喜欢的音乐、消费的产品与娱乐方式都引导着同龄人。玩电脑、看电视、上网是他们喜爱的主要娱乐方式。,他们是,极限运动目标人群描述,极限运动爱好者调查,超过73%的爱好者年龄在14岁-28岁之间,资料来源：2003年搜狐网、至嘉体育联合调研报告中国极限运动发展状况调研,注：调查时间：2003年12月16-31日调查方式：网络问卷调查（搜狐体育频道首页）收集问卷：9570份有效问卷：8120份,关 于 CX 全国极限精英赛,让年轻人通过参与极限运动来锻炼和证明自己的魄力与胆识，培养勇于面对挑战、内心勇敢乐观、锐意进取和创新的人生态度与精神。,的宗旨,通过充满挑战、进取和创新精神的极限运动，为年轻人创造一个挑战自我、自由展现的广阔舞台。,使大赛成为在中国最具规模和影响力，并在国际上享有声誉的中国极限运动顶级赛事。,的精神,勇于挑战、锐意进取、崇尚创新与不断自我超越,的发展,大赛创办于1999年，迄今已连续成功举办届。大赛目前共在全国六大城市设有站比赛。比赛项目包括滑板、直排轮滑、小轮车和自行车障碍攀爬四大类7个单项。每届大赛都会吸引到来自国内二十多个省市地区、及世界多个国家的近千名优秀选手报名参赛。在06赛季(5站比赛)，共有120,000名观众到现场观看了精彩比赛。,中国最具权威度、最具规模与影响力的-极限运动顶级赛事,的发展,在以往举办的届赛事中，累计共有237家各类新闻媒体对赛事进行了报道。其中：电视媒体76家、报刊媒体48家、网站113家；电视节目累计播出时长超过400个小时、报刊报道近35万字。有数以亿万计的观众通过CCTV体育频道和十几家省级电视台的转播与报道收看了比赛的精彩盛况。,大赛地成功举办，使中国的极限运动由民间开展走向官方正式组织，由街头运动成为国家正式的竞技运动项目，由少数人参与到广为大众、尤其是年轻人地认知与喜爱，开创了中国极限运动发展的新纪元。创造出又一个在中国体育产业领域中具有广阔发展前景与市场开发潜质的全新赛事品牌。,的意义,赛事优势与赞助利益,顶级赛事,最具权威度和影响力,中国极限运动协会主办国内极限赛事中历史最久、规模最大、水平最高世界职业选手参赛，国际性赛事,赞助利益展现顶级、权威和领先的企业形象。增强公众对品牌与产品的信赖感。,锁定目标受众人群，市场推广更具针对性,CX大赛目标受众为1428岁年轻时尚人群。他们崇尚自由、平等和自我的生活方式；标榜个性、追逐时尚，乐于尝试一切可能尝试的新鲜事物。,赞助利益使品牌/产品推广触及更多年轻时尚人群。有利于向年轻时尚人群推广新产品。更直接面向目标人群进行市场推广，更具针对性，减少推广费用的流失。,极限运动，独特魅力塑造个性化品牌,极限运动充分体现了勇于挑战、锐意创新、不断进取和超越的挑战精神。同时它还是一项个性闪耀、炫酷时尚、自由而充满活力的新锐运动。,赞助利益赞助商可以通过极限运动的独特魅力向公众传递企业的文化及理念，塑造个性化的品牌形象。,强大媒体传播，获得更多媒体曝光与超值回报,全国家电视台、约家报刊、家网站对赛事进行报道与转播。强大的媒体宣传，电视转播约场，电视转播与报道近个小时；报刊报道约篇。将有亿万计的观众通过CCTV体育频道和个省市电视台的转播报道收看比赛盛况。,赞助利益使品牌和产品获得更多的媒体曝光机会。宣传周期长，节省大笔广告费用，获得超值的媒体宣传回报。快速提升品牌和产品在目标受众人群中的影响力与知名度。,地面活动声势浩大，获得更多地面推广与促销机会,CX大赛共在全国六大城市设有站比赛，是目前国内最具规模和影响力的极限运动顶级赛事。赛事前期校园推广活动，将覆盖六大城市30所主要高校、约50万大学生人群。11站比赛（个比赛日）现场均位于于各城市的繁华商业区或人流量众多的休闲中心广场，预计现场观众流量累计将达万人。,赞助利益获得在六大城市、30所高校、9个繁华商区，直接面向万人群进行品牌/产品推广和现场促销机会。,校园活动阶段六大城市30所高校,北京赛站（中央电视塔）,全国总决赛（中央电视塔,全明星赛（中央电视塔）,50万人次,120万人次,60万人次,20万人次,10万人次,预计现场观众流量260万人次,媒体,电视媒体,平面媒体,网络媒体,媒体收视人群预估,强大媒体传播预计收看人群将达到1亿以上,2007比赛受众人数预测,全国预选赛阶段六大城市繁华商区,分站巡回赛阶段三大城市休闲中心广场,全国总决赛阶段休闲中心广场,全明星赛阶段休闲中心广场,户外媒体,赛 事 简 介,主要支持媒体,主办机构国家体育总局、中国极限运动协会,赛事推广北京至嘉体育文化传播有限公司,电视：中央电视台、北京电视台、上海电视台、广东电视台、四川电视台、江苏电视台、辽宁电视台等家中央及省市电视台报刊：体坛周报、北京青年报、北京晚报、新民晚报、新闻晨报、羊城晚报、广州日报、华西都市报、扬子晚报、沈阳晚报等全国家报刊通讯社：新华社大赛官网：腾讯体育（暂定）,比赛项目（四大类个单项）,比赛地点北京、上海、广州、成都、南京、沈阳各城市的繁华商业区或人流量众多的休闲中心广场进行，吸引更多人群关注，为赞助商创造更多的地面推广及产品促销机会。赛站设置赛季共设站比赛全国选拔赛：北京、上海、广州、成都、南京、沈阳分站巡回赛：北京、上海、广州全国总决赛：北京全明星赛：北京,全国预选赛,分站巡回赛,全国总决赛,3月,5月,7月,8月,9月,前三名选手晋级北京 上海 广州 南京 成都 沈阳,前三名选手晋级北京 上海 广州,前三名选手晋级北京,校园推广,30所高校北京 上海 广州 南京 成都 沈阳,赛程阶段：2007年3-9月,全明星赛,全明星赛北京,参赛选手,来自国内二十多个省市地区多家俱乐部、及世界多个国家的超过名优秀选手；全明星赛将由大赛组委会邀请世界多个国家的职业选手参赛,竞赛组别：职业组、业余组,赛事奖励,总价值万元人民币,公关活动及地面推广,校园活动比赛现场活动新锐创作大赛POP宣传,校园活动,为推广大赛而举办的“校园行”活动北京、上海、广州、沈阳、南京、成都六大城市的30所主要高校展开万学子关注、支动感舞队倾情投入月，历时近三个月的校园宣传推广期，在高校掀起CX极限风暴,活动内容,大学生拉拉舞、街舞表演队选拔邀请冠军队于比赛现场进行表演,极限运动表演,热力新舞队选拔,极限体验游戏,志愿者招募,校园活动,热力新舞队精彩场面吸引众多目光,校园活动,现场表演,啦啦宝贝热舞,动感街舞,乐队演出,花式篮球,摩托车飞人,比赛现场活动,现场表演活跃赛场气氛、调动观众热情,现场游戏吸引观众参与,现场抽奖,极限体验游戏,极限仿真照,比赛现场活动,举办以“极限运动”为主题，通过数码摄影、涂鸦、动漫、绘画等形式的创作比赛。从大众的视角展现极限运动的精彩魅力。,新锐创作大赛,赛事海报数量：10,000张；张贴于：大学校园、比赛现场、赞助商售点、极限用品商店、极限俱乐部、时尚卖场等,校园活动海报数量：5,000张；张贴于各高校的人流主通道、食堂、宿舍区、信息栏等；,POP宣传,宣传单：数量：，份；广泛派发于：大学校园、比赛现场、赞助商售点、极限用品商店、极限俱乐部、时尚卖场等。,大赛秩序册数量：，份；派发于：新闻媒体、参赛俱乐部、裁判员等。,POP宣传,校园活动横幅：共制作90条，每高校3条；悬挂于高校的主通道等明显的位置。,太阳伞：可摆放赞助商的广告太阳伞；摆放于校园活动现场、比赛现场。,POP宣传,赛场布置：,整洁的广告牌、巨大的背景板及宣传横幅,选手候分区背景板,赞助商展区,公告栏,POP宣传,北京三环路边的赛事宣传幅,U台上的大赛喷绘广告,中央电视塔上悬挂的大赛巨幅广告,赛场布置,POP宣传,比赛服装数量：1500件,赛事证件数量：500个,贴纸数量:20,000个,其它,媒 体 传 播,媒体传播策略,传播目的：增加大赛的曝光率，使大赛得到迅速、广泛的媒体传播效应。增加大赛赞助商品牌/产品的曝光率，有效提升其知名度。传播媒体选择：选择覆盖率高、信息传播快的电视媒体作为大赛主要传播的平台；选择互动性强的网络媒体作为辅助传播媒体；选择读者群广，普及率高的平面媒体作为辅助报道媒体。,媒体传播时间,媒体传播时间：2007年3月-10月媒体传播时间策略：根据全年CX各项活动的执行计划,结合各类媒体传播特性，有针对性的分阶段进行。第一阶段:活动前期预热(3月-5月)目的:利用新闻发布会及校园行活动将CX活动消息通过平面新闻报道，电视新闻/专题报道，网络资讯等方式发布,达到广泛告知大众,促进参与及观注的目的。第二阶段:赛事新闻热点炒作(6月-8月)目的:通过全国预选赛及分站巡回赛电视转播及电视、平面新闻专题报道，网络资讯引起公众对CX赛事活动强烈的兴趣度，增加大众持续观注度。第三阶段:媒体传播高潮（9月-10月）目的:通过对全国总决赛及全明星赛事的电视转播及专题报道，配合平面媒体新闻发布，网络资讯将赛事媒体传播推向高潮。,电视媒体：、北京电视台、上海电视台、广东电视台、四川电视台、江苏电视台、辽宁电视台、福建电视台、湖北电视台、天津电视台、河南电视台、山西电视台等全国家省市电视台；并由中国体育新闻网（CSN）向全国32家省市电视台体育新闻栏目传送大赛消息通讯社：新华社报刊媒体：体坛周报、北京晚报、北京青年报、羊城晚报、广州日报、华西都市报、成都商报、扬子晚报、钱江晚报、新民晚报、新闻晨报、大河报、山西晚报、沈阳晚报、泉州晚报、今晚报、齐鲁晚报、燕赵都市报、人民日报、中国体育报、中国青年报、工人日报、光明日报、经济日报、中华工商时报、北京娱乐信报、北京日报、北京科技报、天府早报、云南日报、西南商报、武汉晨报、河南商报、都市快报、东南快报、珠江时报、当代生活报、解放日报、华夏时报、娱乐信报、北京科技报、京华时报、中学生时事报、中国中学生报、体育博览、博、运动休闲、户外探险、新体育等全国约家报刊,传播媒体概述：,网络媒体：腾讯网、新华网、新浪、网易、搜狐、雅虎、TOM、263、千龙网、CCTV、中国新闻网、中国极限运动协会网、轮滑天地、Easybike攀爬、湖南516轮滑俱乐部、湖南轮滑网、极度体验论坛、三项极限、简单生活、街头文化、大华网、中国网、大洋网、华奥星空、沸点网络网、Google搜索、，以及众多全国各主要报纸网站、极限运动网站、新音乐网站/街头文化网站等参与报道,传播媒体概述：,媒体报道计划,媒体报道计划,媒体报道量预估：,电视媒体：家中央及省市电视台参与本届赛事的报道及转播电视转播约场（每场约分钟），分别于中央电视台、北京电视台、四川电视台、广东电视台、江苏电视台、辽宁电视台、福建电视台、湖北电视台、天津电视台、河南电视台、山西电视台等全国家省市电视台播出新闻报道约轮专题报道约期报刊媒体：全国约家报刊参与本届大赛的报道，报道总计约篇；网络媒体：约有100家的各类网站对本届大赛进行报道。,赞助方式与回报,广告资源介绍主要赞助商权益指定赞助商权益,赞助方式与回报,滑板/轮滑/小轮车赛区广告资源,地面广告：m*m,场地广告：2m*1.2m,护栏广告：2m*1.2m,道具面板广告：1.2m*1.0m/块2块为一组,滑板/轮滑/小轮车赛区广告资源（实景图）,自行车障碍攀爬赛区广告资源,D3,自行车障碍攀爬赛区广告资源（实景图）,场地广告：2m*1.2m,产品造型广告,其它广告资源,企业LOGO,企业LOGO,选手得分表,选手排名表,赞助商LOGO,赞助商LOGO,其它广告资源,万元,万元,校园活动广告资源,校内宣传横幅,现场展区,校内海报张贴,太阳伞,赞助金额达到万元，将成为大赛主要赞助商；除所购买的广告资源之外，主要赞助商还将额外获得以下赞助权益回报：,会徽/名称使用权有权在全国范围内使用2007全国极限精英赛（CX）的标识和名称，使用期限自赞助之日起至2007年12月31日止。赞助专有权享有“2007全国极限精英赛（CX）主要赞助商”称号；赞助商产品为“2007全国极限精英赛（CX）唯一指定产品”。享有同种产品的赞助排他权。,主要赞助商,惠赠广告选手比赛候分区背景板赞助商个；新闻发布会和颁奖仪式背景板赞助商标识；印刷宣传品广告：海报、秩序册、宣传单、报名表、信笺、证件等在大赛官方网站上发布赞助商；赛事宣传易拉宝、横幅、公告栏上赞助商；赞助商可在比赛现场放置广告横幅2条；赞助商可在比赛现场放置广告伞15把；,媒体曝光大赛报刊报道中将对赞助商进行介绍和/或图片报道中展现赞助商赛场广告形象，累计不少于20篇次；大赛网络报道中将对赞助商进行介绍和/或图片报道中展现其赛场广告形象，累计不少于60篇次；,公关活动赞助商可全程参与在六大城市所高校举办的校园行活动，在现场设立产品展区m、举办活动，校园活动的背景板、易拉宝、海报、宣传单上印有赞助商LOGO赞助商可在比赛进行产品推广和公关活动。大赛现场主持人将多次对赞助商进行鸣谢，并介绍赞助商举办的现场活动；,比赛现场展区/展台赞助商可在比赛现场设立产品展区/展台，用于向现场观众展示、推广和销售产品；,礼遇权赞助商将受邀出席大赛新闻发布会，参加颁奖典礼并向优胜选手颁奖；赞助商将获得大赛组委会赠予的荣誉奖杯；赞助商可使用本届大赛的图像和图片进行本企业的市场宣传。,指定赞助商,会徽/名称使用权赞助商有权在全国范围内使用2007全国极限精英赛（CX）的标识和名称，使用期限自赞助之日起至2007年12月31日止。赞助专有权享有“2007全国极限精英赛（CX）指定赞助商”称号；赞助商产品为“2007全国极限精英赛（CX）指定产品”。,赞助金额达到万元，将成为大赛指定赞助商，除所购买的广告资源之外，指定赞助商还将额外获得以下赞助权益回报：,惠赠广告资源选手比赛候分区背景板赞助商个；新闻发布会和颁奖仪式背景板赞助商标识个；印刷宣传品广告：海报、秩序册、宣传单、报名表、信笺、证件等在大赛官方网站上发布赞助商；赛事宣传易拉宝、横幅、公告栏上赞助商；,公关活动赞助商可在比赛进行产品推广和公关活动。大赛现场主持人将多次对赞助商进行鸣谢，并介绍赞助商举办的现场活动；,现场展区/展台赞助商可在比赛现场设立产品展区/展台，用于向现场观众展示、推广和销售产品；,礼遇权赞助商将受邀出席大赛新闻发布会，参加颁奖典礼并向优胜选手颁奖；赞助商将获得大赛组委会赠予的荣誉奖杯；赞助商将获得本届大赛的赛事推广报告、赛事图像、图片和文字资料一套。,附 录,关于至嘉,专业从事体育文化活动、企业公关活动策划推广的公关活动公司，“至嘉推广Enview Promotion”为公司服务品牌。体育文化活动策划推广与企业公关活动策划推广是公司的两大核心业务，亦是公司服务之优势所在。公司凭借先进的公关行销理念、丰富的推广运作经验、广泛的市场资源以及卓著的商业信誉成功举办了一系列体育赛事及公关活动。本公司率先在国内倡导并全力推广极限运动项目，创办并发展了目前国内最具规模与影响力的极限运动顶级赛事全国极限精英赛 CX Games；该项赛事已连续成功举办八届。,客户部,策划部,执行部,董事会,总经理,活动推介,客户服务,项目招商,行政人力财务部,人力资源,财务管理,行政管理,活动策划,文案制作,美术设计,项目引进,活动执行,物料制作,场地运营,活动公关,媒介部,媒体投放,媒介整合,信息发布,专业的活动策划,高效的活动执行力,丰富的运作经验市场资源,广泛的媒体合作关系,体育活动,公关活动,文化活动,我们的优势,我们的服务,我们的客户,校园推广,1999-2006全国极限精英赛CX Games,中国最具规模与影响力的顶级极限运动赛事。创办于1999年，迄今已连续成功举办届。开创了中国极限运动发展的新纪元，成为极限运动爱好者和时尚先锋们每年一度的狂欢盛会。,主要成功案例,苏州乐园黄金周系列主题活动,从2004年开始，我们为苏州乐园打造了国际极限明星表演、水上特技周、欢乐挑战总动员、高空极限跳水、蹦床篮球秀等一系列主题表演活动，累计吸引观众超过百万人次，赢得了客户的高度赞誉。,小丑跳水表演,动人心魄的着火跳,现场观众如潮,奇人绝技之变脸,水上叠罗汉,滑水空中转体,身怀绝技的澳洲车手,主要成功案例,成都动感地带嘻哈文化节,涂鸦、街舞、极限，众多的时尚元素汇聚一堂，旨在将成都打造成中国嘻哈第一城。此次活动尽情展现新新人类个性十足的生活方式及生活理念，吸引了众多成都及周边地区的嘻哈文化的爱好者。,现场展示的涂鸦及摄影作品,全国各地的极限高手汇聚蓉城,SHIMANO禧玛诺山地车节,世界顶级自行车零配件厂商SHIMANO登陆中国，来自北京、南京、上海、天津、石家庄等地的数百名山地车爱好者欢聚一堂，极大的促进了中国自行车爱好者之间的交流，推动了绿色、健康的山地自行车运动在中国的普及与发展。,选手出发,山涧中的追逐,主要成功案例,2006动感校园行,为2006全国极限精英赛而举办的校园推广活动，在北京、广州、成都15所高校举行，以啦啦热舞和街舞的选拔为核心，辅以丰富的游戏和极限表演，共吸引了137支校园舞蹈队伍的参与，现场观众逾万人。,活泼靓丽的啦啦热舞参赛队员,小轮车平地花式全国冠军为同学们进行表演,“激情之旅”极限巡演,在全国十个重点城市的商业区进行的极限运动巡演，精彩的极限表演吸引了超过100万人次的现场观众，有利的带动的客户的产品销售及品牌形象展示。,沈阳巡演现场,上海巡演现场,主要成功案例,广州长隆国际极限明星表演,2003年为长隆公园进行的极限表演，十几名国内外极限高手汇聚一堂，为十余万观众奉献上极限的饕餮盛宴，使长隆公园的游客数量突破历史记录。,2000申奥主题征选活动,与北京奥申委、中学生时事报合作，面向全国中学生进行的大型申奥主题活动。活动共收到来自全国各地的参赛作品万余件，涵盖了雕塑、摄影、手工制作、诗歌等多个方面，其中的2000余件优秀作品在北京奥体中心体育博物馆进行了展出，引起了媒体与社会各界的广泛好评。,世界杯西门子家电“灵性之旅”助威中国队,为庆祝2002世界杯中国队晋级决赛圈而进行的大型公关活动。主办方代表企业向中国队进行了带有吉祥寓意的“千纸鹤捐赠”活动，活动受到了各界媒体的广泛关注，中央电视台、北京电视台、上海电视台以及搜狐、新浪等重量级媒体都对活动进行了详细报道。,主要成功案例,联众世界公关活动,本次联众网络美女疯狂麻将PK赛是2006年度专门为女性玩家倾情推出的麻将赛事，共吸引了超过10万人报名参与其中，其强劲的影响力在联众世界单项游戏比赛史上再创新高。活动全国总决赛在中央电视塔露天广场进行，本公司的专业执行为活动顺利进行提供了有力保障。,精彩的比赛及表演吸引了众多观众,劲爆的乐队演出,即时问答也是考核的重要环节,街舞小子前来助阵,美女选手能歌善舞,主要成功案例,谢谢观看,简 报 大 纲,活动背景简述,公关课题,公关策略,活动执行方案,特邀嘉宾,应急预案,关于我们,活动背景简述,项目卖点,宜居生态的设计理念多层产品私有景观仅供个人享受的私有景观完善的社区配套尽享2500亩的自然水面精雕细琢的尊贵建筑品质,项目定位,从项目的卖点可以看出，我们具备不可复制的优秀潜质通过一系列营销手段，使项目成为区域内的引领者，东营市场的NO.1,当前公关思路,造势阶段,大气势展现项目NO.1气质 与高端品牌强强联手，邀请重量级人物为项目造势,由业内到业外,一个人准备买房时首先会向谁咨询？当然是身边地产相关行业的朋友以论坛的形式在业内传播，树立项目高端品牌形象,公关课题,当前，论坛的形式被很多业内地产商所用，大多形式雷同，内容空泛，不能够对项目产生推动作用。,怎样做成有自身特色的论坛？如何使本次活动对项目推广产生最大的实效性？如何在本次活动中展示项目区域NO.1的风采？,公关策略,新颖的论坛形式：摒弃以往死板的论坛形式，营造一个轻、愉悦的酒会氛围，突出项目独有的高尚品味注重实效性的议题：议题不再是宽泛的文字游戏。每一个议题的设置都巧妙的突出项目的优势，将项目区域NO.1的品质传达给媒体，实现良好的口碑传播细节体现品质：活动对注重细节把控，环环相扣的流程体现开发商缜密的思维；从细节突出项目品质，展现开发商实力,活动执行方案,活动前期,12月22日，京城专家组抵达东营。东辰鉴墅相关领导、工作人员的热情接待，以及星级酒店的入住体现出活动主办方的热心关怀。,12月23日，考察别墅生态居住趋势时间：12月23日上午10：00（暂定）地点：东辰鉴墅现场内容：两地专家组，到东辰鉴墅了解项目情况。由工作人员进行现场沙盘讲解；东辰鉴墅领导介绍项目国际化居住特点及优势,实地考察,活动主题：引领者的视野 京鲁城市别墅精英高峰论坛活动时间：2006年12月23日下午14：0016：00时活动地点：东营市五星级酒店 参与人群：东辰鉴墅相关领导、东营市政府领导、两地专家组、两地新闻媒体、东辰鉴墅意向签约客户参与人数：50人,活 动 概 况,活动流程,序幕,活动主体,活动高潮,落幕,签到,主持人开场,开场致词,经典永恒,来宾退场,电声演奏,畅享,活动开场,论坛,引言,记者问答,颁奖典礼,电声演奏,序 幕,签 到,受邀来宾凭请柬入场,礼仪小姐身着礼服，用热情的微笑迎接签到嘉宾.来宾签到同时礼仪小姐发放相关项目资料及礼品签到分为嘉宾签到和媒体签到。,宴会厅外面的走廊中备有各种点心、热饮、咖啡，播放柔美音乐。来宾可在签到之后边品尝茶点边互相交流，等待活动开始。,畅 享,活 动 开 场,电声乐队,民族音乐与流行音乐等多元素结合的完美演绎。在第一时间把来宾的注意力吸引到舞台区。,主持人开场,主持人走上舞台，宣布“引领者的视野”京鲁城市别墅精英高峰论坛正式开始，并对到场嘉宾作简单介绍。,开场致词,主持人请出东营市政府领导为本次活动致开场词；由东辰鉴墅开发商领导进行简单发言，并对全场来宾的到来表示感谢。,活 动 主 体,引 言,主持人请出两地专家组代表对本次“京鲁城市别墅精英高峰论坛”的方向以及“城市别墅”在当今地产业的发展中所起到的作用进行简单陈述。,主持人宣布论坛开始，邀请参与论坛的嘉宾：东辰鉴墅相关领导、两地专家组落座。主持人也参与论坛，进行话题互动。,论 坛,当今地产新形势下，结合京、鲁两地城市别墅的建设，根据本案项目特点，通过实战案例分析、学术专家讨论、政策法规影响、购买群体观念多层面的进行论坛议题探讨并最终围绕 烘托鉴墅项目NO.1本质,区域价值对项目自身的重要性 项目的形成出现对东营城市别墅居住的影响 建筑风格及形式规划对城市别墅的重要性 园林景观对自身项目所产生的影响 复合型社区在地产项目的竞争优势 完善的配套设施对社区的重要作用,论坛议题(可有选择增减),记者问答,参与论坛的各位嘉宾分别就媒体记者提出的问题进行现场互动。,活 动 高 潮,颁奖典礼,主持人东营市政领导为东辰鉴墅颁发相关奖项东辰鉴墅领导代表上台领奖并发表获奖感言,经典永恒,激动人心的颁奖典礼结束后，工作人员推上香槟塔。由礼仪小姐为市领导和开发商领导以及专家组代表送上香槟，欢快的香槟瞬间开启，大家共同举杯，庆祝本次论坛的成功举办，并预祝东辰鉴墅拥有美好的未来。,落 幕,电声演奏,电声乐队的再次倾情演奏，激昂的旋律使现场来宾对本次活动流连往返。,来宾退场,随着乐曲的演奏，活动也接近了尾声。来宾陆续离场时，礼仪小姐分别引领来宾退场，东辰鉴墅相关领导热情欢送每一位来宾，将企业对来宾的尊重体现到每一个环节，给来宾留下良好而深刻的印象。,酒店内路引设置，工作人员服务到位，将来宾正确引领到宴会厅 东辰鉴墅及活动公司工作人员为来宾提供咨询时态度务必谦和、亲切专人疏导,确保来宾入场及散场时的流通顺畅所有工作人员有一份环节的危机处理方案及对讲设备确定反应链程序,应急预案,特邀嘉宾,我方负责邀请北京方面：,专家学者：清华大学建筑学院教授 1人 中央美术学院园林景观专业教授 1人 中国房地产协会相关领导 1人中国地产资深业内人士及权威性媒体人士 毛序国,地产精英:北京知名地产项目负责人包括:鲁能地产相关高级领导 北京中央别墅区地标性项目 龙湾别墅(以原创别墅单月销售68套被业内外光为传诵)北京热销高端复合形社区 北京香颂(包含高层建筑,花园洋房和别墅,与鉴墅项目产品形态基本相似)北京世界级人居典范 山水文园(以优质绿化及水景规划获得联合国及其他国内外众多大奖),注:我方负责邀请嘉宾如不能到场将更换相同级别嘉宾,东营市市委市府领导东辰鉴墅项目主要负责人东营房地产业内知名人士1名城市发展研究专家1名东营文化界知名品位人士1名项目开发建设主要相关单位主要负责人,开发商配合邀请东营方面：,礼品建议,考虑到加强项目的直观宣传效果,建议本次活动论坛部分进行时播放项目AV片.我公司前身为北京电视台工作室,具备极其丰富的各类宣传片拍摄经验,曾成功运做过北京中央别墅区扛旗之作”龙湾别墅”项目宣传片和北京世界级人居典范”山水文园”项目宣传片制作等,我们的建议,